如何創建常青內容

“常青內容”是一個在搜索引擎優化 (SEO)世界中經常出現的術語。 在植物學方面，“常青樹”是指有葉子並且四季保持綠色的植物。 同樣的原則也適用於常綠成分； 您正在嘗試創建隨著時間的推移保持綠色、相關和有用的內容。

有效的內容營銷對於您網站的成功至關重要——尤其是在廣告攔截器使用日益普及的情況下——並且了解創建持久內容的最佳實踐與整體內容營銷目標齊頭並進。

1.解決永恆的話題

無論您的內容是以關鍵字為中心還是以可鏈接為中心，您都希望確保您在網站上涵蓋的主題無論何時都是有價值和有用的。

假設您是一家銷售處方眼鏡（眼鏡、隱形眼鏡、太陽鏡）的企業對消費者 (B2C) 電子商務網站。 雖然涵蓋“2021 年最佳眼鏡”是有道理的，但一旦 2022 年即將到來，該內容就會過時——即使該主題在 2021 年為您的網站帶來了大量流量。

雖然這種對時間敏感的內容很有價值，但您還應該致力於創建不會隨著時間推移而失去價值的主題，例如“眼鏡維修和保養指南”或“保持眼鏡清潔的方法”等主題。 ” 儘管隨著新的考慮/提示出現，它們可能需要一些修訂，但隨著時間的推移，它們將保持有用和相關性。 他們還將創造獨特的機會在內部鏈接到您網站上的內容。

請注意，這不僅僅是使某些事物天生常青的主題——它還歸結為您如何創建內容以及您如何培養牠。

2. 注重風格

涵蓋主題的風格與主題一樣重要； 即使是簡單的措辭也可以帶來不同的世界。 例如，說諸如“去年”或“最近”之類的詞就不是常青詞。 相反，請嘗試使用諸如“following 1995”或從“(date) to (date)”之類的措辭。

同樣，您要避免對未來進行過多猜測——可能會發生什麼或將會發生什麼。 分析趨勢本質上並沒有錯，但您希望以一種不會將您束縛於固定結果的方式進行分析。 僅僅分析和預測未來趨勢並不是解決這一問題的常青方法，但隨著時間的推移，預測這些趨勢將如何影響或改變某些事物將保持相關性。

3. 評估、修改、重複

創建新內容很棒，但重新訪問網站上的舊內容可能會很有用。 隨著時間的推移，即使是最常青的內容也需要重新評估和修訂，以全面解決該主題並在該領域保持競爭力。 “內容新鮮度”是要考慮的眾多谷歌排名因素之一，因為新的谷歌算法更新表明他們如何優先考慮最近的搜索結果。 因此，更新舊內容有助於提高 SEO 流量。

保持與上面相同的示例，如果您有一個頁面涵蓋“需要戴眼鏡的人的重要保險注意事項”，並且出現了有關保險的新法律，那麼您可以返回並在舊文章中根據上下文進行介紹。 此外，如果您包含已過時的統計數據、法律/法規或其他有用的引文，那麼從您的內容中完全替換或刪除這些信息就變得非常重要。 當您評估和修改您的內容時，重要的是要通過並尋找新內容的新內部鏈接機會，或者已經修改的舊內容現在可以在上下文中提及。

創建一個持續的修訂日曆可能會有所幫助，以幫助您記住返回並查看SERP中的頂級結果，而不是您的內容。 如果您在過去六個月內沒有重新訪問過您的內容，則應該這樣做。

4. 宣傳您的內容

簡單地在您的網站上發布常青內容可能無法獲得預期的結果，因此在多個平台上推廣您的內容很重要——這也適用於更新或刷新的內容。 社交媒體營銷是如何做到這一點的一個很好的例子，因為社交媒體可以有效地支持 SEO 。 研究表明，全球有數百萬社交網絡用戶，而且隨著時間的推移，這個數字預計還會繼續增長。 通過在各種社交渠道上宣傳您的內容，您可以幫助增加收視率。 當您修改或更新頁面時，考慮這一點也很重要。 僅僅因為您更新了頁面，並不一定意味著搜索引擎會在更新後自動抓取您的頁面。 但是，您可以在新內容髮生變化或經過修訂時對其進行宣傳，以獲得更多的收視率和潛在的新反向鏈接。 以下是許多組織用來宣傳其內容的流行社交渠道的一些示例 - 一些值得注意的示例是：

