Qu'est-ce que le Privacy-First Marketing ?

Le marketing axé sur la confidentialité peut être un mélange déroutant de terminologie, de règles et de réglementations. Nous avons rassemblé une sélection de FAQ et une liste de lecture complète pour vous donner les connaissances et la confiance dont vous avez besoin pour parler du marketing axé sur la confidentialité sur le lieu de travail.

Qu'est-ce que le Privacy-First Marketing ?

Le marketing axé sur la confidentialité est le traitement et la sécurité appropriés de toutes les données sensibles concernant votre activité marketing. Cela inclut souvent, mais sans s'y limiter, des informations personnelles telles que des adresses e-mail, des numéros de téléphone et des informations financières. Il est important qu'en tant que spécialistes du marketing, nous traitions ces données avec le respect qu'elles méritent. Ce n'est pas seulement une partie importante de l'établissement de la confiance avec les consommateurs, mais s'il est mal géré, il peut vous coûter de lourdes amendes, renversant ainsi les campagnes les plus rentables.

FAQ

Que sont les cookies tiers ?

Un cookie tiers est placé sur un site Web par une personne autre que le propriétaire (un tiers) et collecte des données d'utilisateur pour le tiers. Comme pour les cookies standard, les cookies tiers sont placés afin qu'un site puisse se souvenir ultérieurement de quelque chose sur l'utilisateur.

Que sont les cookies propriétaires ?

Les cookies propriétaires sont directement stockés par le site Web (ou domaine) que vous visitez. Ces cookies permettent aux propriétaires de sites Web de collecter des données d'analyse, de mémoriser les paramètres de langue et d'exécuter d'autres fonctions utiles qui offrent une bonne expérience utilisateur.

Qu'est-ce qu'un IDFA ?

L'identifiant pour les annonceurs (IDFA) est un identifiant aléatoire attribué par Apple à l'appareil d'un utilisateur. Les annonceurs l'utilisent pour suivre les données afin de pouvoir diffuser des publicités personnalisées. L'IDFA est utilisé pour suivre et identifier un utilisateur sans révéler d'informations personnelles.

Qu'est-ce que le ciblage contextuel ?

Le ciblage contextuel est un processus de mise en correspondance des publicités avec les sites Web pertinents du Réseau Display de Google. Pour ce faire, Google Ads analyse le contenu de chaque page Web pour déterminer son thème central, avant de le faire correspondre aux mots clés associés à votre groupe d'annonces.

Qu'est-ce que le bac à sable de confidentialité de Google ?

Privacy Sandbox de Google est une nouvelle façon de mesurer et d'analyser les publicités sans utiliser de cookies tiers. Au lieu de cela, il utilise une série de cinq API pour collecter des signaux anonymisés dans le navigateur Chrome d'un utilisateur afin de générer des rapports sur des métriques telles que la conversion et l'attribution.

Qu'est-ce que la mise à jour iOS 14 d'Apple ?

En juin 2020, la mise à jour iOS 14 d'Apple incluait une fonctionnalité appelée App Tracking Transparency. Cette mise à jour de leur système d'exploitation a donné aux utilisateurs d'Apple la possibilité de décider d'autoriser ou non les applications à collecter des données les concernant sur d'autres applications et sites Web.

Qu'est-ce que Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4 est la nouvelle génération de Google Analytics, offrant des rapports et des fonctionnalités différents de ceux d'Universal Analytics. Alors que UA ne prend en charge que les sites Web, GA4 peut être utilisé pour les sites Web, les applications et les deux ensemble. À l'avenir, il devrait inclure un apprentissage automatique avancé pour combler les lacunes dans les données et préserver les informations sur les campagnes.

Qu'est-ce que le RGPD ?

Le règlement général sur la protection des données est un ensemble de règles de protection des données qui limitent les informations personnelles que les organisations peuvent collecter sur les utilisateurs et la manière dont elles peuvent traiter ces données. Il permet également aux consommateurs d'accéder aux informations les concernant détenues par des tiers, et de demander leur effacement.

Qu'est-ce que le règlement ePrivacy ?

Le règlement ePrivacy contrôle l'utilisation des services de communications électroniques au sein de l'Union européenne, y compris le traitement des données personnelles. Destiné à remplacer la directive sur la vie privée et les communications électroniques, l'ePR devait entrer en vigueur avec le RGPD le 25 mai 2018, mais est toujours en cours de finalisation.

