تطور تسويق المحتوى. منذ وقت ليس ببعيد ، تقدمت الشركات في إنشاء أكبر قدر ممكن من المحتوى. لقد كانت لعبة "من يمكنه ضخ المحتوى بشكل أسرع".

ثم بدأت الخوارزميات ، وشهية الجمهور ، وتسويق المحتوى ككل في التغيير.

اليوم ، إذا كنت ترغب في جذب الانتباه وحركة المرور ، فأنت بحاجة إلى أن تكون إستراتيجيًا. هذا هو المكان الذي تمنحك فيه خطة تسويق المحتوى الميزة.

يسمح لك بقياس ما ينجح والتحكم فيه والتكرار عليه والتخلص مما لا يعمل.

في هذه الحلقة من Brand Authority Podcast ، تعرف على كيفية إنشاء استراتيجية محتوى في 6 خطوات سهلة.

اشترك في Brand Authority Podcast في iTunes

كيفية إنشاء استراتيجية محتوى في 6 خطوات سهلة

يسلط الضوء من الحلقة 24

1. تحديد أهدافك

متى كانت آخر مرة قمت فيها برحلة دون النظر إلى خط سير الرحلة؟ تخميني… أبدا. من الصعب أن تصل من مكانك إلى حيث تريد أن تكون إذا كنت لا تعرف إلى أين أنت ذاهب.

وينطبق الشيء نفسه على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. قبل أن تبدأ ، حدد الأهداف والغايات.

1. ماذا تريد ان تحقق؟
2. ماذا تريد ان تكسب؟
3. إلى أين سيأخذ تسويق المحتوى شركتك في الأشهر القادمة؟

يمنحك معرفة ما تريد تحقيقه القدرة على تحديد أهداف محددة وقابلة للتحقيق.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد زيادة الوعي بعلامتك التجارية. بدلاً من ذكر ما هو واضح (أريد أن أكون معروفًا) ، تتيح لك هذه الخطوة تحديد ما تريد تحقيقه بالضبط.

إليك بعض الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها لتوضيح كيفية زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

• ماذا تريد أن تعرف عنه؟
• كيف يبدو النجاح؟
• ما الذي ستحققه من خلال الوعي بالعلامة التجارية؟
• ما هو تأثير ذلك على جمهورك وعملك؟

المفتاح هو المطالبة بما أسميه ، "عليّ". إنها العناصر غير القابلة للتفاوض التي تقود استراتيجية المحتوى الخاصة بك. إليك ما قد يبدو عليه ذلك بالنسبة لك.

يجب علي:

• اجذب 100 خيوط جديدة كل شهر
• أنشئ 5 أجزاء جديدة من المحتوى المستند إلى الحلول كل شهر
• تحويل 10 عملاء محتملين إلى عملاء جدد كل شهر

لا يحدد هذا فقط ما يجب أن يحدث تمامًا ، ولكن أيضًا ما يجب عليك تحقيقه للوصول إلى النجاح.

2. قم بأبحاثك

الشركة التي تتحكم في البيع باستخدام تسويق المحتوى ليست هي الشخص الذي يضخ المحتوى من أجله. إنها الشركة التي تستمع بنشاط وتنتج إجابات واقعية وتحل أكبر مشاكل العملاء.

لنقل الأشخاص من المحادثة إلى التحويل ، اجعل البحث أكبر ميزة تنافسية لك. تعرف على ما الذي يجعل جمهورك علامة ، وكيف يتفاعلون مع منافسيك ، والمحتوى الذي يستهلكونه بالفعل.

لمعرفة ما يبحث عنه العملاء المحتملون والعملاء ، توجه إلى Facebook Audience Insights و Buzzsumo و SEMRush و Social Bakers.

أنت تبحث:

• ما نوع العروض والمبيعات والمنتجات والخدمات التي تشاركها منافسيك؟ (ما هو أهم محتوى تم الاتجار به)
• ما هو مستوى تفاعلهم أو تفاعلهم / ما الذي ينجح وما الذي لا يعمل؟
• ما هو أسلوبهم؟ (محتوى طويل مقابل قصير ، موثق جيدًا مقابل افتراضي أو نظري)

3. موارد العصف الذهني

فكر في المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل وما لا تزال بحاجة إلى إنشائه. ثم ضع في اعتبارك الأحداث (الشهرية والسنوية) المهمة لشركتك وعميلك.

وهنا بعض الأشياء في الاعتبار:

تواريخ مهمة

تبادل الأفكار حول التواريخ والأحداث المهمة لإضافتها إلى التقويم الخاص بك. (سنتحدث أكثر عن كيفية وضع هذا معًا أدناه)

هذا يمكن أن يكون:

• أعياد الميلاد
• الأحداث
• العطل
• التواريخ والأعياد السنوية المتعلقة بالشركة
• عطلات ممتعة

المصدر: مدونة Eva Test

كل واحد سيخلق جاذبية عاطفية ، ويشترك في الجانب الإنساني من شركتك ، ويساعد في بناء مجتمع.

