Was ist Privacy-First-Marketing?

Privacy-First-Marketing kann eine verwirrende Mischung aus Terminologie, Regeln und Vorschriften sein. Wir haben eine Auswahl an häufig gestellten Fragen und eine umfassende Leseliste zusammengestellt, um Ihnen das Wissen und die Sicherheit zu vermitteln, die Sie benötigen, um über Datenschutz-Marketing am Arbeitsplatz zu sprechen.

Was ist Privacy-First-Marketing?

Privacy-First-Marketing ist der ordnungsgemäße Umgang und die Sicherheit aller sensiblen Daten in Bezug auf Ihre Marketingaktivitäten. Dies umfasst häufig personenbezogene Daten wie E-Mail-Adressen, Kontaktnummern und Finanzinformationen, ist jedoch nicht darauf beschränkt. Es ist wichtig, dass wir als Vermarkter diese Daten mit dem Respekt behandeln, den sie verdienen. Es ist nicht nur ein wichtiger Teil des Vertrauensaufbaus bei den Verbrauchern, sondern kann bei falscher Handhabung zu hohen Geldstrafen führen – und die profitabelsten Kampagnen auf den Kopf stellen.

Häufig gestellte Fragen

Was sind Drittanbieter-Cookies?

Ein Drittanbieter-Cookie wird von einer anderen Person als dem Eigentümer (einem Drittanbieter) auf einer Website platziert und sammelt Benutzerdaten für den Drittanbieter. Wie bei Standard-Cookies werden auch Cookies von Drittanbietern platziert, damit sich eine Website zu einem späteren Zeitpunkt an etwas über den Benutzer erinnern kann.

Was sind Erstanbieter-Cookies?

Erstanbieter-Cookies werden direkt von der von Ihnen besuchten Website (oder Domain) gespeichert. Diese Cookies ermöglichen es Website-Besitzern, Analysedaten zu sammeln, Spracheinstellungen zu speichern und andere nützliche Funktionen auszuführen, die eine gute Benutzererfahrung bieten.

Was ist ein IDFA?

Die Kennung für Werbetreibende (IDFA) ist eine zufällige Kennung, die Apple dem Gerät eines Benutzers zuweist. Werbetreibende verwenden dies, um Daten zu verfolgen, damit sie personalisierte Werbung schalten können. Der IDFA wird verwendet, um einen Benutzer zu verfolgen und zu identifizieren, ohne persönliche Informationen preiszugeben.

Was ist Kontext-Targeting?

Beim Kontext-Targeting werden Anzeigen mit relevanten Websites im Display-Netzwerk von Google abgeglichen. Dazu analysiert Google Ads den Inhalt jeder Webseite, um ihr zentrales Thema zu bestimmen, bevor diese mit den zugehörigen Keywords in Ihrer Anzeigengruppe abgeglichen werden.

Was ist die Datenschutz-Sandbox von Google?

Die Privacy Sandbox von Google ist eine neue Möglichkeit, Werbung ohne den Einsatz von Drittanbieter-Cookies zu messen und zu analysieren. Stattdessen verwendet es eine Reihe von fünf APIs, um anonymisierte Signale im Chrome-Browser eines Nutzers zu sammeln, um Berichte zu Metriken wie Conversion und Attribution zu erstellen.

Was ist das iOS 14-Update von Apple?

Im Juni 2020 enthielt Apples iOS 14-Update eine Funktion namens App Tracking Transparency. Dieses Update ihres Betriebssystems gab Apple-Benutzern die Möglichkeit zu entscheiden, ob Apps Daten über sie über andere Apps und Websites hinweg sammeln dürfen.

Was ist Google Analytics 4?

Google Analytics 4 ist die neue Generation von Google Analytics und bietet andere Berichte und Funktionen als Universal Analytics. Während UA nur Websites unterstützt, kann GA4 für Websites, Apps und beides zusammen verwendet werden. In Zukunft soll es fortschrittliches maschinelles Lernen beinhalten, um Datenlücken zu schließen und Kampagneneinblicke zu bewahren.

Was ist DSGVO?

Die Datenschutz-Grundverordnung ist eine Reihe von Datenschutzbestimmungen, die einschränken, welche personenbezogenen Daten Organisationen über Benutzer sammeln und wie sie diese Daten verarbeiten können. Es ermöglicht Verbrauchern auch, auf Informationen zuzugreifen, die sich im Besitz Dritter befinden, und deren Löschung zu verlangen.

Was ist die ePrivacy-Verordnung?

Die ePrivacy-Verordnung regelt die Nutzung elektronischer Kommunikationsdienste innerhalb der Europäischen Union, einschließlich der Verarbeitung personenbezogener Daten. Als Ersatz für die Richtlinie über Datenschutz und elektronische Kommunikation sollte ePR mit der DSGVO am 25. Mai 2018 in Kraft treten, wird aber noch finalisiert.

