Ce este Marketingul pentru prima dată în confidențialitate?

Marketingul pe bază de confidențialitate poate fi un amestec confuz de terminologie, reguli și reglementări. Am realizat o selecție de întrebări frecvente și o listă cuprinzătoare de lecturi pentru a vă oferi cunoștințele și încrederea de care aveți nevoie pentru a vorbi despre marketingul de confidențialitate în primul rând la locul de muncă.

Ce este Marketingul pentru prima dată în confidențialitate?

Marketingul în primul rând pentru confidențialitate este manipularea și securitatea corespunzătoare a tuturor datelor sensibile în ceea ce privește activitatea dvs. de marketing. Aceasta include adesea, dar nu se limitează la detalii personale precum adrese de e-mail, numere de contact și informații financiare. Este important ca, în calitate de specialiști în marketing, să tratăm aceste date cu respectul pe care îl merită. Nu este doar o parte importantă a construirii încrederii în rândul consumatorilor, dar, dacă este tratată incorect, vă poate aduce niște amenzi grele - transformând în cap cele mai profitabile campanii.

Întrebări frecvente

Ce sunt cookie-urile de la terți?

Un cookie terță parte este plasat pe un site de către altcineva decât proprietarul (un terț) și colectează datele utilizatorului pentru terț. La fel ca în cazul cookie-urilor standard, cookie-urile de la terțe părți sunt plasate astfel încât un site să își poată aminti ceva despre utilizator mai târziu.

Ce sunt cookie-urile primare?

Cookie-urile primare sunt stocate direct de site-ul (sau domeniul) pe care îl vizitați. Aceste cookie-uri permit proprietarilor de site-uri web să colecteze date analitice, să rețină setările de limbă și să îndeplinească alte funcții utile care oferă o bună experiență de utilizare.

Ce este un IDFA?

Identificatorul pentru agenții de publicitate (IDFA) este un identificator aleatoriu atribuit de Apple dispozitivului unui utilizator. Agenții de publicitate folosesc acest lucru pentru a urmări datele, astfel încât să poată livra publicitate personalizată. IDFA este utilizat pentru urmărirea și identificarea unui utilizator fără a dezvălui informații personale.

Ce este direcționarea în funcție de context?

Direcționarea contextuală este un proces de potrivire a anunțurilor cu site-urile web relevante din Rețeaua de display Google. Google Ads face acest lucru analizând conținutul fiecărei pagini web pentru a determina tema centrală a acesteia, înainte de a le potrivi cu cuvintele cheie asociate din grupul dvs. de anunțuri.

Ce este Google Sandbox de confidențialitate?

Google Sandbox de confidențialitate este un nou mod de măsurare și analiză a anunțurilor fără utilizarea cookie-urilor de la terți. În schimb, folosește o serie de cinci API-uri pentru a colecta semnale anonimizate în browserul Chrome al unui utilizator pentru a raporta valori precum conversia și atribuirea.

Ce este actualizarea iOS 14 a Apple?

În iunie 2020, actualizarea iOS 14 a Apple a inclus o caracteristică numită Transparență de urmărire a aplicațiilor. Această actualizare a sistemului lor de operare le-a oferit utilizatorilor Apple posibilitatea de a decide dacă le permite aplicațiilor să colecteze date despre acestea în alte aplicații și site-uri web.

Ce este Google Analytics 4?

Google Analytics 4 este noua generație de Google Analytics, oferind rapoarte și funcționalități diferite de Universal Analytics. În timp ce UA acceptă numai site-uri web, GA4 poate fi utilizat pentru site-uri web, aplicații și ambele împreună. În viitor, este prevăzut să includă învățarea automată avansată pentru a completa lacunele de date și pentru a păstra perspectivele campaniei.

Ce este GDPR?

Regulamentul general privind protecția datelor este un set de reguli de protecție a datelor care limitează ceea ce organizațiile de informații cu caracter personal pot colecta despre utilizatori și modul în care pot prelucra aceste date. De asemenea, permite consumatorilor să acceseze informații despre acestea deținute de terți și să solicite ștergerea acestora.

Ce este Regulamentul ePrivacy?

Regulamentul ePrivacy controlează utilizarea serviciilor de comunicații electronice în Uniunea Europeană, inclusiv prelucrarea datelor cu caracter personal. Destinat să înlocuiască Directiva privind confidențialitatea și comunicațiile electronice, ePR urma să intre în vigoare cu GDPR la 25 mai 2018, dar este încă în curs de finalizare.