• Facebook;
• 推特;
• Instagram;
• 領英；
• YouTube;
• 品趣。

5.利用你的常青內容

當您創建新內容時，隨著時間的推移，您的常青內容可能會消失在雜草中。 您應該盡可能利用您的常青內容。 這可以採取許多不同的形式——一些方法包括：

• 在您的網站上創建“熱門帖子”或“重要信息”支柱：此空間可用於存放所有不同的信息，這些信息隨著時間的推移仍然具有相關性、有用性和可操作性，以及您認為對讀者很重要的信息;
• 內部鏈接：內部鏈接可以幫助推廣您的產品頁面，但它也可以增強您的整體權威。 這不僅僅與文本有關，因為您還可以將內部鏈接指向您的圖像。 當您創建良好的常青內容時，它通常與您的細分市場具有極大的相關性，並在您網站上的許多其他頁面上獲得提及。 您的常青內容可以促進一致的內部鏈接，從而支持和維持該頁面的相關性、權威性和永恆價值；
• 建立鏈接：與上面的示例類似，建立指向常青內容的鏈接可以幫助突出您網站之外的內容。 應該注意的是，儘管您的信息在您的空間中可能非常相關且常青，但這並不總是會自動發生——有許多策略用於有效的鏈接構建，但鏈接總是獲得的，而不是給出的；
• 利用側邊欄：在您的博客頁面上使用側邊欄為正在查看您博客上存在的其他內容的讀者提供常青內容；
• 發送上下文中指向您的常青內容的時事通訊：這可以幫助您通過重申其重要性來重新宣傳已在您的網站上存在較長時間的重要常青內容；
• 利用社交媒體：如上所述，您可以通過在所有不同的社交媒體渠道上推廣您的常青內容來突出它。 在您修改和更新舊內容後，這非常重要。

6.涵蓋基礎知識並為您的觀眾量身定制

奠定基礎對於創建常青內容很重要。 這最終歸結為了解您的細分市場並為您的受眾量身定制。 問自己以下問題：

• 哪些信息阻礙您的客戶購買？
• 您可以解決哪些空間中常見的痛點？
• 客戶需要哪些信息才能跟上您空間的變化或新趨勢？
• 沒有經驗的新客戶需要哪些信息才能了解您的產品或服務、充滿信心地購物並在轉化漏斗中前進？
• 現有客戶需要哪些信息才能繼續使用您的服務或購買您的產品？

這些類型的問題可以幫助您確定網站上值得提及的基本信息，同時鞏固您的品牌。 涵蓋重要的術語/注意事項/定義、提供對歷史的洞察、解決常見的痛點、創建操作方法、提供買家指南以及您在研究中找到的任何其他相關基礎信息都是典型的常青內容。 它將有助於為您的所有其他內容奠定基礎，同時創造自然的內部鏈接機會。 這歸結為了​​解您的客戶，在他們需要幫助的領域對他們進行培訓，並不斷在您的內容中尋找需要填補的空白。

7. 進行持續研究

總是有機會為您的網站創建新的、創新的、常青的內容，而有效地做到這一點需要不斷的研究。 您可以通過及時了解您所在領域的行業新聞/趨勢/常見痛點，分析您的競爭對手以找到內容差距，並使用SEMrush 等工具來確定搜索者正在尋找什麼以及他們是如何尋找的，從而做到這一點。

此外，創建常青內容不是一種一勞永逸的過程； 它需要持續研究以確保您提供的信息保持相關性、權威性和最新性。 這與上述修訂密切相關。

最後的想法

回到之前使用的植物學比喻，常綠植物無論季節如何都是綠色的。 它們的結構使它們能夠在大多數其他類型的植物無法生長的淡季茁壯成長。 這並不意味著常綠植物不需要維護和工作——他們需要——同樣的概念也適用於常綠植物。

是的，常青內容在結構上是經久耐用的，但隨著時間的推移，它需要有意識的培養才能繼續蓬勃發展。