Kurumsal Kimlik Nasıl Oluşturulur

Şirketinizi potansiyel müşteriler için nasıl tanınır hale getirirsiniz? Tabii ki akla gelen ilk şey güçlü bir marka yaratmaktır. Markalaşma, farklı iletişim kanallarından (sadece görsel olarak değil) iletilen istenen imajın oluşturulmasına yardımcı olur ve bu imajı tüketicilerin zihnine sağlam bir şekilde yerleştirir.

Bir marka bir imaj ise, o zaman kimlik bu imajı oluşturan araçlardır: renk, biçim ve stil.

Bir kimlik ("kurumsal imaj" veya "kurumsal stil", "marka kimliği" veya "kurumsal kimlik" olarak da adlandırılır) markanın tanınırlığını genişletmek ve bütünlük izlenimi yaratmak için tasarlanmış görsel bileşenidir. Logodan kelimenin tam anlamıyla şirket tarafından kullanılan her kağıt parçasına kadar marka görselleştirmesiyle ilgili her şey onun kimliğidir.

Doğal olarak, bir işletme web sitesi oluştururken, görsel yollarla şirketinizin özünün anlaşılmasını sağlayan tutarlı bir “organizma” olmasını istersiniz.

Bir kimlik, markanızı rakiplerinizden ayırmanıza yardımcı olur. Ve müşterilerin markanızı hatırlamalarına yardımcı olur. Mükemmel kimlik, tüketicinin bir reklamda logonuzu bir anlığına yakaladığı, broşürünüze bir bakış attığı veya yoldan geçen bir şirket arabasını gördüğü ve hemen markanızı hatırladığı zamandır. Ayrıca kurumsal kimlik, bir şirket ile halk arasında duygusal bir bağ oluşturur.

Kurumsal kimlik neleri içerir?

Markanın kimliğini neyin oluşturduğunu bulmanın zamanı geldi. Ana unsurlarını aşağıda listeledik.

Logo

Bir logo, bir şirketin görselleştirmesinin en önemli yönlerinden biridir. Logo, şirketi tanımlamayı ve ürüne şirketin taşıdığı nitelikler kazandırmayı kolaylaştırır.

Ancak bir marka logosu olmadan var olabilir mi? Evet. Birçok tanınmış şirketin logosuna bakarsanız, sadece bir kelime işareti kullanırlar.

Kartvizitler

İşletmenizi aktif olarak genişletmeyi düşünüyorsanız, bir kartvizit stoğuna ihtiyacınız olacak. Gerekli bilgileri içeren orijinal bir kartvizit, potansiyel müşterileriniz ve ortaklarınız üzerinde oluşturduğunuz olumlu izlenimi artıracaktır.

antetli kağıtlar

Antetli kağıt, ticari teklifler, siparişler, beyanlar, protokoller, iç iletişim belgeleri ve ticari yazışmalar için kullanılabilir. Bu öğe reklam medyanız olarak adlandırılabilir. Şirketinizin potansiyel bir müşterisi veya ortağının gördüğü ilk şeyin bir antetli kağıt olması sık sık olur. Kesinlikle prezentabl yapmalısınız.

Ürün paketleme

Mal üretiyorsanız, uygun ambalaja dikkat ettiğinizden emin olun. Düşünceli paketleme hiç de önemsiz değil. Müşteri üzerinde olumlu bir izlenim bırakarak onları yeni ürünler satın almaya teşvik edebilir. Kurumsal tasarımınızı tüm ihtişamıyla sergileme fırsatını kaçırmayın.

E-posta

Çoğu işletme, öneminin altını çizen birincil iletişim aracı olarak e-postaları kullanma eğilimindedir. E-postalar kolayca özelleştirilebilir ve en basit mesajlara bile bir şirket logosu ve antetli kağıt kullanılarak kurumsal bir kimlik kazandırılabilir. Bu, markanızın imajını sürdürmek için mükemmel bir fırsattır.

İnternet sitesi

Web siteniz, marka kimliğinizin en açıklayıcı bileşenlerinden biridir.

Web sitesinde bütünsel görsel tanımlama sistemini kullanmak, markanızın hem internette hem de çevrimdışı olarak tanınmasını artırır. Web sitesi, basılı ürünler, ambalaj ve diğer görsel unsurlar aracılığıyla gösterilen iyi tasarlanmış bir kurumsal kimlik, müşteri için eksiksiz ve tanınabilir bir marka imajı oluşturur.

Kurumsal kimlik ayrıca şu yollarla da gösterilir:

• zarflar
• tabelalar ve yol gösterici unsurlar
• personel kıyafetleri
• izleme formları
• sertifikalar
• broşürler ve kataloglar
• kalemler, not defterleri, ajanda ve takvimler gibi promosyon ürünleri
• etkileşimli CD'ler ve sunumlar
• araba süslemeleri vb.

Unutulmaz bir kurumsal kimlik nasıl oluşturulur?

Bir kimlik tasarlarken, birincil kurumsal renk paletini, ek renk seçeneklerini, kurumsal bir yazı tipini ve uygun yazı tiplerini seçmek önemlidir. Yerleşime ve kullanıma bağlı olarak logonuzun birkaç varyasyonuna ihtiyacınız olabilir. Örneğin, renkli ve siyah beyaz varyasyonlarını veya yatay ve kare logo versiyonlarını isteyebilirsiniz. Logonuzun veya markanızın yerleştirilebileceği her öğeye göre ayarlanması gerekir. Ancak tüm logolar ve kelime işaretleri tutarlı ve tanınabilir olmalıdır.

