Como criar uma identidade corporativa

Como você torna sua empresa reconhecível para clientes em potencial? Claro, a primeira coisa que vem à mente é construir uma marca forte. O branding ajuda a formar a imagem desejada, que é veiculada por diferentes canais de comunicação (não apenas visualmente) para enraizá-la firmemente na mente dos consumidores.

Se uma marca é uma imagem, a identidade é o meio pelo qual essa imagem é formada: cor, forma e estilo.

Uma identidade (também chamada de “imagem corporativa” ou “estilo corporativo”, “identidade da marca” ou “identidade corporativa”) é o componente visual da marca, projetado para expandir seu reconhecimento e criar a impressão de integridade. Tudo o que se relaciona com a visualização da marca, desde o logotipo até literalmente cada pedaço de papel usado pela empresa, é a sua identidade.

Naturalmente, ao construir um site de negócios, você deseja que ele seja um “organismo” coerente que proporcione uma compreensão da essência da sua empresa por meios visuais.

Uma identidade ajuda a diferenciar sua marca dos concorrentes. E ajuda os clientes a se lembrarem de sua marca. A identidade perfeita é quando o consumidor apenas tem um vislumbre de seu logotipo em um anúncio, lança um olhar para seu folheto ou vê um carro da empresa passando e imediatamente se lembra de sua marca. Além disso, a identidade corporativa forma uma conexão emocional entre a empresa e o público.

O que inclui a identidade corporativa?

É hora de descobrir o que faz a identidade da marca. Listamos seus principais elementos abaixo.

Logotipo

Um logotipo é um dos aspectos mais importantes da visualização de uma empresa. O logotipo facilita a identificação da empresa e confere ao produto as qualidades que a empresa possui.

Mas pode uma marca existir sem um logotipo? sim. Se você olhar os logotipos de muitas empresas conhecidas, verá que elas apenas usam uma marca nominativa.

Cartões de negócios

Se você pretende expandir ativamente seus negócios, precisará de um estoque de cartões de visita. Um cartão de visita original com as informações necessárias aumentará a impressão favorável que você causa em seus clientes e parceiros em potencial.

Papel timbrado

Um papel timbrado pode ser usado para ofertas comerciais, pedidos, declarações, protocolos, documentos de comunicação interna e correspondência comercial. Esse elemento pode ser chamado de mídia de publicidade. Muitas vezes acontece que um papel timbrado é a primeira coisa que um potencial cliente ou parceiro da sua empresa vê. Você definitivamente deve torná-lo apresentável.

Embalagem do produto

Se você produz bens, certifique-se de cuidar da embalagem adequada. Embalagem bem pensada não é uma bagatela. Pode causar uma impressão favorável no cliente, incentivando-o a comprar novos itens. Não perca a oportunidade de demonstrar seu design corporativo em toda a sua glória.

E-mail

A maioria das empresas tende a usar e-mails como sua principal ferramenta de comunicação, o que destaca sua importância. Os emails são facilmente personalizados e até as mensagens mais simples podem ser dotadas de uma identidade corporativa usando o logotipo da empresa e papel timbrado. Esta é uma excelente oportunidade para sustentar a imagem da sua marca.

Local na rede Internet

Seu site é um dos componentes mais ilustrativos da identidade de sua marca.

Usar o sistema holístico de identificação visual do site potencializa o reconhecimento da sua marca, tanto na Internet quanto offline. Uma identidade corporativa bem projetada, exibida por meio do site, produtos impressos, embalagens e outros elementos visuais, forma uma imagem de marca completa e reconhecível para o cliente.

A identidade corporativa também é exibida por meio de:

• envelopes
• letreiros e elementos de orientação
• traje pessoal
• formulários de monitoramento
• certificados
• brochuras e catálogos
• itens promocionais, como canetas, blocos de notas, agenda e calendários
• CDs e apresentações interativos
• decorações de carro, etc.

Como criar uma identidade corporativa memorável

Ao projetar uma identidade, é essencial selecionar a paleta de cores corporativa primária, opções de cores adicionais, uma fonte corporativa e tipos de letra apropriados. Você pode precisar de algumas variações de seu logotipo com base no posicionamento e uso. Por exemplo, você pode desejar variações coloridas e em preto e branco dele, ou versões de logotipo horizontais e quadrados. Seu logotipo ou marca nominativa precisa ser ajustado para cada item em que pode ser colocado. Mas todos os logotipos e marcas devem ser consistentes e reconhecíveis.

Depois que todas as variações possíveis de elementos de identidade são levadas em consideração e projetadas, você pode incluí-los em sua diretriz de identidade corporativa. A diretriz é um documento que mostra o logotipo e todos os gráficos que o acompanham em diferentes mídias e em diferentes contextos: em cartões de visita, papéis timbrados, produtos de lembrança, cartazes publicitários, banners e assim por diante. As diretrizes também fornecem exemplos de usos corretos e incorretos de logotipo, para que qualquer designer ou comerciante que esteja trabalhando em materiais promocionais para você saiba como apresentar sua marca. Às vezes, uma diretriz vem junto com um brand book.

Além disso, uma diretriz de identidade corporativa ajuda a evitar armadilhas como cores erradas, uso incorreto de fontes, uso inadequado de seu logotipo e slogans, posicionamento impróprio do logotipo e slogan em materiais promocionais, etc.

O processo de criação de uma identidade corporativa

Existem várias opções que você pode considerar ao planejar a criação de uma identidade corporativa para sua empresa.

1. Ter uma identidade desenvolvida por um estúdio de design

Esta é uma ótima opção para empresas de médio e grande porte que possuem um orçamento considerável. Um estúdio de design garante design profissional e produtos de alta qualidade. No entanto, pode ser caro e bastante lento.

2. Contratação de um designer freelance

Se um estúdio de design parece caro para você, você pode contratar um designer freelance.

Esta opção é adequada para todos os tipos de empresas. Você pode encontrar freelancers baratos e caros em sites especializados como Upwork, Freelancer.com, etc.

Apenas certifique-se de que o designer tenha um portfólio e recomendações convincentes.

3. Usando serviços online

Os serviços online são adequados para pequenas e médias empresas. Com a ajuda de serviços como Designhill, Logojoy, Vectr, etc., pode criar online uma identidade para a sua empresa. As vantagens desse método são o baixo preço e a conveniência. No entanto, sua identidade corre o risco de não ser única.

Projetando sua própria identidade corporativa

Se você optar por criar uma identidade corporativa por conta própria, é fundamental prestar atenção especial à construção de um sistema holístico de identificação visual. O aspecto mais importante é criar uma visualização compossível de todos os elementos de identidade.

Aqui está a lista de recursos que ajudam a desenvolver uma identidade corporativa:

Imagens. Uma conexão clara e lógica entre a essência do seu negócio e sua imagem, formada pela identidade visual corporativa. As emoções não são suficientes. Você precisa ser compreendido instantaneamente. Hoje, como valorizamos o tempo acima de tudo, apenas as imagens podem transmitir essas informações instantaneamente e, o mais importante, de forma inequívoca.

Consistência. Sua empresa é um sistema com objetivos, limites, elementos e relações específicas. A identidade corporativa é a mesma. Ao desenvolver a identidade, você precisa ver sua empresa como parte do mercado e precisa garantir que sua identidade reflita o papel da empresa nela. Como você pode conseguir isso? Você pode fazer isso por meio de uma ideia e uma metáfora e integrando todas as comunicações visuais.

Ideologia. A identidade corporativa deve expressar de forma clara e inequívoca a ideologia de sua empresa. Essa é a plataforma de marca da empresa, que inclui um entendimento claro de quais são seus valores corporativos, quem são seus clientes e que imagem você deseja estabelecer. Sua identidade reflete por que os clientes precisam de seus produtos e serviços.

Comunicação. Ao desenvolver um conceito, com certeza pensará em como a sua identidade funcionará na comunicação: no site, na imprensa, nas redes sociais, nos comerciais, nos banners, etc. Deve ser ajustável a todos os canais de comunicação.

Qual é a sua identidade corporativa?

Dizem que é difícil causar uma segunda “primeira impressão”.

Uma identidade corporativa cuidadosamente projetada ajuda sua marca a estabelecer uma posição forte no mercado.

Se você projetar sua identidade corporativa corretamente e atrair os mercados adequados, será mais fácil conquistar a fidelidade do cliente e garantir receitas estáveis.

Permanecer fiel à identidade da sua marca não significa ser rígido ou perder a capacidade de mudar. Significa alavancar seus pontos fortes para alcançar o sucesso no mundo em rápida mudança dos negócios modernos.