Ce este o grădină zidită?

O grădină cu pereți este un mediu online închis care își păstrează tehnologia, informațiile și datele despre utilizatori, cu scopul de a păstra utilizatorii pe un anumit site web sau aplicație. Acest lucru îi încurajează să cheltuiască bani în mediul înconjurat de ziduri, în loc să fie alături de un concurent. Facebook și Amazon sunt exemple de organizații care preferă să păstreze cât mai multe date pentru ei înșiși.

Ce este o cameră curată pentru date?

O cameră curată pentru date este un loc în care grădinile zidite (explicate mai sus) împărtășesc datele agregate cu agenții de publicitate. Datele primare colectate de agentul de publicitate sunt apoi comparate cu datele agregate pentru a determina eficacitatea unei campanii. Camerele curate de date au controale de confidențialitate extrem de stricte și nu permit agenților de publicitate să vizualizeze date la nivel de client.

Care este modul de consimțământ Google?

Modul Consimțământ este un control din cadrul Google Ads care permite agenților de publicitate să ajusteze modul în care se comportă etichetele Google pe baza stării de consimțământ a utilizatorilor lor. Dacă utilizatorii au consimțit la reclame și cookie-uri, etichetele Google se vor adapta automat pentru a utiliza cookie-uri numai în scopul expres la care un utilizator a consimțit.

Listă de citit

General

• Google - Player's Marketbook pentru navigarea în mediul de confidențialitate de astăzi
• Centro - Criza identității: îmbrățișând viitorul confidențialității
• McKinsey - Resetarea Big Data: Marketingul bazat pe date în următoarea normală

Cookie-uri terță parte

• McKinsey - Dispariția cookie-urilor și a identificatorilor terților
• Campanie live - Epsilon și partenerul de birou comercial pentru a păstra direcționarea pe măsură ce cookie-urile dispar
• Centro - Criza identității: îmbrățișând viitorul confidențialității
• Podcastul Behind the Numbers - Platforma publicitară: testarea direcționării fără cookie cu trafic Safari și Firefox
• LeadsBridge - Rezistența datelor: Urmărirea cookie-urilor și a browserului este pe moarte
• HubSpot - Moartea cookie-ului terță parte: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing despre viitorul pivot de confidențialitate de la Google
• eConsultancy - Cum se măsoară marketingul într-o lume fără urmărirea cookie-urilor

Consimțământul cookie-urilor

• Revista Smashing: Starea GDPR în 2021: Consimțământul cookie-urilor pentru designeri și dezvoltatori

FLoC

• Google - Crearea unui curs către un web mai confidențial
• Google - Confidențialitate Prima publicitate web: o actualizare de măsurare
• VOX - Google a terminat cookie-urile, dar asta nu înseamnă că a fost urmărit
• The Verge - Nimeni nu zboară pentru a se alătura FLoC-ului Google
• DigiDay - „Nu ne putem dezlănțui”: Propunerea de direcționare a anunțurilor fără cookie Googles, în primul rând, din partea cercetătorilor în etică, parlamentari pentru potențial discriminatoriu
• Dezvoltatori XDA - Se pare că puține companii sunt la bord cu FLoC de la Google
• Google - Construirea unui viitor de confidențialitate - Primul viitor pentru publicitatea web
• Gândiți-vă cu Google - Cinci piloni ai unui plan holistic de măsurare a marketingului
• GitHub - Evaluarea algoritmilor de cohortă pentru API-ul FLoC

Date privind prima parte

• Brain Labs Digital - Publicitate pe web fără cookie: patru pași pentru a vă proteja datele acum
• AdWeek - Datele primelor părți sunt un imperativ strategic în lumea Cookieless
• CampaignLive - Preia controlul asupra datelor proprii sau renunță la marketing
• BCG - Date responsabile cu date primare
• Gazeta de presă - Interviu: New York Times explică tehnologia publicitară internă pe care o folosește pentru a se pregăti pentru moartea cookie-urilor terțe

Direcționare contextuală

• StackAdapt - Direcționarea fără module cookie: Timpul de adoptare a direcționării contextuale
• DigiDay - De ce agenții de publicitate adoptă contextul asupra datelor utilizatorilor

Nu sunteți sigur ce să faceți în continuare?

Echipa noastră de experți vă stă la dispoziție pentru a vă ajuta să vă adaptați la noul peisaj de marketing pentru prima viață. Vedeți cum vă putem ajuta.