محتوى دائم الخضرة

ما هو المحتوى الأفضل أداءً الذي قمت بإنشائه على مر السنين والذي يستمر في الأداء الجيد؟ قد تكون هذه منشورات مدونة ، وأدلة تدريب ، ودراسات حالة ، ومقابلة ، وكتب إلكترونية ، وما إلى ذلك.

ابحث عن محتوى كان ذا صلة من قبل ولا يزال ذا صلة حتى اليوم.

الأحداث القادمة

فكر في أي شيء يحدث خلال الأشهر القليلة المقبلة وستحتاج إلى البقاء على اطلاع وإنشاء المحتوى من أجله. هذا يمكن أن يكون:

• إطلاق منتج
• الترقية القادمة
• حملة جديدة
• إعلانات داخل شركتك

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

عملاؤك يتحدثون عنك. ألا يجب أن تهتم بهذا المحتوى وتحضره وتتفاعل معه؟ يمكنك أيضًا مشاركة هذا المحتوى لبناء علاقة مجتمعية وتوعية حول منتجك.

يسمح لك المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بالقيام بذلك أثناء استخدام الكلمات الشفوية وشهادات من طرف ثالث.

احرص على الاستماع لما يقوله عملاؤك عنك. تعمل التعليقات الإيجابية كداعم للمصداقية وتساعد على بناء السلطة داخل مساحتك.

المصدر: تينت

4. إنشاء جدول النشر اليومي

لقد ولت أيام دفع المزيد من المحتوى إلى المزيد من الناس. اليوم يتعلق الأمر بإنشاء علاقات من خلال مشاركة المحتوى المناسب ، في الوقت المناسب ومع الأشخاص المناسبين في بيئة قائمة على الإذن.

لبدء إنشاء جدول النشر اليومي ، ابدأ بالنظر في تحليلاتك. ما هو المحتوى الأفضل أداءً وفي أي وقت؟ على الرغم من وجود الكثير من المنشورات التي تخبرك "بأفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي" ، إلا أنها كلها تعميمات.

أفضل وقت للنشر هو عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت ومتفاعلًا ويكون أفضل نوع من المحتوى لإنشاء المحتوى هو المحتوى الذي يتواصل معه جمهورك ويشاركه ويروج له بحماس.

5. مخطط تفصيلي للمحتوى الأسبوعي التقويم

بمجرد أن تقرر جدول النشر اليومي الخاص بك ، فقد حان الوقت لإدراج هذا المحتوى في التقويم.

هناك طريقتان لإنشاء تقويم لوسائل التواصل الاجتماعي. أحدهما مع جدول بيانات (سيعمل Excel أو Google Sheets) ، والآخر مع تطبيق مثل CoSchedule. أفضل تطبيقًا يسمح لي برؤية كل شيء في لمحة والتأكد من أن كل شيء له مكان (وفي مكانه!)

باستخدامه يمكنك:

• وفر الوقت بالتخطيط المسبق.
• حافظ على تدفق ثابت للمحتوى عبر كل منصة.
• تأكد من توقيت الرسائل بشكل مناسب طوال كل يوم.
• جعل إنشاء المحتوى وإدارته أكثر تعاونًا.

6. تحديد العمليات والأنظمة والأدوات

هناك العشرات من الأدوات التي يمكن أن تساعدك على كسب المال في يومك. إليك بعضا من المفضلة إلي:

• كن مركزًا - سيساعدك على إدارة مهامك وتتبع تقدم الجولة وأهدافك والمزيد.
• Commun.it - ​​رائع للاستماع والمشاركة والاستجابة للإشارات إلى علامتك التجارية.
• Drop.lr - يتيح لك التقاط لقطة شاشة وإنشاء فيديو تعليمي بسهولة.

المصدر: Commun.it

آخر قطعة: تتبع النتائج والمواعيد النهائية

تصبح المواعيد النهائية محطات رئيسية تتيح لك تتبع تقدمك وقياسه وتحليله.

تأكد من إضافة كل هدف ونتيجة رئيسية إلى التقويم الخاص بك على أساس يومي وأسبوعي وشهري.

افعل الشيء نفسه مع كل شيء قمت بالعصف الذهني. بهذه الطريقة تحافظ دائمًا على تركيزك وتتماشى مع أهداف الشركة.

افكار اخيرة

يعد تسويق المحتوى أكثر بكثير من مجرد نشر محتوى جذاب سيحبه جمهورك.

المفتاح هو إنشاء استراتيجية محتوى في خطة مستدامة وتدعم عملك.

اشترك في Brand Authority Podcast

اشترك في iTunes

اشترك في SoundCloud

اشترك في Stitcher

اشترك في Google Play

الأشخاص والعلامات التجارية والموارد المذكورة:

قالب تقويم وسائل التواصل الاجتماعي

كيف تملأ تقويم وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك

دليل تحديد الهدف

هل تريد المشاهدة على YouTube بدلاً من ذلك؟