So erstellen Sie eine Unternehmensidentität

Wie machen Sie Ihr Unternehmen für potenzielle Kunden erkennbar? Als erstes kommt einem natürlich der Aufbau einer starken Marke in den Sinn. Branding hilft, das gewünschte Image zu formen, das über verschiedene Kommunikationskanäle (nicht nur visuell) transportiert wird, um es in den Köpfen der Verbraucher zu verankern.

Wenn eine Marke ein Bild ist, dann ist Identität das Mittel, durch das dieses Bild gebildet wird: Farbe, Form und Stil.

Eine Identität (auch „Corporate Image“ oder „Corporate Style“, „Brand ID“ oder „Corporate ID“ genannt) ist die visuelle Komponente der Marke, die den Wiedererkennungswert erhöhen und den Eindruck von Integrität erwecken soll. Alles, was mit der Markenvisualisierung zu tun hat, vom Logo bis hin zu buchstäblich jedem Blatt Papier, das das Unternehmen verwendet, ist seine Identität.

Wenn Sie eine Unternehmenswebsite erstellen, möchten Sie natürlich, dass es sich um einen kohärenten „Organismus“ handelt, der mit visuellen Mitteln ein Verständnis für das Wesen Ihres Unternehmens vermittelt.

Eine Identität hilft, Ihre Marke von den Mitbewerbern zu unterscheiden. Und es hilft Kunden, sich an Ihre Marke zu erinnern. Die perfekte Identität ist, wenn der Verbraucher in einer Anzeige nur einen Blick auf Ihr Logo erhascht, einen Blick auf Ihren Flyer wirft oder einen vorbeifahrenden Firmenwagen sieht und sich sofort an Ihre Marke erinnert. Darüber hinaus stellt die Corporate Identity eine emotionale Verbindung zwischen einem Unternehmen und der Öffentlichkeit her.

Was beinhaltet Corporate Identity?

Es ist an der Zeit herauszufinden, was die Identität der Marke ausmacht. Nachfolgend haben wir die wichtigsten Elemente aufgelistet.

Logo

Ein Logo ist einer der wichtigsten Aspekte der Visualisierung eines Unternehmens. Das Logo erleichtert die Identifizierung des Unternehmens und verleiht dem Produkt die Qualitäten, die das Unternehmen trägt.

Aber kann eine Marke ohne Logo existieren? Ja. Wenn Sie sich die Logos vieler bekannter Unternehmen ansehen, verwenden sie nur eine Wortmarke.

Visitenkarten

Wenn Sie Ihr Geschäft aktiv ausbauen möchten, benötigen Sie einen Vorrat an Visitenkarten. Eine originelle Visitenkarte mit den notwendigen Informationen verstärkt den positiven Eindruck, den Sie bei Ihren potenziellen Kunden und Partnern hinterlassen.

Briefbögen

Ein Briefkopf kann für kommerzielle Angebote, Bestellungen, Erklärungen, Protokolle, interne Kommunikationsdokumente und Geschäftskorrespondenz verwendet werden. Dieses Element kann als Ihr Werbemittel bezeichnet werden. Es kommt oft vor, dass ein Briefkopf das erste ist, was ein potenzieller Kunde oder Partner Ihres Unternehmens sieht. Sie sollten es auf jeden Fall vorzeigbar machen.

Produktverpackung

Wenn Sie Waren herstellen, achten Sie unbedingt auf die entsprechende Verpackung. Eine durchdachte Verpackung ist keine Kleinigkeit. Es kann beim Kunden einen positiven Eindruck hinterlassen und ihn zum Kauf neuer Artikel animieren. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, Ihr Corporate Design in seiner ganzen Pracht zu zeigen.

Email

Die meisten Unternehmen neigen dazu, E-Mails als primäres Kommunikationsmittel zu verwenden, was ihre Bedeutung unterstreicht. E-Mails lassen sich leicht anpassen, und selbst die einfachsten Nachrichten können mit einem Firmenlogo und Briefkopf mit einer Corporate Identity versehen werden. Dies ist eine ausgezeichnete Gelegenheit, das Image Ihrer Marke zu stärken.

Webseite

Ihre Website ist einer der anschaulichsten Bestandteile Ihrer Markenidentität.

Der Einsatz des ganzheitlichen visuellen Identifikationssystems auf der Website erhöht den Wiedererkennungswert Ihrer Marke, sowohl im Internet als auch offline. Eine gut gestaltete Corporate Identity, die durch die Website, Druckprodukte, Verpackungen und andere visuelle Elemente gezeigt wird, bildet für den Kunden ein vollständiges, wiedererkennbares Markenimage.

Die Corporate Identity wird auch angezeigt durch:

• Umschläge
• Schilder und Leitelemente
• Personalkleidung
• Überwachungsformulare
• Zertifikate
• Broschüren und Kataloge
• Werbeartikel wie Stifte, Notizblöcke, Agenda und Kalender
• interaktive CDs und Präsentationen
• Autodekorationen usw.

So erstellen Sie eine einprägsame Unternehmensidentität

Beim Entwerfen einer Identität ist es wichtig, die primäre Unternehmensfarbpalette, zusätzliche Farboptionen, eine Unternehmensschrift und geeignete Schriftarten auszuwählen. Je nach Platzierung und Verwendung benötigen Sie möglicherweise einige Variationen Ihres Logos. Zum Beispiel möchten Sie vielleicht bunte und schwarz-weiße Variationen davon oder horizontale und quadratische Logo-Versionen. Ihr Logo oder Ihre Wortmarke muss an jeden Artikel angepasst werden, auf dem sie platziert werden kann. Aber alle Logos und Wortmarken sollten einheitlich und erkennbar sein.

