O que é marketing em primeiro lugar na privacidade?

O marketing que prioriza a privacidade pode ser uma mistura confusa de terminologia, regras e regulamentos. Reunimos uma seleção de perguntas frequentes e uma lista de leitura abrangente para fornecer o conhecimento e a confiança de que você precisa para falar sobre o marketing de privacidade no local de trabalho.

O que é marketing em primeiro lugar na privacidade?

O marketing que prioriza a privacidade é o manuseio adequado e a segurança de todos os dados confidenciais relacionados à sua atividade de marketing. Isso geralmente inclui, mas não está limitado a detalhes pessoais, como endereços de e-mail, números de contato e informações financeiras. É importante que, como profissionais de marketing, tratemos esses dados com o respeito que eles merecem. Não é apenas uma parte importante para construir a confiança dos consumidores, mas, se tratada incorretamente, pode resultar em multas pesadas - transformando as campanhas mais lucrativas em suas cabeças.

FAQs

O que são cookies de terceiros?

Um cookie de terceiros é colocado em um site por alguém que não seja o proprietário (um terceiro) e coleta dados do usuário para o terceiro. Como ocorre com os cookies padrão, os cookies de terceiros são colocados para que um site possa se lembrar de algo sobre o usuário posteriormente.

O que são cookies primários?

Os cookies primários são armazenados diretamente pelo site (ou domínio) que você visita. Esses cookies permitem que os proprietários de sites coletem dados analíticos, lembrem as configurações de idioma e realizem outras funções úteis que proporcionam uma boa experiência do usuário.

O que é um IDFA?

O Identifier for Advertisers (IDFA) é um identificador aleatório atribuído pela Apple ao dispositivo de um usuário. Os anunciantes usam isso para rastrear dados para que possam fornecer publicidade personalizada. O IDFA é usado para rastrear e identificar um usuário sem revelar informações pessoais.

O que é segmentação contextual?

A segmentação contextual é um processo de correspondência de anúncios com websites relevantes na Rede de Display do Google. O Google Ads faz isso analisando o conteúdo de cada página da web para determinar seu tema central, antes de combiná-los com as palavras-chave associadas em seu grupo de anúncios.

O que é o sandbox de privacidade do Google?

O Privacy Sandbox do Google é uma nova forma de medir e analisar anúncios sem o uso de cookies de terceiros. Em vez disso, ele usa uma série de cinco APIs para reunir sinais anônimos dentro do navegador Chrome de um usuário para relatar métricas como conversão e atribuição.

O que é a atualização do iOS 14 da Apple?

Em junho de 2020, a atualização do iOS 14 da Apple incluiu um recurso chamado App Tracking Transparency. Essa atualização do sistema operacional deu aos usuários da Apple a capacidade de decidir se permitem que os aplicativos coletem dados sobre eles em outros aplicativos e sites.

O que é Google Analytics 4?

O Google Analytics 4 é a nova geração do Google Analytics, oferecendo relatórios e funcionalidades diferentes do Universal Analytics. Enquanto o UA oferece suporte apenas para sites, o GA4 pode ser usado para sites, aplicativos e ambos juntos. No futuro, está previsto incluir aprendizado de máquina avançado para preencher as lacunas de dados e preservar os insights da campanha.

O que é GDPR?

O Regulamento Geral de Proteção de Dados é um conjunto de regras de proteção de dados que limita as informações pessoais que as organizações podem coletar sobre os usuários e como podem processar esses dados. Também permite que os consumidores tenham acesso às informações sobre elas em poder de terceiros e solicitem o seu apagamento.

O que é o Regulamento de privacidade eletrônica?

O Regulamento ePrivacy controla a utilização de serviços de comunicações eletrónicas na União Europeia, incluindo o tratamento de dados pessoais. Destinado a substituir a Diretiva sobre Privacidade e Comunicações Eletrônicas, o ePR deveria entrar em vigor com o GDPR em 25 de maio de 2018, mas ainda está sendo finalizado.

