카피라이팅 – 카피라이팅 및 SEO를 위한 기본 가이드라인

게시 됨: 2021-10-08

검색 엔진 최적화와 마케팅을 시작했을 때, 특히 웹사이트 크롤러를 위한 글을 작성할 때 내가 무엇을 하고 있는지 전혀 몰랐습니다. 나는 카피 쓰는 법도 알고 있었지만, 내 글이 더 좋을 수도 있다는 것도 알았다. 이제 이 업계에서 일한 지 1년이 되었기 때문에 내 콘텐츠의 품질을 향상시키는 다양한 기술과 검색 엔진 최적화 모범 사례와 글쓰기를 결합하는 것이 왜 필요하고 중요한지 배웠습니다.

제 직업에서 가장 좋아하는 부분 중 하나는 카피를 쓰는 것입니다. 카피 라이팅은 본질적으로 마케팅 및 광고 목적으로 기사, 브로셔, 전자 책, 소셜 미디어, 이메일, 블로그 게시물 등 무엇이든 쓰는 것입니다. 카피라이팅의 목적은 누군가가 제품을 구매하거나 행동을 취하거나 심지어 그들의 신념에 영향을 미치도록 설득하는 것입니다.

그것이 표준 정의이지만 복사는 훨씬 더 많습니다. 예, 카피라이팅은 좀 더 표적화되거나 제품 중심적이지만 여전히 독자에게 정보를 제공하고, 즐겁게 하고, 질문에 답하기 위해 만들어졌습니다. 정말로 생각해보면, 카피, 의견, 심지어 연구 논문을 포함한 모든 글은 독자에게 어떤 식으로든 영향을 미치기 위한 것입니다. 일부는 더 미묘하게 수행합니다.

많은 카피라이터가 놓치는 한 가지 기회는 SEO에 맞게 글을 최적화하는 것입니다. 카피 작성의 가장 좋은 점은 콘텐츠나 독자를 손상시키지 않고 최적화할 수 있다는 것입니다.

키워드 사용은 확실히 자연스럽고 미묘해야 합니다. 카피에 특정 키워드가 너무 많으면 300-600단어의 짧은 기사에서 "케이크"라는 단어를 30번 이상 사용하는 것과 같이 글을 잘 못쓰게 됩니다. SEO 모범 사례를 카피 라이팅에 혼합하지 않는 것은 나쁜 SEO 작성입니다.

SEO 모범 사례를 따르면서 카피라이팅을 개선하는 데 관심이 있다면 카피라이팅과 SEO를 함께 결합하기 위한 몇 가지 최고의 팁이 아래에 나와 있습니다. 목표는 글이 최상의 상태인지 확인하고 콘텐츠의 영향력과 가시성도 우수하도록 하는 것입니다.

결국, 아무도 읽거나 참여하지 않을 것인데 왜 무언가를 만드는 것을 귀찮게 할까요?

훌륭한 카피의 주요 특징

정보를 제공하기 위한 것이든, 설득하기 위한 것이든, 오락을 위한 것이든 간에 훌륭한 글은 자극적이며 사람들이 계속해서 더 많이 읽게 합니다. 이것은 타겟 청중을 위해 작성된 좋은 카피의 표시입니다. 질문에 답하고 동시에 독자를 즐겁게 하며 독자를 설득할 수도 있습니다. 좋은 글쓰기의 몇 가지 다른 주요 특징은 다음과 같습니다.

  • 판매 피치 없음
  • 간결
  • 잘 썼다
  • 흥미로운 제목이 있습니다.

청중이 아닌 자신을 위해 글을 쓴다면 다른 사람이 당신의 글에 신경을 쓰지 않을 위험이 높습니다. 인터넷에서 찾을 수 있는 중복되거나 반복되는 콘텐츠도 마찬가지입니다. 다른 많은 사람들이 이미 작성한 것과 본질적으로 동일한 콘텐츠를 제작하기로 결정하거나 사이트에서 유사한 사본을 여러 번 생성하기로 결정했다면 독자는 참여하거나 정보를 얻거나 즐겁게 지내지 못할 것입니다. 중복 콘텐츠는 검색 엔진이 스팸 메일을 올바르게 감지하기 때문에 검색 순위를 망칠 수도 있습니다.

