15 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ PPC Landing Pages

โพสต์นี้อธิบายแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 15 ข้อที่คุณต้องนำไปใช้เมื่อออกแบบหน้า Landing Page สำหรับ PPC คุณลักษณะทั้งหมดที่คุณไม่สามารถละเลยได้หากคุณต้องการสร้างผลตอบแทนสูงสุดจากแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกและตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิธีการทำ PPC หน้า Landing Page ถูกต้อง

1. ทำให้หน้า Landing Page PPC ของคุณเกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณเสนอราคา

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการรบกวนผู้ที่ค้นหาใน Google (และโดยทั่วไป) คือการไม่ทำตามคำสัญญาของคุณ ฉันสามารถรับประกันได้ว่าคนส่วนใหญ่จะได้รับประสบการณ์ออนไลน์ที่พวกเขาคลิกลิงก์ในผลการค้นหาและถูกทิ้งให้คิดว่า "ฉันมาที่นี่ได้อย่างไร" ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของ PPC ตรงกับคำหลักที่คุณเสนอราคาและหน้านั้นตรงกับคำสัญญาภายในข้อความโฆษณา หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังมองหา 'ข้อเสนอแพ็คเกจไปยังเม็กซิโก' อย่าส่งผู้ใช้ไปที่หน้า Landing Page '25 เหตุผลที่จะไปพักผ่อนในเม็กซิโก' ตกลง มันมีความเกี่ยวข้องและจะมีคำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างไม่ต้องสงสัย แต่ไม่ใช่สิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาเมื่อพวกเขาเลือกที่จะคลิกโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างที่ดีของการจับคู่คำหลัก PPC กับหน้า Landing Page อย่างสมบูรณ์สามารถพบได้ใน JD Sports เมื่อค้นหา ' buy mens adidas trainers '

ค้นหาโฆษณา:

หน้า Landing Page:

2. เขียนเนื้อหาสำหรับบุคคลเป้าหมายของคุณ ไม่ใช่สำหรับบุคคลทั่วไป

เมื่อเขียนเนื้อหาและตัดสินใจเกี่ยวกับภาพ ต้องแน่ใจว่าคุณได้สร้างบุคคลอย่างน้อย 2 หรือ 3 คน เพื่อให้มั่นใจว่าภาษาและโทนเสียงจะตรงกับลูกค้าเป้าหมายของคุณ แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่คุณจะสามารถพัฒนาหน้า Landing Page ของ PPC ที่เหมาะกับผู้ชมทุก ๆ คน ถอยห่างจากหน้า Landing Page และคิดว่า "ฉันหวังให้ใครมาที่หน้านี้" และ "ฉันควรใช้ภาษาชนิดใดในหน้า Landing Page นี้" ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังสร้างแคมเปญ PPC เพื่อเพิ่มโอกาสในการขายใหม่สำหรับซอฟต์แวร์ ERP ของคุณ จะมี:

• ผู้ที่ใช้ซอฟต์แวร์ ERP อยู่แล้วซึ่งมีความรู้ด้านเทคนิคที่ดีและเข้าใจคำย่อ เช่น SAP, MRP & ERP
• ธุรกิจใหม่ที่ไม่รู้ว่ากำลังมองหา ERP ไม่เข้าใจศัพท์ทางเทคนิคหรือตัวย่อ

ในทำนองเดียวกันกับภาพ คุณไม่ต้องการแสดงภาพเทคนิค ERP ที่มีรายละเอียดมากเกี่ยวกับการรวมระบบสำหรับลูกค้าที่ต้องการค้นหาว่าสามารถจัดการบัญชี การตลาด และสต็อกสินค้าทั้งหมดในแพ็คเกจเดียวได้หรือไม่ หลักฐานทางการตลาดขั้นพื้นฐานนี้ควรอยู่ในระดับแนวหน้าของแคมเปญของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับลูกค้าเป้าหมายของคุณ และคุณไม่ได้ใช้แนวทาง 'หนึ่งขนาดที่เหมาะกับทุกคน'

