什麼是隱私優先營銷？

隱私至上的營銷可能是術語、規則和法規的混亂組合。 我們匯集了一系列常見問題解答和綜合閱讀清單，為您提供談論工作場所隱私優先營銷所需的知識和信心。

什麼是隱私優先營銷？

隱私至上的營銷是對與您的營銷活動有關的所有敏感數據的正確處理和安全。 這通常包括但不限於個人詳細信息，例如電子郵件地址、聯繫電話和財務信息。 重要的是，作為營銷人員，我們以應有的尊重對待這些數據。 這不僅是與消費者建立信任的重要組成部分，而且如果處理不當，您可能會面臨巨額罰款——將最有利可圖的活動拋之腦後。

常見問題

什麼是第三方 cookie？

第三方 cookie 由所有者以外的其他人（第三方）放置在網站上，並為第三方收集用戶數據。 與標準 cookie 一樣，放置第三方 cookie 的目的是使站點可以在以後記住有關用戶的某些信息。

什麼是第一方 cookie？

第一方 cookie 由您訪問的網站（或域）直接存儲。 這些 cookie 允許網站所有者收集分析數據、記住語言設置並執行其他有用的功能，以提供良好的用戶體驗。

什麼是 IDFA？

廣告商標識符 (IDFA) 是 Apple 分配給用戶設備的隨機標識符。 廣告商使用它來跟踪數據，以便他們可以提供定制的廣告。 IDFA 用於在不透露個人信息的情況下跟踪和識別用戶。

什麼是內容相關定位？

內容相關定位是將廣告與 Google 展示廣告網絡中的相關網站進行匹配的過程。 為此，Google Ads 會先分析每個網頁的內容以確定其中心主題，然後再將這些內容與廣告組中的相關關鍵字進行匹配。

什麼是 Google 的隱私沙盒？

Google 的隱私沙盒是一種無需使用第三方 cookie 即可衡量和分析廣告的新方法。 相反，它使用一系列五個 API 在用戶的 Chrome 瀏覽器中收集匿名信號，以報告轉化和歸因等指標。

什麼是 Apple 的 iOS 14 更新？

2020 年 6 月，Apple 的 iOS 14 更新包括一項名為 App Tracking Transparency 的功能。 此次操作系統更新讓 Apple 用戶能夠決定是否允許應用程序跨其他應用程序和網站收集有關他們的數據。

什麼是 Google Analytics 4？

Google Analytics 4 是新一代的 Google Analytics，提供與 Universal Analytics 不同的報告和功能。 雖然 UA 僅支持網站，但 GA4 可用於網站、應用程序，以及兩者的結合。 未來，它計劃包括先進的機器學習，以填補數據空白並保留活動洞察力。

什麼是 GDPR？

《通用數據保護條例》是一套數據保護規則，用於限制組織可以收集有關用戶的哪些個人信息以及他們如何處理這些數據。 它還允許消費者訪問第三方持有的關於他們的信息，並要求將其刪除。

什麼是電子隱私條例？

電子隱私條例控制歐盟內電子通信服務的使用，包括個人數據的處理。 旨在取代隱私和電子通信指令，ePR 計劃於 2018 年 5 月 25 日與 GDPR 一起生效，但仍在定稿中。

什麼是圍牆花園？

圍牆花園是一個封閉的在線環境，將其技術、信息和用戶數據保密，目的是將用戶留在某個網站或應用程序上。 這鼓勵他們在封閉的環境中花錢，而不是在競爭對手身上花錢。 Facebook 和亞馬遜是一些組織更願意將盡可能多的數據留給自己的例子。

什麼是數據潔淨室？

數據潔淨室是圍牆花園（如上所述）與廣告商共享匯總數據的地方。 然後將廣告商收集的第一方數據與匯總數據進行比較，以確定活動的有效性。 數據潔淨室有極其嚴格的隱私控制，不允許廣告商查看客戶級別的數據。

什麼是 Google 的同意模式？

同意模式是 Google Ads 中的一個控件，允許廣告商根據用戶的同意狀態調整其 Google 標籤的行為方式。 如果用戶同意使用廣告和 cookie，Google 的標籤將自動調整為僅將 cookie 用於用戶已同意的明確目的。

閱讀清單

一般的

• 谷歌——營銷人員在當今隱私環境中導航的手冊
• Centro – 身份危機：擁抱隱私的未來
• 麥肯錫 – 大數據重置：下一個常態下的數據驅動營銷

第三方餅乾

• 麥肯錫 – 第三方 Cookie 和標識符的消亡
• 活動直播 – Epsilon 和貿易台合作夥伴在 Cookie 消失時保留目標
• Centro – 身份危機：擁抱隱私的未來
• 數字播客背後 - 廣告平台：使用 Safari 和 Firefox 流量測試無 Cookie 定位
• LeadsBridge – 數據彈性：基於 Cookie 和瀏覽器的跟踪正在消亡
• HubSpot – 第三方 Cookie 的消亡：營銷人員需要了解的有關 Google 即將到來的隱私樞軸的信息
• 電子諮詢 – 如何在沒有 Cookie 跟踪的世界中衡量營銷

曲奇同意書

• Smashing Magazine：2021 年 GDPR 現狀：設計師和開發人員的 Cookie 同意書

FLoC

• 谷歌——制定一個更加隱私至上的網站的路線圖
• 谷歌 – 隱私優先網絡廣告：衡量更新
• VOX – 谷歌不再使用 Cookie，但這並不意味著它已經完成了對您的跟踪
• 邊緣 - 沒有人會飛加入谷歌的 FLoC
• DigiDay – “我們不能取消 FLoC 自己”：谷歌的無 Cookie 廣告定位提案首先來自道德研究人員，立法者的歧視潛力
• XDA 開發人員——似乎很少有公司加入 Google 的 FLoC
• 谷歌——為網絡廣告打造隱私至上的未來
• 與穀歌一起思考——整體營銷衡量計劃的五個支柱
• GitHub – FLoC API 的群組算法評估

第一方數據

• Brain Labs Digital – 在無 Cookie 網絡上投放廣告：立即保護您的數據的四個步驟
• AdWeek – 第一方數據是無 Cookie 世界中的一項戰略要務
• CampaignLive – 控制您的第一方數據，或退出營銷
• BCG – 具有第一方數據的負責任數據
• 新聞公報 – 採訪：紐約時報解釋了內部廣告技術是否用於為第三方 Cookie 的消亡做準備

內容相關定位

• StackAdapt – 沒有 Cookie 的定位：是時候擁抱內容相關定位了
• DigiDay – 為什麼廣告商在用戶數據上接受上下文

不確定下一步該怎麼做？

我們的專家團隊隨時準備幫助您適應新的隱私至上的營銷環境。 看看我們如何提供幫助。