コピー、即興コメディ、マッドメンのユーモアに関するLiannaパッチ

Content Craftersは、トップブロガーが多くの作業を行うために使用するツール、ヒント、および戦術を分解するインタビューシリーズです。 すぐに試すことができる実用的な持ち帰りで、ほんの数分で立ち去ることができます。 飛び込みましょう！

Lianna Patchは、ユーモアのあるコピーに焦点を当てたコンバージョンコピーライターです（つまり、彼女は人々に「はい」と言って笑わせることを意味します）。

さらに、彼女はSNAP Copyのコピーディレクターであり、変換に最適化されたコピーをオンデマンドで提供します。

彼女はまた、業界全体で非常に尊敬されており、次のようなレビューがあります。

• 「Liannaは私が知っている最高のコピーライターです。」 （ジェス・カークウッド）
• 「リアナの言語の才能は驚くべきものです。」 （パトリック・カーク）
• 「Liannaは素晴らしい作家です。そして、おそらく私が見た唯一のコピーライターは、卑劣なユーモアと変換コピーライティングの原則をブレンドしています。」 （ジョアンナウィーブ）

コンバージョンコピーライティングは、ビジネスとアクション主導のコピーがすべてです。 このインタビューでは、マーケティングの世界での彼女の起源、特定のビジネスのコピーにおけるユーモアの役割をどのように見ているか、そして彼女がどこからアイデアやインスピレーションを得ているかについて説明します。

Liannaは、Twitter（@punchlinecopy）、彼女のWebサイト、または彼女のLinkedIn（ここ）で見つけることができます。

どのようにしてコンテンツマーケティングとコピーライティングを始めましたか？ あなたの起源の話は何ですか？

10年前、私は大学の専攻について少し不安で不安でした。 私は父と会話をし（詳細は以下を参照）、マッドメンを見始め、「だから私は広告をとても気にかけているのです！」と思いました。 Craigslistに時給約20ドルで広告を掲載することでフリーランスを開始しました。 ああ、私が引き受けたプロジェクト…

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あなたが効果的で成功したコピーライターになることを可能にするあなたの経歴、スキル、または経験について、あなたは何がユニークだと思いますか？

私は非常に敏感な人であり、その利点と落とし穴があります。

利点：私はあなたの頭に飛び乗って、あなたがどのように感じ、どのように感じるかを理解することができます。

落とし穴：先日、貧しいウィル・スミスが一人でいることに腹を立てすぎたため、「アイ・アム・レジェンド」の再視聴をやめなければなりませんでした。それは犬が死ぬ前でした。

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ユーモアは、誰もがコピーで引き抜くことができるとあなたが信じているものですか、それとも私たちの中で最もおかしな人のためだけに機能するものですか？ ここに「自然」だけでなく「育成」の要素がある場合、平均的なビジネスオーナーまたはライターは、コメディ/ユーモアとそれを自分の文章に組み込む方法についてさらに学ぶために何ができるでしょうか。

即興クラスを受講してください。 本音をいうと。 それはとても楽しいです、そしてそれはあなたが反射的かつオープンに反応するあなたの脳の部分を強化するのを助けるだけです！ マーケターにとってそのような貴重なスキル。

ブログ投稿のコピーとトーンのデザインと、ランディングページまたはセールスコピーのデザインに関して、顧客調査を行う方法に違いはありますか？ もしそうなら、違いは何ですか（戦略的および戦術的に）？

私がコンテンツを書くとき、それはもう少し会話的になる傾向があります—読者とのその関係を構築するためのより多くの余地があるからです。 誤解しないでください。私のコピーもほとんどの場合かなり会話的です。 どんなプロジェクトに取り組んでいても、誰かが読み続けるのに十分なほど珍しいフックやイントロを探しています。

たとえば、より感情的に卑劣なコピーを書くことについての記事はたくさんあります。 しかし、それらのうち、マトリックスをテーマにしたものはいくつありますか？ 私はそうだと思いました。