3. เขียนพาดหัวที่แข็งแกร่งจนผู้ใช้ไม่สามารถทำอะไรได้นอกจากแปลง

สิ่งแรกที่ผู้เยี่ยมชมจะเห็นเมื่อพวกเขามาที่หน้าของคุณคือพาดหัว เมื่อคุณสร้างพาดหัว อย่าลืมใส่ธีมคีย์เวิร์ดที่เชื่อมโยงโดยตรงกับโฆษณาที่คุณเขียน โดยทั่วไป คุณจะไม่สามารถมีคีย์เวิร์ดที่ผู้ใช้ค้นหาในพาดหัวได้ ดังนั้นให้ตรวจทานคีย์เวิร์ดของคุณ จัดกลุ่มเป็นธีมและสร้างพาดหัวข่าวรอบๆ

เมื่อคุณมีธีมคีย์เวิร์ดแล้ว ลองคิดดูว่าเหตุใดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ไม่เคยได้ยินชื่อคุณจึงอยากอยู่ในเพจของคุณ มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ และท้ายที่สุดก็ติดต่อออกไป พาดหัวของคุณควร:

• พูดให้ตรงประเด็น หลีกเลี่ยงคำอุปมา และตัดวาฟเฟิล
• มีความเกี่ยวข้องกับธีมคีย์เวิร์ดที่คุณระบุ
• เห็นอกเห็นใจผู้มาเยี่ยม กล่าวถึงปัญหาและเสนอแนวทางแก้ไข

ตัวอย่างที่ดีของพาดหัวแลนดิ้งเพจ PPC ที่มีประสิทธิภาพจาก FreshBooks ตรงประเด็น การแก้ปัญหา และคำหลักที่เกี่ยวข้อง:

4. ใช้ภาพที่ไม่ซ้ำใครที่จะเชื่อมต่อกับบุคคลเป้าหมายของคุณ

ภาพมีส่วนอย่างมากในประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ของ PPC ควรช่วยสื่อสารว่ามีอะไรอยู่ในหน้า เหตุใดจึงเป็นประโยชน์ และผู้เข้าชมจะได้อะไรจากหน้านั้น การวิจัยพบว่าผู้เยี่ยมชมตอบสนองต่อหน้า Landing Page ที่มีภาพมนุษย์ได้ดีที่สุด ยิ่งสมจริงยิ่งดี – หลีกเลี่ยงการใช้ภาพสต็อกเว้นแต่คุณจะแน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่ง

สำหรับหน้า Landing Page ตามผลิตภัณฑ์ ให้ใส่ภาพถ่ายอินเทอร์แอคทีฟโดยละเอียดที่เพิ่มความสนใจและกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณถูกบีบอัด หลีกเลี่ยงการใช้รูปภาพที่มีความละเอียดสูงมาก และเลือกขนาดที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ ทดสอบกับอุปกรณ์ทั้งหมดและปรับให้เหมาะสม

อีกประเด็นที่ต้องพิจารณาคือจำนวนภาพที่คุณใช้ หลีกเลี่ยงการกรอกหน้า Landing Page ที่มีรูปภาพหลายรูป เนื่องจากอาจทำให้เกิดความสับสนและดึงความสนใจออกจากเนื้อหาของคุณได้ Sittercity ใช้ภาพมนุษย์อย่างมีประสิทธิภาพบนหน้า Landing Page PPC ของพี่เลี้ยงเด็ก แทนที่จะเลือกภาพสต็อกของทารกที่พวกเขาเลือกใช้ภาพระดับมืออาชีพที่แสดงถึงความไว้วางใจและนำผู้ใช้ไปยัง CTA อย่างละเอียด:

5. วางตำแหน่งองค์ประกอบหน้า Landing Page ของคุณอย่างมีกลยุทธ์เพื่อเพิ่ม Conversion

Neil Patel กำหนดองค์ประกอบหลักของหน้า Landing Page เป็น:

ด้านบนของหน้า

• หัวข้อข่าว
• หัวข้อย่อย
• ภาพ
• วีดีโอ
• ฉบับย่อ
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ
• สัญญาณความน่าเชื่อถือ
• คำอธิบายของผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• ประโยชน์ของสินค้าหรือบริการ
• ข้อความรับรอง
• CTA . เพิ่มเติม

