كيفية توظيف كتاب مستقلين (عملي)

لقد وظفت العشرات من الكتاب المستقلين من خلال العمل في CXL والآن HubSpot ومع وكالة المحتوى الخاصة بي. لقد قمت أيضًا ببعض الكتابات المستقلة بنفسي.

إذا كنت لا تعرف ما تفعله ، فقد يكون توظيف المستقلين أمرًا محبطًا ، وأحيانًا يكون كارثيًا. فيما يلي الدروس التي تعلمتها على مر السنين:

• إذا أمكن ، اعمل أولاً مع شبكتك الشخصية
• بعد ذلك ، ابحث عن الإحالات في شبكتك
• بعد ذلك ، حاول اصطياد المستقلين الجيدين من المواقع الأخرى التي تعجبك
• في إعلانات الوظائف ، قم بتصفية المرشحين باستخدام شرط Brown M & M's
• قم بالتصفية أكثر من خلال أن تكون واضحًا جدًا أن هذه ليست مهمة هراء ولن يتم قبول العمل السيئ (أظهر المعايير العالية)
• قم بإنشاء دليل تحريري ترفيهي وشامل للغاية
• عندما تجد كاتبًا تحبه ، احتفظ به وادفع له أكثر مما يطلب
• بناء نظام يناسبك أنت والكتاب
• كن سريعا (لا تكن عنق الزجاجة)
• في معظم الحالات ، اختر مجال الخبرة على الكتابة الجميلة

سوف أمشي من خلال كل نقطة أدناه.

إذا أمكن ، اعمل أولاً مع شبكتك الشخصية

هذا صحيح في أي حالة من حالات التوظيف ، ولكن إذا كنت تعرف الكتاب ، وتعرف أنهم جيدون ، فحاول العمل معهم.

لقد قمت بالفعل بإنشاء علاقة ، ومن المفترض أنك تعرف أسلوب كتابتهم وجودتها ومجالات خبرتهم.

هذه هي أدنى ثمار معلقة في توظيف المستقلين. لهذا السبب كنت سأوظف Shanelle Mullin و Kaleigh Moore وآخرين في شبكتي لكل شيء إذا كنت فقط أستطيع تحمل تكاليفهم.

بعد ذلك ، ابحث عن الإحالات في شبكتك

ما لم تكن في اللعبة لفترة من الوقت ، فمن المحتمل ألا يكون لديك شبكة شخصية كبيرة من الكتاب المستقلين الجيدين. يمكنني أيضًا التأكد من ذلك من خلال حقيقة أنك تقرأ مقالًا عن كيفية توظيف مترجمين مستقلين.

على أي حال ، ما يمكن للجميع فعله ، سواء كان لديهم شبكة من الكتاب المستقلين الجيدين أم لا ، هو أن تطلب من شبكتك الإحالات.

فكر في أي من أصحاب الأعمال والمسوقين ومديري المحتوى وما إلى ذلك ، تعرفهم وتحترمهم - تواصل مع بريد إلكتروني جاهز واسألهم عما إذا كانوا يعرفون أي كتاب جيدين لموضوعك.

من المحتمل أن ينتهي بك الأمر مع عدد قليل على الأقل ، ربما بضع عشرات من الإحالات اعتمادًا على الصناعة.

والأفضل من ذلك ، ستظهر بعض الأسماء مرارًا وتكرارًا ، بحيث يمكنك التصفية المسبقة لمن يتمتعون بسمعة طيبة. كلما زاد تواتر التوصيات وزادت سمعة الموصي ، كان ذلك أفضل.

إذا كان لديك متابع لائق على Twitter ، فيمكنك أيضًا إرسال رسائل استشعار هناك:

مصدر الصورة

بعد ذلك ، حاول اصطياد المستقلين الجيدين من المواقع الأخرى التي تعجبك

ربما لا تعرف أيًا من العاملين المستقلين الرائعين ، ولسبب ما لا تعرف شبكتك أيضًا (أو ربما ليس لديك شبكة تقريبًا لبعض الحالات الفردية). حسنًا ، لديك بالتأكيد مدونات ومنشورات تستمتع بقراءتها ، أليس كذلك؟

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فتساءل عن سبب وجودك في مساحة تسويق / تحرير المحتوى على الإطلاق.

