15 أفضل الممارسات للصفحات المقصودة PPC

يشرح هذا المنشور 15 من أفضل الممارسات التي يجب عليك تنفيذها عند تصميم صفحة مقصودة لـ PPC ، وجميع الميزات التي لا يمكنك تجاهلها ببساطة إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى عائد على حملات الدفع بالنقرة الخاصة بك وبعض الأمثلة الرائعة على كيفية القيام بـ PPC الصفحات المقصودة صحيحة.

1. احتفظ بصفحتك المقصودة لخدمات الدفع بالنقرة وثيقة الصلة بالكلمات الرئيسية التي تقدم العطاءات عليها

من أفضل الطرق لإزعاج الأشخاص الذين يبحثون على Google (وبشكل عام) عدم الوفاء بوعدك. يمكنني أن أضمن أن معظم الأشخاص قد مروا بتجربة عبر الإنترنت حيث قاموا بالنقر فوق ارتباط في نتائج البحث وتركوا يفكرون "كيف وصلت إلى هنا؟". تأكد من تطابق الصفحة المقصودة لخدمات الدفع بالنقرة (PPC) مع الكلمات الرئيسية التي تقوم بالمزايدة عليها وأن الصفحة تطابق الوعد الموجود في نسخة الإعلان. إذا كنت تستهدف المستخدمين الذين يبحثون عن "صفقات شاملة للمكسيك" ، فلا ترسل المستخدمين إلى الصفحة المقصودة "25 سببًا لقضاء عطلة في المكسيك". حسنًا ، إنه ملائم وسيشتمل بلا شك على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ولكنه ليس فقط ما كان يبحث عنه المستخدم عندما اختار النقر فوق إعلانك.

يمكن العثور على مثال رائع لمطابقة كلمة رئيسية PPC مع صفحة مقصودة بشكل مثالي مع JD Sports عند البحث عن " buy mens adidas trainers ".

إعلان البحث:

الصفحة المقصودة:

2. اكتب محتوى للأشخاص المستهدفين ، وليس لعامة الناس

عند كتابة المحتوى واتخاذ قرار بشأن الصور ، تأكد من إنشاء شخصين أو 3 شخصيات على الأقل حتى تتمكن من التأكد من تطابق لغة ونبرة الصوت مع عميلك المستهدف. نادرًا ما تتمكن من تطوير صفحة مقصودة للدفع بالنقرة (PPC) تلبي احتياجات كل جمهور ، وتتراجع عن الصفحة المقصودة وتفكر في "من آمل أن يهبط على هذه الصفحة؟" و "ما نوع اللغة التي يجب أن أستخدمها في هذه الصفحة المقصودة؟". على سبيل المثال ، لنفترض أنك تنشئ حملة PPC لجذب عملاء جدد لبرنامج ERP الخاص بك ، سيكون هناك:

• الأشخاص الذين يستخدمون بالفعل برنامج تخطيط موارد المؤسسات (ERP) الذين لديهم معرفة تقنية جيدة ويفهمون الاختصارات مثل SAP و MRP و ERP.
• الشركات الجديدة التي لا تعرف أنها تبحث عن تخطيط موارد المؤسسات ، ولا يوجد لديها فهم للمصطلحات الفنية أو الاختصارات.

وبالمثل مع الصور ، لن ترغب في تصوير صورة تقنية لتخطيط موارد المؤسسات تدخل في تفاصيل كبيرة حول تكامل الأنظمة للعميل الذي يريد اكتشاف ما إذا كان من الممكن بالفعل إدارة الحسابات والتسويق والمخزون في حزمة واحدة. يجب أن تكون هذه الفرضية التسويقية الأساسية في طليعة حملاتك لضمان أن محتوى صفحتك المقصودة مصمم خصيصًا لعملائك المستهدفين وأنك لا تستخدم نهج "مقاس واحد يناسب الجميع".