コピーライティング（コピーライターなしでは成功できないと信じているもの）で絶対に必要なスキルまたは態度は何ですか？

なぜ特定の選択をしたのか（ページ構造、句読点、単語の選択など）を理解し、その選択の有効性と重要性を説明し、立ち上がることができるようにする必要があります。

そうでなければ、委員会によるコピーはあなたの仕事を平らにし、あなたの文章から命を吸い取り、そしてあなたの精神を押しつぶします。

ユーモラスでパンチの効いたコピーを書く能力と、最も効果的な戦略ではないかもしれないことを示唆する顧客調査やデータとの間に矛盾がありますか？ もしそうなら、どのように前進し、必要に応じて、別のトーン/声を選択しますか？

ああ、絶対に。 そこにあるコピーの95％にはユーモアの場所があると思いますが、それは間違いなくスライディングスケールです。

読者が特定のトピックについてユーモアのセンスをあまり持っていないことを示す定性的な顧客調査が戻ってきた場合（たとえば、「母が亡くなったために葬儀場を見つける」）、私はユーモアに焦点を合わせません。

もう少しボタンが押される傾向のあるB2Bセグメントもあるので、彼らの要求に応じて不条理を和らげることができます。

しかし、ますます、ユーモアの魅力を理解しているクライアントや市場と協力できることに感謝しています。

あなたがコンテンツマーケティングとコピーライティングで働いていなかったとしたら、あなたは何をしていましたか、そしてその理由は何ですか？

ああ、いい質問だ。 *私は何*をやっているでしょう？ マーケティング分野で別の専門分野を選択することはできますか？ おそらくUXまたはUI。 私は物事をより簡単で直感的にするのが大好きです。

マーケティング以外の何かを選択しなければならなかったとしたら、私は…神様、正直なところ、わかりません。 この質問は私を台無しにしました。

OK待って私はそれを理解しました。 私は漫画家になります！ それはコピーライティングに近すぎますか？ 10代のほとんどの頃、私は漫画家になることを計画していました。 それから私はスタジオアート専攻として大学に入学し、ゲームを大幅に強化するか、専攻を変更する必要があることに気づきました。

私は父にアドバイスを求めたところ、彼は「あなたは作家になるといつも思っていた」と言った。 私は専攻を英語に変更し、Craigslistのコピージョブの広告に応答し始め、そこから行きました。 ありがとう、ポップス。

何があなたを刺激しますか？ コピーやコンテンツなどのアイデアはどうやって思いついたのですか？

自分のアイデアが以前に見たものだと感じた場合、それを却下することになると、私はかなり容赦がありません。 私の最高のアイデアのほとんどは、魅力的な構造や製品を見て、「これをコピーに適用するにはどうすればよいですか」と言うことから生まれます。 または「これは、私が行っている作業の種類と類似していますか？ どうすればこのことの最良の部分を自分の仕事に取り入れることができますか？」

たとえば、私は製品化されたサービスを購入できるというアイデアが本当に好きでした。 これは、特にSEOで多くの人が提供するものです。 「SNAPですでに行っていたコピーライティングサービスを、パンチラインが得意とする種類の製品だけを提供するように製品化するにはどうすればよいでしょうか。 そして、私が最も楽しんでいることは？」 答えは、1回限りの電子メールコピーとランディングページのパンチアップを提供することでした。 それが私の最初のいくつかの製品化されたサービスが生まれた場所です。

私の文章を改善するためのいくつかのヒントを教えてください（むしろ、誰もがより良い作家になるために使用できるヒント）

• あなたの個性を示すことを恐れないでください。 同じ古いがらくたがたくさん浮かんでいます。 黒い羊や紫色の牛、あるいはあなたが一番好きな変な色の動物になってみませんか？
• 具体的に。 ばかげてください。 あなたの例を高めてください。 「この椅子は快適です」とは言わないでください。「この椅子を見るだけで、眼球にスウェーデン式マッサージをしているような気分になります。」と言います。
• 括弧で囲まれた「脇」を使用して、ユーザーの反対意見に対処し、読者の頭の中で進行中の会話に参加します。 読者が請求契約に縛られることを心配していることがわかっている場合は、次のように書いてください。今すぐ支払う
  （これから永久に自動請求されるのが心配ですか？しないでください！ワンクリックでいつでもキャンセルできます）。

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