إذا كان الأمر كذلك ، فحاول أن تصطادهم. إذا كانوا كتابًا مستقلين ولديهم نطاق ترددي ، فكل ما يتطلبه الأمر هو مطابقة السعر. حتى لو كانوا موظفين ، فمن المحتمل أن يكونوا مقتنعين (لقد أخذ ملكك بالفعل أموالًا مقابل الكلمات في منشور مدونة في الماضي).

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانوا موظفين في شركة تكميلية ، فقد يكونون مهتمين بكتابة الضيف ، بشرط أن تكون مدونتك معروفة جيدًا ولديك سلطة مجال جيدة. اعتدت إرسال بريد إلكتروني إلى أي مؤلف لمقطع أعجبني وجدته من خلال GrowthHackers أو Hacker News أو أي شيء آخر ، ومعرفة ما إذا كانوا يريدون إنشاء قطعة لـ CXL (وقابلوا بعضًا من أفضل الكتاب بهذه الطريقة).

مصدر الصورة

التحذير الوحيد هنا هو أن مجرد نشر شخص ما على موقع عالي الجودة لا يعني أنه هو نفسه جيد. يمكن للمحرر الجيد تحويل القمامة إلى ذهب (المزيد عن المحررين لاحقًا).

لقد ارتكبت هذا الخطأ بالتأكيد في الماضي وهو أمر محرج حقًا. عليك بعد ذلك إما أن تعيد كتابة المقالة (ضياع الوقت) أو أن تجري محادثة غير مريحة وترفض عملهم تمامًا (على الرغم من أنك تواصلت معهم في المقام الأول).

لقد اضطررت بالتأكيد إلى إعادة كتابة كل مقال تقريبًا ووضعه تحت اسم المؤلف الضيف (على الرغم من أنني بالطبع لم أدفع مقابل قطعة واحدة في ظل هذه الظروف - فقط مشاركات الضيف)

الاستدلال الجيد هنا هو البحث عن كمية وتنوع عمل الكاتب. إذا قاموا بنشر الكثير وقاموا بذلك على مواقع مختلفة ، فيمكنك افتراض أنهم المحرك الأساسي تحت الجودة.

ما لم يكن لديهم كتاب أشباح ، وهو ما يفعله العديد من المؤثرين التسويقيين المفضلين لديك (ملاحظة جانبية: توقف عن الوثوق بالمؤثرين في التسويق وقادة الفكر).

في إعلانات الوظائف ، قم بتصفية المرشحين باستخدام شرط Brown M & M's

إذا وضعت إعلانًا عن وظيفة على شيء مثل ProBlogger (لقد حظيت بأكبر قدر من الحظ في لوحة الوظائف هذه) ، فستحصل على الكثير من المرشحين السيئين.

ستحصل على بعض الأشياء الجيدة أيضًا.

لكن البعض سيكون غير ذي صلة بمجال عملك ("أنا دكتوراه في الإحصاء الحيوي ، هذه أطروحتي كعينة كتابية." "سيدي ، هذا ويندي") ، وسيكون الكثير منهم كسولًا وينفجر الملاعب .

للتصفية لهذا الأخير ، أود وضع سطر أو سطرين في إعلان الوظيفة الذي يختار الاهتمام بالتفاصيل (ويعرف أيضًا باسم عبارة Brown M & Ms لإظهار أنهم قد قرأوا الوصف تمامًا).

يمكن أن يكون شيئًا بسيطًا مثل إخبار الأشخاص بإرسال بريد إلكتروني بعنوان محدد بسطر موضوع محدد للغاية. قد يكون شيئًا أكثر إبداعًا مثل التوجه إلى صفحة مقصودة معينة ، وملء نموذج بإدخال معين ، وإرسال فرقة التسعينيات المفضلة لديهم. انا لا اعرف. عليك فقط أن تجعله شيئًا ما لتصفية الملاعب والانفجارات الجماعية.

مهما كان الأمر ، فهذه طريقة جيدة لتصفية 10-20٪ الأدنى من المرشحين.

قم بالتصفية أكثر من خلال أن تكون واضحًا جدًا أن هذه ليست مهمة هراء ولن يتم قبول العمل السيئ

من الواضح أن هذا يعتمد على نوع المدونة التي توظفها ، ولكن عندما كنت في CXL ، كانت BS الأساسية هي عدونا اللدود. أخبرني Peep Laja أنه في المرة الأولى التي التقينا فيها. كان من الصعب حقًا أن يتم نشره في CXL (والذي أعتقد أنه ساعدنا أيضًا في تصفية الكتاب الجيدين الذين أحبوا التحدي).

