¿Qué es el marketing de privacidad primero?

El marketing de privacidad primero puede ser una mezcla confusa de terminología, reglas y regulaciones. Hemos reunido una selección de preguntas frecuentes y una lista de lectura completa para brindarle el conocimiento y la confianza que necesita para hablar sobre el marketing de privacidad primero en el lugar de trabajo.

¿Qué es el marketing de privacidad primero?

El marketing de privacidad primero es el manejo adecuado y la seguridad de todos los datos confidenciales con respecto a su actividad de marketing. Esto a menudo incluye, entre otros, datos personales como direcciones de correo electrónico, números de contacto e información financiera. Es importante que, como especialistas en marketing, tratemos estos datos con el respeto que se merecen. No es solo una parte importante de generar confianza con los consumidores, sino que, si se maneja de manera incorrecta, puede ocasionarle multas considerables, volviendo las campañas más rentables en sus cabezas.

Preguntas frecuentes

¿Qué son las cookies de terceros?

Una cookie de terceros es colocada en un sitio web por alguien que no es el propietario (un tercero) y recopila datos del usuario para el tercero. Al igual que con las cookies estándar, las cookies de terceros se colocan para que un sitio pueda recordar algo sobre el usuario en un momento posterior.

¿Qué son las cookies de origen?

Las cookies de origen son almacenadas directamente por el sitio web (o dominio) que visita. Estas cookies permiten a los propietarios de sitios web recopilar datos analíticos, recordar la configuración de idioma y realizar otras funciones útiles que brindan una buena experiencia de usuario.

¿Qué es un IDFA?

El identificador para anunciantes (IDFA) es un identificador aleatorio asignado por Apple al dispositivo de un usuario. Los anunciantes utilizan esto para realizar un seguimiento de los datos y poder ofrecer publicidad personalizada. El IDFA se utiliza para rastrear e identificar a un usuario sin revelar información personal.

¿Qué es la orientación contextual?

La orientación contextual es un proceso de hacer coincidir anuncios con sitios web relevantes en la Red de Display de Google. Google Ads hace esto analizando el contenido de cada página web para determinar su tema central, antes de hacer coincidir estos con las palabras clave asociadas en su grupo de anuncios.

¿Qué es la zona de pruebas de privacidad de Google?

Privacy Sandbox de Google es una nueva forma de medir y analizar anuncios sin el uso de cookies de terceros. En cambio, utiliza una serie de cinco API para recopilar señales anónimas dentro del navegador Chrome de un usuario para informar sobre métricas como conversión y atribución.

¿Qué es la actualización de iOS 14 de Apple?

En junio de 2020, la actualización de iOS 14 de Apple incluyó una función llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Esta actualización de su sistema operativo les dio a los usuarios de Apple la capacidad de decidir si permitir que las aplicaciones recopilen datos sobre ellos en otras aplicaciones y sitios web.

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 es la nueva generación de Google Analytics, que ofrece informes y funciones diferentes a Universal Analytics. Si bien UA solo admite sitios web, GA4 se puede usar para sitios web, aplicaciones y ambos juntos. En el futuro, está programado para incluir aprendizaje automático avanzado para llenar las lagunas de datos y preservar la información de la campaña.

¿Qué es el RGPD?

El Reglamento general de protección de datos es un conjunto de reglas de protección de datos que limita la información personal que las organizaciones pueden recopilar sobre los usuarios y cómo pueden procesar estos datos. También permite a los consumidores acceder a información sobre ellos en poder de terceros y solicitar su eliminación.

¿Qué es el Reglamento de privacidad electrónica?

El Reglamento de ePrivacy controla el uso de los servicios de comunicaciones electrónicas dentro de la Unión Europea, incluido el procesamiento de datos personales. Con la intención de reemplazar la Directiva sobre privacidad y comunicaciones electrónicas, la ePR debía entrar en vigencia con GDPR el 25 de mayo de 2018, pero aún se está finalizando.

¿Qué es un jardín amurallado?

