什么是隐私优先营销？

隐私至上的营销可能是术语、规则和法规的混乱组合。 我们汇集了一系列常见问题解答和综合阅读清单，为您提供谈论工作场所隐私优先营销所需的知识和信心。

什么是隐私优先营销？

隐私至上的营销是对与您的营销活动有关的所有敏感数据的正确处理和安全。 这通常包括但不限于个人详细信息，例如电子邮件地址、联系电话和财务信息。 重要的是，作为营销人员，我们以应有的尊重对待这些数据。 这不仅是与消费者建立信任的重要组成部分，而且如果处理不当，您可能会面临巨额罚款——将最有利可图的营销活动抛在脑后。

常见问题

什么是第三方 cookie？

第三方 cookie 由所有者以外的其他人（第三方）放置在网站上，并为第三方收集用户数据。 与标准 cookie 一样，放置第三方 cookie 的目的是使站点可以在以后记住有关用户的某些信息。

什么是第一方 cookie？

第一方 cookie 由您访问的网站（或域）直接存储。 这些 cookie 允许网站所有者收集分析数据、记住语言设置并执行其他有用的功能，以提供良好的用户体验。

什么是 IDFA？

广告商标识符 (IDFA) 是 Apple 分配给用户设备的随机标识符。 广告商使用它来跟踪数据，以便他们可以提供定制的广告。 IDFA 用于在不透露个人信息的情况下跟踪和识别用户。

什么是内容相关定位？

内容相关定位是将广告与 Google 展示广告网络中的相关网站进行匹配的过程。 为此，Google Ads 会先分析每个网页的内容以确定其中心主题，然后再将这些内容与广告组中的相关关键字进行匹配。

什么是 Google 的隐私沙盒？

Google 的隐私沙盒是一种无需使用第三方 cookie 即可衡量和分析广告的新方法。 相反，它使用一系列五个 API 在用户的 Chrome 浏览器中收集匿名信号，以报告转化和归因等指标。

什么是 Apple 的 iOS 14 更新？

2020 年 6 月，Apple 的 iOS 14 更新包括一项名为 App Tracking Transparency 的功能。 此次操作系统更新让 Apple 用户能够决定是否允许应用程序跨其他应用程序和网站收集有关他们的数据。

什么是 Google Analytics 4？

Google Analytics 4 是新一代的 Google Analytics，提供与 Universal Analytics 不同的报告和功能。 虽然 UA 仅支持网站，但 GA4 可用于网站、应用程序，以及两者的结合。 未来，它计划包括先进的机器学习，以填补数据空白并保留活动洞察力。

什么是 GDPR？

《通用数据保护条例》是一套数据保护规则，用于限制组织可以收集有关用户的哪些个人信息以及他们如何处理这些数据。 它还允许消费者访问第三方持有的关于他们的信息，并要求将其删除。

什么是电子隐私条例？

电子隐私条例控制欧盟内电子通信服务的使用，包括个人数据的处理。 旨在取代隐私和电子通信指令，ePR 计划于 2018 年 5 月 25 日与 GDPR 一起生效，但仍在定稿中。

什么是围墙花园？

围墙花园是一个封闭的在线环境，将其技术、信息和用户数据保密，目的是将用户留在某个网站或应用程序上。 这鼓励他们在封闭的环境中花钱，而不是在竞争对手身上花钱。 Facebook 和亚马逊是一些组织更愿意将尽可能多的数据留给自己的例子。

什么是数据洁净室？

数据洁净室是围墙花园（如上所述）与广告商共享汇总数据的地方。 然后将广告商收集的第一方数据与汇总数据进行比较，以确定活动的有效性。 数据洁净室有极其严格的隐私控制，不允许广告商查看客户级别的数据。

什么是 Google 的同意模式？

同意模式是 Google Ads 中的一个控件，允许广告商根据用户的同意状态调整其 Google 标签的行为方式。 如果用户同意使用广告和 cookie，Google 的标签将自动调整为仅将 cookie 用于用户已同意的明确目的。

阅读清单

一般的

• 谷歌——营销人员在当今隐私环境中导航的手册
• Centro – 身份危机：拥抱隐私的未来
• 麦肯锡 – 大数据重置：下一个常态下的数据驱动营销

第三方饼干

• 麦肯锡 – 第三方 Cookie 和标识符的消亡
• 活动直播 – Epsilon 和贸易台合作伙伴在 Cookie 消失时保留目标
• Centro – 身份危机：拥抱隐私的未来
• 数字播客背后 - 广告平台：使用 Safari 和 Firefox 流量测试无 Cookie 定位
• LeadsBridge – 数据弹性：基于 Cookie 和浏览器的跟踪正在消亡
• HubSpot – 第三方 Cookie 的消亡：营销人员需要了解的有关 Google 即将到来的隐私枢轴的信息
• 电子咨询 – 如何在没有 Cookie 跟踪的世界中衡量营销

曲奇同意书

• Smashing Magazine：2021 年 GDPR 现状：设计师和开发人员的 Cookie 同意书

FLoC

• 谷歌——制定一个更加隐私至上的网站的路线图
• 谷歌 – 隐私优先网络广告：衡量更新
• VOX – 谷歌不再使用 Cookie，但这并不意味着它已经完成了对您的跟踪
• 边缘 - 没有人会飞加入谷歌的 FLoC
• DigiDay – “我们不能取消 FLoC 自己”：谷歌的无 Cookie 广告定位提案首先来自道德研究人员，立法者的歧视潜力
• XDA 开发人员——似乎很少有公司加入 Google 的 FLoC
• 谷歌——为网络广告打造隐私至上的未来
• 与谷歌一起思考——整体营销衡量计划的五个支柱
• GitHub – FLoC API 的群组算法评估

第一方数据

• Brain Labs Digital – 在无 Cookie 网络上投放广告：立即保护您的数据的四个步骤
• AdWeek – 第一方数据是无 Cookie 世界中的一项战略要务
• CampaignLive – 控制您的第一方数据，或退出营销
• BCG – 负责数据与第一方数据
• 新闻公报 – 采访：纽约时报解释了内部广告技术是否用于为第三方 Cookie 的消亡做准备

内容相关定位

• StackAdapt – 没有 Cookie 的定位：是时候拥抱内容相关定位了
• DigiDay – 为什么广告商在用户数据上接受上下文

不确定下一步该怎么做？

我们的专家团队随时准备帮助您适应新的隐私至上的营销环境。 看看我们如何提供帮助。