ด้านล่างของหน้า

ไม่เคยมีขนาดใดที่เหมาะกับแนวทางทั้งหมดเมื่อพัฒนาหน้า Landing Page ของ PPC อย่างไรก็ตาม ถือว่ารายการข้างต้นเป็นรายการ 'สิ่งที่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเห็นเป็นอันดับแรก' แนะนำผลิตภัณฑ์/บริการ อธิบายข้อเสนอด้วยสายตา แก้ปัญหาผู้เยี่ยมชมด้วยสำเนา จากนั้นจึงผลักดันให้พวกเขาดำเนินการ ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิธีการนี้สามารถเห็นได้ด้วย Smartsheet:

6. ใช้คำหลัก PPC ของคุณเป็นเชื้อเพลิงสำหรับเนื้อหาหน้า Landing Page ของคุณ

เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลักบนหน้า Landing Page PPC ไม่ได้เป็นเพียงเพื่อประโยชน์ของเครื่องมือค้นหาเท่านั้น เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา คุณมุ่งเน้นไปที่กลุ่มโฆษณาที่มีธีมสอดคล้องกันซึ่งกำหนดเป้าหมายชุดของคำหลัก เมื่อเขียนเนื้อหาของคุณ ให้ย้อนกลับไปดูคำหลักเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาครอบคลุมทุกด้าน

ไม่ได้หมายความว่าเริ่มบรรจุคำหลัก PPC ลงในเนื้อหา ให้ใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณนำเสนอคุณค่าแก่ผู้ใช้ทั้งหมดเมื่อพวกเขาเข้าชมหน้า Landing Page ใหม่ของคุณ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังขายซอฟต์แวร์ ERP และกำลังประมูลคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ การควบคุมสต็อก ภายในเนื้อหาที่คุณครอบคลุมทุกคุณลักษณะ (การตลาด บัญชี CRM) แต่ละเลย การควบคุมสต็อก ผู้เยี่ยมชมที่พบคุณผ่านคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ การควบคุมสต็อก จะหายไป – ไม่เพียงแต่สร้างโอกาสที่พลาดไป แต่ยังเพิ่มต้นทุนอีกด้วย

7. รวมสัญญาณความน่าเชื่อถือเพื่อสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้ใช้

สัญญาณความน่าเชื่อถือมีบทบาทอย่างมากในกระบวนการแปลง เมื่อผู้เยี่ยมชมใหม่กำลังตัดสินใจว่าจะติดต่อหรือไม่ คุณสามารถรวมคุณลักษณะเกี่ยวกับธุรกิจของคุณอย่างมีกลยุทธ์เพื่อให้ผู้เข้าชมเชื่อถือ สัญญาณความเชื่อถือมีหลายประเภท คนทั่วไปสองสามคนคือ:

• คำรับรองและรีวิว
• ข้อมูลติดต่อ
• ได้รับการรับรอง
• การประกันการชำระเงิน
• ตัวเลขประสิทธิภาพ

ไม่มี 'ขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกแนวทาง' ย้อนกลับไปที่บุคลิกของคุณและกำหนดรายการสิ่งที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณจะตอบสนองได้ดีที่สุด มันเป็นข้อเท็จจริงและตัวเลข? มันเป็นคำรับรองที่อบอุ่นใจ? หรืออาจจะเป็นทั้งสองอย่างรวมกัน? สัญญาณความเชื่อถือเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้เยี่ยมชมของคุณและต้องการการดูแลและความเอาใจใส่มากพอๆ กับการออกแบบหน้า Landing Page webDAM ใช้ประโยชน์จากสัญญาณความน่าเชื่อถืออย่างดีเยี่ยม ซึ่งรวมถึงโลโก้ 'เราเคยทำงานด้วย' ที่น่าทึ่ง และส่วนคำรับรองด้วยภาพโดยใช้ภาพมนุษย์:

8. พิสูจน์คุณค่าของคุณด้วย: การแบ่งปัน กรณีศึกษา บทวิจารณ์ ผู้ติดตาม & อื่นๆ

คำพูดจากปากต่อปากมีพลังมาก ผู้คนตัดสินใจตามสิ่งที่คนอื่นพูด หลักฐานทางสังคมคือการปรับปรุงคำพูดจากปากต่อปากในศตวรรษที่ 21 เมื่อผู้เยี่ยมชมใหม่มาถึงหน้า Landing Page ใหม่ที่ยอดเยี่ยมของคุณ พวกเขาต้องการทราบว่าคนอื่นคิดอย่างไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ (แน่นอนว่าคุณจะต้องมีอคติ!)