SEO 및 카피

훌륭한 카피의 또 다른 중요한 기능은 검색 엔진 최적화를 위한 기능을 포함하는 글쓰기입니다. 독자와 SERP 모두를 위해 쓰여진 훌륭한 카피는 바이러스를 퍼뜨리기 위해 설계되지 않았습니다(그렇다면 훌륭하지만). 대신 사용자 의도와 질문에 답하기 위해 만들어졌습니다.

SEO의 경우 Google과 독자가 글을 올바르게 이해할 수 있도록 헤더 태그, 메타 설명, 제목 태그 등을 사용하여 훌륭한 사본의 형식을 지정합니다.

콘텐츠의 일부 주요 SEO 기능은 다음과 같습니다.

  • 적절한 앵커가 있는 관련 내부 링크
  • 자연 앵커를 사용한 관련성 있고 권위 있는 외부 링크
  • 관련 높은 권위 있는 사이트를 가리키는 외부 링크
  • 내부 링크
  • 동의어를 포함한 적절한 키워드 사용
  • 적절한 이름의 이미지 및 대체 이미지 태그
  • 명확하고 이해하기 쉬운 헤드라인(독자와 검색 엔진 모두)
  • 크롤링할 수 없는 콘텐츠 없음 - 자바 뒤에 숨겨진 모든 것, 리디렉션 등

봉고차

마케팅 콘텐츠와 키워드 전략 결합

글쓰기가 독자와 검색 모두에 최적화되어 있으면 콘텐츠가 타겟팅하는 틈새 시장에 훨씬 더 많은 기회를 갖게 됩니다. 키워드 연구는 매우 중요합니다. 콘텐츠 제작 프로세스의 거의 50%를 차지해야 합니다.

귀하의 글에서 어떤 키워드를 타겟팅하고 사용할지를 아는 것은 귀하의 주제가 무엇인지 검색 엔진에 표시하고 특정 틈새 시장에서 권위를 입증하는 데 매우 중요합니다. 카피에 너무 많은 키워드를 넣으면 독자들에게 짜증이 날 수 있으므로 자연스러운 사용과 일반적인 사용 사이의 균형을 찾는 것이 중요합니다. 동의어는 키워드를 적절하게 사용하고 다양한 중요한 용어를 타겟팅할 수 있는 좋은 방법입니다.

마케팅 및 글쓰기 노력의 영향을 측정하는 것도 매우 중요하므로 무엇이 잘되고 무엇이 그렇지 않은지 알 수 있습니다. 콘텐츠 성능은 향후 콘텐츠 제작을 안내해야 합니다.

Google Analytics, Twitter 노출수/클릭수, Facebook 공유, Pinterest repin 및 원하는 기타 소셜 미디어 도구를 조합하여 사용하는 것이 좋습니다. 소셜 미디어를 더 많이 사용할수록 콘텐츠가 여러 플랫폼에서 얼마나 잘 작동하는지 더 많이 볼 수 있습니다.

콘텐츠가 공유되고 읽는 빈도를 알면 콘텐츠가 얼마나 성공적인지, 유사한 콘텐츠를 만들어야 하는지 아니면 다른 경로로 가야 하는지 알 수 있습니다. 콘텐츠가 성공했는지 여부를 알 수 있는 또 다른 좋은 방법은 사본 공유와 자연스러운 링크 구축을 통해 콘텐츠가 얼마나 많은 자연적 링크를 획득했는지 확인하는 것입니다. 귀하의 콘텐츠를 가리키는 공유 및 자연스러운 링크가 많을수록 해당 콘텐츠는 더 많은 권한을 가진 것으로 간주되고 검색 순위가 높아집니다.

