Comment créer une identité d'entreprise

Comment rendre votre entreprise reconnaissable pour les clients potentiels ? Bien sûr, la première chose qui vient à l'esprit est de construire une marque forte. L'image de marque aide à former l'image souhaitée, qui est véhiculée par différents canaux de communication (pas seulement visuellement) pour l'ancrer fermement dans l'esprit des consommateurs.

Si une marque est une image, alors l'identité est le moyen par lequel cette image est formée : la couleur, la forme et le style.

Une identité (également appelée « image d'entreprise » ou « style d'entreprise », « identité de marque » ou « identité d'entreprise ») est la composante visuelle de la marque, conçue pour étendre sa reconnaissance et créer une impression d'intégrité. Tout ce qui concerne la visualisation de la marque, du logo à littéralement chaque morceau de papier utilisé par l'entreprise, est son identité.

Naturellement, lors de la création d'un site Web d'entreprise, vous voulez qu'il soit un « organisme » cohérent qui permette de comprendre l'essence de votre entreprise par des moyens visuels.

Une identité permet de distinguer votre marque des concurrents. Et cela aide les clients à se souvenir de votre marque. L'identité parfaite, c'est lorsque le consommateur aperçoit simplement votre logo dans une publicité, jette un coup d'œil sur votre dépliant ou voit passer une voiture de société et se souvient immédiatement de votre marque. De plus, l'identité d'entreprise forme un lien émotionnel entre une entreprise et le public.

Que comprend l'identité d'entreprise ?

Il est temps de découvrir ce qui fait l'identité de la marque. Nous avons listé ci-dessous ses principaux éléments.

Logo

Un logo est l'un des aspects les plus importants de la visualisation d'une entreprise. Le logo facilite l'identification de l'entreprise et confère au produit les qualités que porte l'entreprise.

Mais une marque peut-elle exister sans logo ? Oui. Si vous regardez les logos de nombreuses entreprises bien connues, ils utilisent simplement un mot-symbole.

Cartes de visite

Si vous avez l'intention de développer activement votre entreprise, vous aurez besoin d'un stock de cartes de visite. Une carte de visite originale avec les informations nécessaires renforcera l'impression favorable que vous ferez auprès de vos clients et partenaires potentiels.

En-têtes

Un en-tête peut être utilisé pour les offres commerciales, les commandes, les relevés, les protocoles, les documents de communication interne et la correspondance commerciale. Cet élément peut être appelé votre support publicitaire. Il arrive souvent qu'un papier à en-tête soit la première chose qu'un client ou partenaire potentiel de votre entreprise voit. Vous devez absolument le rendre présentable.

L'emballage du produit

Si vous produisez des marchandises, veillez à prendre soin de l'emballage approprié. Un emballage bien pensé n'est pas du tout une bagatelle. Cela peut faire une impression favorable sur le client, l'encourageant à acheter de nouveaux articles. Ne manquez pas l'occasion de démontrer votre design d'entreprise dans toute sa splendeur.

E-mail

La plupart des entreprises ont tendance à utiliser les e-mails comme principal outil de communication, ce qui souligne son importance. Les e-mails sont facilement personnalisés et même les messages les plus simples peuvent être dotés d'une identité d'entreprise en utilisant un logo et un en-tête de l'entreprise. C'est une excellente occasion de pérenniser l'image de votre marque.

Site Internet

Votre site Web est l'un des éléments les plus illustratifs de votre identité de marque.

L'utilisation du système holistique d'identification visuelle sur le site Web améliore la reconnaissance de votre marque, à la fois sur Internet et hors ligne. Une identité d'entreprise bien conçue, présentée à travers le site Web, les produits imprimés, les emballages et d'autres éléments visuels, forme une image de marque complète et reconnaissable pour le client.

L'identité de l'entreprise s'affiche également à travers :

• enveloppes
• panneaux et éléments de guidage
• tenue du personnel
• formulaires de suivi
• certificats
• brochures et catalogues
• articles promotionnels, tels que stylos, blocs-notes, agenda et calendriers
• CD interactifs et présentations
• décorations de voiture, etc.

Comment créer une identité d'entreprise mémorable

Lors de la conception d'une identité, il est essentiel de sélectionner la palette de couleurs principale de l'entreprise, des options de couleurs supplémentaires, une police d'entreprise et des polices de caractères appropriées. Vous aurez peut-être besoin de quelques variantes de votre logo en fonction de leur emplacement et de leur utilisation. Par exemple, vous voudrez peut-être des variantes colorées et en noir et blanc, ou des versions de logo horizontales et carrées. Votre logo ou mot-symbole doit être adapté à chaque élément sur lequel il peut être placé. Mais tous les logos et mots-symboles doivent être cohérents et reconnaissables.

