Co to jest marketing zorientowany na prywatność?

Marketing ukierunkowany na prywatność może być mylącą mieszanką terminologii, zasad i przepisów. Zebraliśmy zestaw najczęściej zadawanych pytań i obszerną listę lektur, aby zapewnić Ci wiedzę i pewność, których potrzebujesz, aby mówić o marketingu zorientowanym na prywatność w miejscu pracy.

Co to jest marketing zorientowany na prywatność?

Marketing zorientowany na prywatność to właściwe postępowanie i bezpieczeństwo wszystkich wrażliwych danych w związku z Twoją działalnością marketingową. Często obejmuje to między innymi dane osobowe, takie jak adresy e-mail, numery kontaktowe i informacje finansowe. Ważne jest, abyśmy jako marketerzy traktowali te dane z należytym szacunkiem. To nie tylko ważny element budowania zaufania wśród konsumentów, ale jeśli zostanie potraktowany niewłaściwie, może nałożyć na ciebie wysokie grzywny – wywrócić do góry nogami najbardziej dochodowe kampanie.

Często zadawane pytania

Co to są pliki cookie stron trzecich?

Plik cookie strony trzeciej jest umieszczany na stronie internetowej przez kogoś innego niż właściciel (strona trzecia) i zbiera dane użytkownika dla strony trzeciej. Podobnie jak w przypadku standardowych plików cookie, pliki cookie stron trzecich są umieszczane, aby witryna mogła później zapamiętać coś o użytkowniku.

Czym są własne pliki cookie?

Własne pliki cookie są przechowywane bezpośrednio przez odwiedzaną witrynę (lub domenę). Te pliki cookie umożliwiają właścicielom witryn zbieranie danych analitycznych, zapamiętywanie ustawień językowych i wykonywanie innych przydatnych funkcji, które zapewniają dobre wrażenia użytkownika.

Co to jest IDFA?

Identyfikator dla reklamodawców (IDFA) to losowy identyfikator przypisywany przez firmę Apple do urządzenia użytkownika. Reklamodawcy używają tego do śledzenia danych, dzięki czemu mogą dostarczać spersonalizowane reklamy. IDFA służy do śledzenia i identyfikacji użytkownika bez ujawniania danych osobowych.

Co to jest kierowanie kontekstowe?

Kierowanie kontekstowe to proces dopasowywania reklam do odpowiednich witryn w sieci reklamowej Google. Google Ads robi to, analizując treść każdej strony internetowej w celu określenia jej motywu przewodniego, zanim dopasuje ją do powiązanych słów kluczowych w grupie reklam.

Co to jest piaskownica prywatności Google?

Piaskownica prywatności Google to nowy sposób mierzenia i analizowania reklam bez korzystania z plików cookie stron trzecich. Zamiast tego wykorzystuje serię pięciu interfejsów API do zbierania anonimowych sygnałów w przeglądarce Chrome użytkownika w celu raportowania danych, takich jak konwersja i atrybucja.

Co to jest aktualizacja Apple iOS 14?

W czerwcu 2020 r. aktualizacja Apple iOS 14 zawierała funkcję o nazwie Przejrzystość śledzenia aplikacji. Ta aktualizacja systemu operacyjnego dała użytkownikom Apple możliwość decydowania, czy zezwolić aplikacjom na zbieranie danych na ich temat w innych aplikacjach i witrynach internetowych.

Co to jest Google Analytics 4?

Google Analytics 4 to nowa generacja Google Analytics, oferująca inne raporty i funkcje niż Universal Analytics. Chociaż UA obsługuje tylko strony internetowe, GA4 może być używany dla stron internetowych, aplikacji i obu razem. W przyszłości planowana jest uwzględnienie zaawansowanego uczenia maszynowego, aby wypełnić luki w danych i zachować statystyki kampanii.

Co to jest RODO?

Ogólne rozporządzenie o ochronie danych to zestaw zasad ochrony danych, które ograniczają, jakie organizacje danych osobowych mogą gromadzić o użytkownikach oraz w jaki sposób mogą one przetwarzać te dane. Umożliwia także konsumentom dostęp do informacji na ich temat będących w posiadaniu osób trzecich oraz żądania ich usunięcia.

Czym jest rozporządzenie o prywatności i łączności elektronicznej?

Rozporządzenie ePrivacy kontroluje korzystanie z usług łączności elektronicznej na terenie Unii Europejskiej, w tym przetwarzanie danych osobowych. ePR, mające zastąpić dyrektywę o prywatności i łączności elektronicznej, miało wejść w życie wraz z RODO w dniu 25 maja 2018 r., ale nadal jest finalizowane.

