วิธีการสร้างเอกลักษณ์องค์กร

คุณจะทำให้บริษัทของคุณเป็นที่รู้จักสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างไร แน่นอนว่าสิ่งแรกที่อยู่ในใจคือการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง การสร้างแบรนด์ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ต้องการซึ่งถ่ายทอดผ่านช่องทางการสื่อสารต่างๆ (ไม่เพียง แต่ด้วยสายตา) เพื่อตอกย้ำความนึกคิดของผู้บริโภคอย่างมั่นคง

หากตราสินค้าคือภาพลักษณ์ อัตลักษณ์ก็หมายถึงการสร้างภาพลักษณ์ นั่นคือ สี รูปแบบ และสไตล์

เอกลักษณ์ (เรียกอีกอย่างว่า "ภาพลักษณ์ขององค์กร" หรือ "รูปแบบองค์กร", "รหัสแบรนด์" หรือ "รหัสองค์กร") เป็นองค์ประกอบที่มองเห็นได้ของแบรนด์ ซึ่งออกแบบมาเพื่อขยายการรับรู้และสร้างความประทับใจในความซื่อสัตย์ ทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการสร้างภาพแบรนด์ ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงกระดาษทุกแผ่นที่บริษัทใช้ ล้วนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

โดยปกติเมื่อสร้างเว็บไซต์ธุรกิจ คุณต้องการให้เป็น "องค์กร" ที่สอดคล้องกันซึ่งให้ความเข้าใจในสาระสำคัญของบริษัทของคุณผ่านวิธีการแสดงภาพ

เอกลักษณ์ช่วยให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง และช่วยให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ของคุณได้ เอกลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบคือเมื่อผู้บริโภคมองเห็นโลโก้ของคุณในโฆษณา เหลือบมองที่ใบปลิวของคุณ หรือเห็นรถของบริษัทที่วิ่งผ่าน และจำแบรนด์ของคุณได้ทันที นอกจากนี้ เอกลักษณ์องค์กรยังสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ระหว่างบริษัทกับสาธารณะ

เอกลักษณ์องค์กรประกอบด้วยอะไรบ้าง?

ถึงเวลาค้นหาสิ่งที่ทำให้เอกลักษณ์ของแบรนด์ เราได้ระบุองค์ประกอบหลักไว้ด้านล่าง

โลโก้

โลโก้เป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของการสร้างภาพข้อมูลของบริษัท โลโก้ช่วยให้ระบุบริษัทได้ง่ายขึ้นและมอบผลิตภัณฑ์ด้วยคุณภาพที่บริษัทมีอยู่

แต่แบรนด์สามารถดำรงอยู่ได้โดยไม่มีโลโก้หรือไม่? ใช่. หากคุณดูโลโก้ของบริษัทที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง พวกเขาก็แค่ใช้เครื่องหมายคำ

นามบัตร

หากคุณต้องการขยายธุรกิจอย่างจริงจัง คุณจะต้องมีนามบัตรจำนวนมาก นามบัตรต้นฉบับที่มีข้อมูลที่จำเป็นจะช่วยเพิ่มความประทับใจที่คุณสร้างไว้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและคู่ค้าของคุณ

หัวจดหมาย

หัวจดหมายสามารถใช้สำหรับข้อเสนอเชิงพาณิชย์ คำสั่งซื้อ ใบแจ้งยอด โปรโตคอล เอกสารการสื่อสารภายใน และการติดต่อทางธุรกิจ องค์ประกอบนี้สามารถเรียกได้ว่าสื่อโฆษณาของคุณ บ่อยครั้งที่หัวจดหมายเป็นสิ่งแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือหุ้นส่วนของบริษัทคุณมองเห็น คุณควรทำให้มันเรียบร้อย

บรรจุภัณฑ์สินค้า

หากคุณผลิตสินค้า อย่าลืมดูแลบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสม บรรจุภัณฑ์ที่รอบคอบไม่ใช่เรื่องเล็กเลย สามารถสร้างความประทับใจให้กับลูกค้า กระตุ้นให้พวกเขาซื้อสินค้าใหม่ อย่าพลาดโอกาสในการสาธิตการออกแบบองค์กรของคุณในทุกระดับ

อีเมล

ธุรกิจส่วนใหญ่มักใช้อีเมลเป็นเครื่องมือสื่อสารหลัก ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของอีเมล อีเมลปรับแต่งได้ง่าย และแม้แต่ข้อความที่ง่ายที่สุดก็สามารถสร้างเอกลักษณ์องค์กรได้โดยใช้โลโก้บริษัทและหัวจดหมาย นี่เป็นโอกาสที่ดีในการรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

