像搜索者一樣思考以增強您的 SEO 內容

作為一名 SEO 專業人士，我與 Google 搜索有著複雜的關係。 我有兩個不同的身份——搜索者身份和 SEO 專業人員身份——影響我搜索和創建 SEO 內容的方式。

像 SEO 一樣思考不足以成功或可持續地排名。 您正在為手頭的項目優先考慮您自己的可交付目標或客戶的目標。 當您專注於可以從 SEO 中獲得什麼時，您將忽略您的內容旨在服務的搜索者。 專注於您的興趣可能會疏遠搜索者並抑制您的排名能力，最終最終違背了做 SEO 的初衷。

然而，像搜索者一樣思考會迫使你優先考慮搜索引擎最看重的東西：人類用戶。 通過牢記真實世界的搜索者，您可以設置內容以取得成功，並從 SEO 工作中獲得最大價值。

區分搜索者和 SEO

儘管存在所謂的缺陷，但作為搜索者，我喜歡 Google 及其搜索算法。 它非常易於使用，雖然可能需要進行一些不同的搜索，但我可以快速找到信息。 我通常在尋找問題的答案。 找到答案後，我繼續前進。

當我在工作中尋找時，情況就不一樣了。 我不只是在尋找問題的答案（儘管這肯定是其中的一部分）。 我試圖弄清楚頁面在給定關鍵字空間中排名需要什麼。 我想知道，在谷歌看來，這個問題的好答案是什麼樣的。

我知道谷歌如何對搜索結果進行排名，但算法缺乏透明度使得確定什麼是“好”答案變得更加困難。 更重要的是，算法不斷更新。 隨著重大更新，谷歌對好的答案的定義可能會在一夜之間改變。

我理解谷歌將大部分算法保密的理由，我不想了解更多關於遊戲系統的算法。 我想了解更多關於算法的信息，以便我可以創建高質量的內容，為真人提供真正的價值。

了解 Google 的優先事項

畢竟，這是谷歌已經非常明確的一點：他們在搜索中優先考慮人類用戶。 隨著每一次新的更新，谷歌都朝著這個方向進一步發展，讓搜索變得更好、更容易訪問、對用戶來說更可靠。 他們關心用戶對您的內容的看法，而不是您對該內容的看法或其為您的品牌推動銷售或轉化的能力。

這意味著如果不考慮人類搜索者，就無法進行 SEO（或者至少無法做好）。 如果為人類用戶提供價值是 Google 搜索的存在理由，那麼 SEO 也是如此。

就像氧氣是光合作用的副產品一樣，成功搜索是為搜索者服務的副產品。 SEO 不是廣告，也不應該是廣告。 如果您以犧牲人類用戶為代價來優先考慮您的利益，那麼您將很難排名，因為在 Google 眼中，您不配。

在 SEO 內容中優先考慮人類用戶

優先考慮最終用戶已成為我創作內容的指路明燈； 其他一切都是次要的，可以幫助我實現這個目標。 通過這種方法，我可以確保我的內容對用戶有意義和真實，同時對客戶仍然具有戰略價值。

我的客戶的利基讓我能夠確定這些用戶是誰，而他們的活動目標決定了我將使用的方法（可鏈接的或以關鍵字為中心的內容）來吸引他們。 無論採用何種途徑，關鍵字研究都會告訴我受眾關心哪些主題或他們有哪些具體問題。 SERP 中的競爭對手告知我如何在我的內容中提供該答案。

最後，在執行這項工作時，我嘗試像搜索者一樣思考，以提醒我頁面上哪些功能有用，哪些功能令人反感、自私或不必要。

像搜索者一樣思考

無論您在 SEO 的世界中如何涉足，您也是一名搜索者。 您可以使用該觀點來告知您作為 SEO 的工作。

下次搜索時，暫停片刻，看看一些表現最好的頁面。 請注意在主要內容和補充內容中哪些特徵，無論是正面的還是負面的，都讓您印象深刻。 什麼有助於您在該頁面上的體驗，什麼有損它？ 該頁面是因為這些屬性而設法排名，還是儘管存在缺陷？

將同樣的思路應用到您自己的頁面上。 想想如果您在 SERP 頂部發現您的內容，您會有何感受。 如果該頁面不能回答您的問題或滿足您的意圖，搜索者可能會有同樣的感覺。 如果您離開該頁面以找到更好的結果，那麼搜索者可能會這樣做。

定義一個好的結果

沒有單一的、通用的方法可以為用戶提供服務或為他們的問題提供良好的答案。 搜索者本身，以及他們的查詢和背後的意圖，將決定什麼構成高質量的結果。 確定一個好的答案的最好方法是熟悉關鍵字空間和相關的 SERP。

如果用戶正在尋找信息，好的答案將為他們提供該信息。 如果用戶正在查找熱門話題或正在進行的辯論，一個好的答案不僅僅是重新陳述事實； 它還將為該對話添加一些新內容。 無論哪種方式，價值都來自教育和吸引讀者，而不是試圖向他們推銷。

雖然您應該避免在旨在教育用戶的內容中過度宣傳，但您可以在營銷漏斗中較低的頁面（例如評論或產品頁面）上進行廣告或以轉化為導向。 在這種情況下，如果不討論產品、解釋其優點或呼籲採取進一步措施，您將無法有效地為用戶提供服務。

轉移搜索者、SERPS 和成功

棒球沒有哭泣，SEO 也沒有保證。

即使對搜索者有同理心，您也可能無法在 SERP 中排名靠前——這沒關係。 並非網站上的每個頁面都會贏得、增加流量或轉化用戶。 但是，由於它們以用戶為中心，因此這些頁面對於您的域仍然具有 SEO 價值。

如果你確實設法排名，你可能不會永遠保持那個位置。 搜索領域是高度動態的。 在算法更新、競爭格局和現實世界趨勢之間，搜索者的意見會發生變化，給定問題的最佳答案也會發生變化。 當它發生時，為搜索者提供最大價值的結果將佔上風。