Apa itu Pemasaran Privasi-Pertama?

Diterbitkan: 2021-07-19

Pemasaran yang mengutamakan privasi dapat menjadi campuran terminologi, aturan, dan regulasi yang membingungkan. Kami telah mengumpulkan pilihan FAQ dan daftar bacaan lengkap untuk memberi Anda pengetahuan dan kepercayaan diri yang Anda butuhkan untuk berbicara tentang pemasaran yang mengutamakan Privasi di tempat kerja.

Apa itu Pemasaran Privasi-Pertama?

Pemasaran yang mengutamakan privasi adalah penanganan dan keamanan yang tepat untuk semua data sensitif terkait aktivitas pemasaran Anda. Ini sering kali mencakup tetapi tidak terbatas pada detail pribadi seperti alamat email, nomor kontak, dan informasi keuangan. Penting bahwa sebagai pemasar kami memperlakukan data ini dengan rasa hormat yang layak. Ini bukan hanya bagian penting dalam membangun kepercayaan dengan konsumen, tetapi jika ditangani dengan tidak benar, Anda dapat dikenai denda yang besar – mengubah kampanye yang paling menguntungkan di kepala mereka.

FAQ

FAQ

Apa itu cookie pihak ketiga?

Cookie pihak ketiga ditempatkan di situs web oleh orang lain selain pemiliknya (pihak ketiga) dan mengumpulkan data pengguna untuk pihak ketiga. Seperti halnya cookie standar, cookie pihak ketiga ditempatkan sehingga situs dapat mengingat sesuatu tentang pengguna di lain waktu.

Apa itu cookie pihak pertama?

Cookie pihak pertama disimpan langsung oleh situs web (atau domain) yang Anda kunjungi. Cookie ini memungkinkan pemilik situs web untuk mengumpulkan data analitik, mengingat pengaturan bahasa, dan melakukan fungsi berguna lainnya yang memberikan pengalaman pengguna yang baik.

Apa itu IDFA?

Pengidentifikasi untuk Pengiklan (IDFA) adalah pengidentifikasi acak yang ditetapkan oleh Apple ke perangkat pengguna. Pengiklan menggunakan ini untuk melacak data sehingga mereka dapat menayangkan iklan yang disesuaikan. IDFA digunakan untuk melacak dan mengidentifikasi pengguna tanpa mengungkapkan informasi pribadi.

Apa itu penargetan kontekstual?

Penargetan kontekstual adalah proses mencocokkan iklan dengan situs web yang relevan di Jaringan Display Google. Google Ads melakukannya dengan menganalisis konten setiap halaman web untuk menentukan tema utamanya, sebelum mencocokkannya dengan kata kunci terkait di grup iklan Anda.

Apa itu Sandbox Privasi Google?

Kotak Pasir Privasi Google adalah cara baru untuk mengukur dan menganalisis iklan tanpa menggunakan cookie pihak ketiga. Sebagai gantinya, ia menggunakan serangkaian lima API untuk mengumpulkan sinyal anonim dalam browser Chrome pengguna untuk melaporkan metrik seperti konversi dan atribusi.

Apa itu pembaruan iOS 14 Apple?

Pada Juni 2020, pembaruan iOS 14 Apple menyertakan fitur yang disebut Transparansi Pelacakan Aplikasi. Pembaruan untuk sistem operasi mereka ini memberi pengguna Apple kemampuan untuk memutuskan apakah akan mengizinkan aplikasi mengumpulkan data tentang mereka di seluruh aplikasi dan situs web lain.

Apa itu Google Analytics 4?

Google Analytics 4 adalah generasi baru Google Analytics, menawarkan laporan dan fungsi yang berbeda dari Universal Analytics. Meskipun UA hanya mendukung situs web, GA4 dapat digunakan untuk situs web, aplikasi, dan keduanya secara bersamaan. Di masa mendatang, akan menyertakan pembelajaran mesin tingkat lanjut untuk mengisi kesenjangan data dan mempertahankan wawasan kampanye.

Apa itu GDPR?

Peraturan Perlindungan Data Umum adalah seperangkat aturan perlindungan data yang membatasi informasi pribadi yang dapat dikumpulkan oleh organisasi tentang pengguna, dan bagaimana mereka dapat memproses data ini. Ini juga memungkinkan konsumen untuk mengakses informasi tentang mereka yang dipegang oleh pihak ketiga, dan meminta penghapusannya.

Apa itu Peraturan ePrivasi?

Regulasi ePrivacy mengontrol penggunaan layanan komunikasi elektronik di Uni Eropa, termasuk pemrosesan data pribadi. Ditujukan untuk menggantikan Arahan tentang Privasi dan Komunikasi Elektronik, ePR dimaksudkan untuk mulai berlaku dengan GDPR pada 25 Mei 2018, tetapi masih dalam tahap finalisasi.

Apa itu taman bertembok?

