بريانكا براكاش حول الانتقال من القانون إلى تسويق المحتوى (سؤال وجواب)
نشرت: 2019-10-08Content Crafters عبارة عن سلسلة مقابلات حيث نقوم بتفكيك الأدوات والنصائح والتكتيكات التي يستخدمها كبار المدونين لإنجاز الكثير من العمل. ستذهب بعيدًا في دقائق معدودة مع الوجبات السريعة التي يمكنك تجربتها على الفور. دعنا نتعمق!
بريانكا براكاش هي حاليًا كاتبة أولى في شركة Fundera ، وهي شركة تساعد أصحاب الأعمال الصغيرة على التسوق والمقارنة واتخاذ أذكى الخيارات المالية لأعمالهم.
هناك ، تكتب منشورات المدونة وتقارير البيانات ومقاطع الفيديو ونسخ موقع الويب. على وجه التحديد ، تركز على موضوعات الأعمال الصغيرة مثل التمويل والائتمان والقانون والتسويق والتكنولوجيا.
ظهرت في البودكاست والعديد من المنشورات ، بما في ذلك US News و CNBC و Ladders و Inc.
قبل عملها في Fundera ، عملت كمديرة تحرير في Fit Small Business ، وقبل ذلك عملت في القانون.
في هذه المقابلة ، سنتحدث عن خلفيتها القانونية وكيف يرتبط ذلك بعملها في تسويق المحتوى الآن. سنغطي أيضًا تحسين محركات البحث والتحديات التي تواجه العمل في الكتابة المالية والمزيد.
يمكنك العثور عليها على Twitter علىwritepriy @ أو على LinkedIn هنا.
كيف دخلت في تسويق المحتوى؟ ما هي قصتك الأصلية؟
كان لدي دخول غير تقليدي للغاية في تسويق المحتوى.
عملت كمحامية لمدة ثلاث سنوات قبل أن أدخل هذا المجال. كانت وظيفتي القانونية الأخيرة منصبًا داخليًا في شركة تقنية ناشئة في Bay Area حيث ارتديت أيضًا الكثير من القبعات الأخرى ، بما في ذلك صياغة منشورات المدونة ورسائل البريد الإلكتروني للعملاء والبيانات الصحفية.
دفعتني بعض الظروف إلى مدينة نيويورك في أواخر عام 2014 ، ورأيت في ذلك فرصة مثالية لتغيير المهن ودخول مجال المحتوى. انتهى بي الأمر إلى الحصول على دور كاتب في موقع موارد الأعمال الصغيرة وسرعان ما تمت ترقيتي إلى منصب مدير التحرير وتعلمت الكثير عن تسويق المحتوى.
جئت إلى Fundera في مارس 2018 وما زلت أتعلم عن تسويق المحتوى كل يوم!
هل هناك أي شيء خاص بخلفيتك أو شخصيتك أو مجموعة المهارات التي تعتقد أنها تجعلك مسوق محتوى رائعًا؟
ومن المثير للاهتمام ، أعتقد أن خلفيتي القانونية ساعدتني في جعلني مسوق محتوى جيدًا.
يمكن أن يكون المحامون كتابًا سيئين لأنهم يستخدمون الكثير من المصطلحات واللغة القانونية التي لا يمكن لأي شخص عادي فهمها! أعتقد أنني ربما أكون مذنبًا في ذلك كمحامي ، وأصبحت أكثر إدراكًا للكتابة بوضوح عندما دخلت مجال تسويق المحتوى.
لكي أكون مسوقًا جيدًا للمحتوى ، أدركت أنه يجب عليك منح الأشخاص محتوى مفيدًا ومنظمًا يسهل الوصول إليه.
ما هو التحدي الفريد للعمل على المحتوى في مجال التمويل؟
لسوء الحظ ، هناك بعض أجزاء صناعة تمويل الأعمال التي لا تتمتع بسمعة طيبة ، وهذا يمكن أن يجعل من الصعب على الأشخاص الطيبين التميز.
في Fundera ، نركز كثيرًا على بناء الثقة بين القراء ، وتحديد خبرة كتابنا وخلفياتهم ، وعدم جعل المحتوى الخاص بنا ترويجيًا بشكل مفرط.
بمجرد أن يرى قرائنا أن Fundera هي مركز للمعلومات الموثوقة ، فإنهم يعودون إلينا.
