أليكس فسام حول الإبداع ومحتوى B2B وصحافة الموضة

Content Crafters عبارة عن سلسلة مقابلات حيث نقوم بتفكيك الأدوات والنصائح والتكتيكات التي يستخدمها كبار المدونين لإنجاز الكثير من العمل. ستذهب بعيدًا في دقائق معدودة مع الوجبات السريعة التي يمكنك تجربتها على الفور. دعنا نتعمق!

أليكس فسام مؤلف إعلانات في Infinity ، وهي منصة استخبارات اتصالات مقرها في المملكة المتحدة.

في Infinity ، يتولى Alex مسؤولية مجموعة متنوعة من مهام كتابة الإعلانات ، مثل:

• استراتيجية التدوين والمدونات ، بما في ذلك الكتب الإلكترونية ومغناطيس الرصاص.
• إنشاء نص فيديو لمشاركات اجتماعية برعاية.
• تحرير عروض المبيعات ومواد تمكين المبيعات لتتناسب مع صوت العلامة التجارية.
• إنتاج دراسات حالة العميل ، من البحث الأولي إلى الإنتاج.
• نسخة للكتابة للرسائل الإخبارية والبريد المباشر.

على الرغم من عمله في B2B الآن ، فإن خلفيته في صحافة الموضة والأزياء ، والتي سنستكشفها في هذه المقابلة.

يمكنك العثور على Alex على Twitter علىAlexWritesCopy أو على LinkedIn هنا.

كيف دخلت في تسويق المحتوى؟ ما هي قصتك الأصلية؟

لم أكن أهدف بالضرورة إلى الدخول في تسويق المحتوى.

كنت أعلم أن موهبتي الطبيعية كانت في الكتابة ، وبعد بعض الأبحاث ، اكتشفت أنه يمكنك الكتابة للأعمال التجارية كمؤلف إعلانات. لقد وقعت على الفور في حب عالم كتابة الإعلانات.

فقط بعد أن حصلت على وظيفتي الأولى كمؤلف إعلانات بدأت في التعرف على تسويق المحتوى وفوائده العديدة.

هل هناك أي شيء خاص بخلفيتك أو شخصيتك أو مجموعة المهارات التي تعتقد أنها تجعلك مسوق محتوى رائعًا؟

كما قلت ، أعتقد أنه كان لدي دائمًا ميل طبيعي للكتابة ، لكنني كنت أعلم أنه كان عليّ صقل مهاراتي من خلال العمل كمؤلف إعلانات بدوام كامل.

فيما يتعلق بتسويق المحتوى ، أعتقد أن الخيال وموقف "التفكير خارج الصندوق" ربما يكون أفضل مهارة تجعلني مسوق محتوى رائعًا. أعتقد أن اللغة البريطانية بداخلي تتأرجح عند استخدام مصطلح "عظيم" ، لكنك قلته أولاً ، لذا سأقبل ذلك.

في بعض الأحيان في تسويق المحتوى ، قد تتورط في الأرقام والإحصائيات.

هذه الأشياء رائعة كنظرة خاطفة على التسويق الخاص بك ، ولكن إذا كتبت بعض الأشياء الخيالية الجميلة ، ارفض القبول بأقل من ذلك ، وقم بتسويقها بطريقة إبداعية ، فهذا ما سيجذب الناس. ليست نسبة النقر إلى الظهور (CTR) المثيرة للإعجاب أو عدد الإعجابات التي حصلت عليها على Twitter.

مصدر الصورة

ما هي الطرق التي تعتقد أن تعليمك خلفيتك في صحافة الموضة والأزياء قد أعدك لمهنة في محتوى B2B؟

أولاً ، أعتقد أن ما يمنع الناس من أخذ صحافة الموضة والأزياء على محمل الجد هو أنهم غالبًا ما يخافون منها.

فقط لأنك تقضي أيامك في الكتابة عن فستان جميل من McQueen أو أحدث مصل للشعر المجعد ، فهذا لا يجعلك شخصًا باهتًا أو سطحيًا. إنها الطريقة التي تختار تقديمها. الموضة هي ذروة الإبداع ، والحاجة إلى أن تكون مبدعًا باستمرار تجعلك تشعر بالضيق ويصعب التخلص منها.

هذا ما حدث لي عندما بدأت العمل في محتوى B2B. لا شاي ولا ظل ولكن بعض الموضوعات في كتابة B2B مملة ومملة بشكل لا يصدق. ومع ذلك ، فهذه هي الطريقة التي تختارها لتقديمها. لا يزال بإمكانك كتابة الحاجة إلى معرفة المعلومات التي سيستخدمها الناس كوجبات سريعة ذات صلة من قطعك ، ولكن مستيقظًا عزيزي ، لا داعي لأن تكون مملًا.