من المحتمل أنه حتى إذا كنت لا تحاول إنتاج هذا المستوى من المحتوى ، فأنت لا تريد بعض القمامة المعاد تجزئتها التي استغرق الكاتب ساعة لكتابتها. ستكون هذه استراتيجية محتوى غير فعالة حقًا ، أليس كذلك؟

لذا في توصيفات وظيفتي ، أود أن أوضح بشكل مؤلم كيف ستكون عملية الكتابة والتحرير والنشر. في الواقع ، أجعل الأمر يبدو أكثر تعقيدًا وصعوبة مما سيكون ، على أمل أن يخيف الكتاب الكسالى الذين يتطلعون إلى تحقيق ربح سريع.

مصدر الصورة

أردت الحرفيين ، الأشخاص الذين يهتمون بالحرفة. عكس وصف وظيفتي ذلك وانتهى بي الأمر بالعثور على كتّاب رائعين. إذا وجدت العمل مع المتشائمين والأشخاص المتوسطين أمرًا مقبولًا ، فستجد نفسك قريبًا بين هذا الحشد. اطلب التميز وادفع جيدًا مقابل ذلك.

قم بإنشاء دليل تحريري ترفيهي وشامل للغاية

يمكنك استخدام هذا كجزء من وصف / طلب الوظيفة ، ولكن بغض النظر عن أي شيء ، يجب عليك إنشاء مستند دليل تحريري يشرح من أنت ، وما الذي تحاول القيام به ، وما تتوقعه ، وإذا كان ذلك ممكنًا (على الرغم من أنه أقل أهمية في رأيي) ، القواعد الأسلوبية التكتيكية والنحوية التي يجب اتباعها.

مصدر الصورة

أنا في الواقع لا أهتم إذا كان شخص ما يستخدم فاصلة أكسفورد طالما أن كتابته ممتازة بشكل كلي والمواد موضوعية. الأسلوب لن يحفظ الجوهر السيئ.

دليل التحرير الجيد يمكن أن يجعل الكاتب متحمسًا للعمل معك. إذا تم إجراؤه جيدًا ، يمكن أن يكون بمثابة جزء من العلاقات العامة أو كلمة شفهية (انظر: Tommy Walker و "The Code")

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك ، كمحرر أو مدير تسويق محتوى ، أن تصمد جانبك من ترتيب العمل أيضًا. إن إلقاء كاتب مستقل في العمق هو إهمال وكسول وسيؤدي إلى مستوى متفاوت من جودة العمل (والمزيد من التنظيف لك لاحقًا ، سخيف).

فقط ضع بضع ساعات واكتب واحدة. سيساعدك أيضًا على توضيح أهدافك واستراتيجيتك الأسلوبية.

حتى أنني أكتب قوالب المحتوى في HubSpot إذا كنا سنقوم بتجميع جزء من المحتوى منسق بشكل متوقع (مثل Listicle). إذا كان الكتاب يرتكبون أخطاء باستمرار ، فمن الواضح أن هذا خطأي لعدم توصيل التوقعات بوضوح. لذلك أكتب نموذجًا وأجيب على هؤلاء هناك ، مما يوفر لنا جميعًا الوقت والطاقة.

عندما تجد كاتبًا تحبه ، احتفظ به وادفع له أكثر مما يطلب

في هذه المرحلة ، ربما لاحظت أنه من الصعب العثور على كتاب ممتازين. مرة أخرى ، لن تقرأ هذه المقالة إذا كانت سهلة ، ولن أكتبها.

أضف إلى ذلك كونك في صناعة متخصصة (CRO ، والتحليلات ، وما إلى ذلك - حتى التسويق الرقمي هو مكان مناسب إلى حد ما في المخطط الكبير للأشياء) ولديك عدد محدود من الكتاب الذين سيكونون مناسبين على الإطلاق.

عندما تجدهم ، عاملهم جيدًا وادفع لهم الكثير.

سوف يرفعون أسعارهم حتمًا عندما يكتسبون القوة في حياتهم المهنية. تدفع لهم. لا تكن حكيمًا ، أيها الجنيه الأحمق.

إذا كانت لديك استراتيجية تسويق مناسبة للمحتوى ، فيجب أن تحصل على عوائد هائلة على كل جزء من المحتوى ، أو على الأقل في برنامجك بشكل إجمالي (إذا لم تكن كذلك ، فربما لا يكون هذا خطأ الكتاب).

