Что такое маркетинг, ориентированный на конфиденциальность?

Маркетинг, ориентированный на конфиденциальность, может быть запутанным сочетанием терминологии, правил и положений. Мы собрали подборку часто задаваемых вопросов и исчерпывающий список литературы, чтобы дать вам знания и уверенность, которые вам нужны, чтобы говорить о маркетинге, ориентированном на конфиденциальность, на рабочем месте.

Что такое маркетинг, ориентированный на конфиденциальность?

Маркетинг, ориентированный на конфиденциальность, - это надлежащая обработка и безопасность всех конфиденциальных данных в отношении вашей маркетинговой деятельности. Это часто включает, помимо прочего, личные данные, такие как адреса электронной почты, контактные телефоны и финансовую информацию. Важно, чтобы мы, как маркетологи, относились к этим данным с должным уважением. Это не только важная часть построения доверия со стороны потребителей, но и при неправильном обращении может привести к огромным штрафам, перевернув им самые прибыльные кампании с ног на голову.

FAQs

Что такое сторонние файлы cookie?

Сторонний файл cookie размещается на веб-сайте кем-то, кроме владельца (третьей стороны), и собирает пользовательские данные для третьей стороны. Как и стандартные файлы cookie, сторонние файлы cookie размещаются так, чтобы сайт мог вспомнить что-то о пользователе позже.

Что такое основные файлы cookie?

Основные файлы cookie хранятся непосредственно на веб-сайте (или домене), который вы посещаете. Эти файлы cookie позволяют владельцам веб-сайтов собирать аналитические данные, запоминать языковые настройки и выполнять другие полезные функции, обеспечивающие удобство использования.

Что такое IDFA?

Идентификатор для рекламодателей (IDFA) - это случайный идентификатор, присваиваемый Apple устройству пользователя. Рекламодатели используют это для отслеживания данных, чтобы предоставлять индивидуализированную рекламу. IDFA используется для отслеживания и идентификации пользователя без раскрытия личной информации.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг - это процесс сопоставления рекламы с релевантными веб-сайтами в контекстно-медийной сети Google. Google Реклама делает это, анализируя содержание каждой веб-страницы, чтобы определить ее центральную тему, прежде чем сопоставить их со связанными ключевыми словами в вашей группе объявлений.

Что такое песочница конфиденциальности Google?

Песочница конфиденциальности Google - это новый способ измерения и анализа рекламы без использования сторонних файлов cookie. Вместо этого он использует серию из пяти API для сбора анонимных сигналов в браузере Chrome пользователя для составления отчетов по таким показателям, как конверсия и атрибуция.

Что представляет собой обновление iOS 14 от Apple?

В июне 2020 года обновление iOS 14 от Apple включило функцию под названием «Прозрачность отслеживания приложений». Это обновление их операционной системы дало пользователям Apple возможность решать, разрешать ли приложениям собирать данные о них в других приложениях и на веб-сайтах.

Что такое Google Analytics 4?

Google Analytics 4 - это новое поколение Google Analytics, предлагающее отчеты и функции, отличные от Universal Analytics. В то время как UA поддерживает только веб-сайты, GA4 можно использовать для веб-сайтов, приложений и того и другого вместе. В будущем планируется включить расширенное машинное обучение, чтобы заполнить пробелы в данных и сохранить информацию о кампании.

Что такое GDPR?

Общее положение о защите данных - это набор правил защиты данных, которые ограничивают то, какую личную информацию организации могут собирать о пользователях и как они могут обрабатывать эти данные. Это также позволяет потребителям получать доступ к информации о них, принадлежащей третьим лицам, и запрашивать ее удаление.

Что такое Положение о конфиденциальности?

Регламент электронной конфиденциальности контролирует использование услуг электронной связи в Европейском Союзе, включая обработку персональных данных. Предназначенный для замены Директивы о конфиденциальности и электронных коммуникациях, ePR должен был вступить в силу с GDPR 25 мая 2018 года, но все еще дорабатывается.

Что такое обнесенный стеной сад?

