Jak stworzyć tożsamość korporacyjną

Jak sprawić, by Twoja firma była rozpoznawalna dla potencjalnych klientów? Oczywiście pierwszą rzeczą, jaka przychodzi mi do głowy, jest zbudowanie silnej marki. Branding pomaga ukształtować pożądany wizerunek, który jest przekazywany różnymi kanałami komunikacji (nie tylko wizualnie), aby mocno zakorzenić go w świadomości konsumentów.

Jeśli marka jest obrazem, to tożsamość jest środkiem, za pomocą którego ten wizerunek jest tworzony: kolor, forma i styl.

Tożsamość (nazywana również „wizerunkiem korporacyjnym” lub „stylem korporacyjnym”, „identyfikatorem marki” lub „identyfikatorem korporacyjnym”) jest wizualnym komponentem marki, zaprojektowanym w celu zwiększenia jej rozpoznawalności i stworzenia wrażenia integralności. Wszystko, co dotyczy wizualizacji marki, począwszy od logo, a skończywszy na dosłownie każdej kartce papieru używanej przez firmę, jest jej tożsamością.

Oczywiście budując stronę biznesową chcesz, aby był spójnym „organizmem”, który za pomocą środków wizualnych umożliwia zrozumienie istoty Twojej firmy.

Tożsamość pomaga odróżnić Twoją markę od konkurencji. I pomaga klientom zapamiętać Twoją markę. Idealna tożsamość ma miejsce wtedy, gdy konsument po prostu dostrzega Twoje logo w reklamie, rzuca okiem na Twoją ulotkę lub przejeżdża samochód służbowy i natychmiast przypomina sobie Twoją markę. Co więcej, tożsamość korporacyjna tworzy emocjonalny związek między firmą a opinią publiczną.

Co obejmuje identyfikacja wizualna?

Czas dowiedzieć się, co składa się na tożsamość marki. Poniżej wymieniliśmy jego główne elementy.

Logo

Logo to jeden z najważniejszych aspektów wizualizacji firmy. Logo ułatwia identyfikację firmy i nadanie produktowi cech, które firma nosi.

Ale czy marka może istnieć bez logo? Tak. Jeśli spojrzysz na logo wielu znanych firm, po prostu używają one znaku słownego.

Wizytówki

Jeśli zamierzasz aktywnie rozwijać swój biznes, będziesz potrzebować zapasu wizytówek. Oryginalna wizytówka z niezbędnymi informacjami wzmocni pozytywne wrażenie, jakie zrobisz na swoich potencjalnych klientach i partnerach.

Papier firmowy

Papier firmowy może być używany do ofert handlowych, zamówień, wyciągów, protokołów, dokumentów komunikacji wewnętrznej i korespondencji biznesowej. Ten element można nazwać Twoim nośnikiem reklamowym. Często zdarza się, że papier firmowy jest pierwszą rzeczą, którą widzi potencjalny klient lub partner Twojej firmy. Zdecydowanie powinieneś sprawić, by był reprezentacyjny.

Opakowanie produktu

Jeśli produkujesz towary, zadbaj o odpowiednie opakowanie. Przemyślane opakowanie to wcale nie drobiazg. Może wywrzeć na kliencie pozytywne wrażenie, zachęcając go do zakupu nowych rzeczy. Nie przegap okazji, aby zademonstrować swój projekt korporacyjny w całej okazałości.

E-mail

Większość firm używa e-maili jako podstawowego narzędzia komunikacji, co podkreśla ich znaczenie. Wiadomości e-mail można łatwo dostosować, a nawet najprostszym wiadomościom można nadać tożsamość korporacyjną za pomocą logo firmy i papieru firmowego. To doskonała okazja do podtrzymania wizerunku Twojej marki.

Stronie internetowej

Twoja strona internetowa jest jednym z najbardziej ilustracyjnych elementów tożsamości Twojej marki.

Zastosowanie holistycznego systemu identyfikacji wizualnej na stronie zwiększa rozpoznawalność Twojej marki, zarówno w Internecie, jak i offline. Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna prezentowana za pośrednictwem strony internetowej, produktów drukowanych, opakowań i innych elementów wizualnych tworzy kompletny, rozpoznawalny wizerunek marki dla klienta.

Identyfikacja wizualna prezentowana jest również poprzez:

• koperty
• szyldy i elementy prowadzące
• strój personelu
• formularze monitorujące
• certyfikaty
• broszury i katalogi
• artykuły promocyjne, takie jak długopisy, notesy, agenda, kalendarze
• interaktywne płyty CD i prezentacje
• dekoracje samochodowe itp.

Jak stworzyć niezapomnianą tożsamość korporacyjną

Projektując tożsamość, należy wybrać podstawową paletę kolorów firmowych, dodatkowe opcje kolorystyczne, czcionkę firmową i odpowiednie kroje pisma. Możesz potrzebować kilku odmian swojego logo w zależności od umiejscowienia i użycia. Na przykład możesz potrzebować kolorowych i czarno-białych wersji logo lub poziomych i kwadratowych wersji logo. Twoje logo lub znak słowny musi być dostosowany do każdego przedmiotu, na którym można go umieścić. Ale wszystkie logo i znaki słowne powinny być spójne i rozpoznawalne.

