Как создать фирменный стиль

Как сделать вашу компанию узнаваемой для потенциальных клиентов? Конечно, первое, что приходит в голову, - это создать сильный бренд. Брендинг помогает сформировать желаемый имидж, который передается по различным каналам коммуникации (не только визуально), чтобы прочно укорениться в сознании потребителей.

Если бренд - это имидж, то идентичность - это средства, с помощью которых формируется этот образ: цвет, форма и стиль.

Айдентика (также называемая «корпоративным имиджем» или «фирменным стилем», «идентификатором бренда» или «корпоративным идентификатором») - это визуальный компонент бренда, призванный расширить его узнаваемость и создать впечатление целостности. Все, что связано с визуализацией бренда, от логотипа до буквально каждого листка бумаги, используемого компанией, является его индивидуальностью.

Естественно, создавая бизнес-сайт, вы хотите, чтобы он представлял собой единый «организм», обеспечивающий понимание сути вашей компании с помощью визуальных средств.

Айдентика помогает выделить ваш бренд среди конкурентов. И это помогает покупателям запомнить ваш бренд. Идеальная идентичность - это когда потребитель просто мельком видит ваш логотип в рекламе, бросает взгляд на ваш флаер или видит проезжающий автомобиль компании и сразу же вспоминает ваш бренд. Более того, фирменный стиль формирует эмоциональную связь между компанией и обществом.

Что включает в себя фирменный стиль?

Пришло время узнать, что составляет идентичность бренда. Ниже мы перечислили его основные элементы.

Логотип

Логотип - один из важнейших аспектов визуализации компании. Логотип упрощает идентификацию компании и наделяет продукт качествами, присущими компании.

Но может ли бренд существовать без логотипа? да. Если вы посмотрите на логотипы многих известных компаний, они просто используют словесный знак.

Визитные карточки

Если вы намерены активно расширять свой бизнес, то вам понадобится запас визиток. Оригинальная визитка с необходимой информацией усилит благоприятное впечатление, которое вы произведете на своих потенциальных клиентов и партнеров.

Фирменные бланки

Фирменный бланк можно использовать для коммерческих предложений, заказов, выписок, протоколов, внутренних коммуникационных документов и деловой переписки. Этот элемент можно назвать своим рекламным носителем. Часто бывает, что фирменный бланк - это первое, что видит потенциальный клиент или партнер вашей компании. Вам обязательно стоит сделать его презентабельным.

Упаковка продукта

Если вы производите товары, обязательно позаботьтесь о соответствующей упаковке. Продуманная упаковка - это вовсе не мелочь. Он может произвести на покупателя благоприятное впечатление, побудив его приобрести новинки. Не упустите возможность продемонстрировать свой корпоративный дизайн во всей красе.

Электронное письмо

Большинство предприятий склонны использовать электронную почту в качестве основного средства коммуникации, что подчеркивает ее важность. Электронные письма легко настраиваются, и даже самые простые сообщения можно придать фирменному стилю с помощью логотипа компании и фирменных бланков. Это отличная возможность поддержать имидж вашего бренда.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт - одна из самых ярких составляющих вашей торговой марки.

Использование целостной системы визуальной идентификации на веб-сайте повышает узнаваемость вашего бренда как в Интернете, так и в автономном режиме. Хорошо продуманный фирменный стиль, представленный на веб-сайте, в полиграфической продукции, упаковке и других визуальных элементах, формирует полный узнаваемый имидж бренда для клиента.

Фирменный стиль также отображается через:

• конверты
• вывески и направляющие элементы
• одежда персонала
• формы мониторинга
• сертификаты
• брошюры и каталоги
• рекламные товары, такие как ручки, блокноты, повестка дня и календари
• интерактивные компакт-диски и презентации
• автомобильные украшения и т. д.

Как создать запоминающийся фирменный стиль

При разработке фирменного стиля важно выбрать основную корпоративную цветовую палитру, дополнительные параметры цвета, корпоративный шрифт и соответствующие гарнитуры. Вам может потребоваться несколько вариантов вашего логотипа в зависимости от размещения и использования. Например, вам могут понадобиться красочные и черно-белые его варианты или горизонтальные и квадратные версии логотипа. Ваш логотип или словесный знак необходимо адаптировать к каждому элементу, на котором он может быть размещен. Но все логотипы и словесные знаки должны быть последовательными и узнаваемыми.