أحب أن أرسل هدايا عيد الميلاد وأحيانًا القرف أيضًا. وأقدم إحالات وشهادات للكتاب الذين أحب العمل معهم. يحب الناس العمل مع الأشخاص الذين يحبونهم. كون لطيف.

بناء نظام يناسبك أنت والكتاب

عندما يكون لديك عدد قليل من الكتاب محبوسين في سير عمل جيد ، قم ببناء نظام يقدم أقل قدر ممكن من الاحتكاك - لك وللكتاب.

بنى Tommy Walker نظامًا رائعًا أثناء وجوده في Shopify. لقد سرقته إلى حد كبير وقمت بتكييفه عندما جئت إلى CXL. كل ما تحتاجه هو بعض الأدوات:

• تريلو
• جوجل درايف
• بريد الالكتروني

هذا هو.

لقد أنشأنا لوحة Trello كاملة بأفكار المحتوى ، وكانبان سير العمل الخاص بنا (التفكير ، والعمل ، والمسودة ، والمسودة الثانية ، والمنشورة ، والترويجية ، وما إلى ذلك). تمت دعوة جميع العاملين لحسابهم الخاص إلى المجلس وأرفقوا مسوداتهم وتعليقاتهم بالبطاقة التي عملوا عليها ، مما يضمن الشفافية والوضوح. لقد عملنا جميعًا من خلال Google Drive لتسهيل المشاركة والتعديل. أرسلنا بالبريد الإلكتروني للتواصل. سهل.

الآن بعد أن أنشأت وكالة تسويق محتوى ، أقوم باستمرار بتعديل هذا النظام. الأداة التي أحبها بشكل أفضل هي Airtable الآن ، فقط بسبب آثارها المجمعة لكونها في الأساس جدول بيانات وأداة إدارة مشروع مدمجة (لديها تجربة مستخدم رائعة أيضًا).

لقد قمنا ببناء لوحة تتضمن ، أولاً ، جميع مبادئ الشركة ووثائقها. إنها نقطة تفتيش جيدة. نقوم أيضًا بتضمين عملائنا وخرائط طريق المحتوى الخاصة بهم بالإضافة إلى مجلس الكتاب المستقلين لدينا. يمكننا تعيين كل كاتب لعميل معين وتحديد الموضوعات المعينة التي يكتبونها لهم. يتيح ذلك التلقيح المتبادل للأفكار من جميع كتابنا ويعطينا رؤية إدارية رفيعة المستوى لما يعمل عليه الجميع ومتى يحين موعده.

ما زلنا نعمل من خلال Google Drive بسبب قدرات التعاون ، لكننا مهتمون بتجربة الأدوات الأخرى المصممة لفرق المحتوى الكبيرة مثل Airstory. أرفقنا مسودة محرر مستندات Google في كل مهمة كتابية على Airtable. بعد كل هذا ، لدينا مصدر واحد لطيف للحقيقة لسير عمل العميل الكامل لدينا. بالإضافة إلى أن الكتاب يمكنهم رؤيتها جميعًا أيضًا (ويمكنهم بالطبع تصفية مهام سير العمل والواجبات الخاصة بهم حتى لا يغرقوا بالبيانات).

وبالطبع ، نحن نستخدم WordPress على أي موقع يستخدم WordPress. انها لا التفكير.

كن سريعا (لا تكن عنق الزجاجة)

عندما يقوم شخص ما بإرسال بريد إلكتروني إليك ، أو إنهاء مسودة ، أو طرح سؤال ، قم بالرد على الفور. كن سريعًا وواضحًا ومختصرًا قدر الإمكان في ردك. كما قال ماركي مارك ليندكويست (مسوق محتوى في Mailshake) في مقابلة قابلة للنطق (نقلاً عن رئيسه سوجان) ، "لن تكون أبدًا عنق الزجاجة".

ليس من الجيد الانتظار حوالي 4 أيام للرد وإيقاف سير العمل بالكامل بسبب عدم كفاءتك التحريرية.

سيؤدي هذا أيضًا إلى تدريب الكتاب والأشخاص الآخرين الذين تعمل معهم على توقع عمل بطيء منك ، وسوف يدربهم على أن يكونوا بطيئين في ردودهم عليك. إنه تأثير الدومينو الذي ينتج عنه نظام طيني وغبي عازم على الرداءة.