3. اكتب عنوانًا قويًا بحيث لا يستطيع المستخدم فعل أي شيء سوى التحويل

أول ما يراه الزائر عند وصوله إلى صفحتك هو العنوان الرئيسي. عند إنشاء العنوان ، تأكد من تضمين موضوع الكلمات الرئيسية الذي يرتبط مباشرة بالإعلانات التي كتبتها. عادةً ، لن تكون قادرًا على الحصول على الكلمة الرئيسية التي بحث عنها المستخدم بالضبط داخل العنوان الرئيسي ، لذا قم بمراجعة كلماتك الرئيسية ، وقم بتجميعها في موضوعات وقم ببناء عناوينك الرئيسية حولها.

بمجرد أن يكون لديك موضوعات كلمات رئيسية ، فكر في سبب رغبة العميل المحتمل الذي لم يسمع عنك من قبل في البقاء على صفحتك ، والتفاعل مع المحتوى الخاص بك والوصول في النهاية. يجب أن يكون العنوان الخاص بك:

• تقدم مباشرة إلى النقطة ، وتجنب الاستعارات وقطع بسكويت الوفل.
• كن وثيق الصلة بموضوع الكلمات الرئيسية الذي حددته.
• التعاطف مع الزائر ومعالجة مشاكله وتقديم الحل.

مثال رائع لعنوان الصفحة المقصودة الفعال للدفع بالنقرة من FreshBooks ، مباشرة إلى النقطة وحل المشكلات والكلمات الرئيسية ذات الصلة:

4. استخدم الصور الفريدة التي ستتواصل مع الأشخاص المستهدفين

تلعب الصور دورًا كبيرًا في أداء PPC للصفحة المقصودة. يجب أن تساعد في إيصال ما هو موجود على الصفحة ، ولماذا هو مفيد وما الذي سيخرجه الزائر منها. أظهرت الأبحاث أن الزائرين يستجيبون بشكل أفضل للصفحات المقصودة التي تحتوي على صور بشرية ، وكلما كانت الواقعية أكثر كان ذلك أفضل - تجنب استخدام الصور المخزنة ما لم تكن متأكدًا تمامًا من أنها ذات صلة.

بالنسبة للصفحات المقصودة المستندة إلى المنتج ، قم بتضمين صور تفاعلية مفصلة تزيد من الاهتمام وتدفع الزائر لمعرفة المزيد من المعلومات. تأكد من أن صورك مضغوطة ، وتجنب استخدام صور عالية الدقة واختر أفضل حجم لصفحتك المقصودة - اختبر على جميع الأجهزة وقم بالتحسين وفقًا لذلك.

هناك نقطة أخرى يجب مراعاتها وهي مقدار الصور التي تستخدمها. تجنب ملء الصفحة المقصودة بصور متعددة لأن ذلك قد يسبب الارتباك ويوجه الانتباه بعيدًا عن المحتوى الخاص بك. تستخدم Sittercity الصور البشرية بشكل فعال في الصفحة المقصودة لمجالسة الأطفال ، بدلاً من اختيار صورة مخزون لطفل اختاروه لاستخدام صورة احترافية تصور الثقة وتوجه المستخدم بمهارة نحو CTA:

5. ضع عناصر الصفحة المقصودة بشكل استراتيجي لزيادة التحويلات

حدد نيل باتيل العناصر الرئيسية للصفحة المقصودة على النحو التالي:

أعلى الصفحة

• العنوان
• العنوان الفرعي
• صورة
• فيديو
• نسخة موجزة
• دعوة للعمل
• إشارات الثقة
• شرح المنتج أو الخدمة
• مزايا المنتج أو الخدمة
• الشهادات - التوصيات
• المزيد CTA

أسفل الصفحة

لا يوجد مطلقًا نهج يناسب الجميع عند تطوير الصفحات المقصودة لخدمات الدفع بالنقرة. ومع ذلك ، تعامل مع ما ورد أعلاه على أنه قائمة "ما تريد أن يراه الزائر أولاً". قم بتقديم المنتج / الخدمة ، واشرح العرض بصريًا ، وحل مشاكل الزائرين بالنسخة ، ثم ادفعهم نحو اتخاذ إجراء. يمكن رؤية مثال رائع لهذه المنهجية باستخدام Smartsheet:

6. استخدام الكلمات الرئيسية PPC الخاصة بك كوقود لمحتوى الصفحة المقصودة الخاصة بك

المحتوى المدفوع بالكلمات الرئيسية على الصفحات المقصودة PPC ليس فقط لصالح محركات البحث. عند إعداد حملات البحث ، فإنك تركز على المجموعات الإعلانية ذات الموضوعات المترابطة التي تستهدف مجموعة من الكلمات الرئيسية. عند كتابة المحتوى الخاص بك ، ارجع إلى هذه الكلمات الرئيسية للتأكد من تغطية جميع الزوايا.

بأي حال من الأحوال ابدأ حشو الكلمات الرئيسية PPC في المحتوى. بدلاً من ذلك ، اتبع نهجًا إستراتيجيًا للتأكد من أنك تقدم قيمة لجميع المستخدمين عندما يزورون صفحتك المقصودة الجديدة. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع برنامج تخطيط موارد المؤسسات (ERP) وتقوم بالمزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمراقبة المخزون ، ضمن المحتوى الذي غطت كل ميزة (التسويق ، الحسابات ، CRM) ولكنك أهملت التحكم في المخزون ، الزوار الذين عثروا عليك من خلال كلمة رئيسية مرتبطة بمراقبة المخزون سوف تضيع - ليس فقط خلق فرصة ضائعة ولكن أيضًا يؤدي إلى ارتفاع التكاليف.

7. قم بتضمين إشارات الثقة لإنشاء اتصال عاطفي مع المستخدمين

تلعب إشارات الثقة دورًا كبيرًا في عملية التحويل. عندما يقرر زائر جديد ما إذا كان يريد التواصل أم لا ، يمكنك تضمين ميزات حول عملك بشكل استراتيجي لكسب ثقة الزوار. هناك عدة أنواع مختلفة من إشارات الثقة. بعض الأشياء الشائعة هي:

• شهادات ومراجعات
• معلومات للتواصل
• الاعتمادات
• ضمان الدفع
• أرقام الأداء

لا يوجد "مقاس واحد يناسب الجميع". ارجع إلى شخصياتك وصِغ قائمة بما يستجيب له عملاؤك المثاليون بشكل أفضل. هل هي حقائق وأرقام؟ هل هي شهادات دافئة؟ أو ربما مزيج من الاثنين؟ تعتبر إشارات الثقة طريقة رائعة للتواصل مع زوارك وتتطلب نفس القدر من العناية والاهتمام مثل تصميم الصفحة المقصودة. تستفيد webDAM بشكل كبير من إشارات الثقة ، بما في ذلك الشعارات المذهلة "لمن عملنا معهم" وقسم الشهادات المرئية باستخدام الصور البشرية:

8. أثبت جدارتك من خلال: المشاركات ودراسات الحالة والمراجعات والمتابعين والمزيد

الكلام الشفهي قوي للغاية - يتخذ الناس قرارات بناءً على ما يقوله الآخرون. الدليل الاجتماعي هو التحديث الشفهي للقرن الحادي والعشرين. عندما يصل زائر جديد إلى صفحتك المقصودة الجديدة الرائعة ، فإنه يريد أن يعرف ما يعتقده الآخرون حول منتجك / خدمتك (بالطبع ستكون متحيزًا!).

هناك العديد من مؤشرات الدليل الاجتماعي التي يمكنك إضافتها إلى صفحتك المقصودة:

• دراسات الحالة
• المشاركات الاجتماعية / الإعجابات / المتابعين
• المشاركات الاجتماعية المضمنة
• عدد المستخدمين / التنزيلات
• المراجعات

الرؤية هي المفتاح. يمنحك الانفتاح على الزوار الجدد من خلال القنوات الاجتماعية الفرصة لاستكشاف ما يقوله الناس عن عملك بشكل مباشر. تعد دراسات الحالة أيضًا طريقة رائعة لإضافة دليل اجتماعي حيث يمكنك سرد قصة كاملة ، ووضع الزائر مكان عملائك السابقين الذين تمتعوا بتجربة رائعة - عند كتابة دراسات الحالة ، ضع في اعتبارك الشخصيات التي أنشأتها وصممها وفقًا لذلك .