Czym jest ogród otoczony murem?

Otoczony murem ogród to zamknięte środowisko internetowe, które przechowuje dla siebie technologię, informacje i dane użytkownika w celu utrzymania użytkowników w określonej witrynie lub aplikacji. To zachęca ich do wydawania pieniędzy w środowisku otoczonym murami zamiast u konkurencji. Facebook i Amazon to przykłady organizacji, które wolą zachować dla siebie jak najwięcej danych.

Co to jest czysty pokój danych?

Data clean room to miejsce, w którym otoczone murem ogrody (wyjaśnione powyżej) udostępniają zagregowane dane reklamodawcom. Własne dane zebrane przez reklamodawcę są następnie porównywane z danymi zagregowanymi w celu określenia skuteczności kampanii. Pokoje do czyszczenia danych mają bardzo rygorystyczną kontrolę prywatności i nie pozwalają reklamodawcom na przeglądanie danych na poziomie klienta.

Co to jest tryb zgody Google?

Tryb zgody to kontrola w Google Ads, która pozwala reklamodawcom dostosować sposób działania ich tagów Google na podstawie stanu zgody użytkowników. Jeśli użytkownicy wyrazili zgodę na reklamy i pliki cookie, tagi Google dostosują się automatycznie, aby używać plików cookie tylko w wyraźnym celu, na który użytkownik wyraził zgodę.

Lista do przeczytania

Generał

• Google — poradnik marketera dotyczący poruszania się po dzisiejszym środowisku prywatności
• Centro – kryzys tożsamości: Przyszłość prywatności
• McKinsey – Reset Big Data: marketing oparty na danych w następnej normalności

Pliki cookie stron trzecich

• McKinsey – Zagłada plików cookie i identyfikatorów stron trzecich
• Kampania na żywo — Epsilon i partner Trade Desk, aby zachować kierowanie po zniknięciu plików cookie
• Centro – kryzys tożsamości: Przyszłość prywatności
• Podcast Behind the Numbers – platforma reklamowa: testowanie kierowania bez plików cookie za pomocą ruchu z Safari i Firefox
• LeadsBridge – odporność danych: pliki cookie i śledzenie w przeglądarce umiera
• HubSpot – Śmierć plików cookie innych firm: co marketerzy muszą wiedzieć o zbliżającym się przesunięciu prywatności Google
• eConsultancy – jak mierzyć marketing w świecie bez śledzenia plików cookie

Zgoda na pliki cookie

• Smashing Magazine: Stan RODO w 2021 r.: Zgoda na pliki cookie dla projektantów i programistów

FLoC

• Google – wytyczanie kursu w kierunku większej prywatności w sieci
• Google – Privacy First Web Advertising: aktualizacja pomiaru
• VOX – Google skończyło z plikami cookie, ale to nie znaczy, że nie może Cię śledzić
• The Verge – nikt nie leci, aby dołączyć do FLoC firmy Google
• DigiDay – „Nie możemy un-FLoC sami”: propozycja kierowania reklam bez plików cookie Google w ramach First od badaczy etyki, prawodawców w zakresie potencjału dyskryminacyjnego
• Programiści XDA – wydaje się, że niewiele firm jest na pokładzie z FLoC firmy Google Google
• Google – budowanie przyszłości dla reklam internetowych stawiającej na prywatność
• Think with Google – pięć filarów holistycznego planu pomiarów marketingowych
• GitHub — ocena algorytmów kohortowych dla interfejsu API FLoC

Dane strony pierwszej

• Brain Labs Digital – reklama w sieci bez plików cookie: cztery kroki do ochrony danych teraz
• AdWeek – dane własne to strategiczny imperatyw w świecie bez plików cookie
• CampaignLive – Przejmij kontrolę nad własnymi danymi lub zrezygnuj z marketingu
• BCG – Odpowiedzialne dane z własnymi danymi
• Gazeta prasowa – Wywiad: New York Times wyjaśnia, jaką technologię reklam wewnętrznych wykorzystuje, aby przygotować się na śmierć plików cookie innych firm

Kierowanie kontekstowe

• StackAdapt – Targetowanie bez plików cookie: czas na kierowanie kontekstowe
• DigiDay – Dlaczego reklamodawcy przedkładają kontekst nad dane użytkownika

Nie wiesz, co dalej?

Nasz zespół ekspertów jest do Twojej dyspozycji, aby pomóc Ci dostosować się do nowego krajobrazu marketingu opartego na prywatności. Zobacz, jak możemy pomóc.