유용한 도구

많은 SEO는 마케팅 도구를 알고 많은 카피라이터는 작성 도구를 알고 있지만 이러한 도구를 함께 결합하면 카피를 최적화하는 데 도움이 됩니다. 그리고 당신이 가지고 있는 최고의 도구인 두뇌와 사전을 잊지 마십시오. 글을 잘 쓰는 방법을 아는 것이 중요합니다. 다음은 카피라이팅 작업을 완벽하게 하는 데 도움이 되는 몇 가지 훌륭한 도구 목록입니다.

SEO 도구:

  • Google Analytics – 웹마스터, SEO 및 작가 모두를 위한 최고의 도구 중 하나입니다. Google Analytics는 매우 유용하고 많은 작업을 수행할 수 있지만 사이트 및 콘텐츠의 성능을 분석하는 데 가장 잘 사용됩니다.
  • BuzzSumo - 글을 쓸 때 정기적으로 사용하는 멋진 도구입니다. BuzzSumo를 사용하면 용어나 구문을 검색할 수 있으며 소셜 미디어 전반에 걸쳐 해당 틈새 시장에서 어떤 콘텐츠가 가장 실적이 좋은지 보여줍니다. 주로 유료 도구이지만 무료 도구로 사용하는 것은 여전히 ​​가치가 있습니다.
  • 키워드 도구:
    • Keywordtool.io – 제출하는 모든 키워드/구문에 대해 750개 이상의 제안을 생성하여 관련 키워드를 타겟팅할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 가장 좋은 점은 무료입니다!
    • SEMrush – 경쟁자 및 키워드 분석 도구. 나는 그들의 트래픽 메트릭에 크게 의존하지 않지만 분명히 가장 진보된 키워드 검색 도구 중 하나입니다.
  • WordPress가 있는 경우:
    • Yoast WordPress SEO – 제가 가장 좋아하는 SEO 및 카피라이팅 도구 중 하나입니다.
    • 올인원 SEO 팩 – 이 팩을 특별히 사용하지는 않았지만 다른 사람들이 적극 추천하는 것으로 알고 있습니다. Yoast와 마찬가지로 SEO, XML 사이트맵 및 Google Analytics 지원을 미세 조정하는 데 도움이 됩니다.

카피라이팅 도구:

  • Copyscape – 사본의 URL을 입력하면 페이지 콘텐츠를 확인하여 웹의 다른 곳에서 찾을 수 있는지 확인할 수 있는 무료 웹 기반 도구입니다.
  • 읽기 가능 – 읽기 가능은 사본을 테스트하기에 좋은 사이트입니다. 많은 사람들이 당신이 7-8학년 수준에서 글을 써야 한다는 것을 알고 있지 않습니다(청중에 따라 다름). 자동으로 발췌 부분의 읽기 수준을 테스트합니다.
  • Unsuck It – 단어를 떠올리기가 어려울 때 사용하고 싶은 멋진 앱입니다. 비즈니스 전문용어나 키워드처럼 단어를 변환하고 더 잘 흐르는 재미있는 단어로 대체하는 데 도움이 됩니다.
  • Rhyme Zone – 대부분의 카피 라이팅에는 흐름이 필요하며 리듬이 없으면 글이 평평해질 수 있습니다. Rhyme Zone은 당신의 카피를 강화하는 운율 있는 단어를 찾는 데 도움이 됩니다.
  • 사진 사이트 – 아래는 내가 사본에서 이미지를 사용할 때 사용하는 상위 5개 사진 공유 사이트입니다. 이러한 각 사이트에서 사진을 찾는 것은 어렵지 않고 간단하며 각 사이트에는 매우 높은 품질의 사진이 있습니다.
    • 플리커
    • 언스플래쉬
    • Pixabay
    • 하이레스톡
    • 사진 핀
    • 컵케이크