После того, как все возможные варианты элементов идентичности учтены и разработаны, вы можете включить их в свое руководство по фирменному стилю. Руководство - это документ, который показывает логотип и всю сопутствующую графику на разных носителях и в разных контекстах: на визитных карточках, фирменных бланках, сувенирной продукции, рекламных плакатах, баннерах и так далее. В руководстве также приведены примеры правильного и неправильного использования логотипа, чтобы любой дизайнер или маркетолог, который работает над рекламными материалами для вас, знал, как представить ваш бренд. Иногда руководство идет вместе с брендбуком.

Кроме того, руководство по фирменному стилю поможет вам избежать таких ошибок, как неправильные цвета, неправильное использование шрифта, ненадлежащее использование вашего логотипа и слоганов, неправильное размещение логотипа и слогана в рекламных материалах и т. Д.

Процесс создания фирменного стиля

Есть несколько вариантов, которые вы можете рассмотреть, планируя создать фирменный стиль для своей компании.

1. Разработайте индивидуальный стиль в дизайн-студии.

Это отличный вариант для средних и крупных компаний со значительным бюджетом. Дизайн-студия гарантирует профессиональный дизайн и высокое качество продукции. Однако это может быть дорого и довольно медленно.

2. Нанять внештатного дизайнера.

Если дизайн-студия вам кажется дорогой, вы можете нанять дизайнера-фрилансера.

Этот вариант подходит для всех типов компаний. Вы можете найти как дешевых, так и дорогих фрилансеров на специализированных сайтах, таких как Upwork, Freelancer.com и т. Д.

Просто убедитесь, что у дизайнера есть убедительное портфолио и рекомендации.

3. Использование онлайн-сервисов

Онлайн-сервисы подходят для малого и среднего бизнеса. С помощью таких сервисов, как Designhill, Logojoy, Vectr и др., Вы можете создать айдентику для своей компании в режиме онлайн. Преимущества этого метода - невысокая цена и удобство. Однако ваша личность рискует не быть уникальной.

Самостоятельная разработка фирменного стиля

Если вы решили создать фирменный стиль самостоятельно, очень важно уделить особое внимание построению целостной системы визуальной идентификации. Самый важный аспект - создать возможную визуализацию всех элементов идентичности.

Вот список функций, которые помогают разработать фирменный стиль:

Образы. Четкая логическая связь между сущностью вашего бизнеса и его имиджем, сформированная фирменным визуальным стилем. Эмоций мало. Тебя нужно немедленно понять. Сегодня, когда мы больше всего ценим время, только изображения могут передать эту информацию мгновенно и, что самое главное, недвусмысленно.

Последовательность. Ваша компания - это система с конкретными целями, границами, элементами и отношениями. Фирменный стиль такой же. При разработке идентичности вы должны рассматривать свой бизнес как часть рынка, и вам необходимо убедиться, что ваша идентичность отражает роль вашей компании на нем. Как этого добиться? Вы можете сделать это с помощью идеи и метафоры, а также путем интеграции всех визуальных коммуникаций.

Идеология. Фирменный стиль должен четко и недвусмысленно выражать идеологию вашей компании. Это платформа бренда компании, которая включает в себя четкое понимание ваших корпоративных ценностей, ваших клиентов и того, какой имидж вы хотите создать. Ваша личность отражает, почему клиентам нужны ваши продукты и услуги.

Коммуникация. При разработке концепции вы обязательно задумаетесь о том, как ваша айдентика будет работать в коммуникациях: на сайте, в прессе, в социальных сетях, в рекламе, в баннерной рекламе и т. Д. Она должна настраиваться для каждого канала коммуникации.

Какой у вас фирменный стиль?

Говорят, трудно произвести второе «первое впечатление».

Продуманный фирменный стиль помогает вашему бренду занять прочные позиции на рынке.

Если вы правильно разработаете свой фирменный стиль и обратитесь к нужным рынкам, вам будет легче завоевать лояльность клиентов и обеспечить стабильные доходы.

Оставаться верным идентичности вашего бренда не означает быть жестким или потерять способность меняться. Это означает использование ваших сильных сторон для достижения успеха в быстро меняющемся мире современного бизнеса.