Nachdem alle möglichen Variationen von Identitätselementen berücksichtigt und gestaltet wurden, können Sie diese in Ihre Corporate-Identity-Richtlinie aufnehmen. Der Leitfaden ist ein Dokument, das das Logo und alle begleitenden Grafiken auf verschiedenen Medien und in verschiedenen Kontexten zeigt: auf Visitenkarten, Briefbögen, Souvenirprodukten, Werbeplakaten, Bannern usw. Die Richtlinien enthalten auch Beispiele für die richtige und falsche Verwendung von Logos, damit jeder Designer oder Vermarkter, der für Sie an Werbematerialien arbeitet, weiß, wie er Ihre Marke präsentieren kann. Manchmal kommt ein Leitfaden zusammen mit einem Markenbuch.

Außerdem hilft Ihnen eine Corporate-Identity-Richtlinie, Fallstricke wie falsche Farben, falsche Schriftarten, unangemessene Verwendung Ihres Logos und Slogans, falsche Positionierung des Logos und Slogans auf Werbematerialien usw. zu vermeiden.

Der Prozess der Erstellung einer Corporate Identity

Es gibt mehrere Optionen, die Sie in Betracht ziehen können, wenn Sie planen, eine Corporate Identity für Ihr Unternehmen zu erstellen.

1. Lassen Sie eine Identität von einem Designstudio entwickeln

Dies ist eine großartige Option für mittlere und große Unternehmen mit einem beträchtlichen Budget. Ein Designstudio garantiert professionelles Design und hochwertige Produkte. Es kann jedoch teuer und ziemlich langsam sein.

2. Einen freiberuflichen Designer einstellen

Wenn Ihnen ein Designstudio teuer erscheint, können Sie einen freiberuflichen Designer engagieren.

Diese Option ist für alle Arten von Unternehmen geeignet. Auf spezialisierten Websites wie Upwork, Freelancer.com usw. finden Sie sowohl günstige als auch teure Freelancer.

Stellen Sie nur sicher, dass der Designer ein überzeugendes Portfolio und Empfehlungen hat.

3. Nutzung von Online-Diensten

Online-Dienste eignen sich für kleine und mittelständische Unternehmen. Mit Hilfe der Dienste wie Designhill, Logojoy, Vectr etc. können Sie Ihrem Unternehmen online eine Identität verleihen. Die Vorteile dieser Methode sind der niedrige Preis und die Bequemlichkeit. Ihre Identität riskiert jedoch, nicht eindeutig zu sein.

Corporate Identity selbst gestalten

Wenn Sie sich entscheiden, selbst eine Corporate Identity zu erstellen, ist es entscheidend, ein besonderes Augenmerk auf den Aufbau eines ganzheitlichen Systems der visuellen Identifizierung zu legen. Der wichtigste Aspekt ist, eine zusammensetzbare Visualisierung aller Identitätselemente zu erstellen.

Hier ist die Liste der Funktionen, die bei der Entwicklung einer Unternehmensidentität helfen:

Bildsprache. Eine klare, logische Verbindung zwischen der Essenz Ihres Unternehmens und seinem Image, gebildet durch die visuelle Corporate Identity. Emotionen reichen nicht. Sie müssen sofort verstanden werden. Heute, da wir Zeit am meisten schätzen, können nur Bilder diese Informationen sofort und vor allem eindeutig vermitteln.

Konsistenz. Ihr Unternehmen ist ein System mit spezifischen Zielen, Grenzen, Elementen und Beziehungen. Die Unternehmensidentität ist dieselbe. Bei der Entwicklung der Identität müssen Sie Ihr Unternehmen als Teil des Marktes betrachten und sicherstellen, dass Ihre Identität die Rolle Ihres Unternehmens darin widerspiegelt. Wie können Sie dies erreichen? Sie können dies durch eine Idee und eine Metapher erreichen und die gesamte visuelle Kommunikation integrieren.

Ideologie. Corporate Identity sollte die Ideologie Ihres Unternehmens klar und eindeutig zum Ausdruck bringen. Dies ist die Markenplattform des Unternehmens, die ein klares Verständnis Ihrer Unternehmenswerte beinhaltet, wer Ihre Kunden sind und welches Image Sie aufbauen möchten. Ihre Identität spiegelt wider, warum Kunden Ihre Produkte und Dienstleistungen benötigen.

Kommunikation. Bei der Konzeptentwicklung denken Sie auf jeden Fall darüber nach, wie Ihre Identität in der Kommunikation funktioniert: auf der Website, in der Presse, in sozialen Netzwerken, in Werbespots, auf Werbebannern etc. Sie sollte auf jeden Kommunikationskanal anpassbar sein.

Was ist Ihre Unternehmensidentität?

Sie sagen, es sei schwer, einen zweiten „ersten Eindruck“ zu hinterlassen.

Eine durchdachte Corporate Identity verhilft Ihrer Marke zu einer starken Marktposition.

Wenn Sie Ihre Corporate Identity richtig gestalten und die richtigen Märkte ansprechen, ist es einfacher, Kunden zu binden und stabile Umsätze zu sichern.

Der Identität Ihrer Marke treu zu bleiben bedeutet nicht, starr zu sein oder die Fähigkeit zur Veränderung zu verlieren. Es bedeutet, Ihre Stärken zu nutzen, um in der sich schnell verändernden Welt des modernen Geschäfts erfolgreich zu sein.