تعيد Kelsey تحسين المحتوى وإنشاء محتوى متميز

Content Crafters عبارة عن سلسلة مقابلات حيث نقوم بتفكيك الأدوات والنصائح والتكتيكات التي يستخدمها كبار المدونين لإنجاز الكثير من العمل. ستذهب بعيدًا في دقائق معدودة مع الوجبات السريعة التي يمكنك تجربتها على الفور. دعنا نتعمق!

تشغل Kelsey Reaves حاليًا منصب مدير النمو في شركة Organic Growth Marketing ، حيث تعمل مع شركات B2B SaaS للمساعدة في بناء وتنفيذ استراتيجية المحتوى وتحسين محركات البحث.

قبل ذلك ، عملت على تحسين محركات البحث في كل من Modernize و TrustRadius.

Kelsey هو مسوق نمو مكدس كامل ، يساعد على الجمع بين الاستراتيجيات الواردة معًا لجذب المزيد من الزيارات العضوية والتحويلات إلى مواقع الويب.

في هذه المقابلة ، سنتحدث عن كيفية إنشاء محتوى أفضل ، ولماذا يتم التقليل من أهمية التحسين ، وكيفية الحفاظ على مهاراتك حادة. سنقوم أيضًا بتغطية بعض مشاريعها المتحمسة في الوقت الحالي.

يمكنك العثور على Kelsey على LinkedIn هنا أو التواصل مع شركة Organic Growth Marketing هنا.

كيف دخلت في تسويق المحتوى؟ ما هي قصتك الأصلية؟

من الانهيار أثناء السفر.

كنت أستكشف أستراليا بعد التخرج وعملت في مطعم بيتزا لتمويل رحلاتي. من الواضح أن لهجة أمريكية كثيفة + لكنة أسترالية كثيفة = طلبات بيتزا خاطئة. لذلك بمجرد أن تم فصلي من العمل ، أدركت أن الوقت قد حان للعودة إلى الولايات المتحدة والحصول على "وظيفة فتاة كبيرة".

انتهى بي الأمر بالحصول على وظيفتي الأولى كمساعد تحسين محركات البحث في شركة ناشئة لإعادة تصميم المنزل في أوستن. هذا هو المكان الذي بدأت فيه تعلم كيفية إنشاء محتوى جذاب ويمكن ترتيبه جيدًا.

على مدى السنوات الخمس الماضية ، عملت في شركات ناشئة مختلفة في أوستن ، ووجدت نفسي في النهاية في شركة Organic Growth Marketing ، حيث أعمل مع شركات B2B SaaS لبناء وتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

هل هناك أي شيء خاص بخلفيتك أو شخصيتك أو مجموعة المهارات التي تعتقد أنها تجعلك مسوق محتوى رائعًا؟

أحب التعامل مع كل مشروع محتوى بعقلية المبتدئين. من السهل جدًا العثور على صيغة فعالة ، والدخول في إيقاع والبدء في ضخ محتوى يمثل نسخة كربونية من القطع الأخرى. قد يعمل هذا لفترة من الوقت ، لكنه ليس مستدامًا في عالم متغير خوارزميات Google - وهذا ممل.

عندما يتم تكليفي بموجز محتوى جديد لأحد العملاء ، أطرح دائمًا على نفسي سؤالين:

• ما الذي يمكنني فعله بشكل مختلف ولم أفعله من قبل؟
• ما الذي يمكنني التخلص منه؟

من الواضح أن السؤال الأول يفتح لي المجال للإبداع بطريقة جديدة والسؤال الثاني يزيل الضغط ويجعل الأمر ممتعًا. إذا كان يعمل ، الجحيم نعم. إذا لم يحدث ذلك ، فأنا أعرف ذلك جيدًا على الأقل في المرة القادمة ، وهو يتعلق بفكرة المحتوى التالية.