Une fois que toutes les variations possibles des éléments d'identité sont prises en considération et conçues, vous pouvez les inclure dans votre directive d'identité d'entreprise. La directive est un document qui montre le logo et tous les graphiques qui l'accompagnent sur différents supports et dans différents contextes : sur des cartes de visite, des papiers à en-tête, des produits souvenirs, des affiches publicitaires, des bannières, etc. Les directives fournissent également des exemples d'utilisations correctes et incorrectes du logo, de sorte que tout concepteur ou spécialiste du marketing qui travaille sur du matériel promotionnel pour vous sache comment présenter votre marque. Parfois, une ligne directrice vient avec un livre de marque.

En outre, une directive sur l'identité d'entreprise vous aide à éviter des pièges tels que des couleurs incorrectes, une mauvaise utilisation de la police, une utilisation inappropriée de votre logo et de vos slogans, un mauvais positionnement du logo et du slogan sur le matériel promotionnel, etc.

Le processus de création d'une identité d'entreprise

Vous pouvez envisager plusieurs options lorsque vous envisagez de créer une identité visuelle pour votre entreprise.

1. Avoir une identité développée par un studio de design

C'est une excellente option pour les moyennes et grandes entreprises qui ont un budget considérable. Un studio de design garantit un design professionnel et des produits de haute qualité. Cependant, cela peut être coûteux et plutôt lent.

2. Embaucher un designer indépendant

Si un studio de design vous semble cher, vous pouvez engager un designer indépendant.

Cette option convient à tous les types d'entreprises. Vous pouvez trouver des pigistes bon marché et chers sur des sites Web spécialisés comme Upwork, Freelancer.com, etc.

Assurez-vous simplement que le concepteur dispose d'un portfolio et de recommandations convaincants.

3. Utilisation des services en ligne

Les services en ligne conviennent aux petites et moyennes entreprises. Avec l'aide de services tels que Designhill, Logojoy, Vectr, etc., vous pouvez créer une identité pour votre entreprise en ligne. Les avantages de cette méthode sont le faible prix et la commodité. Cependant, votre identité risque de ne pas être unique.

Concevoir soi-même son identité d'entreprise

Si vous choisissez de créer vous-même une identité visuelle, il est crucial d'accorder une attention particulière à la construction d'un système holistique d'identification visuelle. L'aspect le plus important est de créer une visualisation compossible de tous les éléments d'identité.

Voici la liste des fonctionnalités qui aident à développer une identité d'entreprise :

Imagerie. Un lien clair et logique entre l'essence de votre entreprise et son image, formé par l'identité visuelle de l'entreprise. Les émotions ne suffisent pas. Vous devez être immédiatement compris. Aujourd'hui, comme nous valorisons avant tout le temps, seules les images peuvent véhiculer cette information instantanément et, surtout, sans ambiguïté.

Cohérence. Votre entreprise est un système avec des objectifs, des limites, des éléments et des relations spécifiques. L'identité d'entreprise est la même. Lors du développement de l'identité, vous devez considérer votre entreprise comme faisant partie du marché et vous devez vous assurer que votre identité reflète le rôle de votre entreprise dans celle-ci. Comment pouvez-vous y parvenir ? Vous pouvez le faire à travers une idée et une métaphore, et en intégrant toutes les communications visuelles.

Idéologie. L'identité d'entreprise doit exprimer clairement et sans équivoque l'idéologie de votre entreprise. Il s'agit de la plate-forme de marque de l'entreprise, qui comprend une compréhension claire des valeurs de votre entreprise, de qui sont vos clients et de l'image que vous souhaitez établir. Votre identité reflète pourquoi les clients ont besoin de vos produits et services.

La communication. Lors de l'élaboration d'un concept, vous réfléchirez certainement à la manière dont votre identité fonctionnera dans les communications : sur le site Internet, dans la presse, sur les réseaux sociaux, dans les publicités, sur les bannières publicitaires, etc. Elle doit être adaptable à chaque canal de communication.

Quelle est votre identité d'entreprise ?

Ils disent qu'il est difficile de faire une deuxième "première impression".

Une identité d'entreprise bien conçue aide votre marque à établir une position forte sur le marché.

Si vous concevez correctement votre identité d'entreprise et faites appel aux marchés appropriés, il sera plus facile de fidéliser la clientèle et d'assurer des revenus stables.

Rester fidèle à l'identité de votre marque ne signifie pas être rigide ou perdre votre capacité à changer. Cela signifie tirer parti de vos forces pour réussir dans le monde en évolution rapide des affaires modernes.