9. تأكد من أن طول صفحتك المقصودة PPC يطابق أهدافك الإجمالية

يؤثر طول صفحاتك المقصودة بشكل مباشر على مدى نجاح الزوار في التحويل. عادة ، هناك نوعان من الصفحات المقصودة - القصيرة والطويلة. كلاهما له مزايا خاصة واختيار أيهما مناسب لك يرجع إلى عدد من العوامل. فيما يلي النقاط الرئيسية لكل من الصفحات المقصودة القصيرة والطويلة:

صفحات مقصودة قصيرة

• كميات كبيرة من توليد الرصاص ، وعادة ما تكون أقل تأهيلاً.
• مثالية للإجراءات منخفضة الالتزام
• مثالي لتقديم موارد مجانية

صفحات هبوط طويلة

• ينتج عملاء متوقعين أقل من الصفحات القصيرة ، وعادة ما يكون أفضل من حيث الجودة.
• صفحة أكبر - اسأل أكبر.
• مناسبة لصفحات المنتج المقصودة

في ما يلي مثال لصفحة مقصودة قصيرة رائعة من Salesforce ، هذه الصفحة مباشرة في صلب الموضوع وهي موجهة نحو جذب زوار جدد للاشتراك في "عروض توضيحية مجانية":

تقدم Pear Analytics مثالاً جيدًا على كيفية استخدام صفحة مقصودة طويلة ، فهذه الصفحة تبني الثقة من خلال تقديم تحليل مفصل للخدمة باستخدام صور رائعة حقًا:

10. إنشاء دعوة مقنعة لاتخاذ إجراءات لا مجهود لإكمالها

ليس من السهل إقناع الزائر بما تريده ، سواء كان تنزيل كتاب إلكتروني أو إرسال معلومات الاتصال. يجب أن تكون العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي أول ما يراه الزائر عند وصوله إلى صفحتك ، فكلما زاد وضوحك جعلتها أفضل فرص التحويل. انصح:

• المرئيات / الألوان
  • تعمل الألوان المتباينة بشكل رائع على الأزرار ، مما يساعدها على التميز وجذب انتباه الزائر ، على سبيل المثال إذا كانت لديك خلفية زرقاء ، فجرّب زرًا برتقاليًا للحث على اتخاذ إجراء.
• الصياغة
  • تعتبر صياغة CTA الخاصة بك مهمة للغاية. ارجع إلى شخصياتك - ما الذي يدفعهم إلى اتخاذ إجراء؟ هل تهدف لتوليد الرصاص؟ مبيعات؟
• تحجيم
  • استخدم مبادرتك عند اتخاذ قرار بشأن حجم عبارات CTA الخاصة بك. تريد أن يكون حجمه كبيرًا بما يكفي بحيث يتذكره الزائر ولكن ليس كبيرًا لدرجة أنه يصرف انتباهه عن استيعاب المحتوى الخاص بك. يعد اختبار الأحجام المختلفة فكرة رائعة ، راقب تحليلاتك وقم بالتعديل وفقًا لذلك لتحسين الأداء.
• الشهرة
  • تأكد من أن CTA الخاص بك مرئي للمستخدم قدر الإمكان. تأكد من أنه العنصر الأول في الصفحة المقصودة ، واحتفظ به في الجزء المرئي من الصفحة ، وإذا كنت تقوم بإنشاء صفحة مقصودة طويلة ، فقم بإضافة العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء أثناء تقدم الصفحة عموديًا.
• اتجاه
  • هذا هو المكان الذي يصبح فيه مثيرًا للاهتمام ، يمكن أن يكون لاتجاه CTA الخاص بك فيما يتعلق بصورك تأثير مباشر على معدلات التحويل. التكتيك الشائع هو استخدام إشارات الاتجاه تجاه CTA الخاص بك. تقدم Kissmetrics مثالًا رائعًا لإظهار كيف يمكن أن يؤثر تلميح صغير بشكل مباشر على أنماط التصفح ، ألق نظرة على الصفحة التالية ولاحظ التحول في إجراء المستخدم:

قبل

بعد

• لا تعطيهم أي خيار آخر
  • قدّم هدايا مجانية ، وعروض أسعار غير ملزمة ، وعينات وما إلى ذلك. قد تكون هذه الإضافات بمثابة كسر للصفقة عندما يفكر الزائر في التواصل معك. تصور صفحتك المقصودة كموقع متجر فعلي - سيتم تأجيلك على الفور إذا دخلت متجرًا وجاء مندوب مبيعات / امرأة إليك مباشرة وصرخ "اشترِ الآن". بينما إذا تم الاقتراب منك بطريقة أكثر لطفًا وعرضت عليك بعض النصائح المجانية ، على سبيل المثال تجربة لمدة شهر ، فستكون أكثر تقبلاً بشكل صحيح؟

11. لا تفوت أي فرصة ، وتأكد من تحسين صفحتك المقصودة للجوّال

عند تصميم صفحتك المقصودة ، تأكد من أنها مناسبة للجوّال. سواء كان لديك صفحة مقصودة منفصلة للجوال أو تستخدم تصميمًا سريع الاستجابة - تعامل مع الهاتف المحمول بقدر من العناية والاهتمام كما تفعل مع سطح المكتب. عندما تدفع مقابل إرسال حركة المرور إلى موقعك ، فأنت تريد الحصول على أفضل عائد استثمار ، ومن خلال إهمال الهاتف المحمول ، ستحد بشكل جدي من نجاح حملاتك.

بالإضافة إلى مزايا الأداء لامتلاك صفحة مقصودة محسّنة للجوّال ، ستتمكن من تخصيص عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك لتسهيل وصول الزائر إليها. قد يكون المثال الأساسي هو تبديل نموذج على سطح المكتب بنقرة للاتصال على الأجهزة المحمولة. إذا لم تكن المكالمات على جدول أعمالك ، فحاول التأكد من أن النموذج الخاص بك يتطلب أقل قدر ممكن من الكتابة - احصل على نموذج محمول محدد لتقليل الاحتكاك ، واجمع الأساسيات ، ثم تابع بعد ذلك.

12. تجنب ترك المستخدمين في الانتظار ، وحقق سرعة فائقة للصفحة

سرعة الصفحة هي عامل نجاح حاسم في عملية التحويل. إذا كنت قد دفعت لدفع حركة المرور إلى موقعك ، فلا يمكنك تحمل تكاليف انتظارهم. وجدت دراسة أجرتها Kissmetrics أن كل تأخير لمدة ثانية واحدة في سرعة الصفحة يؤدي إلى انخفاض بنسبة 7٪ في التحويلات ، وهو تأثير خطير في الأداء. أفضل ممارسة لتحميل الصفحة هي 3 ثوانٍ أو أقل. يمكنك التحقق من سرعة صفحتك باستخدام Google PageSpeed ​​Insights (يجب التحقيق في أي شيء أقل من 85). بعض العوامل الشائعة التي يمكن أن تحسن سرعات الصفحة هي:

• ضغط الصور و HTML و CSS و JavaScript
• تقليل عدد المكونات الإضافية والأدوات
• تجنب عمليات البحث غير الضرورية عن الحمض النووي
• مراجعة حزمة الاستضافة التي تستخدمها حاليًا

يعد تسريع صفحتك المقصودة طريقة رائعة لتحسين التحويلات وسيؤتي ثمارها على المدى الطويل. يمكن رؤية مثال رائع لكيفية تأثير سرعة الصفحة على معدلات التحويل من خلال دراسة الحالة الرسومية هذه من Walmart ، بإذن من Web Performance Today ، ووجدوا أن التحسين لمدة ثانية واحدة في سرعة الصفحة أدى إلى زيادة بنسبة 2٪ في التحويلات:

13. القضاء على الانحرافات ، والحفاظ على التركيز على الصفحة المقصودة PPC

لقد بذلت الدماء والعرق والدموع في إنشاء صفحتك المقصودة ، وآخر شيء تريده هو إرسال الزوار إلى الظل وإلهاءهم عن منتجك / خدمتك المذهلة. تراجع عن الصفحة المقصودة (مهما كنت تحبها) ، واسأل نفسك "هل تتبع هذه الصفحة قاعدة واحدة؟" - هدف واحد ، عبارة واحدة للحث على اتخاذ إجراء ، ونقطة تركيز واحدة . ابحث عن: الروابط (حتى إلى موقع الويب الخاص بك) ، والمعلومات الزائدة ، والنسخة المملة ، وأشرطة / قوائم التنقل ، وحقول النموذج الطويلة ، إلخ.

قد يبدو الأمر وكأنه فرصة ضائعة لترك التنقل أو عدم الرجوع إلى خدماتك الأخرى - ومع ذلك ، فإن فائدة ذلك هي أن لديك تركيزًا واضحًا على الهدف الذي تريد تحقيقه. إذا كنت تقدم عروض أسعار على كلمات رئيسية محددة وكان الزوار يفقدون الاهتمام / النقر فوق الصفحة فستزيد تكلفة الاكتساب. حاول استخدام النقاط وقص النص قدر الإمكان. لديك فكرة واضحة في ذهنك عن الهدف النهائي لكل جزء من المحتوى. Shopify قم بذلك بشكل جيد حقًا ، باستخدام 4/5 نقاط نقطية ، وتجنب الروابط الخارجية والتركيز مباشرة على CTA:

14. لا تتصرف على حدس! استخدم التحليلات لتوجيه القرارات الإستراتيجية

يجب استخدام Google Analytics لتتبع أداء صفحتك المقصودة وإبلاغ أي قرارات إستراتيجية تتخذها. تأكد من إضافة هدف للحث على اتخاذ إجراء - يمكن أن يكون هذا صفحة وجهة ، أو حدثًا (على سبيل المثال. تشغيل الفيديو) ، والمدة ، والنقر للاتصال وما إلى ذلك. سيكون الهدف الأساسي للصفحة المقصودة هو إرسال النموذج ، ويمكنك تتبع الزيارات إلى عنوان URL لصفحة الشكر أو استخدم تتبع الأحداث لتسجيل كل مرة يتم فيها النقر على الزر. بمجرد إعداد هدفك ، ستتمكن من رؤية بيانات التحويل داخل Google Analytics والتي تعد مثالية لمراقبة أداء المستوى الأعلى. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة أعمق على أداء الصفحة باستخدام التقارير التالية:

1. متوسط الوقت المستغرق في الصفحة (متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة صفحة أو شاشة محددة ، أو مجموعة من الصفحات أو الشاشات)
   الكيفية: السلوك> نظرة عامة> متوسط الوقت المستغرق في الصفحة
   
2. معدل تحويل الهدف (النسبة المئوية للزيارات التي أدت إلى التحويل إلى الهدف)
   الكيفية: التحويلات> الأهداف> نظرة عامة> خيار الهدف (اختر هدفك)> معدل التحويل "اسم الهدف"
3. فئات الأجهزة (نوع الجهاز: جهاز كمبيوتر مكتبي ، أو جهاز لوحي ، أو هاتف محمول)
   الكيفية: الجمهور> الهاتف المحمول> نظرة عامة> فئة الجهاز

بالإضافة إلى المقاييس المذكورة أعلاه ، من المفيد إلقاء نظرة على In-Page Analytics ( السلوك> In-Page Analytics ) الذي يوضح مكان نقر المستخدمين على الصفحة ومقاييس الوقت الفعلي في الصفحة:

المثال أعلاه هو في الواقع لصفحة رئيسية ، إلا أنه يترجم بشكل مثالي إلى صفحة مقصودة. إذا كانت لديك روابط مثبتة على صفحتك ، فستتمكن من معرفة مكان قيام المستخدمين بالنقر فوق تصميمك وتعديله لتحسين ذلك. ميزة أخرى رائعة للتحليلات في الصفحة هي النقرات الموجودة أسفل علامة التبويب ، والتي تعرض نسبة جماعية من النقرات على الروابط الموجودة أسفل الجزء الذي تشاهده من الصفحة. يعد هذا مفيدًا مع الصفحات المقصودة طويلة الشكل PPC حيث ستتمكن من الكشف عن مقدار الاختلاف الذي يمكن أن يحدثه موقع الصفحة في عدد المرات التي يتم فيها النقر فوق الارتباط.

