Privacy-First Marketing คืออะไร?

การทำการตลาดที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลักอาจก่อให้เกิดความสับสนระหว่างคำศัพท์ กฎเกณฑ์ และระเบียบข้อบังคับ เราได้รวบรวมคำถามที่พบบ่อยและรายการเรื่องรออ่านที่ครอบคลุมเพื่อให้คุณมีความรู้และความมั่นใจในการพูดเกี่ยวกับการตลาดที่เน้นความเป็นส่วนตัวในที่ทำงาน

Privacy-First Marketing คืออะไร?

การตลาดที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรกคือการจัดการและความปลอดภัยของข้อมูลที่ละเอียดอ่อนทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางการตลาดของคุณอย่างเหมาะสม ซึ่งมักจะรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงรายละเอียดส่วนบุคคล เช่น ที่อยู่อีเมล หมายเลขติดต่อ และข้อมูลทางการเงิน สิ่งสำคัญคือในฐานะนักการตลาด เราต้องปฏิบัติต่อข้อมูลนี้ด้วยความเคารพที่สมควรได้รับ มันไม่ได้เป็นเพียงส่วนสำคัญของการสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค แต่หากจัดการอย่างไม่ถูกต้อง ค่าปรับจำนวนหนึ่งอาจทำให้คุณต้องเสียค่าปรับจำนวนมาก ซึ่งจะทำให้แคมเปญที่ทำกำไรได้มากที่สุดต้องเสียไป

คำถามที่พบบ่อย

คุกกี้ของบุคคลที่สามคืออะไร?

คุกกี้ของบุคคลที่สามวางบนเว็บไซต์โดยบุคคลอื่นที่ไม่ใช่เจ้าของ (บุคคลที่สาม) และรวบรวมข้อมูลผู้ใช้สำหรับบุคคลที่สาม เช่นเดียวกับคุกกี้มาตรฐาน คุกกี้ของบุคคลที่สามจะถูกวางเพื่อให้ไซต์สามารถจดจำบางสิ่งเกี่ยวกับผู้ใช้ได้ในภายหลัง

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งคืออะไร?

เว็บไซต์ (หรือโดเมน) ที่คุณเข้าชมจะจัดเก็บคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งโดยตรง คุกกี้เหล่านี้อนุญาตให้เจ้าของเว็บไซต์รวบรวมข้อมูลการวิเคราะห์ จดจำการตั้งค่าภาษา และดำเนินการฟังก์ชันที่เป็นประโยชน์อื่นๆ ที่มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้

IDFA คืออะไร?

ตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา (IDFA) คือตัวระบุแบบสุ่มที่ Apple กำหนดให้กับอุปกรณ์ของผู้ใช้ ผู้โฆษณาใช้ข้อมูลนี้เพื่อติดตามข้อมูลเพื่อให้สามารถแสดงโฆษณาที่ปรับแต่งได้ IDFA ใช้สำหรับติดตามและระบุผู้ใช้โดยไม่เปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคล

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคืออะไร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นกระบวนการจับคู่โฆษณากับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Google Ads ทำได้โดยการวิเคราะห์เนื้อหาของหน้าเว็บแต่ละหน้าเพื่อกำหนดธีมหลัก ก่อนจับคู่สิ่งเหล่านี้กับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องในกลุ่มโฆษณาของคุณ

แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google คืออะไร

แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google เป็นวิธีใหม่ในการวัดและวิเคราะห์โฆษณาโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม แต่จะใช้ชุด API ห้าชุดเพื่อรวบรวมสัญญาณที่ไม่ระบุตัวตนภายในเบราว์เซอร์ Chrome ของผู้ใช้เพื่อรายงานเกี่ยวกับเมตริก เช่น Conversion และการระบุแหล่งที่มา

การอัปเดต iOS 14 ของ Apple คืออะไร

ในเดือนมิถุนายน 2020 การอัปเดต iOS 14 ของ Apple มีฟีเจอร์ที่เรียกว่า App Tracking Transparency การอัปเดตระบบปฏิบัติการนี้ทำให้ผู้ใช้ Apple สามารถตัดสินใจว่าจะอนุญาตให้แอพรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาผ่านแอพและเว็บไซต์อื่นๆ หรือไม่

Google Analytics 4 คืออะไร?