هل هناك أي درس تعلمته من العمل والتعليم في القانون جلبته معك لتسويق المحتوى والكتابة؟
الهيكل والتنظيم الجيد لهما أهمية كبيرة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، وهذه هي المهارات التي تتعلمها كمحام. عندما تكتب موجزًا من 100 صفحة ، فأنت بحاجة إلى توضيح نقاطك الرئيسية للمحكمة ، ويمكن أن تنهار حججك. وبالمثل ، عند كتابة محتوى تريد ترتيبه جيدًا في محركات البحث ، من المهم حقًا استخدام بنية رأس واضحة وإعطاء جمهورك الإجابات التي يبحثون عنها.
تتمتع Fundera بحضور قوي في تحسين محركات البحث وهي جيدة جدًا في الحصول على نتائج عضوية - ما هو الجانب من استراتيجية المحتوى الذي تنسب إليه هذا النجاح أكثر من غيره؟
من أهم الأشياء التي نقوم بها هو الحفاظ على المحتوى الخاص بنا ملائمًا ومحدثًا. يمكن أن يكون لديك أروع جزء من المحتوى ، على سبيل المثال ، مقرض معين ، ولكن إذا كان المحتوى قديمًا ، فستسمح Google للمحتوى الأحدث بتجاوزه في نتائج البحث.
لتحديث الأمور ، نقوم بإجراء التحديثات كجزء من تقويمنا التحريري المعتاد. في بعض الأحيان ، نأخذ يومًا كفريق واحد لمراجعة المحتوى القديم فقط. لقد رأينا نتائج قابلة للقياس من هذه الجهود ونخطط لمواصلة هذه الجهود. لا تحتاج دائمًا بالضرورة إلى التفكير فيما يتعلق بالمحتوى الجديد.
خذ المحتوى الأقدم وقم بتحديثه أو أعد استخدامه للحصول على نتائج جيدة.
هل هناك أي تكتيكات في تسويق المحتوى تعتقد أنها مبالغ فيها أو أصبحت قديمة؟
إذا كان أي شخص لا يزال يحشو الكلمات الرئيسية على أمل أن يؤدي ذلك إلى ترتيب محتواه ، فيجب عليه التوقف! إذا كان هناك أي شيء ، فسيؤدي ذلك إلى جعل المحتوى الخاص بك يبدو أسوأ وغير احترافي.
على العكس من ذلك ، ما هي التكتيكات أو المسرحيات الجديدة غير المستغلة أو الفعالة بشكل مدهش؟
من المهم تكييف المحتوى الخاص بك مع القنوات المختلفة التي سيتم العثور عليها على: الجوال والبحث الصوتي وسطح المكتب. يمكن أن يؤدي استخدام الفيديو والمحتوى التفاعلي مثل الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية.
إذا لم تكن تقوم بتسويق المحتوى ، فماذا كنت ستفعل؟
ربما كنت قد تحولت من المجال القانوني إلى الهندسة. لقد تعلمت القليل من الترميز من زوجي ، وهو مبرمج ، وهو أمر مثير للاهتمام حقًا! تعلم البرمجة تمارين أجزاء كثيرة من دماغك.
ما الذي يلهمك؟ من تتابع؟ كيف تبتكر أفكارًا جديدة لمنشورات المدونات ، والحملات ، والتكتيكات ، وما إلى ذلك؟
لدينا فريق مبيعات رائع في Fundera ينصب تركيزه على تقديم قروض الأعمال الصغيرة لعملائنا.
في بعض الأحيان ، يقوم أحد أعضاء فريق المبيعات بإخبار فريق المحتوى حول الأسئلة المتداولة التي لا يغطيها المحتوى الحالي. هذا مصدر نادر ولكنه مهم جدًا لأفكار منشورات المدونة ، لأنه يشير إلى فجوة في المحتوى نحتاج إلى سدها لخدمة قاعدة عملائنا بشكل أفضل.
أعطني ثلاث نصائح لتحسين كتابتي؟ أو بالأحرى ، ثلاث نصائح يمكن لأي شخص استخدامها للكتابة بشكل أفضل.
- اكتب بنفس الطريقة التي تتحدث بها أو تشرح شيئًا لصديق.
- اكتب عدة صفحات حول موضوع ما إذا كنت بحاجة إلى تجاوز عقبة الكاتب ، لكن كن أسوأ منتقد لك عندما تقوم بالتحرير الذاتي.
- افعل شيئًا مختلفًا عن جميع ناشري المحتوى الآخرين الذين يكتبون عن نفس الموضوع. على سبيل المثال ، قدِّم رسمًا رائعًا أو بيانات أو خبرة لا يمتلكها ناشرو المحتوى الآخرون.
لقد قمت بحفظ ساعتين من تحميل هذه المقالة من محرر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربها بنفسك هنا.