كيف تصنع جزءًا من المحتوى يبرز في مساحة مزدحمة (مثل B2B SaaS)؟

أعتقد أن الأمر يتعلق بثلاثة أشياء:

1. اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث
2. جعل المحتوى سهل الهضم
3. أن تكون أصيلة

عندما يتعلق الأمر باتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، فأنا دائمًا مندهش من عدد الشركات التي تفتقد هذه. غالبًا ما يتم تفويت الأشياء الأساسية ، مثل وجود بنية العنوان المناسبة (H2s و H3s وما إلى ذلك) أو إضافة روابط داخلية بمجرد نشر مقال. وهذا مهم جدًا .

تريد أيضًا إنشاء مقال يسهل على القارئ (والزاحف) فهمه. على سبيل المثال ، يعد تضمين جدول محتويات يتيح للقراء الانتقال بسرعة إلى القسم الذي يريدون قراءته حلاً جيدًا للمحتوى الطويل. اختبرنا ذلك باستخدام أحدث مقالات مدونة Intercom وشهدنا ارتفاعًا في التصنيف:

لقد شهدنا أيضًا نجاحًا كبيرًا في تجميع المحتوى في "مراكز المحتوى". بدلاً من إنشاء منشورات مدونة لمرة واحدة ، يجمع Hotjar المكونات المختلفة لمجموعات الموضوعات في مركز واحد يضم ويربط الصفحات ذات الصلة. لذلك عندما يتطلع المستخدم إلى التعرف على تحليل موقع الويب ، على سبيل المثال ، يمكنه التنقل بسهولة إلى المقالات الأخرى التي من المرجح أن يتطلع إلى قراءتها بعد ذلك ، مثل قائمة التحقق الخاصة بتحليله والأدوات الموصى بها للقيام بذلك.

أخيرًا ، يجب أن يكون المحتوى أصليًا. أنشأنا مؤخرًا مقالًا لعملائنا ، Lifesize ، يسرد أفضل 5 أدوات مجانية لعقد مؤتمرات الفيديو. كان بإمكاننا بسهولة سرد جميع الصفات الرائعة لمنتجهم الجديد ، Lifesize Go ، وتركه عند هذا الحد. بدلاً من ذلك ، قررنا التحلي بالشفافية بشأن الاعتبارات الإضافية للمنتج وكيفية تحسينه.

حتى الآن ، لا تزال هذه المقالة واحدة من أفضل القطع أداءً.

ما هو الجزء الأكثر بأقل من قيمته في لغز تسويق المحتوى؟ أي ما الذي يجب على المسوقين قضاء المزيد من الوقت / الموارد عليه (بما في ذلك جزء المحتوى نفسه ، وعملية الترويج ، والتحرير ، وقياس مؤشرات الأداء الرئيسية ، والتحسين ، وما إلى ذلك)؟

التحسين ، التحسين ، التحسين. إن النقر على نشر مقال جديد هو الخطوة الأولى ، ولسوء الحظ بالنسبة للعديد من الشركات ، فهذه هي الخطوة الأخيرة.

بمجرد نشر مقال جديد على أحد مواقع عملائنا ، فإنه ينتقل مباشرة إلى عملية ما بعد النشر الخاصة بنا حيث نتتبع الكلمة الرئيسية الأساسية والكلمات الرئيسية الثانوية. بعد أسبوع أو أسبوعين من نشر مقال ، سننتقل إلى Google Search Console لمعرفة كيفية أدائه وإجراء التحسينات على النحو الذي نراه مناسبًا. إليك الأشياء التي ننظر إليها:

• فرص المقتطفات المميزة: هل اقتربنا من الترتيب لمقتطف؟ إذا كان الأمر كذلك ، فسنحاول تعديل الصياغة حتى نتمكن من تعطيلها.
• الموضوعات الفرعية : هل نحتاج إلى إضافة المزيد من الموضوعات الفرعية لمساعدتنا في الترتيب؟ للقيام بذلك ، نستخدم أدوات الكلمات الرئيسية الدلالية مثل Clearscope.io لمساعدتنا في تحديد الموضوعات الفرعية التي نحتاج إلى إضافتها إلى المقالة.
• علامات العنوان / H1s : هل نحتاج إلى تحسين علامات العنوان و H1s؟ سنحاول تعديل علامات العنوان لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، وإضافة كلمات رئيسية ثانوية إلى H1s للمساعدة في تحسين التصنيفات.
• الروابط الخلفية : هل يحتوي المحتوى المتنافس على روابط خلفية أكثر منا؟ إذا كان الأمر كذلك ، فسنضيف هذه المقالة إلى قائمة أولوياتنا وسيركز فريق التوعية لدينا على بناء روابط لها.

كيف تحافظ على مهاراتك وتواصل التعلم؟ ما هي عمليتك للتحسين المستمر فيما يتعلق بالكتابة أو تسويق المحتوى أو تحسين محركات البحث أو الموضوعات الرقمية الأخرى؟

مجموعة سلاك والكثير من البودكاست. في OG Marketing Slack الداخلي لدينا ، لدينا سلسلة محادثات مخصصة فقط لمشاركة قراءات رائعة وممتعة. أوصي إما بإعداد واحدة مع فريقك ، أو الانضمام إلى واحدة من مئات مجموعات الركود التسويقي الموجودة هناك.

البودكاست هو أيضا مربى بلدي. لقد وجدت الكثير من الجواهر المخفية من هذه البودكاست:

• CopyWeekly بودكاست
• مقياس أو مت البودكاست
• الجميع يكره المسوقين

ما هي نصيحتك لمسوق محتوى مبتدئ طموح يتطلع إلى تنمية حياته المهنية؟

تواصل مع الناس واعرف ما إذا كانوا مهتمين بمشاركة المعرفة. كما يقول لي مؤسسنا في OG Marketing دائمًا ، "تحدث الأشياء الجيدة عندما تتحدث إلى الناس فقط."

عندما كنت في البداية ، اعتقدت أنه يجب علي تقديم شيء مجانًا مقابل التحدث معي حتى.

لكن هذا ليس هو الحال على الإطلاق.

يهتم الناس بتعلم شيء لا يعرفونه. وإذا كان لديك شيء مثير للاهتمام لمشاركته (وهناك فرصة 100٪ أن تفعله) ، فسيرغب الآخرون في معرفة المزيد عنه. الجحيم ، حتى لو كانت أحدث ميم ، أجد دائمًا تلك الأشياء ذات الصلة (وتجعلني أشعر بالشباب) ، لذلك لا تشك أبدًا في أن لديك شيئًا مهمًا لمشاركته.

قادتني تواريخ القهوة البسيطة مثل هذه إلى مشاركة المعرفة إلى العربات المستقلة والأصدقاء مدى الحياة وحتى وظائف جديدة. أنا أضمن أن شيئًا رائعًا سيخرج منهم من أجلك أيضًا.

إذا لم تكن تقوم بتسويق المحتوى ، فماذا كنت ستفعل؟

أنا محظوظ بما يكفي لأفعل بالضبط ما أريد أن أفعله - السفر حول العالم والعمل في نفس الوقت. هدفي هذا العام هو توسيع مهاراتي في تسويق المحتوى وإدخالهم في مجال السفر المستدام ، وهو شيء أنا متحمس له للغاية. أنا أعيش حاليًا كرحل وأنشأت مدونة توضح بالتفصيل كيفية السفر بشكل مستدام وإنشاء خزانة ملابس تحتوي على حوالي 40 قطعة يمكنك مزجها ومطابقتها.

إذا كنت قد أخبرت Kelsey التي تم إطلاقها مؤخرًا لصناعة البيتزا أن هذا هو المكان الذي ستكون فيه اليوم ، لكنت سأضحك. ولدي محتوى تسويق لأشكره على ذلك!

لقد وفرت ساعتين من تحميل هذه المقابلة من محرر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربها بنفسك هنا.