O que é um jardim murado?

Um jardim murado é um ambiente online fechado que guarda consigo a sua tecnologia, informação e dados do utilizador, com o objetivo de manter os utilizadores num determinado site ou aplicação. Isso os incentiva a gastar dinheiro dentro de um ambiente murado, em vez de com um concorrente. Facebook e Amazon são exemplos de organizações que preferem manter o máximo possível de dados para si.

O que é uma sala limpa de dados?

Uma sala limpa de dados é um lugar onde jardins murados (explicados acima) compartilham dados agregados com os anunciantes. Os dados primários coletados pelo anunciante são comparados com os dados agregados para determinar a eficácia de uma campanha. As salas de limpeza de dados têm controles de privacidade extremamente rígidos e não permitem que os anunciantes visualizem os dados do cliente.

O que é o modo de consentimento do Google?

O Modo de consentimento é um controle do Google Ads que permite aos anunciantes ajustar o comportamento de suas tags do Google com base no status de consentimento de seus usuários. Se os usuários consentirem com anúncios e cookies, as tags do Google se adaptarão automaticamente para usar cookies apenas para a finalidade expressa com a qual o usuário consentiu.

Lista de leitura

Em geral

• Google - The Marketer's Playbook for Navigating Today's Privacy Environment
• Centro - Crise de Identidade: Abraçando o Futuro da Privacidade
• McKinsey - The Big Data Reset: Data Driven Marketing in the Next Normal

Cookies de terceiros

• McKinsey - O fim dos cookies e identificadores de terceiros
• Campanha ao vivo - Epsilon & The Trade Desk Partner para preservar a segmentação conforme os cookies desaparecem
• Centro - Crise de Identidade: Abraçando o Futuro da Privacidade
• Behind the Numbers Podcast - The Ad Platform: Testing Cookieless Targeting com Safari e Firefox Traffic
• LeadsBridge - Resiliência de dados: Cookies e rastreamento baseado em navegador estão morrendo
• HubSpot - A morte do cookie de terceiros: o que os profissionais de marketing precisam saber sobre o crescente mecanismo de privacidade do Google
• eConsultancy - Como avaliar o marketing em um mundo sem rastreamento de cookies

Cookie Consent

• Smashing Magazine: State of GDPR in 2021: Cookie Consent for Designers & Developers

FLoC

• Google - Traçando um caminho para uma web com mais privacidade
• Google - Privacy First Web Advertising: a Measurement Update
• VOX - O Google acabou com os cookies, mas isso não significa que acabou o rastreamento de você
• The Verge - Ninguém está voando para se juntar ao FLoC do Google
• DigiDay - “Nós não podemos cancelar o FLoC nós mesmos”: Proposta de segmentação de anúncios Cookieless do Google em primeiro lugar de pesquisadores de ética e legisladores por potencial discriminatório
• Desenvolvedores de XDA - Parece que poucas empresas estão a bordo do FLoC do Google
• Google - Construindo um futuro de privacidade em primeiro lugar para publicidade na web
• Think with Google - Cinco Pilares de um Plano de Medição de Marketing Holístico
• GitHub - Avaliação de algoritmos de coorte para a API FLoC

Dados de 1ª Parte

• Brain Labs Digital - Publicidade na web sem cookies: quatro etapas para proteger seus dados agora
• AdWeek - Dados primários são um imperativo estratégico no mundo sem cookies
• CampaignLive - Assuma o controle de seus dados primários ou saia do marketing
• BCG - Dados Responsáveis ​​com Dados Próprios
• Press Gazette - Entrevista: New York Times explica que a tecnologia de publicidade interna está sendo usada para se preparar para a morte de cookies de terceiros

Segmentação contextual

• StackAdapt - segmentação sem cookies: hora de adotar a segmentação contextual
• DigiDay - Por que os anunciantes estão adotando o contexto sobre os dados do usuário

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