Cum să creați o identitate corporativă

Cum vă faceți compania recunoscută pentru potențialii clienți? Desigur, primul lucru care îmi vine în minte este să construiești un brand puternic. Branding-ul ajută la formarea imaginii dorite, care este transmisă prin diferite canale de comunicare (nu doar vizual) pentru a o înrădăcina ferm în mintea consumatorilor.

Dacă o marcă este o imagine, atunci identitatea este mijlocul prin care se formează această imagine: culoare, formă și stil.

O identitate (numită și „imagine corporativă” sau „stil corporativ”, „ID de marcă” sau „ID corporativ”) este componenta vizuală a mărcii, menită să-și extindă recunoașterea și să creeze impresia de integritate. Tot ceea ce se referă la vizualizarea mărcii, de la logo la fiecare bucată de hârtie folosită de companie, este identitatea acesteia.

Desigur, atunci când construiești un site web de afaceri, vrei să fie un „organism” coerent care oferă o înțelegere a esenței companiei tale prin mijloace vizuale.

O identitate vă ajută să vă distingeți marca de concurenți. Și îi ajută pe clienți să-și amintească marca dvs. Identitatea perfectă este atunci când consumatorul doar prinde o privire asupra logo-ului dvs. într-o reclamă, aruncă o privire asupra fluturașului dvs. sau vede o mașină de companie care trece și își amintește imediat marca dvs. Mai mult, identitatea corporativă formează o legătură emoțională între o companie și public.

Ce include identitatea corporativă?

Este timpul să aflăm ce face identitatea mărcii. Am enumerat mai jos elementele sale principale.

Siglă

Un logo este unul dintre cele mai importante aspecte ale vizualizării unei companii. Logo-ul ușurează identificarea companiei și dotarea produsului cu calitățile pe care compania le poartă.

Dar poate exista un brand fără logo? Da. Dacă te uiți la logo-urile multor companii binecunoscute, acestea folosesc doar un semn verbal.

Carti de vizita

Dacă intenționați să vă extindeți în mod activ afacerea, atunci veți avea nevoie de un stoc de cărți de vizită. O carte de vizită originală cu informațiile necesare va spori impresia favorabilă pe care o faci asupra potențialilor tăi clienți și parteneri.

Antet

Un antet poate fi folosit pentru oferte comerciale, comenzi, declarații, protocoale, documente de comunicare internă și corespondență de afaceri. Acest element poate fi numit media dvs. de publicitate. Se întâmplă adesea ca un antet să fie primul lucru pe care îl vede un potențial client sau partener al companiei tale. Cu siguranță ar trebui să-l faci prezentabil.

Ambalarea produsului

Dacă produceți mărfuri, asigurați-vă că aveți grijă de ambalajul corespunzător. Ambalarea atentă nu este deloc un fleac. Poate face o impresie favorabilă asupra clientului, încurajându-l să cumpere articole noi. Nu ratați ocazia de a vă demonstra designul corporativ în toată splendoarea sa.

E-mail

Majoritatea companiilor tind să folosească e-mailurile ca instrument de comunicare principal, ceea ce subliniază importanța acestuia. E-mailurile sunt ușor de personalizat și chiar și cele mai simple mesaje pot fi dotate cu o identitate corporativă folosind logo-ul companiei și antetul. Aceasta este o oportunitate excelentă de a susține imaginea mărcii dvs.

Site-ul web

Site-ul tău web este una dintre cele mai ilustrative componente ale identității mărcii tale.

Utilizarea sistemului holistic de identificare vizuală pe site îmbunătățește recunoașterea mărcii dvs., atât pe Internet, cât și offline. O identitate corporativă bine concepută, afișată prin intermediul site-ului web, al produselor tipărite, al ambalajelor și al altor elemente vizuale, formează o imagine de marcă completă și recunoscută pentru client.

Identitatea corporativă este afișată și prin:

• plicuri
• panouri și elemente de ghidare
• tinuta personalului
• formulare de monitorizare
• certificate
• broșuri și cataloage
• articole promoționale, cum ar fi pixuri, blocnotes, agendă și calendare
• CD-uri interactive și prezentări
• decoratiuni auto etc.

Cum să creezi o identitate corporativă memorabilă

Atunci când proiectați o identitate, este esențial să selectați paleta de culori corporative primară, opțiuni suplimentare de culoare, un font corporativ și fonturi adecvate. Este posibil să aveți nevoie de câteva variante ale logo-ului dvs. în funcție de plasare și utilizare. De exemplu, este posibil să doriți variații colorate și alb-negru ale acestuia sau versiuni de logo-uri orizontale și pătrate. Sigla sau marca dvs. de cuvânt trebuie să fie ajustată la fiecare articol pe care poate fi plasat. Dar toate siglele și semnele de cuvinte ar trebui să fie consecvente și recunoscute.

