什麼使鏈接“權威”？

您可以通過引用網站的域授權號或參考信任流分數來回答這個問題。 但是，如果我告訴您這些指標與 Google 及其對權威的定義無關怎麼辦？ 您還可以在哪裡查看確定鏈接的權限？

您可以從查看搜索引擎本身開始。

谷歌的算法優先考慮用戶——即搜索者。 雖然鏈接到其他網站可能感覺像是一個自動和機器人的過程，但重要的是要記住，屏幕背後有真實的人決定鏈接到您的網站。 谷歌的目標將永遠圍繞著用戶價值。 相關性是質量的另一個關鍵指標。 它是將鏈接建設活動結合在一起的粘合劑。 通過將相關性作為您的重點，您將創建真實受眾想要鏈接的更好的可鏈接資產。 當他們自己的受眾獲得與他們真正相關的價值時，外展會繼續與他們一起進行。

您的整體搜索引擎優化(SEO) 策略應包括針對來自網絡上各種站點的內容的鏈接構建策略。 PageRank的引入讓谷歌做了一些不同於搜索引擎在那時所做的事情。 他們不再主要使用關鍵字作為排名因素，而是開始實施更多鏈接。 如今，由於這種轉變，入站、出站和內部鏈接對您的 SEO 目標極為有益。

在這三種類型中，入站鏈接擁有最大的 SEO 優勢。 如果網站所有者決定鏈接到另一個網站，則表明他們所鏈接的網站是可靠且權威的信息來源。 但是，並非所有入站鏈接都是平等的。 作為網站所有者，您需要確保鏈接到您網站的網站具有可靠的聲譽和良好的權威。

那麼是什麼使入站鏈接具有權威性？ 首先是放棄第三方指標，並使用相關性和人類價值作為眾所周知的北極星。

第三方指標的問題

在整個 SEO 行業中，您可能會聽到不同類型的指標的討論，包括：

• 域權限
• 頁面權限
• 信任流
• 引文流
• 域名評級

我有無數次對話，潛在客戶開始詢問鏈接的最低域權限 (DA)。 雖然只追求最低限度已經成為整個行業的一個標準，但這種想法是錯誤的。

這些指標可能有助於填補 SEO 知識數據庫中的空白，但重要的是要注意，這些是第三方指標，它們與 Google 無關。 這些指標由 SEO 行業的領導者 Moz、Majestic 和 Ahrefs 創建，並且只是對網站排名能力的估計。 由於谷歌沒有給出排名的“秘訣”，這些網站試圖用自己的指標來填補這一知識空白。 此外，還有其他與第三方指標相關的問題：

• 指標可以很容易地操縱
• 第三方網站沒有與穀歌相同的資源
• 對 URL 的更改可能會影響指標
• 許多營銷人員只依賴這些指標

由於這些潛在問題以及站點之間的差異，營銷人員在進行鏈接構建工作時不應完全依賴第三方指標。

關聯

尋找相關鏈接有助於向搜索引擎展示您的網站的全部內容，同時符合 Google 的指南。 在谷歌執行企鵝更新之前，鏈接量在排名中發揮了很大的作用。 然而，許多網站管理員通過參與黑帽鏈接建設策略來使用和濫用這種方法，導致許多低質量的網站在不應有的情況下在搜索引擎結果頁面中排名。

就在最近，Google 的 John Mueller 被問及網站上的鏈接總數是否會影響 Google 的排名。 儘管他談到了幾個不同的因素，但他提到的唯一質量因素是相關性：

“我們試圖了解什麼與網站相關，我們應該對這些單獨的鏈接權衡多少，而鏈接的總數根本不重要。 因為如果你願意，你可以在數百萬個網站上創建數百萬個鏈接，而我們可以忽略它們。”

谷歌使用相關性作為排名的基準，因為它有助於消除混亂和無意義的內容，並過濾掉與您在反向鏈接配置文件中有意義的網站類型不匹配的網站。

通過企鵝更新的實施，谷歌確保鏈接的類型很重要。 現在，網站管理員需要獲得自然且相關的鏈接，因為不相關的鏈接已成為谷歌和人類讀者的危險信號。 例如，如果比薩店推薦了某種美髮產品，您可能不會認真對待他們的推薦。 鏈接的工作方式相同。

