تسليط الضوء على تحسين محركات البحث: دكتور بيت

على الورق ، مسار حياتي المهنية غريب بعض الشيء. لقد قمت بالترميز منذ أن كنت طفلاً ، وشهادتي الجامعية في علوم الكمبيوتر وعلم النفس. عندما تخرجت في عام 1992 ، لم يكن الإنترنت ظاهرة عامة حقًا ، ولم أرغب في الالتحاق بوظيفة ترميز ، لذلك سعيت وراء اهتمامات أخرى. عندما أنهيت دراستي في عام 1997 ، تغير كل شيء تقريبًا ، وقررت ترك الأوساط الأكاديمية والانضمام إلى شركة ناشئة - كانت عبارة عن رجل واحد في مستودع مهجور. بعد ثماني سنوات ، كانت شركة تبلغ قيمتها مليوني دولار ، وكنت نائب الرئيس التنفيذي ، وهو أمر لم أكن لأخطط له أو أتوقعه. لقد كانت طويلة بما يكفي ، وغادرت لبدء ممارسة الاستشارات الخاصة بي ، والتي كانت تركز في الأصل على قابلية الاستخدام / CRO ، ولكن في النهاية انتقلت إلى البحث.

لست متأكدًا من أن الترحيل قد تم التخطيط له حقًا - كان لدي بعض العملاء السابقين الذين يعانون من مُحسّنات محرّكات البحث ، وكان لدي وكالة محلية بحاجة إلى مساعدة في قدرة الدفع لكل نقرة (PPC) ، وقد بدأت حقًا في الاهتمام بالجانب التحليلي للبحث ومدى تطوره منذ أن تعاملت معها في أواخر التسعينيات للعملاء. بدأت في الكتابة للصناعة ، وحصلت على عقود ثابتة ، وفي النهاية وجدت مجتمع Moz. لقد أخذ كل نوع حياة خاصة به بعد ذلك.

أراد أحد العملاء أن يرسلني إلى SES Chicago (2006 ، على ما أعتقد) - لم يكن لدي وقت في شركتي القديمة ، ولكن بمجرد أن كنت وحدي ، قررت أن أجربها. لقد اندهشت حقًا من مدى التغيير الذي طرأ على تحسين محركات البحث في أقل من عقد بقليل ، وبدأت في البحث. شيء واحد أدى إلى شيء آخر. لم أكن أبدًا أحد هؤلاء الأشخاص الذين يقولون "في 5 سنوات ، سأفعل [X]!" لطالما كانت لدي موهبة في توجيه السفينة في اتجاه ما وتصحيح المسار أثناء ذهابي.

الفضول والتسامح مع المشكلات الفوضوية والاستعداد للتعلم دائمًا.

الأمور تتغير بسرعة. Google هي عملاق إعلاني بقيمة 60 مليار دولار ، مع توقعات مستثمرين ضخمة (وربما غير واقعية) ، والبحث يتطور بسرعة. إنهم أكثر ضعفًا بكثير مما يعتقده معظمنا - حتى التغيير البسيط في سلوك المستخدم أو نسبة النقر إلى الظهور يمكن أن يغير مصيرهم بين عشية وضحاها ، ويقودهم إلى إجراء تغييرات بشكل أسرع ، وفي بعض الحالات ، المبالغة في رد الفعل. يعتمد معظم المسوقين بشكل كبير على Google ، وسوف نرتقي وننخفض معهم. أعتقد أن هذا خطر حقيقي. نحتاج إلى العودة إلى نظرة أوسع للتسويق ، وعلينا أن نفعل ذلك بسرعة.

احصل على بعض المظهر في اللعبة ، حتى لو كان مشروعًا شخصيًا. أنت بحاجة للذهاب إلى هناك وبناء مجموعة المهارات الخاصة بك عن طريق القيام بتحسين محركات البحث والفشل في ذلك. إن عقلية الفاكهة المتدلية منخفضة المخاطر ، ومنخفضة المكافأة ، ويمكن لمليون شخص آخر فعل ذلك. ضع نفسك في الخارج ، واستغل بعض الفرص ، وقم بتسويق شيء يهمك.

من الواضح ، أنني متحيز تجاه بعض مواردنا ، وخاصة دليل المبتدئين ، ولكن بعد ذلك ، لن أعتمد على المدونات حتى يكون لديك بعض الإحساس بما تفعله. من نواح كثيرة ، أعتقد أن موارد الصناعة تكون أكثر قيمة بمجرد معرفة ما تهتم به ولديك إحساس جيد بالأساسيات. بعد ذلك ، يمكنك معرفة المحتوى الجيد من السيئ ، والعثور على الخبراء في مجال تخصصك الخاص ، والبحث بعمق عما هو جديد ومثير للاهتمام. هناك الكثير من الضوضاء ، ويمكنك قضاء اليوم كله في استهلاك محتوى الآخرين.

هناك الكثير من الأشياء الصغيرة ، لكنني أعتقد أن أكبر شيء الآن هو معدل التغيير. لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث صناعة شابة ، ولا أحد منا يعرف إلى أين تتجه. حتى Google لا تعرف ما سيحدث بعد ذلك ، على الأقل في الأشهر القليلة المقبلة. علينا التكيف بسرعة وتعلم مهارات تقنية جديدة في كل وقت.

في جوهرها ، على الرغم من ذلك ، لا يزال مُحسّنات محرّكات البحث تسويقيًا وعلينا رؤيته في هذا السياق الأوسع. لا يزال لدينا منتج أو خدمة ونحتاج إلى العثور على جمهور لها - إن أدواتنا مختلفة بعض الشيء.

من المحتمل أن يكون أكثر إيجابية ، ومعظم الناس على الأقل يفهمون أساسيات البحث الآن. لدى الناس الكثير من المفاهيم الخاطئة حول ما تتضمنه مُحسّنات محرّكات البحث فعليًا ، ولكن كل شخص تقريبًا يستخدم محركات البحث ويمكنه الحصول على المفهوم الأساسي. أصبحت الشركات أكثر ذكاءً مما كانت عليه قبل بضع سنوات ، وعمل الكثير منها مع مُحسنات محركات البحث (سواء داخل الشركة أو وكالة أو مقاولين) لبضع سنوات.

أعتقد أنه يجب عليك وضعها في مصطلحات يمكن لأي مستخدم بحث فهمها. عندما تبحث عن أشياء ، تريد الشركات أن يتم العثور عليها - فنحن نساعدها في العثور عليها.

أنا عالم في القلب. أحب الاكتشاف ، حتى لو كان شيئًا صغيرًا في معظم الأيام. أحب البقاء في صدارة المكان الذي تتجه إليه Google ومحاولة حل اللغز - ليس لغز الخوارزمية نفسها ، ولكن لغز نواياهم وأين تقودهم هذه النية.

بصدق ، لا أعتقد أنك ستفك تشفير أي شيء في خمس دقائق. أشك في وجود أي مهندس واحد في Google الآن يفهم الخوارزمية ، وهذا لا يشمل حتى التعلم الآلي والتعليمات البرمجية المتطورة الأخرى. من المحتمل أن ألقي نظرة خاطفة على آخر 24 ساعة من التغييرات على GitHub ، وأرى ما يمكنني اكتشافه غدًا