コピーライティング–コピーライティングとSEOの基本的なガイドライン

私が検索エンジン最適化とマーケティングを始めたとき、特にウェブサイトのクローラーのために書くことになると、私は自分が何をしているのか分かりませんでした。 私はコピーの書き方を知っていましたが、自分の書き方がもっと良くなるかもしれないことも知っていました。 この業界に1年間携わった今、コンテンツの品質を向上させるさまざまなスキルと、ライティングと検索エンジン最適化のベストプラクティスを組み合わせることが必要かつ重要である理由を学びました。

私の仕事の私のお気に入りの側面の1つは、コピーを書くことです。 コピーライティングとは、基本的に、マーケティングや広告を目的として、記事、パンフレット、電子書籍、ソーシャルメディア、電子メール、ブログ投稿など、あらゆるものを書くことです。 コピーライティングの目的は、誰かに製品を購入したり、行動を起こしたり、さらには彼らの信念に影響を与えたりするように説得することです。

これが標準の定義ですが、コピーはそれだけではありません。 はい、コピーライティングはもう少しターゲットを絞った、または製品主導ですが、それでも読者の質問に情報を提供したり、楽しませたり、回答したりするために作成されています。 あなたがそれについて本当に考えるならば、コピー、意見、さらには研究論文を含むすべての執筆は、何らかの形で読者に影響を与えることを目的としています。 微妙にやる人もいます。

多くのコピーライターが見逃している1つの機会は、SEOのために執筆を最適化することです。 コピーを書くことについての最もよい部分は、あなたがコンテンツまたはあなたの読者を妥協することなくそれを最適化することができるということです。

あなたは間違いなくあなたのキーワードの使用法で自然で微妙である必要があります。 コピーに特定のキーワードが多すぎると、300〜600語の短い記事に「ケーキ」という単語が30回以上含まれるなど、不適切な記述になります。 それは悪いSEOライティングです-あなたのコピーライティングにSEOのベストプラクティスをブレンドしていません。

SEOのベストプラクティスに従いながらコピーライティングを改善することに興味がある場合は、コピーライティングとSEOを融合するための私のベストヒントをいくつか以下に示します。 目標は、執筆が最高の状態であり、コンテンツの影響と可視性も優れていることを確認することです。

結局のところ、誰もそれを読んだり関与したりするつもりがないのに、なぜわざわざ何かを作成するのですか？

グレートコピーの主な機能

情報を提供すること、説得すること、または楽しませることが意図されているかどうかにかかわらず、優れた執筆は刺激的であり、人々がもっと読むために戻ってくるようにします。 これは、対象読者向けに書かれた、優れたコピーの兆候です。 それは質問に答えると同時に読者を楽しませ、読者を説得することさえできます。 優れた執筆のその他の重要な機能は次のとおりです。

• 売り込みはありません
• 簡潔
• よく書かれました
• 興味深い見出しがあります

あなたがあなたの聴衆ではなくあなた自身のために何かを書くならば、あなたは他の誰もあなたの執筆を気にかけないという高いリスクを冒します。 同じことが、インターネット全体で見られる重複または反復コンテンツにも当てはまります。 他の多くの人がすでに書いたものと本質的に同じコンテンツを作成したり、サイトで同様のコピーを複数回作成したりすることにした場合、読者は関与したり、情報を得たり、楽しませたりすることはありません。 重複するコンテンツは、検索エンジンがスパムを送信していることを正しく検出するため、検索ランキングを破壊する可能性もあります。

SEOとコピー

優れたコピーのもう1つの重要な機能は、検索エンジン最適化の機能を含む書き込みです。 読者とSERPの両方のために書かれた優れたコピーは、何かを口コミで広めるようには設計されていません（ただし、口コミで広まると便利です）。代わりに、ユーザーの意図と質問への回答のために作成されます。

SEOに関して言えば、優れたコピーはヘッダータグ、メタディスクリプション、タイトルタグなどでフォーマットされており、Googleだけでなく読者もその文章を正しく理解できるようになっています。

コンテンツの主要なSEO機能には次のものがあります。

• 適切なアンカーを備えた関連する内部リンク
• 自然なアンカーを使用した、関連性のある信頼できる外部リンク
• 関連する高権限のサイトを指す外部リンク
• 内部リンク
• 同義語を含む適切なキーワードの使用
• 適切な名前の画像と代替画像タグ
• 明確で理解しやすい見出し（読者と検索エンジンの両方）
• クロールできないコンテンツはありません-Java、リダイレクトなどの背後に隠されているものは何でも。

マーケティングコンテンツとキーワード戦略を組み合わせる

執筆が読者と検索の両方に最適化されている場合、あなたのコンテンツはあなたがターゲットにしているニッチのためにはるかに多くの機会を持っています。 キーワードの調査は非常に重要です-それはあなたのコンテンツ作成プロセスのほぼ50％でなければなりません。

