دراسات عامل تصنيف SEO: أين يجب أن تركز في 2018؟

يسلط البحث الجديد في عوامل تصنيف محرك البحث الضوء على عدد من الاتجاهات في الارتفاع والتي يجب عليك دمجها في استراتيجيتك لعام 2018 وما بعده.

تم الإعلان مؤخرًا عن البيانات التي لم يتم إصدارها سابقًا من الدراسات حول عوامل ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) في SMX East أثناء العروض التقديمية من كل من SEMrush (عوامل الترتيب لعام 2017: التحديث) ومقاييس البحث (لماذا ماتت عوامل التصنيف العامة).

في هذا المنشور ، سأستعرض النتائج الرئيسية من كلتا الدراستين وأسلط الضوء على العوامل التي أعتقد أن ممارسي تحسين محركات البحث يجب أن يعطيها الأولوية اليوم.

HTTPS

كجزء من بحث عوامل التصنيف لعام 2017 ، نظر SEMrush في العلاقة بين تنفيذ HTTPS والتصنيفات من خلال حساب النسبة المئوية للنطاقات التي تم تمكين HTTPS بها باستخدام أفضل 100 نتيجة لأكثر من 600000 استعلام بحث.

ما وجدوه هو أنه كلما ارتفع الموضع في نتائج البحث ، زاد عدد مواقع HTTPS التي تظهر.

لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا ، فقد ناقشت Google HTTPS كعامل تصنيف منذ بضع سنوات حتى الآن وبدأت مؤخرًا في عرض رسائل غير آمنة في Chrome لإدخال البيانات على جميع المواقع غير HTTPS.

ما الذي يجب أن تفعله بخصوص HTTPS؟

ليس هناك شك في أن الانتقال إلى HTTPS سيمنح موقعك قفزة طفيفة على أي مواقع منافسة بخلاف HTTPS في نتائج Google ، ومع ذلك فإن أهمية HTTPS كعامل تصنيف تختلف باختلاف الصناعة.

على سبيل المثال ، إذا نظرنا إلى البيانات الموجودة على HTTPS من دراسة Searchmetrics حول عوامل التصنيف الصناعية ، يمكنك أن ترى أن Google يبدو أنها تضع المزيد من القيمة على HTTPS في الصناعات الحساسة مثل التمويل مقابل الصناعات مثل السفر.

هذا يعني أنك إذا كنت تحاول الترتيب في الصناعات الحساسة مثل الخدمات المالية أو للكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ذات الحجم الكبير ، فيجب عليك إعطاء الأولوية للترحيل إلى HTTPS لتجنب خسارة الأرض أمام منافسيك.

سرعة الصفحة

تزايدت أهمية سرعة تحميل الصفحة منذ أن تجاوز البحث على الأجهزة المحمولة سطح المكتب في عام 2015 ، وعملت Google بنشاط على دفع سرعة الصفحة كعامل ترتيب منذ عام 2016. وبالفعل ، تشير البيانات الحديثة إلى أن الحد الأدنى لوقت تحميل أعلى 10 صفحات مستمر في زيادة.

خلال حديثه الأخير في SMX ، أفاد ماركوس توبر من Searchmetrics أن متوسط ​​وقت تحميل الصفحة لأفضل 10 نتائج بحث قد انخفض (أسرع) بمقدار ثانيتين مقارنة بعام 2016 وفقًا لأبحاثهم.

ما الذي يجب أن تفعله بخصوص سرعة الصفحة؟

يزداد متوسط ​​سرعة تحميل الصفحة للنتائج العشرة الأولى بشكل أسرع ، لذلك من الضروري أن تعمل باستمرار على تحسين وقت تحميل الصفحة عبر موقعك إذا كنت تريد الاحتفاظ بأدائك أو تحسينه في نتائج Google.

هناك مجموعة من الأدوات التي يمكن أن تستخدمها مُحسّنات محرّكات البحث لتحسين سرعة تحميل الصفحة. يتضمن ذلك أداة Page Speed ​​Insights من Google وأدوات Pingdom وأداة تحسين أداء GTmetrix.

لتحسين سرعة الصفحة المحددة ، أوصي باستخدام تقرير الشلال الخاص بـ GTmetrix.

سيسمح لك هذا التقرير بعرض أوقات استجابة الخادم وتحديد أولويات العناصر المطلوب تحسينها بناءً على وقت التحميل النسبي.

خارج موقع سطح المكتب / موقعك سريع الاستجابة ، أنا من أشد المدافعين عن مشروع AMP وأقترح التفكير في ذلك إذا كان لديك مورد تطوير متاح لتنفيذ إصدار AMP من موقعك.

سيؤدي تنفيذ إصدار AMP من موقعك إلى تزويد المستخدمين بإصدار سريع ومخفف من صفحاتك والتي (إذا تم تنفيذها خالية من الأخطاء) سيكون لها فرصة أفضل بكثير للترتيب في فهرس Google للجوال أولاً.