Was ist ein ummauerter Garten?

Ein Walled Garden ist eine geschlossene Online-Umgebung, die ihre Technologie, Informationen und Benutzerdaten für sich behält, mit dem Ziel, Benutzer auf einer bestimmten Website oder App zu halten. Dies ermutigt sie, Geld innerhalb der ummauerten Umgebung auszugeben, anstatt bei einem Konkurrenten. Facebook und Amazon sind Beispiele für Organisationen, die es vorziehen, so viele Daten wie möglich für sich zu behalten.

Was ist ein Daten-Reinraum?

Ein Daten-Reinraum ist ein Ort, an dem Walled Gardens (siehe oben) aggregierte Daten mit Werbetreibenden teilen. Die vom Werbetreibenden gesammelten Erstanbieterdaten werden dann mit den aggregierten Daten verglichen, um die Wirksamkeit einer Kampagne zu bestimmen. Datenreinräume unterliegen äußerst strengen Datenschutzkontrollen und erlauben Werbetreibenden nicht, Daten auf Kundenebene einzusehen.

Was ist der Zustimmungsmodus von Google?

Der Zustimmungsmodus ist ein Steuerelement in Google Ads, mit dem Werbetreibende das Verhalten ihrer Google-Tags basierend auf dem Zustimmungsstatus ihrer Nutzer anpassen können. Wenn Nutzer Anzeigen und Cookies zugestimmt haben, werden die Tags von Google automatisch so angepasst, dass Cookies nur für den ausdrücklichen Zweck verwendet werden, dem der Nutzer zugestimmt hat.

Lese liste

Allgemeines

• Google – Das Playbook des Marketers zum Navigieren in der heutigen Datenschutzumgebung
• Centro – Identitätskrise: Die Zukunft der Privatsphäre annehmen
• McKinsey – The Big Data Reset: Data Driven Marketing in the Next Normal

Cookies von Drittanbietern

• McKinsey – Der Untergang von Cookies und Identifikatoren von Drittanbietern
• Campaign Live – Epsilon & The Trade Desk Partner, um das Targeting zu bewahren, wenn Cookies verschwinden
• Centro – Identitätskrise: Die Zukunft der Privatsphäre annehmen
• Behind the Numbers Podcast – Die Werbeplattform: Testen von Cookie-losem Targeting mit Safari- und Firefox-Traffic
• LeadsBridge – Datensicherheit: Cookies & browserbasiertes Tracking sterben aus is
• HubSpot – Der Tod des Drittanbieter-Cookies: Was Marketer über Googles drohenden Datenschutz-Pivot wissen müssen
• eConsultancy – Wie man Marketing in einer Welt ohne Cookie-Tracking misst

Cookie-Einwilligung

• Smashing Magazine: Stand der DSGVO im Jahr 2021: Cookie-Zustimmung für Designer und Entwickler

FLoC

• Google – Einen Kurs für ein datenschutzfreundlicheres Web erstellen
• Google – Privacy First Web Advertising: ein Mess-Update
• VOX – Google ist mit Cookies fertig, aber das bedeutet nicht, dass es fertig ist, Sie zu verfolgen
• The Verge – Niemand fliegt, um Googles FLoC beizutreten
• DigiDay – „Wir können uns nicht un-FLoC machen“: Googles Cookie-freier Ad-Targeting-Vorschlag unter dem ersten von Ethikforschern und Gesetzgebern für diskriminierendes Potenzial
• XDA-Entwickler – Es scheint, dass nur wenige Unternehmen bei Googles FLoC an Bord sind
• Google – Aufbau einer datenschutzfreundlichen Zukunft für Web-Werbung
• Think with Google – Fünf Säulen eines ganzheitlichen Marketing-Messplans
• GitHub – Evaluierung von Kohortenalgorithmen für die FLoC API

Erstanbieterdaten

• Brain Labs Digital – Werbung im Cookie-freien Web: Vier Schritte zum Schutz Ihrer Daten jetzt
• AdWeek – First-Party-Daten sind ein strategischer Imperativ in der Welt ohne Cookies
• CampaignLive – Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre First-Party-Daten oder beenden Sie das Marketing
• BCG – Verantwortliche Daten mit First Party Data
• Press Gazette – Interview: New York Times erklärt die interne Werbetechnologie, die verwendet wird, um sich auf den Tod von Drittanbieter-Cookies vorzubereiten

Kontext-Targeting

• StackAdapt – Targeting ohne Cookies: Zeit für Kontext-Targeting
• DigiDay – Warum Werbetreibende den Kontext anstelle von Benutzerdaten betrachten

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Unser Expertenteam steht Ihnen zur Verfügung, um Sie bei der Anpassung an die neue Privacy-First-Marketinglandschaft zu unterstützen. Sehen Sie, wie wir helfen können.