لقد كتبت مؤخرًا مقالًا عن الأسئلة التي تحتاج إلى طرحها قبل أن تستثمر في أي Martech.

من الصعب أن تلهم أي شخص لإنشاء أعمال فنية رائعة أو أفلام مبنية عليها ، لكن الطريقة التي كتبت بها كانت أن Martech يشبه المواعدة عبر الإنترنت. لن يكون كل شخص (أو مكدس Martech) تقابله مناسبًا لك ، ولا بأس بذلك.

إن إنشاء هذا النوع من التوازي يمنح الناس طمأنة أن ما هم على وشك قراءته ليس معقدًا أو مملًا للغاية ، لكنهم ما زالوا يتعلمون منه.

إذا كان عليك أن تشرح لشخص ما خارج مساحة المحتوى ، فما الذي ستقوله هو الجانب الأكثر إرضاءً أو إمتاعًا من عملك في تسويق المحتوى / كتابة الإعلانات؟

أمتع الجانب؟ العودة إلى المنزل لهذا اليوم. لا ليس بالفعل كذلك. أود أن أقول إن معرفة أن كل عملك الجاد وإبداعك كان له بالفعل تأثير حقيقي في شركتك.

عندما أكتشف أن تسويق النسخ / المحتوى الخاص بي قد حوّل الزائر إلى عميل متوقع محتمل ، فإن ذلك يجعلني سعيدًا. أشعر أنني أساهم في الجانب الأوسع من العمل ، والذي قد يكون صعبًا جدًا عندما تُعرف أحيانًا باسم "ذلك الرجل الذي يجلس في الزاوية ويكتب المدونات".

ما هي الأخطاء التي تعتقد أن معظم مسوقي المحتوى يرتكبونها عند محاولة العمل مع المؤثرين؟

استخدام كلمة المؤثرين لتبدأ.

لقد سئمت جدًا من رؤية هذا المحتوى الزائف وغير الأصيل يتم دفعه في وجوهنا كل يوم. أعلم أنه كان هناك تغيير كبير على مستوى الصناعة حول من "المؤثر" في الواقع ومن الذي يشتري متابعيه أو الإعجابات. أعتقد أن الخطأ الأكبر هو العمل مع مؤثر فقط لأنهم مؤثرون. لا ، توقف عن ذلك في الحال.

ما مدى ارتباطهم بعلامتك التجارية؟ هل يدعمون قيمك؟ هل يتفاعلون بالفعل مع جمهور هو 1) حقيقي 2) ذي صلة بجمهورك المستهدف.

مصدر الصورة

إذا لم تكن تقوم بتسويق المحتوى ، فماذا كنت ستفعل؟

أود على الأرجح أن أعمل كأداة تزيين نوافذ لعلامة تجارية فاخرة أو ربما مستشارًا إبداعيًا. أي شيء إبداعي. إذا لم يكن المال شيئًا ، كنت سأكون مدربًا للدلافين.

أعطني ثلاث نصائح لتحسين كتابتي؟ أو بالأحرى ، ثلاث نصائح يمكن لأي شخص استخدامها للكتابة بشكل أفضل.

1) لا تنظر إلى الشاشة عند الكتابة.

انظر إلى لوحة المفاتيح. عندما تقسم تركيزك بين الشاشة والكلمات ، يمكنك الوقوع في فخ تعديل عملك أثناء تنقلك. فقط دع الكلمات تتدفق من خلالك عند الكتابة ثم قم بالتعديل لاحقًا.

2) لا تكن الأول ، ولكن كن على صواب.

أعتقد أننا نعيش في يوم وعمر يندفع فيه الجميع للحصول على المحتوى في أسرع وقت ممكن ، و 90٪ منه هراء كلي. لا أحد يريد أن يقرأ شيئًا ما جمعه فرانكشتا معًا من أجل أن يكون الأول. أفضل الانتظار لفترة أطول قليلاً حتى يتمكن المدون / فريق المحتوى المفضل لدي من إنتاج قطعة جيدة الكتابة ومستنيرة ومدروسة جيدًا تمنحني حقًا شيئًا يمكنني استخدامه.

3) نقدر باستمرار وقت القراء.

لدينا قدر محدود من الوقت في اليوم وسوف تضيع وقتهم من خلال كتابة / إنتاج محتوى لا يمنحهم حقًا أي شيء مفيد؟ رقم! لا تكن كسولاً. قم بأبحاثك. اسأل الآخرين عن آرائهم حول ما يفكرون به قبل نشره. هل تحترم وقت قرائك؟ سيؤدي ذلك إلى إعلام كتابتك عن طريق إبقائها حادة ، إلى حد ما وموجزة ، ولكن أيضًا تترك مجالًا لإضفاء الإبداع عليها.

لقد قمت بحفظ ساعتين من تحميل هذا المنشور من محرّر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربه هنا.