Kimlik öğelerinin olası tüm varyasyonları dikkate alınıp tasarlandıktan sonra, bunları kurumsal kimlik kılavuzunuza dahil edebilirsiniz. Kılavuz, logoyu ve beraberindeki tüm grafikleri farklı ortamlarda ve farklı bağlamlarda gösteren bir belgedir: kartvizitler, antetli kağıtlar, hediyelik eşya ürünleri, reklam afişleri, afişler vb. Yönergeler ayrıca, sizin için promosyon malzemeleri üzerinde çalışan herhangi bir tasarımcı veya pazarlamacının markanızı nasıl sunacağını bilmesi için logonun doğru ve yanlış kullanımlarına ilişkin örnekler de sağlar. Bazen bir kılavuz bir marka kitabıyla bir araya gelir.

Ayrıca bir kurumsal kimlik kılavuzu, yanlış renkler, yanlış yazı tipi kullanımı, logonuzun ve sloganların uygunsuz kullanımı, logo ve sloganın tanıtım materyallerinde yanlış konumlandırılması vb. tuzaklardan kaçınmanıza yardımcı olur.

Kurumsal kimlik oluşturma süreci

Şirketiniz için kurumsal bir kimlik oluşturmayı planlarken göz önünde bulundurabileceğiniz birden fazla seçenek vardır.

1. Bir tasarım stüdyosu tarafından geliştirilen bir kimliğe sahip olun

Bu, önemli bir bütçeye sahip orta ve büyük şirketler için harika bir seçenektir. Bir tasarım stüdyosu, profesyonel tasarımı ve yüksek kaliteli ürünleri garanti eder. Ancak, pahalı ve oldukça yavaş olabilir.

2. Serbest tasarımcı işe almak

Bir tasarım stüdyosu size pahalı görünüyorsa, serbest çalışan bir tasarımcı kiralayabilirsiniz.

Bu seçenek her tür şirket için uygundur. Upwork, Freelancer.com, vb. gibi özel web sitelerinde hem ucuz hem de pahalı serbest çalışanlar bulabilirsiniz.

Tasarımcının ikna edici bir portföyü ve önerileri olduğundan emin olun.

3. Çevrimiçi hizmetleri kullanma

Çevrimiçi hizmetler, küçük ve orta ölçekli işletmeler için uygundur. Designhill, Logojoy, Vectr vb. servisler yardımıyla şirketiniz için online bir kimlik oluşturabilirsiniz. Bu yöntemin avantajları düşük fiyat ve kolaylıktır. Ancak, kimliğiniz benzersiz olmama riskini taşır.

Kurumsal kimliği kendi başınıza tasarlamak

Kendi başınıza bir kurumsal kimlik oluşturmayı seçerseniz, bütünsel bir görsel tanımlama sistemi oluşturmaya özellikle dikkat etmek çok önemlidir. En önemli yön, tüm kimlik öğelerinin birleştirilebilir bir görselleştirmesini oluşturmaktır.

Kurumsal kimlik geliştirmeye yardımcı olan özelliklerin listesi:

Görüntü. Kurumsal görsel kimliğin oluşturduğu, işletmenizin özü ile imajı arasında açık ve mantıklı bir bağlantı. Duygular yeterli değil. Anında anlaşılmak zorundasın. Günümüzde en çok zamana değer verdiğimiz için bu bilgiyi anlık ve en önemlisi net bir şekilde sadece görseller aktarabilmektedir.

Tutarlılık. Şirketiniz belirli hedefleri, sınırları, unsurları ve ilişkileri olan bir sistemdir. Kurumsal kimlik aynıdır. Kimliği geliştirirken işinizi pazarın bir parçası olarak görmeniz ve kimliğinizin şirketinizin bu pazardaki rolünü yansıtmasını sağlamanız gerekir. Bunu nasıl başarabilirsin? Bunu bir fikir ve bir metafor aracılığıyla ve tüm görsel iletişimleri entegre ederek yapabilirsiniz.

ideoloji. Kurumsal kimlik, şirketinizin ideolojisini açık ve net bir şekilde ifade etmelidir. Bu, kurumsal değerlerinizin ne olduğu, müşterilerinizin kim olduğu ve nasıl bir imaj oluşturmak istediğiniz konusunda net bir anlayış içeren şirketin marka platformudur. Kimliğiniz, müşterilerin ürünlerinize ve hizmetlerinize neden ihtiyaç duyduğunu yansıtır.

İletişim. Bir konsept geliştirirken, kimliğinizin iletişimde nasıl çalışacağını kesinlikle düşüneceksiniz: web sitesinde, basında, sosyal ağlarda, reklamlarda, banner reklamlarda vb. Her iletişim kanalına göre ayarlanabilir olmalıdır.

Kurumsal kimliğiniz nedir?

İkinci bir “ilk izlenim” yaratmanın zor olduğunu söylüyorlar.

Özenle tasarlanmış bir kurumsal kimlik, markanızın pazarda güçlü bir konum oluşturmasına yardımcı olur.

Kurumsal kimliğinizi doğru tasarlarsanız ve uygun pazarlara hitap ederseniz, müşteri sadakati kazanmak ve istikrarlı gelirler sağlamak daha kolay olacaktır.

Markanızın kimliğine sadık kalmak, katı olmak veya değişme yeteneğinizi kaybetmek anlamına gelmez. Hızla değişen modern iş dünyasında başarıya ulaşmak için güçlü yönlerinizden yararlanmak anlamına gelir.