استخدام الكلمات الرئيسية وكبار المسئولين الاقتصاديين على الصفحة

من المقبول عمومًا أن تضمين الكلمات الرئيسية في عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية ونسخة الجسم هو جانب رئيسي من جوانب تحسين محركات البحث على الصفحة ، لذلك أجرى SEMrush بعض التحليلات لاختبار ما إذا كان وجود الكلمات الرئيسية في عناصر مختلفة على الصفحة يؤثر بالفعل على تصنيفات الصفحة.

في بحثهم ، حلل SEMrush 600000 استفسار بحث وحساب النسبة المئوية للصفحات التي تضمنت كلمة رئيسية في عناصر صفحة مختلفة.

ليس من المستغرب أن تضمين الكلمات الرئيسية في عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية ونسخة الجسم يبدو أنه ممارسة شائعة. ومع ذلك ، من المثير للاهتمام أن منحنيات الاتجاه تظهر فعليًا مسطحة نسبيًا عبر جميع أحجام الكلمات الرئيسية ، مما يشير إلى أن حدوث كلمة رئيسية في عنوان الصفحة ليس له تأثير ملحوظ على التصنيفات.

يبدو أن هذا البحث يشير إلى أن مجرد تحسين العناصر الموجودة على الصفحة لتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة لن يمنح مواقع الويب ميزة على منافسيها لأنه من الواضح أنه ليس عاملاً مميزًا يمكن أن تستخدمه Google لتحديد الجودة الفعلية للموقع.

ما الذي يجب أن تفعله بخصوص تحسين محركات البحث على الصفحة؟

هذا لا يعني أن تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العناصر الموجودة على الصفحة ليس مهمًا ، ولكن القيام بذلك لم يعد يمنح المواقع ميزة تنافسية في صفحات نتائج محرك البحث. في الواقع ، من المهم الآن تنويع دلالات محتوى صفحتك وجعل الصفحة أكثر صلة بمجموعة أوسع من الكلمات الرئيسية بدلاً من حشوها مرارًا وتكرارًا بالكلمة الرئيسية المستهدفة نفسها.

طول المحتوى

عند مراجعة تأثير طول المحتوى على التصنيفات ، وجد SEMrush أن الصفحات التي يتم تشغيلها لاستعلامات البحث طويلة الذيل عادةً ما تحتوي على عدد كلمات أعلى من الصفحات التي يتم تشغيلها للكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ، أي ما يقرب من 20٪ أعلى .

هذا منطقي تماما. إذا كنت تكتب عن موضوع واسع (على سبيل المثال " موفرو التأمين على المنزل ") ، فلن يتوقع المستخدمون قراءة طويلة. إذا كان استعلام البحث الذي تحاول استهدافه محددًا للغاية (على سبيل المثال ، " كيفية اختيار موفري التأمين على المنزل ") ، فيجب أن توفر الصفحة محتوى أكثر تعمقًا.

ما الذي يجب أن تفعله بخصوص طول المحتوى؟

يشير البحث إلى أن المحتوى الطويل يميل إلى أن يكون أكثر قيمة في استهداف استعلامات البحث الطويلة ، ومع ذلك فإنني أنصح أيضًا بأن يقوم مُحسنات محركات البحث بتقييم أنواع النتائج التي يتم تشغيلها قبل الانتقال إلى كتابة مقالات مطولة حول موضوع ما.

لا يوجد حجم واحد يناسب جميع المقاربات المتعلقة بطول المحتوى ويعتمد مقدار المحتوى المطلوب في موضوع معين على نوع الاستعلام الذي تتطلع إلى استهدافه ونوع النتائج التي يتم تشغيلها عادةً بواسطة استعلامات البحث هذه.

يعيدنا هذا إلى النظر في استعلامات البحث حسب الصناعة بدلاً من التفكير في عوامل التصنيف بشكل عام ، حيث ستختلف أنواع النتائج التي يتم تشغيلها حسب الصناعة.

على سبيل المثال ، سيكون استخدام الفيديو استراتيجية أفضل من كتابة محتوى طويل حول موضوع الصحة واللياقة مما لو كنت تكتب عن الأثاث.

من الواضح أن Google (والمستخدمون) يقدّرون محتوى الفيديو بشكل أكبر في مجال الصحة واللياقة البدنية ، وسيكون لدى الناشرين فرصة أفضل للمطالبة بالمراكز العشرة الأولى عن طريق إنشاء محتوى بتنسيق فيديو مقابل منشور مكتوب.

الروابط

لتقييم الأهمية الحالية للروابط على التصنيفات ، استعرض SEMrush العلاقة بين عدد مجالات الإحالة التي تشير إلى موقع ويب ومواضع هذا الموقع في نتائج بحث Google.

وجدت SEMrush أن مواقع الويب التي تظهر على الصفحة 1 للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير تحتوي على روابط خلفية أكثر بكثير من تلك التي تظهر للكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض - ما يقرب من 10 مرات أكثر. بشكل أساسي ، كلما كانت الكلمة الرئيسية أكثر شيوعًا ، زاد عدد الروابط الخلفية من المجالات الفريدة التي ستحتاج إليها للتنافس في نتائج بحث Google.