Taman bertembok adalah lingkungan online tertutup yang menyimpan teknologi, informasi, dan data pengguna untuk dirinya sendiri, dengan tujuan agar pengguna tetap berada di situs web atau aplikasi tertentu. Ini mendorong mereka untuk membelanjakan uang dalam lingkungan bertembok alih-alih dengan pesaing. Facebook dan Amazon adalah contoh organisasi yang lebih suka menyimpan data sebanyak mungkin untuk diri mereka sendiri.

Apa itu ruang bersih data?

Ruang bersih data adalah tempat di mana taman bertembok (dijelaskan di atas) berbagi data agregat dengan pengiklan. Data pihak pertama yang dikumpulkan oleh pengiklan kemudian dibandingkan dengan data gabungan untuk menentukan efektivitas kampanye. Ruang bersih data memiliki kontrol privasi yang sangat ketat dan tidak mengizinkan pengiklan untuk melihat data tingkat pelanggan.

Apa itu Mode Persetujuan Google?

Mode Izin adalah kontrol dalam Google Ads yang memungkinkan pengiklan menyesuaikan perilaku tag Google mereka berdasarkan status izin penggunanya. Jika pengguna telah menyetujui iklan dan cookie, tag Google akan beradaptasi secara otomatis untuk hanya menggunakan cookie untuk tujuan yang telah disetujui oleh pengguna.

Membaca daftar

Umum

  • Google – Buku Pedoman Pemasar untuk Menavigasi Lingkungan Privasi Saat Ini
  • Centro – Krisis Identitas: Merangkul Masa Depan Privasi
  • McKinsey – Penyetelan Ulang Data Besar: Pemasaran Berbasis Data di Normal Berikutnya

Cookie Pihak Ketiga

  • McKinsey – Hilangnya Cookie & Pengidentifikasi Pihak Ketiga
  • Kampanye Langsung – Epsilon & The Trade Desk Partner untuk Mempertahankan Penargetan saat Cookie Menghilang
  • Centro – Krisis Identitas: Merangkul Masa Depan Privasi
  • Behind the Numbers Podcast – Platform Iklan: Menguji Penargetan Tanpa Cookie dengan Lalu Lintas Safari & Firefox
  • LeadsBridge – Ketahanan Data: Cookie & Pelacakan Berbasis Browser Sedang Mati is
  • HubSpot – Kematian Cookie Pihak Ketiga: Apa yang Perlu Diketahui Pemasar tentang Pivot Privasi Google yang Menjulang
  • eConsultancy – Cara Mengukur Pemasaran di Dunia tanpa Pelacakan Cookie

Persetujuan Cookie

  • Majalah Smashing: Keadaan GDPR pada tahun 2021: Persetujuan Cookie untuk Desainer & Pengembang

FLoC

  • Google – Memetakan Kursus Menuju Web yang Lebih Privasi-Pertama
  • Google – Iklan Web Pertama Privasi: Pembaruan Pengukuran
  • VOX – Google Selesai dengan Cookie, tapi Bukan Berarti Selesai Melacak Anda
  • The Verge – Tidak Ada yang Terbang untuk Bergabung dengan FLoC Google
  • DigiDay – “Kami Tidak Dapat Membatalkan FLoC Sendiri”: Proposal Penargetan Iklan Tanpa Cookie Google di bawah First dari Peneliti Etika, Anggota Parlemen untuk Potensi Diskriminatif
  • Pengembang XDA – Tampaknya Hanya Sedikit Perusahaan yang Bergabung dengan FLoC Google
  • Google – Membangun Masa Depan Privasi-Pertama untuk Iklan Web
  • Pikirkan dengan Google – Lima Pilar Rencana Pengukuran Pemasaran Holistik
  • GitHub – Evaluasi Algoritma Kelompok untuk FLoC API

Data Pihak Pertama

  • Brain Labs Digital – Beriklan di Web Tanpa Cookie: Empat Langkah untuk Melindungi Data Anda Sekarang
  • AdWeek – Data Pihak Pertama adalah Imperatif Strategis di Dunia Tanpa Cookie
  • CampaignLive – Kendalikan Data Pihak Pertama Anda, atau Keluar dari Pemasaran
  • BCG – Data Bertanggung Jawab dengan Data Pihak Pertama
  • Press Gazette – Wawancara: New York Times Menjelaskan Teknologi Iklan Internal yang Digunakan untuk Mempersiapkan Kematian Cookie Pihak Ketiga

Penargetan Kontekstual

  • StackAdapt – Penargetan Tanpa Cookie: Saatnya Merangkul Penargetan Kontekstual
  • DigiDay – Mengapa Pengiklan Merangkul Konteks daripada Data Pengguna

Tidak yakin apa yang harus dilakukan selanjutnya?

Tim ahli kami siap membantu Anda beradaptasi dengan lanskap pemasaran baru yang mengutamakan privasi. Lihat bagaimana kami dapat membantu.