عند اتباع أفضل الممارسات ، لا نريد الارتباط بعيدًا عن الصفحة المقصودة ، ولكن عندما ننظر إلى الصفحات المقصودة الطويلة ، يمكن أن يساعد استخدام الروابط الثابتة في إبقاء المستخدم على الصفحة وتوجيهه مرة أخرى نحو CTA الخاص بك.

15. اختبر واختبر مرة أخرى ، قم بتحسين صفحتك المقصودة PPC لتحفيز التحويلات

بمجرد الانتهاء من تسمير صفحتك المقصودة ، واتباع أفضل الممارسات وتشغيل حملتك ، لا تجلس وتعتقد أن عملك قد تم. حتى إذا كنت تتلقى تحويلات ، فهذا هو أفضل وقت لبدء الخوض في بياناتك والتطلع إلى تحسين أدائك. خذ قائمة بأفضل الممارسات وقم بتنفيذها بشكل منهجي لضمان حصولك على أقصى عائد استثمار من صفحاتك المقصودة. يعد اختبار A / B ضرورة مطلقة مع حملات PPC حيث يسمح لك باختبار العناصر المختلفة ومعرفة ما إذا كان لهذا تأثير مباشر على تحويلاتك.

تجنب التصرف على أساس الحدس بأي ثمن! إذا كنت تعتقد أن نموذجًا ما يحتاج إلى تغيير أو أن الصورة بحاجة إلى الحركة ، فتأكد من أن لديك تحليلًا إحصائيًا لدعم هذا الاختبار وتقسيمه قبل إجراء أي تغييرات دائمة.

الماخذ الرئيسية

تعد صفحات PPC المقصودة فريدة من نوعها لأنك تدفع مقابل حركة المرور. إن اتباع أفضل الممارسات أمر لا بد منه ، والعمل على أساس الحدس سيحد من قدرتك على جمع العملاء المحتملين / المبيعات / الاستفسارات. فيما يلي ملخص سريع للعناصر التي يجب أن تأخذها في الاعتبار:

1. الصلة بين الكلمات الرئيسية والصفحة المقصودة
2. اكتب لشخصياتك المستهدفة
3. ضع عنوانًا قاتلًا
4. انتقاء الصور يدويًا التي ستتواصل مع شخصياتك
5. ضع عناصر الصفحة المقصودة PPC الخاصة بك للتحويل
6. قيادة المحتوى مع الكلمات الرئيسية الخاصة بك PPC
7. استخدم إشارات الثقة لتهدئة المستخدم
8. خذ أفضل البراهين الاجتماعية وانشرها بحكمة
9. اختر طول الصفحة المقصودة الذي يناسب ما تريد تحقيقه
10. اقضِ وقتًا في تطوير الدعوات المضادة للرصاص إلى الإجراءات
11. قم بتحسين صفحتك المقصودة PPC للأجهزة المحمولة
12. اعمل على سرعة الصفحة 3 ثوانٍ أو أقل
13. اتبع قاعدة واحد ، لا تقدم أي مشتتات
14. استخدم التحليلات لدعم جميع القرارات الإستراتيجية
15. اختبار واختبار واختبار جميع العناصر

إذا كنت في مرحلة التطوير أو تقوم حاليًا بمراجعة صفحات PPC المقصودة الخاصة بك ، فيمكن لشركة Hallam تقديم استشارات متخصصة وتدقيق حسابات لمساعدتك في الوصول إلى المسار الصحيح.