ماذا يجب أن تفعل بشأن الروابط الخلفية؟

من الواضح أن عدد وجودة الروابط الخلفية التي تشير إلى موقع ما لا تزال عاملاً مهمًا يستخدم لتصنيف المواقع في بحث Google.

العنصر الوحيد المفقود من هذا البحث هو تقييم جودة الروابط التي تشير إلى المواقع في نتائج أعلى 1o ، حيث سيكون هناك القليل من الأهمية لبناء آلاف الروابط من نطاقات غير ذات صلة بالمحتوى غير المرغوب فيه ، في الواقع سيؤدي هذا إلى الإضرار بالأداء العضوي.

ما تحتاج إلى التركيز عليه هو طرق لجذب روابط عالية الجودة بانتظام إلى موقع الويب الخاص بك ، مثل:

• أنشئ محتوى يستحق الارتباط لكسب روابط تحريرية عالية الجودة بانتظام
• اجعل عملائك يربطونك بك عبر شارات الشراكة أو الرموز (مثلما تفعل Google عبر برنامج الشركاء)
• قم بإنشاء مدونة للشركة وابدأ في الإجابة على استفسارات البحث المعلوماتية لجذب الروابط
• كن ذا أهمية إخبارية - تخلَّى عن شيء ما مجانًا ، أو استخدم القصص الإخبارية العاجلة أو افعل شيئًا مثيرًا للجدل

مواقع الويب التي يتم اكتشافها وهي تحاول التلاعب بالنظام بسرعة عن طريق شراء الروابط أو المشاركة في مخططات الارتباط تخاطر بفرض عقوبات شديدة ستؤدي إلى إسقاط تصنيفاتها من الهاوية ، لذلك أوصي بالالتزام بممارسات بناء الروابط طويلة المدى التي تم تجربتها واختبارها مثل تلك المذكورة أعلاه.

TL ؛ DR

HTTPS

• تُظهر أبحاث SEMrush أنه كلما ارتفع الموضع في نتائج بحث Google ، زاد عدد المواقع التي تم تمكين HTTPS فيها.
• يبدو أن HTTPS عامل تصنيف أكثر بروزًا في الصناعات الحساسة مثل التمويل.
• قد يمنحك تطبيق HTTPS دفعة طفيفة ضد المنافسين الذين لا يستخدمون HTTPS في نتائج بحث Google.

سرعة الصفحة

• يزداد متوسط ​​سرعة تحميل الصفحة لنتائج Google العشرة الأولى - أسرع بمقدار ثانيتين في عام 2017 مقارنةً بعام 2016.
• يجب أن تركز مُحسّنات محرّكات البحث على التحسين المستمر لسرعة تحميل الصفحة باستخدام أدوات مثل Google Page Speed ​​Insights و GTmetrix.
• يمكن لمشرفي المواقع الحصول على ميزة تنافسية في فهرس Google الأول للجوال من خلال تنفيذ AMP ناجح لموقعهم.

على الصفحة SEO

• أصبح تضمين الكلمات الرئيسية في العناصر الموجودة على الصفحة أمرًا شائعًا الآن - لم يعد يمنح المواقع ميزة تنافسية في بحث Google.
• من المتوقع تضمين الكلمات الرئيسية في العناصر الموجودة على الصفحة ، ولكن يجب أن تركز مُحسّنات محرّكات البحث على مزيد من الوقت لتنويع دلالات محتوى موقع الويب لجعل الصفحات أكثر صلة بمجموعة أوسع من الكلمات الرئيسية.

طول المحتوى

• يُظهر بحث SEMrush أن هناك ارتباطًا بين الصفحات ذات التصنيف العالي والصفحات التي تحتوي على عدد كلمات مرتفع.
• عدد الكلمات أعلى للصفحات عالية الترتيب التي تستهدف استعلامات البحث الطويلة.
• يجب على مُحسنات محركات البحث أيضًا مراعاة أنواع النتائج التي يتم تشغيلها لاستعلامات مختلفة بدلاً من مجرد التركيز على عدد الكلمات - مثل محتوى مقاطع الفيديو.

الروابط

• لا تزال الروابط عنصرًا أساسيًا للترتيب الجيد في Google.
• يُظهر بحث SEMrush ارتباطًا بين عدد مجالات الإحالة والتصنيفات ، خاصةً بالنسبة لمصطلحات البحث ذات الحجم الأكبر.
• يجب أن تركز مُحسّنات محرّكات البحث على ممارسات بناء الروابط الأخلاقية طويلة المدى لبناء سلطة في مواقعهم.

اعتمادات الصور والبحوث

الصورة المميزة : Pexels
لقطات شاشة وصور تم التقاطها / إنشاؤها في ما بعد بواسطة Ben Wood ، تشرين الثاني (نوفمبر) 2017.

البيانات والرسوم البيانية : دراسة عوامل الترتيب SEMrush 2017 ودراسة عوامل الترتيب في مقاييس البحث.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث ، فلا تتردد في الاتصال بنا.