Google Analytics 4 คือ Google Analytics รุ่นใหม่ที่นำเสนอรายงานและฟังก์ชันการทำงานที่แตกต่างจาก Universal Analytics แม้ว่า UA จะรองรับเฉพาะเว็บไซต์ แต่ GA4 สามารถใช้ได้กับเว็บไซต์ แอป และทั้งสองอย่างร่วมกัน ในอนาคต จะมีการรวมแมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงเพื่ออุดช่องว่างข้อมูลและรักษาข้อมูลเชิงลึกของแคมเปญ

GDPR คืออะไร?

ระเบียบว่าด้วยการคุ้มครองข้อมูลทั่วไปคือชุดของกฎการปกป้องข้อมูลที่จำกัดสิ่งที่องค์กรข้อมูลส่วนบุคคลสามารถรวบรวมเกี่ยวกับผู้ใช้ และวิธีที่พวกเขาสามารถประมวลผลข้อมูลนี้ได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงข้อมูลที่พวกเขาถือครองโดยบุคคลที่สาม และขอให้ลบข้อมูลออก

กฎระเบียบ ePrivacy คืออะไร?

ระเบียบ ePrivacy ควบคุมการใช้บริการสื่อสารอิเล็กทรอนิกส์ภายในสหภาพยุโรป รวมถึงการประมวลผลข้อมูลส่วนบุคคล ePR มีวัตถุประสงค์เพื่อแทนที่ Directive on Privacy and Electronic Communications ePR ตั้งใจให้มีผลบังคับใช้กับ GDPR ในวันที่ 25 พฤษภาคม 2018 แต่ยังคงได้รับการสรุป

สวนที่มีกำแพงล้อมรอบคืออะไร?

สวนที่มีกำแพงล้อมรอบเป็นสภาพแวดล้อมออนไลน์แบบปิดที่เก็บข้อมูลเทคโนโลยี ข้อมูล และข้อมูลผู้ใช้ไว้กับตัว โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ใช้อยู่ในเว็บไซต์หรือแอปบางประเภท สิ่งนี้กระตุ้นให้พวกเขาใช้จ่ายเงินในสภาพแวดล้อมที่มีกำแพงล้อมรอบแทนกับคู่แข่ง Facebook และ Amazon เป็นตัวอย่างขององค์กรที่ต้องการเก็บข้อมูลให้ตัวเองมากที่สุด

ห้องสะอาดข้อมูลคืออะไร?

ห้องล้างข้อมูลเป็นสถานที่ที่สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ (อธิบายไว้ข้างต้น) แบ่งปันข้อมูลที่รวบรวมกับผู้โฆษณา ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่รวบรวมโดยผู้โฆษณาจะถูกเปรียบเทียบกับข้อมูลที่รวบรวมมาเพื่อกำหนดประสิทธิภาพของแคมเปญ ห้องล้างข้อมูลมีการควบคุมความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดอย่างยิ่ง และไม่อนุญาตให้ผู้โฆษณาดูข้อมูลระดับลูกค้า

โหมดยินยอมของ Google คืออะไร

โหมดคำยินยอมคือการควบคุมภายใน Google Ads ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปรับลักษณะการทำงานของแท็ก Google ตามสถานะความยินยอมของผู้ใช้ หากผู้ใช้ยินยอมให้แสดงโฆษณาและคุกกี้ แท็กของ Google จะปรับเปลี่ยนโดยอัตโนมัติเพื่อใช้คุกกี้เพื่อจุดประสงค์ที่ชัดแจ้งซึ่งผู้ใช้ยินยอมเท่านั้น

