رقعة ليانا على الفكاهة في النسخ والكوميديا ​​الارتجالية والرجال المجانين

Content Crafters عبارة عن سلسلة مقابلات حيث نقوم بتفكيك الأدوات والنصائح والتكتيكات التي يستخدمها كبار المدونين لإنجاز الكثير من العمل. ستذهب بعيدًا في دقائق معدودة مع الوجبات السريعة التي يمكنك تجربتها على الفور. دعنا نتعمق!

Lianna Patch هي مؤلفة نصوص تحويل تركز على النسخ بروح الدعابة (مما يعني أنها تجعل الناس يقولون نعم ويضحكون أيضًا).

بالإضافة إلى ذلك ، فهي مديرة النسخ في SNAP Copy ، والتي تقدم نسخة محسّنة للتحويل عند الطلب.

إنها أيضًا تحظى باحترام كبير عبر الصناعة ، مع مراجعات مثل هذا:

• "ليانا هي بسهولة أفضل مؤلفة إعلانات أعرفها." (جيس كيركوود)
• "موهبة ليانا اللغوية مذهلة." (باتريك كويرك)
• "ليانا كاتبة رائعة - وربما مؤلفة الإعلانات الوحيدة التي رأيت مزيجًا من الفكاهة اللاذعة ومبادئ تحويل الإعلانات." (جوانا ويب)

تتمحور كتابة نص التحويل حول الأعمال والنسخ المدفوعة بالإجراء. في هذه المقابلة ، سنغطي أصولها في عالم التسويق ، وكيف تنظر إلى دور الفكاهة في نسخة لأي عمل تجاري معين ، ومن أين تحصل على أفكارها وإلهامها.

يمكنك العثور على Lianna على Twitter علىpunchlinecopy أو على موقعها على الويب أو على موقع LinkedIn الخاص بها هنا.

كيف دخلت في تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات؟ ما هي قصتك الأصلية؟

قبل عشر سنوات ، كنت نوعًا ما غير مربوط وغير متأكد من تخصصي في الكلية. لقد أجريت محادثة مع والدي (المزيد عن ذلك أدناه) ، وبدأت في مشاهدة Mad Men ، وفكرت ، "لذلك لهذا السبب أهتم كثيرًا بالإعلانات!" بدأت العمل بالقطعة عن طريق نشر إعلانات على موقع Craigslist بمعدل كل ساعة يبلغ حوالي 20 دولارًا. Ohhhh المشاريع التي قمت بها ...

مصدر الصورة

ما الذي تعتقد أنه فريد بشأن خلفيتك أو مهاراتك أو خبرتك والذي يسمح لك بأن تكون مؤلف إعلانات فعالاً وناجحًا؟

أنا شخص شديد الحساسية ، وله فوائده وعيوبه.

الفوائد: يمكنني أن أقفز في رأسك وأفهم ما تشعر به وما قد تشعر به.

الوقوع في فخ: اضطررت إلى التوقف عن إعادة مشاهدة فيلم "أنا أسطورة" الليلة الماضية لأنني كنت مستاءً للغاية من كون ويل سميث المسكين وحيدًا ، وكان ذلك قبل موت الكلب.

مصدر الصورة

هل الفكاهة شيء تعتقد أنه يمكن لأي شخص تقليده ، أم أنه شيء يعمل فقط مع أطرف الناس بيننا؟ إذا كان هناك بعض عناصر "التنشئة" هنا بدلاً من "الطبيعة" فقط ، فما الذي يمكن أن يفعله صاحب العمل أو الكاتب العادي لمعرفة المزيد عن الكوميديا ​​/ الفكاهة وكيفية دمجها في كتاباتهم؟

اذهب وخذ فصل تحسين. بكل صراحه. إنه ممتع للغاية ، ويساعدك فقط على تقوية جزء عقلك الذي يستجيب بشكل انعكاسي ومنفتح! هذه مهارة قيمة للمسوقين.

هل هناك اختلاف في كيفية إجراء بحث عن العملاء من حيث تصميم نسخة ونبرة لمنشورات المدونة مقابل الصفحة المقصودة أو نسخة المبيعات؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما هو الفرق (استراتيجيًا وتكتيكيًا)؟

عندما أكتب محتوى ، يميل إلى أن يكون أكثر حوارية قليلاً - لأن هناك مساحة أكبر لبناء تلك العلاقة مع القارئ. لا تفهموني بشكل خاطئ ، نسختي تحادثية في معظم الأوقات أيضًا. بغض النظر عن نوع المشروع الذي أقترب منه ، فأنا أبحث عن خطاف أو مقدمة ستكون غير عادية بما يكفي لشخص ما لمواصلة القراءة.

على سبيل المثال ، هناك الكثير من المقالات حول كتابة نسخ أكثر حدة من الناحية العاطفية. ولكن كم منهم ذات طابع ماتريكس؟ كنت أعتقد ذلك.

ما هي المهارة أو الموقف الضروري للغاية في كتابة الإعلانات (شيء تعتقد أنه لا يمكن لمؤلف الإعلانات أن ينجح بدونه)؟

يجب أن تعرف سبب قيامك باختيار معين (سواء كان ذلك في بنية الصفحة ، أو علامات الترقيم ، أو اختيار الكلمات ، أو أي شيء آخر) وأن تكون قادرًا على شرح صحة وأهمية هذا الاختيار والدفاع عنه.

وإلا ، فإن نسخة من لجنة سوف تجعل عملك مسطحًا ، ويمتص الحياة من جملك ، ويسحق روحك.

هل يوجد أي تعارض بين قدرتك على كتابة نسخة مضحكة ومثيرة ، وأبحاث العملاء والبيانات التي توحي لك بأنها قد لا تكون الإستراتيجية الأكثر فاعلية؟ إذا كان الأمر كذلك ، كيف يمكنك المضي قدمًا ، وإذا لزم الأمر ، اختر نغمة / صوتًا مختلفًا؟

أوه ، بالتأكيد. أعتقد أن هناك مكانًا للفكاهة في 95٪ من النسخ - لكنه بالتأكيد مقياس متدرج.

إذا ظهرت أبحاث العملاء النوعية مشيرة إلى أن القراء لن يتمتعوا بقدر كبير من روح الدعابة حول موضوع معين (على سبيل المثال ، "العثور على منزل جنازة لأن أمي ماتت للتو") ، فلن أركز على الدعابة.

هناك أيضًا شرائح B2B التي تميل إلى أن تكون أكثر ازرارًا قليلاً ، لذلك يمكنني تخفيف العبثية بناءً على طلبهم.

لكنني أشعر بالامتنان أكثر فأكثر للعمل مع العملاء والأسواق الذين يتفهمون جاذبية الدعابة.

إذا لم تكن تعمل في مجال تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات ، فماذا ستفعل ولماذا؟

أوه يا له من سؤال جيد. ما * أن * I أن تفعل ؟؟ هل يمكنني اختيار تخصص آخر في مجال التسويق؟ ربما UX أو UI. أحب جعل الأمور أسهل وأكثر سهولة.

إذا اضطررت إلى اختيار شيء ما خارج نطاق التسويق تمامًا ، فأنا ... يا إلهي ، بصراحة ، لا أعرف. لقد دمرني هذا السؤال.

حسنًا انتظر لقد فهمت الأمر. سأكون كاتب كتاب هزلي! هل هذا قريب جدا من كتابة الاعلانات؟ في معظم سنوات مراهقتي ، كنت أخطط لأن أصبح فنانًا للكتب الهزلية. ثم التحقت بالجامعة بصفتي تخصصًا فنيًا في الاستوديو وأدركت أنني سأحتاج إما إلى رفع مستوى لعبتي أو تغيير تخصصي.

طلبت النصيحة من والدي ، فقال ، "لطالما اعتقدت أنك ستكون كاتبًا." لقد غيرت تخصصي إلى اللغة الإنجليزية ، وبدأت في الرد على إعلانات وظائف النسخ على Craigslist ، وذهبت من هناك. شكرا ، بوبس.

ما الذي يلهمك؟ كيف تأتي بأفكار للنسخ والمحتوى وما إلى ذلك؟

لا أرحم إلى حد ما عندما يتعلق الأمر برفض أفكاري إذا شعرت أنها شيء رأيته من قبل. تأتي معظم أفكاري الأفضل من رؤية بنية أو منتج أجده جذابًا ، والقول ، "كيف يمكنني تطبيق هذا على النسخ؟" أو "هل هذا له أي أوجه تشابه مع نوع العمل الذي أقوم به؟ كيف يمكنني أخذ أفضل أجزاء هذا الشيء وإدخالها في عملي؟ "

على سبيل المثال ، أحببت حقًا فكرة القدرة على شراء خدمة منتجة. إنه شيء يقدمه الكثير من الناس ، خاصة في تحسين محركات البحث. فكرت ، "كيف يمكنني تحويل خدمات كتابة الإعلانات إلى منتجات - وهو ما كنا نقوم به بالفعل في SNAP - لتقديم أنواع المنتجات التي تكون Punchline هي الأفضل فيها فقط؟ وهذا أكثر ما أستمتع به؟ " كان الجواب هو تقديم نسخة من البريد الإلكتروني لمرة واحدة ولقطات للصفحة المقصودة. هذا هو المكان الذي أتت منه خدماتي القليلة الأولى على أساس المنتجات.

أعطني بعض النصائح لتحسين كتابتي (أو بالأحرى ، نصائح يمكن لأي شخص استخدامها ليكون كاتبًا أفضل)

• لا تخف من إظهار شخصيتك. هناك الكثير من نفس الهراء القديم يطفو حوله. لماذا لا تكون الخروف الأسود أو البقرة الأرجوانية أو أي حيوان غريب اللون تفضله؟
• كن دقيقا. كن سخيفا. صقل الأمثلة الخاصة بك. لا تقل "هذا الكرسي مريح" ، وقل "مجرد النظر إلى هذا الكرسي يبدو وكأنه يمنح مقل عينيك تدليكًا سويديًا."
• استخدم "الجوانب" الأبوية لمعالجة اعتراضات المستخدم والانضمام إلى المحادثة الجارية في رأس القارئ. إذا كنت تعلم أن القارئ قلق بشأن الدخول في اتفاقية فوترة ، فاكتب شيئًا مثل هذا: ادفع الآن
  (هل تقلق بشأن الدفع التلقائي للفواتير من الآن وحتى الأبد؟ لا ، يمكنك الإلغاء في أي وقت بنقرة واحدة).

لقد وفرت 1.5 ساعة من تحميل هذا المنشور من محرر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربه هنا.