あなたの執筆でどのキーワードをターゲットにして使用するかを知ることは、あなたの主題が何であるかを検索エンジンに示すために、そして特定のニッチ内の権威を示すために重要です。 コピーにキーワードを多く入れすぎると、読者の迷惑になる可能性があるため、自然な使用法と一般的な使用法のバランスを見つけることが重要です。 同義語は、キーワードを適切に使用していることを確認するだけでなく、さまざまな重要な用語をターゲットにするための優れた方法です。

何がうまくいっていて何がうまくいっていないかを知るためには、マーケティングと執筆活動の影響を測定することも非常に重要です。 コンテンツのパフォーマンスは、将来のコンテンツ作成の指針となるはずです。

Google Analytics、Twitterのインプレッション/クリック、Facebookの共有、Pinterestのリピン、およびその他の自由に使用できるソーシャルメディアツールを組み合わせて使用​​することをお勧めします。 使用するソーシャルメディアが多ければ多いほど、コンテンツが複数のプラットフォームでどの程度うまく機能しているかを確認できます。

コンテンツが共有されて読まれる頻度を知ることは、あなたのコンテンツがどれほど成功しているか、そしてあなたが同様のコンテンツを作成するべきか、それとも別のルートに行くべきかを教えてくれます。 コンテンツが成功したかどうかを判断するもう1つの優れた方法は、コピーの共有と自然なリンク構築の両方を通じて、コンテンツが取得する自然なリンクの数です。 コンテンツを指す共有と自然なリンクが多いほど、コンテンツが持つと見なされる権限が多くなり、検索でのランクが高くなります。

使用するのに役立つツール

多くのSEOはマーケティングツールを知っており、多くのコピーライターはライティングツールを知っていますが、これらのツールを組み合わせると、コピーを最適化するのに役立ちます。 そして、あなたが持っている最高のツールを忘れないでください：あなたの脳と辞書。 書き方を知り、上手に書くことが重要です。 以下は、コピーライティングの取り組みを完成させるのに役立ついくつかの優れたツールのリストです。

SEOツール：

• Google Analytics –ウェブマスター、SEO、ライターにとって最高のツールの1つ。 Google Analyticsは非常に便利で、多くのことを実行できますが、サイトとコンテンツのパフォーマンスを分析するのに最適です。
• BuzzSumo-私が書くときに定期的に使用する素晴らしいツール。 BuzzSumoを使用すると、用語やフレーズを検索して、ソーシャルメディア全体でそのニッチで最もパフォーマンスの高いコンテンツを表示できます。 主に有料のツールですが、無料のツールとして使用する価値はあります。
• キーワードツール：
  • Keyboardtool.io –送信するすべてのキーワード/フレーズに対して750以上の提案を生成する優れたツールであり、関連するキーワードをターゲットにすることができます。 最高は無料です！
  • SEMrush –競合他社およびキーワード分析ツール。 私は彼らのトラフィックメトリクスにあまり依存しませんが、間違いなくそこにある最も高度なキーワード検索ツールの1つです。
• WordPressをお持ちの場合：
  • Yoast WordPress SEO –私のお気に入りのSEOおよびコピーライティングツールの1つ。
  • オールインワンSEOパック–私はこれを特に使用していませんが、他の人から強く推奨されていることを知っています。 Yoastと同じように、SEO、XMLサイトマップ、GoogleAnalyticsのサポートを微調整するのに役立ちます。

コピーライティングツール：

• Copyscape –無料のWebベースのツールで、コピーのURLを入力すると、ページのコンテンツをチェックして、Web上の他の場所にあるかどうかを確認できます。
• Read-Able – Read-Ableは、コピーをテストするのに最適なサイトです。 あなたが7年生から8年生のレベルで書くべきであることを知っている人は多くありません（あなたの聴衆に依存します）、そしてそれは抜粋の読解レベルを自動的にテストします。
• Unsuck It –言葉遣いを思いつくのに苦労しているときに使うのが大好きな素晴らしいアプリ。 ビジネス用語やキーワードと同じように単語を変換し、流れの良い楽しい単語に置き換えるのに役立ちます。
• 韻ゾーン–ほとんどのコピーライティングにはフローが必要であり、リズムがないと、ライティングがフラットになる可能性があります。 韻ゾーンは、コピーを強化する韻を踏む単語を見つけるのに役立ちます。
• 写真サイト–以下は、画像をコピーで使用するときに使用する写真共有サイトの上位5つです。 これらの各サイトで写真を見つけるのは簡単で簡単で、それぞれに非常に高品質の写真があります。
  • Flickr
  • スプラッシュを解除
  • Pinterest
  • HiResStock
  • フォトピン
  • カップケーキ