要確定相關性，請查看四個不同的級別：

• 域到域：鏈接到您站點的站點是相關的； 它在同一個利基或行業。 這是鏈接相關性的最弱形式。
• 域到頁面：鏈接到您的域的頁面是相關的。 如果鏈接到您的頁面無關緊要，則它可能沒有上下文意義，並且可能被視為具有操縱性。
• 頁面到頁面：鏈接到您頁面的頁面是相關的。 此相關性級別有助於指向通常難以鏈接的服務頁面或產品頁面。
• 鏈接到頁面：鏈接在頁面上是相關的。 該鏈接必須與其周圍的內容相適應，否則它可能會被 Google 和人類讀者標記。

通過在每個相關層中運行入站鏈接，您可以最好地確定哪些鏈接與您的網站相關。

人文價值

搜索結果必須回答搜索者的意圖，並最終讓人們使用搜索引擎。 通過專注於搜索引擎的人類價值，谷歌主導了搜索市場。 SEO 專家還可以通過他們的反向鏈接從關注人類價值中受益。

曾經有一位客戶向我發送了另一家公司為他建立的一些網站示例。 它們從表面上看是不錯的網站，具有很高的權威性評分，並且似乎至少在某種程度上具有相關性。 然而，當我查看網站上發表的文章時，我注意到了一個趨勢。 網站上的每篇文章都有完全匹配的錨文本鏈接，指向其他網站上的促銷頁面。

很快，我意識到發生了什麼。 有人建立了網站的權威，以便他們可以出售鏈接。 這不是一個真正的網站，鏈接到他們的觀眾認為有價值的東西——這是一個鏈接工廠！ 這就是為什麼尋找人類參與、互動的跡像很重要的原因——這些網站為人類提供了真正的價值。

要將人類價值納入您的鏈接構建過程，請在獲取鏈接時牢記以下三個最佳實踐：

• 與網站管理員聯繫
• 表明你了解他們的觀眾
• 向他們展示您的作品如何提供獨特的價值

在衡量您的鏈接建設工作的有效性時，請記住：

• 設定具體目標。
• 圍繞這些目標集中努力。
• 基準測試你開始的地方。
• 監控您的進度。

通過將人類價值與您的鏈接建設工作相結合，您可以確保您從擁有真實受眾的網站獲取鏈接，並在 SEO 之外服務於其他目的。

第三方指標適用於何處？

谷歌最初創建時，人們使用 PageRank 的指標來發現有價值的網站。 然而，PageRank 被谷歌隱藏了，因為人們過於關注指標。 甚至 Google 也能看到僅使用指標來衡量網站權威的危險。 如果您僅依靠指標來尋找權威網站，您可能會錯過寶貴的反向鏈接機會。

例如，如果您找到一個相關網站，您的鏈接可以為其增加價值，但因為它的 DA 低而將其關閉，那就是一個錯失的機會。 相反，這些指標可以用作衡量權威的指南——但它們絕不應該是你評估的“最終結果，全部”。 許多利基網站的 DA 較低，並且可能具有高度相關性。 這些是用於反向鏈接配置文件和建立主題權威的有價值的網站。

為什麼這種方法可以改善您的鏈接建設

通過將相關性和人類價值作為尋找權威反向鏈接的主要重點，您可以有效地擴大可用網站的範圍。 通過這種方式，您可以使用第三方指標作為指南來確定參與度、反向鏈接配置文件、內容質量和其他權威指標。 儘管如此，僅依靠第三方指標會縮小您的視野並削弱您的鏈接構建策略。 當您監控鏈接建設活動的結果時，您可能會發現不同的好處，如排名、流量和參與度的增加——所有這些，而您的權威指標保持不變。 這是很常見的，也是查看所有鏈接構建指標（而不僅僅是一個指標）很重要的另一個原因。 但是，您會用真實的流量和排名來換取第三方指標的增長嗎？ 沒有多少人會。

如果您想在 SERP 中排名，則必須遵守 Google 的規則。 谷歌持有相關鏈接，而不僅僅是反向鏈接，非常重視排名。 儘管 Google 是由算法運行的，但搜索引擎的核心在於人類價值。