เว็บไซต์

เว็บไซต์ของคุณเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่แสดงตัวอย่างมากที่สุดของเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ

การใช้ระบบการระบุตัวตนด้วยภาพแบบองค์รวมบนเว็บไซต์ช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ของคุณทั้งบนอินเทอร์เน็ตและออฟไลน์ เอกลักษณ์องค์กรที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งแสดงผ่านเว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ บรรจุภัณฑ์ และองค์ประกอบภาพอื่นๆ จะสร้างภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์และเป็นที่จดจำสำหรับลูกค้า

เอกลักษณ์องค์กรยังแสดงผ่าน:

• ซองจดหมาย
• ป้ายและองค์ประกอบนำทาง
• เครื่องแต่งกายของบุคลากร
• แบบฟอร์มการตรวจสอบ
• ใบรับรอง
• โบรชัวร์และแคตตาล็อก
• รายการส่งเสริมการขาย เช่น ปากกา สมุดจด วาระ ปฏิทิน
• ซีดีแบบโต้ตอบและการนำเสนอ
• ของแต่งรถ ฯลฯ

วิธีสร้างเอกลักษณ์องค์กรให้น่าจดจำ

เมื่อออกแบบเอกลักษณ์ จำเป็นต้องเลือกจานสีหลักของบริษัท ตัวเลือกสีเพิ่มเติม แบบอักษรของบริษัท และแบบอักษรที่เหมาะสม คุณอาจต้องเปลี่ยนโลโก้เล็กน้อยตามตำแหน่งและการใช้งาน ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการรูปแบบที่มีสีสันและขาวดำ หรือโลโก้แนวนอนและสี่เหลี่ยมจัตุรัส โลโก้หรือเครื่องหมายคำของคุณต้องปรับให้เข้ากับทุกรายการที่สามารถวางได้ แต่โลโก้และเครื่องหมายคำทั้งหมดควรมีความสอดคล้องและจดจำได้ง่าย

เมื่อพิจารณาและออกแบบรูปแบบต่างๆ ขององค์ประกอบข้อมูลประจำตัวที่เป็นไปได้ทั้งหมดแล้ว คุณสามารถรวมองค์ประกอบเหล่านี้ในแนวทางเอกลักษณ์องค์กรของคุณ แนวปฏิบัตินี้เป็นเอกสารที่แสดงโลโก้และภาพกราฟิกประกอบทั้งหมดบนสื่อต่างๆ และในบริบทที่แตกต่างกัน: บนนามบัตร หัวจดหมาย ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก โปสเตอร์โฆษณา แบนเนอร์ และอื่นๆ แนวทางปฏิบัติยังให้ตัวอย่างการใช้โลโก้ที่ถูกต้องและไม่ถูกต้อง เพื่อให้นักออกแบบหรือนักการตลาดที่ทำงานเกี่ยวกับสื่อส่งเสริมการขายให้คุณทราบวิธีนำเสนอแบรนด์ของคุณ บางครั้ง แนวปฏิบัติก็มาพร้อมกับหนังสือแบรนด์

นอกจากนี้ แนวทางระบุเอกลักษณ์องค์กรยังช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดต่างๆ เช่น สีที่ไม่ถูกต้อง ใช้แบบอักษรไม่ถูกต้อง การใช้โลโก้และแท็กไลน์ของคุณอย่างไม่เหมาะสม การวางตำแหน่งโลโก้และสโลแกนที่ไม่เหมาะสมบนสื่อส่งเสริมการขาย เป็นต้น

กระบวนการสร้างเอกลักษณ์องค์กร

มีหลายทางเลือกที่คุณอาจพิจารณาเมื่อวางแผนสร้างเอกลักษณ์องค์กรสำหรับบริษัทของคุณ

1. มีอัตลักษณ์ที่พัฒนาโดยสตูดิโอออกแบบ

นี่เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทขนาดกลางและขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณเพียงพอ สตูดิโอออกแบบรับประกันการออกแบบอย่างมืออาชีพและผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง อย่างไรก็ตาม อาจมีราคาแพงและค่อนข้างช้า

2. จ้างนักออกแบบอิสระ

หากสตูดิโอออกแบบมีราคาสูงสำหรับคุณ คุณสามารถจ้างนักออกแบบอิสระได้

ตัวเลือกนี้เหมาะสำหรับบริษัททุกประเภท คุณสามารถค้นหาทั้งฟรีแลนซ์ราคาถูกและราคาแพงได้จากเว็บไซต์เฉพาะอย่าง Upwork, Freelancer.com เป็นต้น

เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ออกแบบมีผลงานและคำแนะนำที่น่าเชื่อถือ

3. การใช้บริการออนไลน์

บริการออนไลน์เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง ด้วยความช่วยเหลือของบริการต่างๆ เช่น Designhill, Logojoy, Vectr เป็นต้น คุณสามารถสร้างเอกลักษณ์ให้กับบริษัทของคุณทางออนไลน์ได้ ข้อดีของวิธีนี้คือราคาถูกและสะดวก อย่างไรก็ตาม ตัวตนของคุณเสี่ยงที่จะไม่เหมือนใคร

ออกแบบเอกลักษณ์องค์กรด้วยตัวคุณเอง

หากคุณเลือกที่จะสร้างเอกลักษณ์องค์กรด้วยตัวเอง สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการสร้างระบบการระบุตัวตนด้วยภาพแบบองค์รวม สิ่งสำคัญที่สุดคือการสร้างภาพองค์ประกอบข้อมูลประจำตัวทั้งหมด

นี่คือรายการคุณสมบัติที่ช่วยพัฒนาเอกลักษณ์องค์กร:

จินตภาพ. การเชื่อมโยงที่ชัดเจนและสมเหตุสมผลระหว่างสาระสำคัญของธุรกิจของคุณกับภาพลักษณ์ เกิดจากเอกลักษณ์ทางภาพขององค์กร อารมณ์ไม่เพียงพอ คุณต้องเข้าใจทันที ทุกวันนี้ เนื่องจากเราให้คุณค่ากับเวลาเป็นส่วนใหญ่ มีเพียงรูปภาพเท่านั้นที่สามารถถ่ายทอดข้อมูลนี้ในทันที และที่สำคัญที่สุดคือต้องชัดเจน

ความสม่ำเสมอ บริษัทของคุณเป็นระบบที่มีเป้าหมาย ขอบเขต องค์ประกอบ และความสัมพันธ์เฉพาะ เอกลักษณ์องค์กรก็เหมือนกัน ในการพัฒนาเอกลักษณ์ คุณต้องมองว่าธุรกิจของคุณเป็นส่วนหนึ่งของตลาด และคุณต้องแน่ใจว่าตัวตนของคุณสะท้อนถึงบทบาทของบริษัทในธุรกิจของคุณ คุณจะบรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างไร คุณสามารถทำเช่นนี้ได้โดยใช้แนวคิดและอุปมา และโดยรวมการสื่อสารด้วยภาพทั้งหมด

อุดมการณ์. เอกลักษณ์องค์กรควรแสดงออกถึงอุดมการณ์ของบริษัทคุณอย่างชัดเจนและชัดเจน นี่คือแพลตฟอร์มแบรนด์ของบริษัท ซึ่งรวมถึงความเข้าใจที่ชัดเจนว่าค่านิยมองค์กรของคุณคืออะไร ลูกค้าของคุณคือใคร และภาพใดที่คุณต้องการสร้าง ตัวตนของคุณสะท้อนให้เห็นว่าเหตุใดลูกค้าจึงต้องการผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

การสื่อสาร. เมื่อพัฒนาแนวคิด คุณจะต้องคิดอย่างแน่นอนว่าตัวตนของคุณจะทำงานอย่างไรในการสื่อสาร: บนเว็บไซต์ ในสื่อ บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ในโฆษณา บนแบนเนอร์โฆษณา ฯลฯ ควรปรับเปลี่ยนให้เข้ากับทุกช่องทางการสื่อสาร

เอกลักษณ์องค์กรของคุณคืออะไร?

พวกเขาบอกว่ามันยากที่จะสร้าง "ความประทับใจแรกพบ" ครั้งที่สอง

เอกลักษณ์องค์กรที่ออกแบบอย่างพิถีพิถันช่วยให้แบรนด์ของคุณมีสถานะที่แข็งแกร่งในตลาด

หากคุณออกแบบเอกลักษณ์องค์กรของคุณอย่างถูกต้องและดึงดูดตลาดที่เหมาะสม จะทำให้ได้รับความภักดีจากลูกค้าได้ง่ายขึ้นและรับประกันรายได้ที่มั่นคง

การยึดมั่นในเอกลักษณ์ของแบรนด์ไม่ได้หมายความว่าคุณเข้มงวดหรือสูญเสียความสามารถในการเปลี่ยนแปลง หมายถึงการใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของคุณเพื่อประสบความสำเร็จในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของธุรกิจสมัยใหม่