Come creare un'identità aziendale

Come rendi la tua azienda riconoscibile per i potenziali clienti? Certo, la prima cosa che viene in mente è costruire un marchio forte. Il branding aiuta a formare l'immagine desiderata, che viene veicolata attraverso diversi canali di comunicazione (non solo visivamente) per radicarla saldamente nella mente dei consumatori.

Se un marchio è un'immagine, allora l'identità è il mezzo con cui si forma questa immagine: colore, forma e stile.

Un'identità (chiamata anche "immagine aziendale" o "stile aziendale", "identificativo del marchio" o "ID aziendale") è la componente visiva del marchio, progettata per espandere il suo riconoscimento e creare l'impressione di integrità. Tutto ciò che riguarda la visualizzazione del marchio, dal logo a letteralmente ogni pezzo di carta utilizzato dall'azienda, è la sua identità.

Naturalmente, quando costruisci un sito web aziendale, vuoi che sia un "organismo" coerente che fornisca una comprensione dell'essenza della tua azienda attraverso mezzi visivi.

Un'identità aiuta a distinguere il tuo marchio dai concorrenti. E aiuta i clienti a ricordare il tuo marchio. L'identità perfetta è quando il consumatore intravede il tuo logo in un annuncio pubblicitario, lancia un'occhiata al tuo volantino o vede passare un'auto aziendale e ricorda immediatamente il tuo marchio. Inoltre, l'identità aziendale costituisce una connessione emotiva tra un'azienda e il pubblico.

Cosa include l'identità aziendale?

È tempo di scoprire cosa rende l'identità del marchio. Di seguito abbiamo elencato i suoi elementi principali.

Logo

Un logo è uno degli aspetti più importanti della visualizzazione di un'azienda. Il logo rende più facile identificare l'azienda e dotare il prodotto delle qualità che l'azienda porta.

Ma può esistere un marchio senza un logo? Sì. Se guardi i loghi di molte aziende famose, usano solo un wordmark.

Biglietti da visita

Se intendi espandere attivamente la tua attività, avrai bisogno di uno stock di biglietti da visita. Un biglietto da visita originale con le informazioni necessarie migliorerà l'impressione favorevole che farai sui tuoi potenziali clienti e partner.

carta intestata

La carta intestata può essere utilizzata per offerte commerciali, ordini, estratti conto, protocolli, documenti di comunicazione interna e corrispondenza commerciale. Questo elemento può essere chiamato il tuo mezzo pubblicitario. Capita spesso che una carta intestata sia la prima cosa che vede un potenziale cliente o partner della tua azienda. Dovresti assolutamente renderlo presentabile.

Confezione del prodotto

Se produci merci, assicurati di aver cura dell'imballaggio appropriato. Una confezione premurosa non è affatto una sciocchezza. Può fare un'impressione favorevole sul cliente, incoraggiandolo ad acquistare nuovi articoli. Non perdere l'occasione di mostrare il tuo design aziendale in tutto il suo splendore.

E-mail

La maggior parte delle aziende tende a utilizzare le e-mail come strumento di comunicazione principale, il che ne sottolinea l'importanza. Le e-mail sono facilmente personalizzabili e anche i messaggi più semplici possono essere dotati di un'identità aziendale utilizzando il logo e la carta intestata dell'azienda. Questa è un'ottima opportunità per sostenere l'immagine del tuo marchio.

Sito web

Il tuo sito web è uno dei componenti più illustrativi della tua identità di marca.

L'utilizzo del sistema olistico di identificazione visiva sul sito Web migliora il riconoscimento del tuo marchio, sia su Internet che offline. Un'identità aziendale ben progettata, mostrata attraverso il sito Web, i prodotti stampati, il packaging e altri elementi visivi, costituisce un'immagine di marca completa e riconoscibile per il cliente.

L'identità aziendale si manifesta anche attraverso:

• buste
• insegne ed elementi guida
• abbigliamento personale
• moduli di monitoraggio
• certificati
• brochure e cataloghi
• articoli promozionali, come penne, taccuini, agenda e calendari
• CD interattivi e presentazioni
• decorazioni per auto, ecc.

Come creare un'identità aziendale memorabile

Quando si progetta un'identità, è essenziale selezionare la tavolozza dei colori aziendali primari, opzioni di colore aggiuntive, un carattere aziendale e caratteri tipografici appropriati. Potrebbero essere necessarie alcune varianti del logo in base al posizionamento e all'utilizzo. Ad esempio, potresti volere varianti colorate e in bianco e nero o versioni del logo orizzontale e quadrato. Il tuo logo o marchio di parole deve essere adattato a ogni elemento su cui può essere posizionato. Ma tutti i loghi e i marchi devono essere coerenti e riconoscibili.

Una volta prese in considerazione e progettate tutte le possibili varianti degli elementi di identità, è possibile includerle nella linea guida dell'identità aziendale. La linea guida è un documento che riporta il logo e tutta la grafica a corredo su diversi media e in diversi contesti: su biglietti da visita, carta intestata, prodotti souvenir, manifesti pubblicitari, striscioni, e così via. Le linee guida forniscono anche esempi di usi corretti e scorretti del logo, in modo che qualsiasi designer o marketer che sta lavorando su materiali promozionali per te sappia come presentare il tuo marchio. A volte, una linea guida si unisce a un libro di marca.

Inoltre, una linea guida per l'identità aziendale ti aiuta a evitare insidie ​​come colori sbagliati, uso sbagliato dei caratteri, un uso inappropriato del tuo logo e degli slogan, posizionamento improprio del logo e dello slogan sui materiali promozionali, ecc.

Il processo di creazione di un'identità aziendale

Ci sono diverse opzioni che potresti prendere in considerazione quando pianifichi di creare un'identità aziendale per la tua azienda.

1. Avere un'identità sviluppata da uno studio di design

Questa è un'ottima opzione per le aziende di medie e grandi dimensioni che hanno un budget considerevole. Uno studio di progettazione garantisce design professionale e prodotti di alta qualità. Tuttavia, può essere costoso e piuttosto lento.

2. Assumere un designer freelance

Se uno studio di design ti sembra costoso, puoi assumere un designer freelance.

Questa opzione è adatta a tutti i tipi di aziende. Puoi trovare freelance sia economici che costosi su siti web specializzati come Upwork, Freelancer.com, ecc.

Assicurati solo che il designer abbia un portfolio e delle raccomandazioni convincenti.

3. Utilizzo dei servizi online

I servizi online sono adatti alle piccole e medie imprese. Con l'aiuto dei servizi come Designhill, Logojoy, Vectr, ecc., puoi creare un'identità online per la tua azienda. I vantaggi di questo metodo sono il prezzo basso e la convenienza. Tuttavia, la tua identità rischia di non essere unica.

Progettare l'identità aziendale da soli

Se scegli di creare da solo un'identità aziendale, è fondamentale prestare particolare attenzione alla costruzione di un sistema olistico di identificazione visiva. L'aspetto più importante è creare una visualizzazione compossibile di tutti gli elementi dell'identità.

Ecco l'elenco delle funzionalità che aiutano a sviluppare un'identità aziendale:

Immagini. Una connessione chiara e logica tra l'essenza della tua attività e la sua immagine, formata dall'identità visiva aziendale. Le emozioni non bastano. Hai bisogno di essere capito all'istante. Oggi, poiché apprezziamo soprattutto il tempo, solo le immagini possono trasmettere queste informazioni istantaneamente e, soprattutto, in modo inequivocabile.

Consistenza. La tua azienda è un sistema con obiettivi, confini, elementi e relazioni specifici. L'identità aziendale è la stessa. Quando sviluppi l'identità, devi vedere la tua attività come parte del mercato e devi assicurarti che la tua identità rifletta il ruolo della tua azienda in essa. Come puoi ottenere questo risultato? Puoi farlo attraverso un'idea e una metafora e integrando tutte le comunicazioni visive.

Ideologia. L'identità aziendale deve esprimere in modo chiaro e inequivocabile l'ideologia della tua azienda. Questa è la piattaforma del marchio dell'azienda, che include una chiara comprensione di quali sono i tuoi valori aziendali, chi sono i tuoi clienti e quale immagine vuoi stabilire. La tua identità riflette il motivo per cui i clienti hanno bisogno dei tuoi prodotti e servizi.

Comunicazione. Quando sviluppi un concept, penserai sicuramente a come funzionerà la tua identità nella comunicazione: sul sito web, sulla stampa, sui social network, negli spot pubblicitari, sui banner pubblicitari, ecc. Dovrebbe essere adattabile a ogni canale di comunicazione.

Qual è la tua identità aziendale?

Dicono che sia difficile fare una seconda "prima impressione".

Un'identità aziendale progettata con cura aiuta il tuo marchio a stabilire una posizione forte sul mercato.

Se progetti correttamente la tua identità aziendale e fai appello ai mercati appropriati, sarà più facile fidelizzare i clienti e garantire entrate costanti.

Rimanere fedeli all'identità del proprio marchio non significa essere rigidi o perdere la capacità di cambiare. Significa sfruttare i propri punti di forza per raggiungere il successo nel mondo in rapida evoluzione del business moderno.