في معظم الحالات ، اختر مجال الخبرة على الكتابة الجميلة

كتب Ryan Holiday مقالاً رائعاً عن أولئك الذين يريدون أن يصبحوا كتاباً. قال فيه:

"لا أحد يقرأ شيئًا ما ويقول ،" حسنًا ، لم أحصل على أي شيء على الإطلاق وليس لدي أي فكرة عما يعنيه أي من هذا ، لكنه بالتأكيد جميل من الناحية الفنية! " لكنهم يقولون عكس ذلك طوال الوقت ، يقولون "اللعنة ، هذا جيد" للأشياء ذات الأخطاء المطبعية والقواعد النحوية السيئة والأملاء البسيط.

الكتابة الجيدة لا تحفظ شيئا. من ناحية أخرى ، يمكن لرسالة عميقة أو مقنعة أو مذهلة أن تطفو على الكتاب الذين يكافحون حتى يكملوا جملة ".

لا أهتم حقًا إذا أخطأ شخص ما بفاصلة أو كان يتحدث بلغة واضحة (في الواقع ، أفضل لغة واضحة). لا يهمني إذا كنت لا تستطيع كتابة مقدمة لإنقاذ حياتك. يجب قطع معظم مقدمات ما بعد المدونة على أي حال. لا نحتاج إلى سماع مقدمة غريبة عن كيفية كتابة مقالة عن نصائح تحسين محركات البحث. فقط أعط النصائح.

كل ما يهمني هو أن لديك شيئًا مثيرًا للاهتمام ومفيدًا لتقوله وأنه يمكنك نقل هذه الرسالة بطريقة فريدة. هذه هي الطريقة التي يتم بها تصنيف المحتوى الجيد ومشاركته. لهذا السبب يقوم الأشخاص بوضع إشارة مرجعية على المقالات. ليس لأنها كتابة جميلة.

الاستثناء الوحيد هو إذا كنت تعمل في صناعة ، مثل الشعر أو الخيال ، حيث يكون الجمال والأناقة مكونًا أساسيًا للرسالة التي تنقلها.

في جميع الحالات الأخرى ، ابحث عن مسوقي محتوى جيدين يمكنهم كتابة مقال ليس مجرد إعادة تجزئة للقمامة (سحب من نفس المصادر الثلاثة مثل المئات من المدونين الآخرين) ، واحصل على محرر يمكنه تهدئة مكامن الخلل في الأسلوب. يقرأ جيدا.

يجب ألا يعيق الأسلوب أبدًا طريق الرسالة ، ولكن لا يجب أن يكون هو الرسالة أيضًا.

اعمل مع محرر رائع ليناسب كل شيء آخر في مكانه

تتمثل القيمة الحقيقية هنا في إعطائك 11 نصيحة للعثور على محررين رائعين وتوظيفهم.

لسوء الحظ ، لم أحسب ذلك بعد (على الأقل بشكل منهجي). إذا كنت محررًا رائعًا تبحث عن عمل بدوام جزئي ، فأرسل إليّ بريدًا إلكترونيًا في أقرب وقت ممكن.

لقد قابلت بضع عشرات من المحررين المذهلين وعملت مع حفنة ، ويمكنني أن أخبرك أنهم نادرون ولا يقدرون بثمن. خاصة إذا كنت تعمل مع الكثير من خبراء المجال (على سبيل المثال ، مدونة Intercom) ، فمن المهم أن يكون لديك شخص يقوم بتصفية الأشياء في الأعلى ويمكنه جعل الأشياء قابلة للقراءة ومثيرة للاهتمام ومتسقة.

لا يمكن للمحررين الجيدين فقط تحقيق الاتساق والوضوح والجودة في منشور مدونة فردي ، ولكن أيضًا على مدونة أو برنامج محتوى بالكامل. إنهم سبب معرفتك بأن مدونة Intercom جيدة. إنهم السبب في أنك تعرف أن مدونات Unbounce و Shopify و HubSpot تستحق القراءة. إنهم يجلبون مستوى من النظام إلى الفوضى.

استنتاج

يعد توظيف كتابات مستقلة أمرًا صعبًا حقًا ، ولكنه ممكن وضروري إذا كنت ترغب في إنشاء برنامج محتوى وتوسيع نطاقه.

أنا متأكد من أن لديك بعض الحيل الخاصة بك في جعبتك ، وأود أن أسمعها (تعليق ، بريد إلكتروني ، أيا كان). لكن هؤلاء لي ، وآمل أن يساعدوك في توظيف كتاب أفضل.