Обнесенный стеной сад - это закрытая онлайн-среда, которая хранит свои технологии, информацию и пользовательские данные при себе с целью удержания пользователей на определенном веб-сайте или в приложении. Это побуждает их тратить деньги в окружении стен, а не с конкурентами. Facebook и Amazon являются примерами организаций, которые предпочитают хранить при себе как можно больше данных.

Что такое чистая комната данных?

Чистая комната данных - это место, где обнесенные стеной сады (объясненные выше) обмениваются агрегированными данными с рекламодателями. Собственные данные, собранные рекламодателем, затем сравниваются с агрегированными данными для определения эффективности кампании. Помещения для чистых данных имеют чрезвычайно строгий контроль конфиденциальности и не позволяют рекламодателям просматривать данные на уровне клиентов.

Что такое режим согласия Google?

Режим согласия - это элемент управления в Google Рекламе, который позволяет рекламодателям настраивать поведение своих тегов Google в зависимости от статуса согласия их пользователей. Если пользователи дали согласие на использование рекламы и файлов cookie, теги Google автоматически адаптируются для использования файлов cookie только в тех целях, на которые пользователь дал согласие.

Список для чтения

Общий

• Google - Пособие маркетолога для навигации в сегодняшней среде конфиденциальности
• Centro - Кризис идентичности: открывая будущее конфиденциальности
• McKinsey - Сброс больших данных: маркетинг, управляемый данными, в новой норме

Сторонние файлы cookie

• McKinsey - Исчезновение сторонних файлов cookie и идентификаторов
• Кампания в прямом эфире - Epsilon и партнер Trade Desk сохраняют таргетинг при исчезновении файлов cookie
• Centro - Кризис идентичности: открывая будущее конфиденциальности
• Подкаст Behind the Numbers - Рекламная платформа: тестирование таргетинга без файлов cookie с трафиком Safari и Firefox
• LeadsBridge - отказоустойчивость данных: файлы cookie и отслеживание на основе браузера умирают
• HubSpot - Смерть сторонних файлов cookie: что нужно знать маркетологам о надвигающейся системе конфиденциальности Google
• eConsultancy - Как измерить маркетинг в мире без отслеживания файлов cookie

Согласие на использование файлов cookie

• Smashing Magazine: Состояние GDPR в 2021 году: согласие на использование файлов cookie для дизайнеров и разработчиков

FLoC

• Google - намечаем курс на более конфиденциальную работу в Интернете
• Google - Интернет-реклама, ориентированная на конфиденциальность: новые статистические данные
• VOX - Google использует файлы cookie, но это не значит, что он вас отслеживает
• The Verge - Никто не летит, чтобы присоединиться к FLoC от Google
• DigiDay - «Мы не можем избавиться от FLoC сами»: предложение Google по таргетингу рекламы без файлов cookie в рамках проекта First от исследователей этики, законодателей за дискриминационный потенциал
• Разработчики XDA - похоже, что немногие компании работают с FLoC от Google
• Google: построение будущего для веб-рекламы с приоритетом конфиденциальности
• Think with Google - пять столпов целостного плана маркетинговых измерений
• GitHub - Оценка когортных алгоритмов для FLoC API

Собственные данные

• Brain Labs Digital - Реклама в сети без файлов cookie: четыре шага для защиты ваших данных прямо сейчас
• AdWeek - Собственные данные - стратегический императив в мире без файлов cookie
• CampaignLive - возьмите под контроль свои собственные данные или выйдите из маркетинга
• BCG - Ответственные данные с данными первой стороны
• Press Gazette - Интервью: New York Times объясняет, как внутренние рекламные технологии используются для подготовки к прекращению использования сторонних файлов cookie

Контекстный таргетинг

• StackAdapt - Таргетинг без файлов cookie: время использовать контекстный таргетинг
• DigiDay - Почему рекламодатели предпочитают контекст пользовательским данным

Не знаете, что делать дальше?

Наша команда экспертов всегда рядом, чтобы помочь вам адаптироваться к новому рыночному ландшафту, ориентированному на конфиденциальность. Посмотрим, чем мы можем помочь.