كيف تصنع هوية مؤسسية

كيف تجعل شركتك معروفة للعملاء المحتملين؟ بالطبع ، أول ما يتبادر إلى الذهن هو بناء علامة تجارية قوية. تساعد العلامة التجارية في تكوين الصورة المرغوبة ، والتي يتم نقلها من خلال قنوات الاتصال المختلفة (ليس فقط بصريًا) لترسيخها بقوة في أذهان المستهلكين.

إذا كانت العلامة التجارية عبارة عن صورة ، فإن الهوية هي الوسيلة التي يتم بها تكوين هذه الصورة: اللون والشكل والأسلوب.

الهوية (تسمى أيضًا "صورة الشركة" أو "نمط الشركة" أو "معرف العلامة التجارية" أو "معرف الشركة") هي المكون المرئي للعلامة التجارية المصممة لتوسيع نطاق التعرف عليها وخلق انطباع بالنزاهة. كل ما يتعلق بتصور العلامة التجارية ، بدءًا من الشعار وحتى كل قطعة ورق مستخدمة من قبل الشركة ، هو هويتها.

بطبيعة الحال ، عند إنشاء موقع ويب تجاري ، فأنت تريد أن يكون "كائنًا" متماسكًا يوفر فهمًا لجوهر شركتك من خلال الوسائل المرئية.

تساعد الهوية على تمييز علامتك التجارية عن المنافسين. ويساعد العملاء على تذكر علامتك التجارية. الهوية المثالية هي عندما يلمح المستهلك فقط لمحة عن شعارك في إعلان ، أو يلقي نظرة على النشرة الإعلانية الخاصة بك ، أو يرى سيارة مارة للشركة ، ويستدعي علامتك التجارية على الفور. علاوة على ذلك ، تشكل هوية الشركة علاقة عاطفية بين الشركة والجمهور.

ماذا تشمل هوية الشركة؟

حان الوقت لمعرفة ما الذي يجعل هوية العلامة التجارية. لقد قمنا بإدراج عناصرها الرئيسية أدناه.

شعار

يعد الشعار أحد أهم جوانب تصور الشركة. يجعل الشعار من السهل التعرف على الشركة ومنح المنتج الصفات التي تحملها الشركة.

ولكن هل يمكن أن توجد علامة تجارية بدون شعار؟ نعم. إذا نظرت إلى شعارات العديد من الشركات المعروفة ، فإنها تستخدم فقط كلمة مرور.

بطاقات العمل

إذا كنت تنوي توسيع نطاق عملك بنشاط ، فستحتاج إلى مخزون من بطاقات العمل. ستعمل بطاقة العمل الأصلية مع المعلومات الضرورية على تعزيز الانطباع الإيجابي الذي تتركه على عملائك وشركائك المحتملين.

ترويسة

يمكن استخدام الورق ذي الرأسية للعروض التجارية والأوامر والبيانات والبروتوكولات ووثائق الاتصال الداخلية والمراسلات التجارية. يمكن تسمية هذا العنصر بوسائطك الإعلانية. غالبًا ما يحدث أن الورق ذي الرأسية هو أول ما يراه العميل أو الشريك المحتمل لشركتك. يجب عليك بالتأكيد جعلها جيدة المظهر.

تغليف المنتج

إذا كنت تنتج سلعًا ، فتأكد من الاهتمام بالعبوة المناسبة. العبوة المدروسة ليست تافهة على الإطلاق. يمكن أن يترك انطباعًا إيجابيًا لدى العميل ، ويشجعه على شراء عناصر جديدة. لا تفوت فرصة إظهار تصميم شركتك بكل مجدها.

بريد الالكتروني

تميل معظم الشركات إلى استخدام رسائل البريد الإلكتروني كأداة اتصال أساسية ، مما يؤكد أهميتها. يمكن تخصيص رسائل البريد الإلكتروني بسهولة ، وحتى أبسط الرسائل يمكن إضفاء هوية مؤسسية عليها باستخدام شعار الشركة والورق ذي الرأسية. هذه فرصة ممتازة للحفاظ على صورة علامتك التجارية.

موقع إلكتروني

موقع الويب الخاص بك هو أحد المكونات الأكثر توضيحًا لهوية علامتك التجارية.

إن استخدام النظام الشامل للتعريف المرئي على موقع الويب يعزز التعرف على علامتك التجارية ، سواء على الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال. تشكل هوية الشركة المصممة جيدًا والتي تظهر من خلال موقع الويب والمنتجات المطبوعة والتغليف والعناصر المرئية الأخرى صورة علامة تجارية كاملة يمكن التعرف عليها للعميل.

كما يتم عرض هوية الشركة من خلال:

• مغلفات
• اللوحات الإرشادية والعناصر الإرشادية
• ملابس الأفراد
• أشكال المراقبة
• الشهادات
• الكتيبات والكتالوجات
• العناصر الترويجية ، مثل الأقلام ودفاتر الملاحظات وجدول الأعمال والتقويمات
• الأقراص المدمجة والعروض التقديمية التفاعلية
• زينة السيارات ، إلخ.

كيف تصنع هوية مؤسسية لا تنسى

عند تصميم هوية ، من الضروري تحديد لوحة الألوان الأساسية للشركة وخيارات الألوان الإضافية وخط الشركة والمحارف المناسبة. قد تحتاج إلى بعض الأشكال المختلفة لشعارك بناءً على الموضع والاستخدام. على سبيل المثال ، قد ترغب في أشكال مختلفة من الألوان والأبيض والأسود ، أو إصدارات شعار أفقي ومربع. يجب تعديل شعارك أو تصميمك النصي وفقًا لكل عنصر يمكن وضعه عليه. ولكن يجب أن تكون جميع الشعارات والعلامات النصية متسقة ويمكن التعرف عليها.

