傳統與數字營銷：致命的錯誤等效

已發表: 2021-10-08

自然搜索不是數字廣告牌

搜索引擎優化 (SEO) 的一個主要目標是提高知名度，雖然企業和營銷人員需要承認這一目標，但缺乏進一步的背景可能會導致對 SEO 真正價值的誤解。畢竟，如果你想要一個廣告牌，為什麼不買一個廣告牌呢？如果不出意外，重要的是要了解 SEO 不僅僅是關注您的產品或服務；這是關於了解那些眼睛屬於誰，並提供可以與您的競爭對手相媲美的智力和道德價值，即使您的實際產品或服務只是同等水平。

自然搜索的目標

SEO 的主要目標是提高您的產品或服務的知名度，建立您的企業聲譽，並為潛在消費者提供有關如何以對他們最有利的方式駕馭您的行業的真實信息。

自然搜索與付費搜索的目標

理想情況下，有效的在線營銷活動應該針對自然搜索和付費搜索進行優化。付費搜索比有機搜索工作更重要，它像數字廣告牌一樣運作。您付費是為了讓您的品牌出現在觀眾面前。同時，有效的自然搜索策略可以打持久戰，構建良好的基礎內容，增加受眾看到您的內容的可能性，並開發營銷渠道。

考慮像在視頻遊戲中建立統計數據這樣的有機搜索工作可能會有所幫助。它們不能保證您在下一場戰鬥中獲勝，但它們確實為您提供了額外的優勢，讓您在未來的戰鬥中更有可能獲勝。此外，增加您的統計數據可能需要一些時間和精力，但隨著它們的累加，它們會在整個遊戲中提供強大、可持續的優勢，而不是短期的提升。

能見度

同樣，雖然自然搜索優化不會自動將您的內容直接呈現在您的受眾面前，但通過增加搜索算法有機地向您的受眾提供您的內容的機會，它確實有利於您的在線知名度。這種機會在很多方面都會增加，例如確保您使用常用的搜索詞，確保搜索引擎“理解”您的內容，以及通過您的在線內容展示專業知識和權威。

名聲

有效的搜索引擎優化應該在人類和機器人中提升您的企業聲譽。搜索引擎確定您的內容對消費者有用程度的一種方式是基於其對您的專業知識和權威的評估。它可以通過許多因素來確定這一點，例如反向鏈接（證明真實的人在您的內容中發現了價值）、您的內容的最新程度、您的內容與您所在行業的其他實體的競爭程度、整體質量您的網站（例如頁面速度、安全性、移動友好性），以及您的內容與用戶查詢的相關性。

吸引機器人對於吸引讀者的注意力很重要，但除非你也有相關的、真實的內容，一旦讀者到達那裡，你就不會保留它。有一些簡單的最佳實踐可以向讀者展示這些品質，包括：

確保您有乾淨的副本；
避免過度宣傳的內容，尤其是漏斗上層的文章；
提供符合搜索者意圖的答案；
驗證您的內容提供的信息是否準確。

培養消費者

理想情況下，您的內容不僅應該向讀者展示您知道您在談論您所在行業的主題，還應該教會他們如何駕馭您的行業，尤其是當它與相關產品和服務的價值相關時如何使用它們。

例如，一家專門從事數字化轉型的公司可以創作一篇關於企業如何變得更具可持續性的文章，以展示數字化有時被忽視的好處。或者，鞋履零售商可以撰寫一篇文章，討論如何選擇合適的跑鞋，告訴客戶他們應該在鞋子中尋找什麼，以及為什麼各種功能（理想情況下，相關公司提供的功能）很重要.

受眾關注超過產品關注

通過對轉換和您的底線的影響來衡量所有營銷工作很誘人。然而，在 SEO 的情況下，這種觀點再次未能理解這樣一個事實，即有機搜索工作利用了間接但實質性的策略。事實上，在 SEO 活動的背景下，您的產品是什麼比您的受眾是誰更重要。到目前為止，為支持非常不同項目的產品頁面而構建的兩個不同的 SEO 活動可以利用幾乎相同的內容來實現這一目標。但是，如果兩個廣告系列之間的受眾差異很大，那麼兩個廣告系列之間的內容高度相似將是一個巨大的錯誤。

例如，移動遊戲開發商和在線大學都可以從探索遊戲行業職業發展機會的內容中受益，因為目標人群可能存在重疊。同時，管理經濟適用房的房地產機構可以利用許多與預算緊張的生活相關的內容，而這些內容對於處理昂貴的市中心住宅的房地產機構則沒有那麼有用。

SEO：新舊營銷策略的結合

數字營銷工作不僅提供獨特的價值，因為這是您的受眾所在。儘管許多數字營銷努力反映了久經考驗的傳統營銷策略，但許多其他戰略機會是數字營銷獨有的。就像傳統營銷一樣，搜索引擎優化策略旨在提高品牌知名度，提高潛在客戶的質量，並開發有效的營銷渠道。這可以通過提高知名度、與其他品牌合作、提供優質的客戶服務和建立聲譽來實現。

對於傳統的營銷工作，可以通過採取以下步驟來實現這些目標：

放置廣告牌；
參加社區活動；
提高內部服務質量；
確保您的營業場所看起來乾淨且專業。

同時，自然搜索工作可能會通過以下策略來實現這些相同的目標：

創建中上漏斗內容；
來賓博客；
利用附屬內容機會；
優化內容以符合搜索者的意圖；
保持乾淨的副本；
更新您的內容；
確保您的網站安全有效地運行。

你必須小心地縫製你的種子，讓它們有時間成長。