Po uwzględnieniu i zaprojektowaniu wszystkich możliwych wariantów elementów tożsamości można je uwzględnić w wytycznych dotyczących tożsamości korporacyjnej. Wytyczne to dokument, który przedstawia logo i wszystkie towarzyszące mu grafiki na różnych nośnikach i w różnych kontekstach: na wizytówkach, papierze firmowym, produktach pamiątkowych, plakatach reklamowych, banerach i tak dalej. Wytyczne zawierają również przykłady prawidłowego i nieprawidłowego użycia logo, aby każdy projektant lub marketer, który pracuje nad materiałami promocyjnymi dla Ciebie wiedział, jak zaprezentować Twoją markę. Czasami do księgi znaku dołącza się wytyczna.

Ponadto wytyczne dotyczące identyfikacji wizualnej pomagają uniknąć takich pułapek, jak niewłaściwe kolory, niewłaściwe użycie czcionki, niewłaściwe użycie logo i sloganów, niewłaściwe umieszczenie logo i sloganu na materiałach promocyjnych itp.

Proces tworzenia tożsamości korporacyjnej

Istnieje wiele opcji, które możesz rozważyć, planując stworzenie tożsamości korporacyjnej dla swojej firmy.

1. Miej tożsamość opracowaną przez studio projektowe

To świetna opcja dla średnich i dużych firm, które dysponują sporym budżetem. Studio projektowe gwarantuje profesjonalne wzornictwo i wysoką jakość produktów. Jednak może to być drogie i raczej powolne.

2. Zatrudnienie niezależnego projektanta

Jeśli studio projektowe wydaje Ci się drogie, możesz zatrudnić niezależnego projektanta.

Ta opcja jest odpowiednia dla wszystkich rodzajów firm. Możesz znaleźć zarówno tanich, jak i drogich freelancerów na wyspecjalizowanych stronach internetowych, takich jak Upwork, Freelancer.com itp.

Tylko upewnij się, że projektant ma przekonujące portfolio i rekomendacje.

3. Korzystanie z usług internetowych

Usługi online są odpowiednie dla małych i średnich firm. Za pomocą usług takich jak Designhill, Logojoy, Vectr itp. możesz stworzyć tożsamość swojej firmy online. Zaletami tej metody są niska cena i wygoda. Jednak twoja tożsamość może nie być unikalna.

Samodzielne projektowanie identyfikacji wizualnej

Decydując się na samodzielne tworzenie identyfikacji wizualnej, należy zwrócić szczególną uwagę na budowanie całościowego systemu identyfikacji wizualnej. Najważniejszym aspektem jest stworzenie dającej się komponować wizualizacji wszystkich elementów tożsamości.

Oto lista funkcji, które pomagają w tworzeniu tożsamości korporacyjnej:

Obrazowość. Wyraźne, logiczne powiązanie istoty Twojej firmy z jej wizerunkiem, którą tworzy identyfikacja wizualna firmy. Emocje nie wystarczą. Musisz być natychmiast zrozumiany. Dziś, ponieważ cenimy sobie przede wszystkim czas, tylko obrazy mogą przekazać te informacje błyskawicznie i co najważniejsze w sposób jednoznaczny.

Konsystencja. Twoja firma to system o określonych celach, granicach, elementach i relacjach. Identyfikacja wizualna jest taka sama. Tworząc tożsamość, musisz postrzegać swoją firmę jako część rynku i musisz upewnić się, że Twoja tożsamość odzwierciedla rolę Twojej firmy w nim. Jak możesz to osiągnąć? Możesz to zrobić za pomocą pomysłu i metafory oraz integrując całą komunikację wizualną.

Ideologia. Identyfikacja wizualna powinna jasno i jednoznacznie wyrażać ideologię Twojej firmy. Jest to platforma marki firmy, która zawiera jasne zrozumienie, jakie są Twoje wartości korporacyjne, kim są Twoi klienci i jaki wizerunek chcesz zbudować. Twoja tożsamość odzwierciedla, dlaczego klienci potrzebują Twoich produktów i usług.

Komunikacja. Opracowując koncepcję, na pewno pomyślisz o tym, jak Twoja tożsamość będzie działać w komunikacji: na stronie internetowej, w prasie, na portalach społecznościowych, w reklamach, na banerach reklamowych itp. Powinna być dostosowana do każdego kanału komunikacji.

Jaka jest Twoja tożsamość korporacyjna?

Mówią, że trudno jest zrobić drugie „pierwsze wrażenie”.

Przemyślana identyfikacja wizualna pomaga Twojej marce w ugruntowaniu silnej pozycji na rynku.

Jeśli poprawnie zaprojektujesz swoją tożsamość korporacyjną i odniesiesz się do właściwych rynków, łatwiej będzie zdobyć lojalność klientów i zapewnić stałe przychody.

Pozostanie wiernym tożsamości marki nie oznacza sztywności lub utraty zdolności do zmian. Oznacza to wykorzystanie swoich mocnych stron, aby osiągnąć sukces w szybko zmieniającym się świecie nowoczesnego biznesu.