بمجرد أخذ جميع الاختلافات الممكنة لعناصر الهوية في الاعتبار وتصميمها ، يمكنك تضمينها في إرشادات هوية شركتك. الدليل الإرشادي عبارة عن مستند يُظهر الشعار وجميع الرسومات المصاحبة له على وسائط مختلفة وفي سياقات مختلفة: على بطاقات العمل ، والورق ذي الرأسية ، ومنتجات الهدايا التذكارية ، والملصقات الإعلانية ، واللافتات ، وما إلى ذلك. توفر الإرشادات أيضًا أمثلة على الاستخدامات الصحيحة وغير الصحيحة للشعار ، بحيث يعرف أي مصمم أو مسوق يعمل على مواد ترويجية لك كيفية تقديم علامتك التجارية. في بعض الأحيان ، يأتي الدليل الإرشادي مع كتاب العلامة التجارية.

أيضًا ، يساعدك دليل هوية الشركة على تجنب مثل هذه المزالق مثل الألوان الخاطئة ، والاستخدام الخاطئ للخط ، والاستخدام غير المناسب لشعارك وشعاراتك ، ووضع الشعار والشعار بشكل غير صحيح على المواد الترويجية ، وما إلى ذلك.

عملية تكوين هوية الشركة

هناك العديد من الخيارات التي يمكنك وضعها في الاعتبار عند التخطيط لإنشاء هوية مؤسسية لشركتك.

1. لديك هوية طورها استوديو التصميم

هذا خيار رائع للشركات المتوسطة والكبيرة التي لديها ميزانية كبيرة. يضمن استوديو التصميم تصميمًا احترافيًا ومنتجات عالية الجودة. ومع ذلك ، يمكن أن تكون باهظة الثمن وبطيئة نوعًا ما.

2. التعاقد مع مصمم مستقل

إذا كان استوديو التصميم يبدو باهظًا بالنسبة لك ، فيمكنك الاستعانة بمصمم مستقل.

هذا الخيار مناسب لجميع أنواع الشركات. يمكنك العثور على مستقلين رخيصة الثمن ومكلفة على مواقع الويب المتخصصة مثل Upwork و Freelancer.com وما إلى ذلك.

فقط تأكد من أن المصمم لديه محفظة وتوصيات مقنعة.

3. استخدام الخدمات عبر الإنترنت

الخدمات عبر الإنترنت مناسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. بمساعدة خدمات مثل Designhill و Logojoy و Vectr وما إلى ذلك ، يمكنك إنشاء هوية لشركتك عبر الإنترنت. مزايا هذه الطريقة هي السعر المنخفض والراحة. ومع ذلك ، فإن هويتك تخاطر بأن لا تكون فريدة من نوعها.

تصميم هوية الشركة بنفسك

إذا اخترت إنشاء هوية مؤسسية بنفسك ، فمن الأهمية بمكان أن تولي اهتمامًا خاصًا لبناء نظام شامل للتعريف المرئي. الجانب الأكثر أهمية هو إنشاء تصور محوسب لجميع عناصر الهوية.

فيما يلي قائمة الميزات التي تساعد في تطوير هوية الشركة:

مصور. اتصال منطقي واضح بين جوهر عملك وصورته ، يتكون من الهوية المرئية للشركة. العواطف لا تكفي. يجب أن تفهم على الفور. اليوم ، نظرًا لأننا نقدر الوقت أكثر من أي شيء آخر ، يمكن للصور فقط نقل هذه المعلومات على الفور ، والأهم من ذلك ، بشكل لا لبس فيه.

التناسق. شركتك عبارة عن نظام له أهداف وحدود وعناصر وعلاقات محددة. هوية الشركة هي نفسها. عند تطوير الهوية ، تحتاج إلى النظر إلى عملك كجزء من السوق ، وتحتاج إلى التأكد من أن هويتك تعكس دور شركتك فيها. كيف يمكنك ان تحقق هذا؟ يمكنك القيام بذلك من خلال فكرة واستعارة ، ومن خلال دمج جميع الاتصالات المرئية.

أيديولوجيا. يجب أن تعبر هوية الشركة بوضوح وبشكل لا لبس فيه عن أيديولوجية شركتك. هذه هي منصة العلامة التجارية للشركة ، والتي تتضمن فهمًا واضحًا لقيم شركتك ، ومن هم عملاؤك ، والصورة التي تريد تأسيسها. تعكس هويتك سبب احتياج العملاء لمنتجاتك وخدماتك.

تواصل. عند تطوير مفهوم ما ، ستفكر بالتأكيد في كيفية عمل هويتك في الاتصالات: على الموقع الإلكتروني ، في الصحافة ، على الشبكات الاجتماعية ، في الإعلانات التجارية ، على إعلانات البانر ، إلخ. يجب أن تكون قابلة للتعديل على كل قناة اتصال.

ما هي هوية شركتك؟

يقولون أنه من الصعب ترك "الانطباع الأول" الثاني.

تساعد هوية الشركة المصممة بعناية علامتك التجارية على إنشاء مكانة قوية في السوق.

إذا صممت هوية مؤسستك بشكل صحيح وجذبت الأسواق المناسبة ، فسيكون من الأسهل كسب ولاء العملاء وضمان إيرادات ثابتة.

إن الحفاظ على صدق هوية علامتك التجارية لا يعني أن تكون صارمًا أو تفقد قدرتك على التغيير. إنه يعني الاستفادة من نقاط قوتك لتحقيق النجاح في عالم الأعمال الحديثة سريع التغير.