Cómo crear una identidad corporativa

¿Cómo logra que su empresa sea reconocible para los clientes potenciales? Por supuesto, lo primero que me viene a la mente es construir una marca fuerte. La marca ayuda a formar la imagen deseada, que se transmite a través de diferentes canales de comunicación (no solo visualmente) para arraigarla firmemente en la mente de los consumidores.

Si una marca es una imagen, entonces la identidad es el medio por el cual se forma esta imagen: color, forma y estilo.

Una identidad (también llamada “imagen corporativa” o “estilo corporativo”, “identificación de marca” o “identificación corporativa”) es el componente visual de la marca, diseñado para expandir su reconocimiento y crear la impresión de integridad. Todo lo que se relaciona con la visualización de la marca, desde el logotipo hasta literalmente cada hoja de papel utilizada por la empresa, es su identidad.

Naturalmente, al crear un sitio web empresarial, desea que sea un "organismo" coherente que proporcione una comprensión de la esencia de su empresa a través de medios visuales.

Una identidad ayuda a distinguir su marca de la competencia. Y ayuda a los clientes a recordar su marca. La identidad perfecta es cuando el consumidor solo ve su logotipo en un anuncio, echa un vistazo a su volante o ve un automóvil de la empresa que pasa e inmediatamente recuerda su marca. Además, la identidad corporativa forma una conexión emocional entre una empresa y el público.

¿Qué incluye la identidad corporativa?

Es hora de descubrir qué es lo que marca la identidad de la marca. A continuación, enumeramos sus elementos principales.

Logo

Un logotipo es uno de los aspectos más importantes de la visualización de una empresa. El logo facilita la identificación de la empresa y dota al producto de las cualidades que lleva la empresa.

Pero, ¿puede existir una marca sin un logo? Si. Si observa los logotipos de muchas empresas conocidas, solo usan una marca denominativa.

Cartas de negocios

Si tiene la intención de expandir activamente su negocio, entonces necesitará un stock de tarjetas de presentación. Una tarjeta de presentación original con la información necesaria realzará la impresión favorable que dé a sus clientes y socios potenciales.

Membretes

Se puede utilizar un membrete para ofertas comerciales, pedidos, extractos, protocolos, documentos de comunicación interna y correspondencia comercial. Este elemento puede denominarse su medio publicitario. A menudo sucede que un membrete es lo primero que ve un cliente o socio potencial de su empresa. Definitivamente deberías hacerlo presentable.

Empaquetado del producto

Si produce productos, asegúrese de cuidar el embalaje adecuado. El empaquetado cuidadoso no es una bagatela. Puede causar una impresión favorable en el cliente, animándolo a comprar nuevos artículos. No pierda la oportunidad de demostrar su diseño corporativo en todo su esplendor.

Correo electrónico

La mayoría de las empresas tienden a utilizar el correo electrónico como su principal herramienta de comunicación, lo que subraya su importancia. Los correos electrónicos se personalizan fácilmente, e incluso los mensajes más simples pueden dotarse de una identidad corporativa mediante el uso de un logotipo y un membrete de la empresa. Esta es una excelente oportunidad para mantener la imagen de su marca.

Sitio web

Su sitio web es uno de los componentes más ilustrativos de su identidad de marca.

El uso del sistema holístico de identificación visual en el sitio web mejora el reconocimiento de su marca, tanto en Internet como fuera de línea. Una identidad corporativa bien diseñada que se muestra a través del sitio web, productos impresos, empaques y otros elementos visuales, forma una imagen de marca completa y reconocible para el cliente.

La identidad corporativa también se muestra a través de:

• sobres
• letreros y elementos de guía
• vestimenta del personal
• formularios de seguimiento
• certificados
• folletos y catálogos
• artículos promocionales, como bolígrafos, blocs de notas, agenda y calendarios
• presentaciones y CD interactivos
• decoraciones de coches, etc.

Cómo crear una identidad corporativa memorable

Al diseñar una identidad, es esencial seleccionar la paleta de colores corporativa principal, opciones de color adicionales, una fuente corporativa y las tipografías adecuadas. Es posible que necesite algunas variaciones de su logotipo según la ubicación y el uso. Por ejemplo, es posible que desee variaciones coloridas y en blanco y negro, o versiones de logotipos horizontales y cuadrados. Su logotipo o marca denominativa debe ajustarse a cada elemento en el que se puede colocar. Pero todos los logotipos y marcas denominativas deben ser coherentes y reconocibles.