Qu'est-ce qu'un jardin clos ?

Un jardin clos est un environnement en ligne fermé qui garde sa technologie, ses informations et ses données utilisateur pour lui-même, dans le but de garder les utilisateurs sur un certain site Web ou une certaine application. Cela les encourage à dépenser de l'argent dans l'environnement clos plutôt qu'avec un concurrent. Facebook et Amazon sont des exemples d'organisations qui préfèrent garder autant de données que possible pour elles-mêmes.

Qu'est-ce qu'une salle blanche de données ?

Une salle blanche de données est un endroit où les jardins clos (expliqués ci-dessus) partagent des données agrégées avec les annonceurs. Les données de première partie collectées par l'annonceur sont ensuite comparées aux données agrégées pour déterminer l'efficacité d'une campagne. Les salles blanches de données ont des contrôles de confidentialité extrêmement stricts et ne permettent pas aux annonceurs de visualiser les données au niveau des clients.

Qu'est-ce que le mode de consentement de Google ?

Le mode Consentement est un contrôle au sein de Google Ads qui permet aux annonceurs d'ajuster le comportement de leurs balises Google en fonction du statut de consentement de leurs utilisateurs. Si les utilisateurs ont consenti aux publicités et aux cookies, les balises de Google s'adapteront automatiquement pour n'utiliser les cookies que dans le but exprès auquel un utilisateur a consenti.

Liste de lecture

Général

• Google - Le guide du marketing pour naviguer dans l'environnement de confidentialité d'aujourd'hui
• Centro – Crise d'identité : embrasser l'avenir de la confidentialité
• McKinsey – La réinitialisation du Big Data : le marketing axé sur les données dans la prochaine normalité

Cookies tiers

• McKinsey – La disparition des cookies et identifiants tiers
• Campaign Live – Epsilon et le partenaire du Trade Desk pour préserver le ciblage alors que les cookies disparaissent
• Centro – Crise d'identité : embrasser l'avenir de la confidentialité
• Podcast Behind the Numbers - La plate-forme publicitaire : tester le ciblage sans cookies avec le trafic Safari et Firefox
• LeadsBridge – Résilience des données : les cookies et le suivi basé sur le navigateur sont en train de mourir
• HubSpot – La mort du cookie tiers : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur le pivot de la confidentialité imminent de Google
• eConsultancy - Comment mesurer le marketing dans un monde sans cookie-tracking

Consentement aux cookies

• Smashing Magazine : État du RGPD en 2021 : consentement aux cookies pour les concepteurs et les développeurs

FLoC

• Google – Tracer la voie vers un Web plus respectueux de la vie privée
• Google – Privacy First Web Advertising : une mise à jour de la mesure
• VOX – Google en a fini avec les cookies, mais cela ne veut pas dire qu'il a fini de vous suivre
• The Verge - Personne ne vole pour rejoindre le FLoC de Google
• DigiDay – « Nous ne pouvons pas nous défaire du FLoC » : la proposition de ciblage publicitaire sans cookies de Google dans le cadre de la première proposition de chercheurs en éthique et de législateurs pour le potentiel discriminatoire
• Développeurs XDA - Il semble que peu d'entreprises adhèrent au FLoC de Google
• Google – Construire un avenir axé sur la confidentialité pour la publicité sur le Web
• Think with Google - Cinq piliers d'un plan de mesure marketing holistique
• GitHub – Évaluation des algorithmes de cohorte pour l'API FLoC

Données de première partie

• Brain Labs Digital – Publicité sur le Web sans cookies : quatre étapes pour protéger vos données dès maintenant
• AdWeek - Les données de première partie sont un impératif stratégique dans le monde sans cookies
• CampaignLive - Prenez le contrôle de vos données de première partie ou quittez le marketing
• BCG – Données responsables avec données de première partie
• Press Gazette - Interview : le New York Times explique que la technologie publicitaire interne est-elle utilisée pour se préparer à la mort des cookies tiers

Ciblage contextuel

• StackAdapt – Ciblage sans cookies : il est temps d'adopter le ciblage contextuel
• DigiDay – Pourquoi les annonceurs adoptent le contexte plutôt que les données utilisateur

Vous ne savez pas quoi faire ensuite ?

Notre équipe d'experts est à votre disposition pour vous aider à vous adapter au nouveau paysage marketing axé sur la confidentialité. Voyez comment nous pouvons vous aider.