在您的內容和 SEO 策略中使用研究

忠實的讀者可能還記得， PAGES的第二期包括 Vince Nero 的一篇文章，該文章描述瞭如何利用鏈接意圖。

雖然你們中的大多數人都精通不同類型的搜索意圖，但鏈接意圖可能不太熟悉，但它確實是一個非常簡單的概念：鏈接意圖描述了當執行搜索的個人正在尋找他們可以鏈接到的內容時所做的搜索. 通常，這些搜索者正在創建他們自己的內容，並希望包含能夠強化觀點或權威引述的數據。

使用研究進行內容營銷和搜索引擎優化的好處

1. 研究獲得鏈接

對於 SEO 人員來說，這個好處可能是最重要的。 在建立鏈接方面，研究是您可以創建的最引人注目的內容類型之一，可以輕鬆吸引鏈接。 好的，關於您的目標受眾感興趣的主題的原始數據將相對容易地繪製鏈接。

2. 研究建立權威

從更廣泛的營銷和品牌建設的角度來看，研究有無數的好處。 對對您的受眾很重要的主題進行研究可以幫助您將品牌打造為您所在領域的權威和思想領袖。 您的研究甚至可以很好地用於令人信服的產品聲明。

3. 研究帶來許多內容機會

一旦您的研究發表，您很可能會發現很多機會來擴展報告中涵蓋的主題。 您的數據可用作新文章的基礎，或為舊內容賦予生命。 您可以在社交渠道、視頻和更多類型的內容中使用您的數據。

考慮權重

研究可能很昂貴

雖然基於研究的內容有很多好處，但要權衡的一個關鍵考慮因素是創建此類內容的成本。 基於研究的內容開發可能需要大量資源，最好在社交、搜索引擎優化、內容和設計團隊密切合作時執行。

第一組成本與實際進行研究有關。 在某些領域，您可以通過自行調查或使用公開可用的信息並創建具有比源數據更好的用戶體驗或優化的報告，從而以相對實惠的價格創建基於研究的內容。 然而，一些營銷人員可能希望將研究推遲到專家手中，並與一家成熟的研究公司合作，該公司有自己的一套建立權威的好處。 適合您的選項取決於您正在研究的主題和預算。

下一組成本與創建您將發布的研究報告以及宣傳您的數據所需的時間和資金有關。 投資創建具有吸引力且視覺效果豐富的研究報告非常重要。 即使您與一家受人尊敬的研究公司合作並挖掘出令人信服的數據，設計不當的報告也會降低您內容的權威性，以及您獲得關注和獲取鏈接的機會。

當然，鏈接不會自己賺錢。 創建經過充分優化的報告可以幫助您被動地獲得鏈接，因為具有鏈接意圖的搜索者通過自然搜索發現您的數據報告。 但是在投資創建報告之後，您還需要計劃一個與之匹配的外展活動。

在將其納入您的內容策略之前，請確保您已充分考慮與創建基於研究的內容相關的所有成本。

基於研究的內容不是常青樹

數據只有在它變得太舊而無法可靠地代表所研究的主題或其他媒體發布關於同一主題的更新鮮、更權威的數據之前才相關多年。 如果您致力於長期研究策略並在特定主題上建立權威，請考慮以常規節奏重複研究的成本。

研究作為一種策略越來越受歡迎（和下降）

與之前來來去去的許多其他內容營銷和 SEO 策略一樣，基於研究的內容營銷作為一種內容營銷策略，其受歡迎程度也經歷了高峰和低谷。

2010 年，內容營銷協會的年度 B2B 內容營銷調查顯示，23% 的內容營銷人員表示他們的公司使用原創研究作為一種策略。 這種策略的受歡迎程度一直在上升，直到 2016 年達到頂峰，當時 49% 的內容營銷人員表示他們正在創建研究報告，並且近年來受歡迎程度一直在下降。

隨著時間的推移，某些利基可能會被數據擠滿，這可能導致策略變得不那麼有效。 當研究越來越受歡迎時，進入的障礙也會增加，大公司有更多機會投資於可能引起關注和鏈接的高質量研究。

如何使用研究來建立權威並獲得鏈接

1. 確定你的主題

當涉及到基於研究的內容時，您的研究主題是最重要的戰略決策之一。 最好的研究主題與您的產品或服務相關，並且對公眾很有趣且具有吸引力。 選擇具有廣泛吸引力的主題會增加您的外展機會，但在與您的業務相關性之間取得適當的平衡也很重要。

您選擇的主題是否應該將您的品牌定位為權威？ 考慮為什麼以及如何將您的研究融入更廣泛的品牌戰略。 請務必查看您正在考慮的主題中已經存在的內容。 如果您要進入一個老生常談的話題，您需要有一個真正使您的研究比其他研究更好、更引人注目的角度——否則，您將面臨投資於對受眾幾乎沒有吸引力的昂貴內容的風險。

2. 想想你想講的故事

在您開發調查或以其他方式編譯數據時，請考慮是什麼使您的數據獨一無二，以及為什麼有人想要鏈接到它。 想想通過提出特定問題可以獲得的獨特見解，以幫助您確保收集的數據有用且足夠有趣。 在此階段開始製定外展計劃也可能會有所幫助； 在開始收集數據之前考慮您的外展信息有助於確保您覆蓋您的基地。

3. 進行研究

在此階段，您將收集數據。 如果您正在開發一項調查，則需要使用適當的方法來確保您獲得良好的數據。 確保您的調查正確構建非常重要，這樣您就不會發布和共享不准確的數據。

調查要求會有所不同，但如果您與研究公司合作，他們可能會幫助您進行調查設計。 研究公司也可以幫助解釋數據，但如果你自己進行了研究，你需要通過數據來理解結果。

4. 創建您的報告

接下來，是時候編寫和發布您的研究報告了。 您在展示您的發現上投入的越多，您的內容就越有可能從您的受眾中獲得吸引力和興趣。 正如適用​​於任何報告一樣，數據的可視化表示將使您的研究報告對讀者更具吸引力和友好性。 以各種格式發布您的發現也可能會有所幫助； 例如，您可能希望提供報告的可下載版本，或創建調查結果的幻燈片。 不要忽視投資於優化相關關鍵字和鏈接意圖的報告，因此隨著目標受眾通過搜索發現您的報告，隨著時間的推移，您將獲得鏈接。

5. 分享你的發現

最後但同樣重要的是，是時候分享您的發現了！ 執行可靠的外展計劃，以匹配您對研究報告的投資，並獲得返回您網站的鏈接。 考慮如何使用您的發現來創建主要研究報告之外的內容或刷新舊內容。 在社交和電子郵件等其他關鍵渠道上分享您的發現。 您的研究將是一種豐富的資源，可以通過多種方式重新利用。