Odată ce toate variațiile posibile ale elementelor de identitate sunt luate în considerare și proiectate, le puteți include în ghidul de identitate corporativă. Ghidul este un document care arată sigla și toate elementele grafice însoțitoare pe diferite medii și în contexte diferite: pe cărți de vizită, antet, produse suveniruri, afișe publicitare, bannere și așa mai departe. Ghidul oferă, de asemenea, exemple de utilizări corecte și incorecte ale logo-ului, astfel încât orice designer sau agent de marketing care lucrează la materiale promoționale pentru dvs. să știe cum să vă prezinte marca. Uneori, un ghid vine împreună cu o carte de marcă.

De asemenea, un ghid privind identitatea corporativă vă ajută să evitați astfel de capcane precum culorile greșite, utilizarea incorectă a fontului, utilizarea necorespunzătoare a logo-ului și a sloganului dvs., poziționarea necorespunzătoare a logo-ului și a sloganului pe materialele promoționale etc.

Procesul de creare a unei identități corporative

Există mai multe opțiuni pe care le puteți lua în considerare atunci când plănuiți să creați o identitate corporativă pentru compania dvs.

1. Să aibă o identitate dezvoltată de un studio de design

Aceasta este o opțiune excelentă pentru companiile mijlocii și mari care au un buget considerabil. Un studio de design garantează design profesional și produse de înaltă calitate. Cu toate acestea, poate fi costisitor și destul de lent.

2. Angajarea unui designer independent

Dacă un studio de design vi se pare scump, puteți angaja un designer independent.

Această opțiune este potrivită pentru toate tipurile de companii. Puteți găsi atât freelanceri ieftini, cât și scumpi pe site-uri web specializate precum Upwork, Freelancer.com etc.

Doar asigurați-vă că designerul are un portofoliu și recomandări convingătoare.

3. Utilizarea serviciilor online

Serviciile online sunt potrivite pentru întreprinderile mici și mijlocii. Cu ajutorul serviciilor precum Designhill, Logojoy, Vectr etc., poți crea online o identitate pentru compania ta. Avantajele acestei metode sunt prețul scăzut și comoditatea. Cu toate acestea, identitatea ta riscă să nu fie unică.

Proiectarea identității corporative pe cont propriu

Dacă alegeți să vă creați singur o identitate corporativă, este esențial să acordați o atenție deosebită construirii unui sistem holistic de identificare vizuală. Cel mai important aspect este acela de a crea o vizualizare composibilă a tuturor elementelor de identitate.

Iată lista caracteristicilor care ajută la dezvoltarea unei identități corporative:

Imagini. O legătură clară, logică, între esența afacerii tale și imaginea acesteia, formată din identitatea vizuală corporativă. Emoțiile nu sunt suficiente. Trebuie să fii înțeles imediat. Astăzi, deoarece prețuim timpul cel mai mult, numai imaginile pot transmite aceste informații instantaneu și, cel mai important, fără ambiguitate.

Consecvență. Compania dvs. este un sistem cu obiective, limite, elemente și relații specifice. Identitatea corporativă este aceeași. Când dezvoltați identitatea, trebuie să vă priviți afacerea ca parte a pieței și trebuie să vă asigurați că identitatea dvs. reflectă rolul companiei dvs. în ea. Cum poți realiza asta? Puteți face acest lucru printr-o idee și o metaforă și prin integrarea tuturor comunicării vizuale.

Ideologie. Identitatea corporativă ar trebui să exprime clar și fără echivoc ideologia companiei dumneavoastră. Aceasta este platforma de brand a companiei, care include o înțelegere clară a valorilor tale corporative, cine sunt clienții tăi și ce imagine vrei să stabilești. Identitatea ta reflectă de ce clienții au nevoie de produsele și serviciile tale.

Comunicare. Atunci când dezvoltați un concept, vă veți gândi cu siguranță la modul în care va funcționa identitatea dvs. în comunicare: pe site-ul web, în ​​presă, pe rețelele de socializare, în reclame, pe bannere publicitare etc. Ar trebui să fie adaptabil fiecărui canal de comunicare.

Care este identitatea ta corporativă?

Ei spun că este greu să faci o a doua „prima impresie”.

O identitate corporativă concepută atent vă ajută brandul să își stabilească o poziție puternică pe piață.

Dacă vă proiectați corect identitatea corporativă și faceți apel la piețele adecvate, va fi mai ușor să câștigați loialitatea clienților și să vă asigurați venituri constante.

A rămâne fidel identității mărcii tale nu înseamnă a fi rigid sau a-ți pierde capacitatea de schimbare. Înseamnă să vă valorificați punctele forte pentru a obține succesul în lumea în schimbare rapidă a afacerilor moderne.