Che cos'è il marketing incentrato sulla privacy?

Il marketing incentrato sulla privacy può essere un mix confuso di terminologia, regole e regolamenti. Abbiamo messo insieme una selezione di domande frequenti e un elenco completo di letture per darti la conoscenza e la sicurezza di cui hai bisogno per parlare di marketing incentrato sulla privacy sul posto di lavoro.

Che cos'è il marketing incentrato sulla privacy?

Il marketing incentrato sulla privacy è la corretta gestione e sicurezza di tutti i dati sensibili relativi alla tua attività di marketing. Questo spesso include, ma non si limita a, dettagli personali come indirizzi e-mail, numeri di contatto e informazioni finanziarie. È importante che, in qualità di professionisti del marketing, trattiamo questi dati con il rispetto che meritano. Non è solo una parte importante per creare fiducia con i consumatori, ma se gestita in modo errato, può farti pagare multe salate, capovolgendo loro le campagne più redditizie.

FAQ

Cosa sono i cookie di terze parti?

Un cookie di terza parte viene inserito in un sito Web da una persona diversa dal titolare (terza parte) e raccoglie i dati dell'utente per conto della terza parte. Come con i cookie standard, i cookie di terze parti vengono inseriti in modo che un sito possa ricordare qualcosa sull'utente in un secondo momento.

Cosa sono i cookie di prima parte?

I cookie di prima parte sono memorizzati direttamente dal sito web (o dominio) che visiti. Questi cookie consentono ai proprietari di siti Web di raccogliere dati analitici, ricordare le impostazioni della lingua ed eseguire altre funzioni utili che forniscono una buona esperienza utente.

Che cos'è un IDFA?

L'identificatore per gli inserzionisti (IDFA) è un identificatore casuale assegnato da Apple al dispositivo di un utente. Gli inserzionisti lo utilizzano per tenere traccia dei dati in modo da poter fornire pubblicità personalizzata. L'IDFA viene utilizzato per tracciare e identificare un utente senza rivelare informazioni personali.

Che cos'è il targeting contestuale?

Il targeting contestuale è un processo di corrispondenza degli annunci con i siti web pertinenti nella Rete Display di Google. Google Ads esegue questa operazione analizzando il contenuto di ciascuna pagina Web per determinarne il tema centrale, prima di associarli alle parole chiave associate nel gruppo di annunci.

Che cos'è la sandbox per la privacy di Google?

Privacy Sandbox di Google è un nuovo modo di misurare e analizzare gli annunci senza l'uso di cookie di terze parti. Invece, utilizza una serie di cinque API per raccogliere segnali anonimi all'interno del browser Chrome di un utente per generare rapporti su metriche come conversione e attribuzione.

Che cos'è l'aggiornamento iOS 14 di Apple?

Nel giugno 2020, l'aggiornamento iOS 14 di Apple includeva una funzionalità chiamata Trasparenza del monitoraggio delle app. Questo aggiornamento del loro sistema operativo ha dato agli utenti Apple la possibilità di decidere se consentire alle app di raccogliere dati su di loro su altre app e siti Web.

Che cos'è Google Analytics 4?

Google Analytics 4 è la nuova generazione di Google Analytics, che offre report e funzionalità diversi rispetto a Universal Analytics. Mentre UA supporta solo siti Web, GA4 può essere utilizzato per siti Web, app ed entrambi insieme. In futuro, è previsto che includa l'apprendimento automatico avanzato per colmare le lacune nei dati e preservare le informazioni sulla campagna.

Cos'è il GDPR?

Il regolamento generale sulla protezione dei dati è un insieme di regole sulla protezione dei dati che limita le informazioni personali che le organizzazioni possono raccogliere sugli utenti e il modo in cui possono elaborare questi dati. Consente inoltre ai consumatori di accedere a informazioni su di essi in possesso di terzi e di richiederne la cancellazione.

Cos'è il Regolamento ePrivacy?

Il Regolamento ePrivacy disciplina l'utilizzo dei servizi di comunicazione elettronica all'interno dell'Unione Europea, compreso il trattamento dei dati personali. Destinato a sostituire la direttiva sulla privacy e le comunicazioni elettroniche, l'ePR doveva entrare in vigore con il GDPR il 25 maggio 2018, ma è ancora in fase di completamento.

Cos'è un giardino recintato?

Un walled garden è un ambiente online chiuso che tiene per sé la propria tecnologia, le informazioni e i dati dell'utente, con l'obiettivo di mantenere gli utenti su un determinato sito Web o app. Questo li incoraggia a spendere soldi all'interno dell'ambiente murato invece che con un concorrente. Facebook e Amazon sono esempi di organizzazioni che preferiscono tenere per sé quanti più dati possibile.

Che cos'è una camera bianca dati?

Una stanza pulita dei dati è un luogo in cui i giardini recintati (spiegati sopra) condividono dati aggregati con gli inserzionisti. I dati proprietari raccolti dall'inserzionista vengono quindi confrontati con i dati aggregati per determinare l'efficacia di una campagna. Le clean room dei dati hanno controlli sulla privacy estremamente severi e non consentono agli inserzionisti di visualizzare i dati a livello di cliente.

Che cos'è la modalità di consenso di Google?

La modalità di consenso è un controllo all'interno di Google Ads che consente agli inserzionisti di regolare il comportamento dei propri tag Google in base allo stato di consenso dei propri utenti. Se gli utenti hanno acconsentito agli annunci e ai cookie, i tag di Google si adatteranno automaticamente per utilizzare i cookie solo per lo scopo esplicito a cui l'utente ha acconsentito.

Lista di lettura

Generale

• Google: il manuale del marketer per navigare nell'ambiente di privacy di oggi
• Centro – Crisi di identità: abbracciare il futuro della privacy
• McKinsey – Il Big Data Reset: il marketing guidato dai dati nella prossima normalità

Cookie di terze parti

• McKinsey – La scomparsa di cookie e identificatori di terze parti
• Campagna in diretta – Epsilon e The Trade Desk Partner per preservare il targeting quando i cookie scompaiono
• Centro – Crisi di identità: abbracciare il futuro della privacy
• Podcast dietro i numeri – La piattaforma pubblicitaria: test del targeting senza cookie con il traffico di Safari e Firefox
• LeadsBridge – Resilienza dei dati: cookie e monitoraggio basato su browser stanno morendo
• HubSpot - La morte del cookie di terze parti: cosa devono sapere gli esperti di marketing sull'incombente svolta per la privacy di Google
• eConsultant – Come misurare il marketing in un mondo senza il monitoraggio dei cookie

Consenso cookie

• Smashing Magazine: Stato del GDPR nel 2021: Consenso ai cookie per designer e sviluppatori

FLoC

• Google: tracciare una rotta verso un Web più incentrato sulla privacy
• Google – Privacy First Web Advertising: un aggiornamento delle misurazioni
• VOX – Google ha finito con i cookie, ma questo non significa che abbia finito di rintracciarti
• The Verge – Nessuno sta volando per unirsi al FLoC di Google
• DigiDay - "Non possiamo annullare la FLoC noi stessi": la proposta di targeting degli annunci senza cookie di Google in primo luogo da ricercatori di etica, legislatori per il potenziale discriminatorio
• Sviluppatori XDA: sembra che poche aziende siano d'accordo con il FLoC di Google
• Google – Costruire un futuro al primo posto per la privacy per la pubblicità sul Web
• Think with Google: cinque pilastri di un piano di misurazione del marketing olistico
• GitHub – Valutazione degli algoritmi di coorte per l'API FLoC

Dati di prima parte

• Brain Labs Digital – Pubblicità sul Web senza cookie: quattro passaggi per proteggere i tuoi dati ora
• AdWeek: i dati di prima parte sono un imperativo strategico nel mondo senza cookie
• CampaignLive: prendi il controllo dei tuoi dati proprietari o esci dal marketing
• BCG – Dati responsabili con dati di prima parte
• Press Gazette – Intervista: il New York Times spiega che la tecnologia pubblicitaria interna sta usando per prepararsi alla morte dei cookie di terze parti

Targeting contestuale

• StackAdapt – Targeting senza cookie: è ora di abbracciare il targeting contestuale
• DigiDay - Perché gli inserzionisti stanno abbracciando il contesto sui dati dell'utente

Non sei sicuro di cosa fare dopo?

Il nostro team di esperti è a disposizione per aiutarti ad adattarti al nuovo panorama del marketing incentrato sulla privacy. Guarda come possiamo aiutarti.