เรื่องรออ่าน

ทั่วไป

• Google – คู่มือนักการตลาดสำหรับการนำทางในสภาพแวดล้อมความเป็นส่วนตัวในปัจจุบัน
• Centro – Identity Crisis: โอบกอดอนาคตของความเป็นส่วนตัว
• McKinsey – การรีเซ็ตข้อมูลขนาดใหญ่: การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในสภาวะปกติถัดไป

คุกกี้บุคคลที่สาม

• McKinsey – ความตายของคุกกี้และตัวระบุบุคคลที่สาม
• แคมเปญสด – Epsilon & The Trade Desk Partner เพื่อรักษาการกำหนดเป้าหมายเมื่อคุกกี้หายไป
• Centro – Identity Crisis: โอบกอดอนาคตของความเป็นส่วนตัว
• Behind the Numbers Podcast – แพลตฟอร์มโฆษณา: การทดสอบการกำหนดเป้าหมายแบบไร้คุกกี้ด้วยการเข้าชม Safari และ Firefox
• LeadsBridge – ความยืดหยุ่นของข้อมูล: คุกกี้และการติดตามบนเบราว์เซอร์กำลังจะตาย
• HubSpot – ความตายของคุกกี้บุคคลที่สาม: สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Looming Privacy Pivot ของ Google
• eConsultancy – วิธีวัดการตลาดในโลกโดยไม่ต้องติดตามคุกกี้

ความยินยอมของคุกกี้

• Smashing Magazine: สถานะของ GDPR ในปี 2021: คำยินยอมเกี่ยวกับคุกกี้สำหรับนักออกแบบและนักพัฒนา

FLoC

• Google – การสร้างแผนผังหลักสูตรสู่เว็บที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก
• Google – Privacy First Web Advertising: a Measurement Update
• VOX – Google ใช้คุกกี้เสร็จแล้ว แต่ไม่ได้หมายความว่าจะติดตามคุณเสร็จแล้ว
• The Verge – ไม่มีใครบินเพื่อเข้าร่วม FLoC ของ Google
• DigiDay – “เราไม่สามารถยกเลิก FLoC ด้วยตัวเอง”: ข้อเสนอการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบไร้คุกกี้ของ Google ภายใต้ข้อแรกจากนักวิจัยจริยธรรม ฝ่ายนิติบัญญัติเพื่อศักยภาพในการเลือกปฏิบัติ
• นักพัฒนา XDA – ดูเหมือนว่ามีบริษัทเพียงไม่กี่แห่งที่เข้าร่วมกับ FLoC . ของ Google
• Google – การสร้างความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรกสำหรับการโฆษณาทางเว็บ
• Think with Google – ห้าเสาหลักของแผนการวัดการตลาดแบบองค์รวม
• GitHub – การประเมินอัลกอริทึมกลุ่มสำหรับ FLoC API

ข้อมูลบุคคลที่ 1

• Brain Labs Digital – การโฆษณาบนเว็บไร้คุกกี้: สี่ขั้นตอนในการปกป้องข้อมูลของคุณตอนนี้
• AdWeek – ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งมีความจำเป็นเชิงกลยุทธ์ในโลกที่ปราศจากคุกกี้
• CampaignLive – ควบคุมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณ หรือออกจากการตลาด
• BCG – ข้อมูลที่มีความรับผิดชอบด้วยข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง
• ราชกิจจานุเบกษา – บทสัมภาษณ์: New York Times อธิบายถึงเทคโนโลยีโฆษณาภายในองค์กรที่ใช้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการตายของคุกกี้ของบุคคลที่สาม

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

• StackAdapt – การกำหนดเป้าหมายโดยไม่มีคุกกี้: ถึงเวลายอมรับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท
• DigiDay – เหตุใดผู้โฆษณาจึงโอบรับบริบทเหนือข้อมูลผู้ใช้

ไม่แน่ใจว่าจะทำอย่างไรต่อไป?

ทีมผู้เชี่ยวชาญของเราพร้อมที่จะช่วยคุณปรับให้เข้ากับแนวการตลาดแบบใหม่ที่เน้นความเป็นส่วนตัว ดูว่าเราสามารถช่วยได้อย่างไร