Un jardín amurallado es un entorno en línea cerrado que guarda su tecnología, información y datos de usuario para sí mismo, con el objetivo de mantener a los usuarios en un determinado sitio web o aplicación. Esto los anima a gastar dinero dentro del entorno amurallado en lugar de con un competidor. Facebook y Amazon son ejemplos de organizaciones que prefieren guardar la mayor cantidad de datos posible.

¿Qué es una sala limpia de datos?

Una sala limpia de datos es un lugar donde los jardines amurallados (explicados anteriormente) comparten datos agregados con los anunciantes. Los datos de origen recopilados por el anunciante luego se comparan con los datos agregados para determinar la efectividad de una campaña. Las salas limpias de datos tienen controles de privacidad extremadamente estrictos y no permiten que los anunciantes vean datos a nivel de cliente.

¿Qué es el modo de consentimiento de Google?

El modo de consentimiento es un control dentro de Google Ads que permite a los anunciantes ajustar cómo se comportan sus etiquetas de Google en función del estado de consentimiento de sus usuarios. Si los usuarios han dado su consentimiento para los anuncios y las cookies, las etiquetas de Google se adaptarán automáticamente para usar cookies solo para el propósito expreso para el que el usuario ha dado su consentimiento.

Leyendo lista

General

• Google: la guía del especialista en marketing para navegar por el entorno de privacidad actual
• Centro - Crisis de identidad: abrazando el futuro de la privacidad
• McKinsey - El restablecimiento de Big Data: marketing basado en datos en la próxima normalidad

Cookies de terceros

• McKinsey - La desaparición de las cookies y los identificadores de terceros
• Campaña en vivo: Epsilon y The Trade Desk se asocian para preservar la orientación a medida que desaparecen las cookies
• Centro - Crisis de identidad: abrazando el futuro de la privacidad
• Podcast Behind the Numbers: la plataforma publicitaria: prueba de la segmentación sin cookies con el tráfico de Safari y Firefox
• LeadsBridge - Resiliencia de datos: las cookies y el seguimiento basado en el navegador están muriendo
• HubSpot - La muerte de las cookies de terceros: lo que los especialistas en marketing deben saber sobre el inminente pivote de privacidad de Google
• eConsultancy: cómo medir el marketing en un mundo sin seguimiento de cookies

Consentimiento de cookies

• Revista Smashing: Estado de GDPR en 2021: Consentimiento de cookies para diseñadores y desarrolladores

FLoC

• Google: trazando un rumbo hacia una Web con mayor privacidad
• Google - Privacidad primero en publicidad web: una actualización de medición
• VOX: Google ha terminado con las cookies, pero eso no significa que haya terminado de rastrearte
• The Verge: nadie está volando para unirse al FLoC de Google
• DigiDay - "No podemos deshacernos de FLoC nosotros mismos": Propuesta de orientación de anuncios sin cookies de Google en primer lugar de investigadores de ética, legisladores para el potencial discriminatorio
• Desarrolladores de XDA: parece que pocas empresas están a bordo del FLoC de Google
• Google: construyendo un futuro en el que la privacidad sea lo primero para la publicidad web
• Think with Google: cinco pilares de un plan de medición de marketing integral
• GitHub: evaluación de algoritmos de cohorte para la API de FLoC

Datos de primera parte

• Brain Labs Digital: publicidad en la Web sin cookies: cuatro pasos para proteger sus datos ahora
• AdWeek: los datos de origen es un imperativo estratégico en el mundo sin cookies
• CampaignLive: tome el control de sus datos de origen o abandone el marketing
• BCG: datos responsables con datos de origen
• Press Gazette - Entrevista: New York Times explica la tecnología publicitaria interna que utiliza para prepararse para la muerte de las cookies de terceros

Orientación contextual

• StackAdapt: ​​segmentación sin cookies: es hora de adoptar la segmentación contextual
• DigiDay: por qué los anunciantes están adoptando el contexto sobre los datos del usuario

¿No estás seguro de qué hacer a continuación?

Nuestro equipo de expertos está disponible para ayudarlo a adaptarse al nuevo panorama de marketing de privacidad primero. Vea cómo podemos ayudar.