Una vez que se hayan tenido en cuenta y se hayan diseñado todas las posibles variaciones de los elementos de identidad, puede incluirlas en su directriz de identidad corporativa. La guía es un documento que muestra el logo y todos los gráficos que lo acompañan en diferentes soportes y en diferentes contextos: en tarjetas de presentación, membretes, productos de recuerdo, carteles publicitarios, pancartas, etc. Las pautas también proporcionan ejemplos de usos correctos e incorrectos del logotipo, de modo que cualquier diseñador o comercializador que esté trabajando en materiales promocionales para usted sepa cómo presentar su marca. A veces, una guía viene junto con un libro de marca.

Además, una pauta de identidad corporativa lo ayuda a evitar errores como colores incorrectos, uso incorrecto de fuentes, uso inadecuado de su logotipo y lemas, posicionamiento inadecuado del logotipo y el eslogan en materiales promocionales, etc.

El proceso de creación de una identidad corporativa

Hay varias opciones que puede considerar al planificar la creación de una identidad corporativa para su empresa.

1. Tener una identidad desarrollada por un estudio de diseño.

Esta es una gran opción para empresas medianas y grandes que tienen un presupuesto considerable. Un estudio de diseño garantiza un diseño profesional y productos de alta calidad. Sin embargo, puede resultar caro y bastante lento.

2. Contratación de un diseñador autónomo

Si un estudio de diseño le parece caro, puede contratar a un diseñador independiente.

Esta opción es apta para todo tipo de empresas. Puede encontrar autónomos baratos y costosos en sitios web especializados como Upwork, Freelancer.com, etc.

Solo asegúrese de que el diseñador tenga una cartera y recomendaciones convincentes.

3. Uso de servicios en línea

Los servicios en línea son adecuados para pequeñas y medianas empresas. Con la ayuda de servicios como Designhill, Logojoy, Vectr, etc., puede crear una identidad para su empresa en línea. Las ventajas de este método son el bajo precio y la conveniencia. Sin embargo, su identidad corre el riesgo de no ser única.

Diseñando la identidad corporativa por tu cuenta

Si opta por crear una identidad corporativa por su cuenta, es fundamental que preste especial atención a la creación de un sistema holístico de identificación visual. El aspecto más importante es crear una visualización composible de todos los elementos de identidad.

Aquí está la lista de características que ayudan a desarrollar una identidad corporativa:

Imágenes. Una conexión clara y lógica entre la esencia de su negocio y su imagen, formada por la identidad visual corporativa. Las emociones no son suficientes. Necesitas que te entiendan al instante. Hoy, dado que valoramos más el tiempo, solo las imágenes pueden transmitir esta información al instante y, lo que es más importante, sin ambigüedades.

Consistencia. Su empresa es un sistema con objetivos, límites, elementos y relaciones específicos. La identidad corporativa es la misma. Al desarrollar la identidad, debe ver su negocio como parte del mercado y debe asegurarse de que su identidad refleje el papel de su empresa en él. ¿Cómo puedes lograrlo? Puede hacer esto a través de una idea y una metáfora, e integrando todas las comunicaciones visuales.

Ideología. La identidad corporativa debe expresar de forma clara e inequívoca la ideología de su empresa. Esta es la plataforma de marca de la empresa, que incluye una comprensión clara de cuáles son sus valores corporativos, quiénes son sus clientes y qué imagen desea establecer. Su identidad refleja por qué los clientes necesitan sus productos y servicios.

Comunicación. Al desarrollar un concepto, definitivamente pensará en cómo funcionará su identidad en las comunicaciones: en el sitio web, en la prensa, en las redes sociales, en los comerciales, en los anuncios publicitarios, etc. Debe ser ajustable a todos los canales de comunicación.

¿Cuál es tu identidad corporativa?

Dicen que es difícil dar una segunda "primera impresión".

Una identidad corporativa cuidadosamente diseñada ayuda a su marca a establecer una posición sólida en el mercado.

Si diseña su identidad corporativa correctamente y apela a los mercados adecuados, será más fácil ganar la lealtad del cliente y garantizar ingresos estables.

Mantenerse fiel a la identidad de su marca no significa ser rígido o perder su capacidad de cambio. Significa aprovechar sus fortalezas para lograr el éxito en el cambiante mundo de los negocios modernos.