มีตัวบ่งชี้มากมายของหลักฐานทางสังคมที่คุณสามารถเพิ่มลงในหน้า Landing Page ของคุณได้:

• กรณีศึกษา
• แชร์ / ไลค์ / ผู้ติดตามบนโซเชียล
• โพสต์โซเชียลที่ฝังตัว
• จำนวนผู้ใช้/ดาวน์โหลด
• ความคิดเห็น

การมองเห็นเป็นสิ่งสำคัญ การเปิดกว้างสำหรับผู้เข้าชมรายใหม่ด้วยช่องทางโซเชียลทำให้พวกเขามีโอกาสสำรวจสิ่งที่ผู้คนพูดถึงธุรกิจของคุณโดยตรง กรณีศึกษายังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มหลักฐานทางสังคม เนื่องจากคุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดได้ โดยให้ผู้มาเยี่ยมเยียนเป็นลูกค้าเก่าของคุณซึ่งมีประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม เมื่อเขียนกรณีศึกษา ให้พิจารณาบุคคลที่คุณสร้างขึ้นและปรับแต่งตามนั้น .

9. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page PPC ของคุณมีความยาวตรงกับเป้าหมายโดยรวมของคุณ

ความยาวของหน้า Landing Page ของคุณส่งผลโดยตรงต่อการแปลงของผู้เยี่ยมชม โดยทั่วไป หน้า Landing Page มีสองประเภท – แบบสั้นและแบบยาว ทั้งสองมีข้อดีของตัวเองและการเลือกข้อใดที่เหมาะกับคุณขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญสำหรับหน้า Landing Page ทั้งแบบสั้นและแบบยาว:

หน้า Landing Page สั้น

• การสร้างโอกาสในการขายในปริมาณมาก โดยทั่วไปแล้วจะมีคุณสมบัติน้อยกว่า
• เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการดำเนินการที่มีความมุ่งมั่นต่ำ
• เหมาะสำหรับการเสนอทรัพยากรฟรี

หน้า Landing Page ยาว

• สร้างโอกาสในการขายน้อยกว่าหน้าสั้น โดยทั่วไปแล้วจะมีคุณภาพดีกว่า
• หน้าใหญ่กว่า - ถามที่ใหญ่กว่า
• เหมาะสำหรับหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์

ต่อไปนี้คือตัวอย่างหน้า Landing Page สั้นๆ ที่ยอดเยี่ยมจาก Salesforce หน้านี้ตรงประเด็นและมุ่งสู่การดึงดูดผู้เยี่ยมชมรายใหม่ให้ลงชื่อสมัครใช้ 'การสาธิตฟรี':

Pear Analytics มีตัวอย่างที่ดีเกี่ยวกับวิธีใช้หน้า Landing Page แบบยาว หน้านี้สร้างความไว้วางใจโดยนำเสนอบริการที่แจกแจงโดยละเอียดโดยใช้ภาพที่ยอดเยี่ยมจริงๆ:

10. สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าดึงดูดซึ่งทำได้ง่ายๆ ให้สำเร็จ

การให้ผู้เยี่ยมชมทำสิ่งที่คุณต้องการให้ทำนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ไม่ว่าจะเป็นการดาวน์โหลด eBook หรือการส่งข้อมูลติดต่อ คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณควรเป็นสิ่งแรกที่ผู้เยี่ยมชมเห็นเมื่อเข้าสู่หน้าเว็บ ยิ่งคุณทำให้มีโอกาสเกิด Conversion มากขึ้นเท่านั้น พิจารณา:

• ภาพ/สี
  • สีที่ตัดกันใช้งานได้ดีกับปุ่มต่างๆ ช่วยให้ดูโดดเด่นและดึงดูดสายตาของผู้มาเยี่ยม เช่น หากคุณมีพื้นหลังสีน้ำเงิน ให้ลองใช้ปุ่มสีส้มสำหรับ CTA ของคุณ
• ถ้อยคำ
  • ถ้อยคำของ CTA ของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่ง ย้อนดูบุคลิกของคุณ – อะไรจะผลักดันให้พวกเขาดำเนินการ? คุณตั้งเป้าไปที่การสร้างโอกาสในการขายหรือไม่? ขาย?
• ขนาด
  • ใช้ความคิดริเริ่มของคุณในการตัดสินใจเกี่ยวกับขนาดของ CTA ของคุณ คุณต้องการให้มีขนาดใหญ่พอที่ผู้เยี่ยมชมจะจำได้ แต่ไม่มากจนทำให้พวกเขาเสียสมาธิจากการซึมซับเนื้อหาของคุณ การทดสอบขนาดต่างๆ เป็นแนวคิดที่ดี ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณและปรับแต่งตามนั้นเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ
• ความโดดเด่น
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่า CTA ของคุณปรากฏแก่ผู้ใช้มากที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นองค์ประกอบแรกสุดของหน้า Landing Page ให้อยู่ในครึ่งหน้าบน และหากคุณกำลังสร้างหน้า Landing Page แบบยาว ให้เพิ่ม CTA หลายรายการในขณะที่หน้าดำเนินไปในแนวตั้ง
• ทิศทาง
  • นี่คือจุดที่น่าสนใจ ทิศทางของ CTA ที่เกี่ยวข้องกับภาพของคุณอาจส่งผลกระทบโดยตรงต่ออัตราการแปลง กลวิธียอดนิยมคือการใช้การชี้นำไปยัง CTA ของคุณ Kissmetrics มีตัวอย่างที่ดีในการแสดงว่าสัญญาณขนาดเล็กสามารถส่งผลโดยตรงต่อรูปแบบการท่องเว็บ ดูที่หน้าต่อไปนี้และสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในการดำเนินการของผู้ใช้:

ก่อน

หลังจาก

• อย่าให้ทางเลือกอื่นแก่พวกเขา
  • เสนอของสมนาคุณฟรี ไม่มีข้อผูกมัด ตัวอย่าง ฯลฯ สิ่งพิเศษเหล่านี้อาจเป็นตัวทำลายข้อตกลงเมื่อผู้เยี่ยมชมกำลังคิดที่จะติดต่อคุณ นึกภาพหน้า Landing Page ของคุณเหมือนที่ตั้งของร้านค้าจริง คุณจะหยุดชะงักทันทีหากคุณเดินเข้าไปในร้านค้า และพนักงานขาย/ผู้หญิงเดินตรงมาหาคุณและตะโกนว่า "ซื้อเลย" หากคุณได้รับการทาบทามอย่างอ่อนโยนและให้คำแนะนำฟรี เช่น ทดลองใช้งาน 1 เดือน คุณจะเปิดกว้างมากขึ้นใช่ไหม

11. อย่าพลาดโอกาส ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ

เมื่อคุณออกแบบหน้า Landing Page ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้านั้นเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไม่ว่าคุณจะมีหน้า Landing Page สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่แยกต่างหากหรือใช้การออกแบบที่ตอบสนอง ให้ดูแลอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยความเอาใจใส่และเอาใจใส่มากเท่ากับที่คุณใช้เดสก์ท็อป เมื่อคุณจ่ายเงินเพื่อส่งการเข้าชมไซต์ของคุณ คุณต้องการได้รับ ROI ที่ดีที่สุด และการละเลยอุปกรณ์เคลื่อนที่ จะเป็นการจำกัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณอย่างจริงจัง

นอกจากประโยชน์ด้านประสิทธิภาพของการมีหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว คุณยังสามารถปรับแต่ง CTA ของคุณเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างพื้นฐานคือการสลับแบบฟอร์มบนเดสก์ท็อปสำหรับปุ่มคลิกเพื่อโทรบนอุปกรณ์มือถือ หากการโทรไม่ได้อยู่ในแผนงานของคุณ ให้พยายามตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบฟอร์มของคุณต้องการการพิมพ์น้อยที่สุด - มีแบบฟอร์มสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะเพื่อลดการเสียดสี รวบรวมข้อมูลพื้นฐานแล้วติดตามในภายหลัง

12. หลีกเลี่ยงการปล่อยให้ผู้ใช้รอ ส่งมอบความเร็วเพจที่รวดเร็วทันใจ

ความเร็วของหน้าเป็นปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญในกระบวนการแปลง หากคุณได้จ่ายเงินเพื่อเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ คุณจะไม่สามารถให้พวกเขารอได้ การศึกษาโดย Kissmetrics พบว่าทุกๆ 1 วินาทีที่ล่าช้าในความเร็วของหน้าเว็บส่งผลให้มี Conversion ลดลง 7% ซึ่งเป็นการลดลงอย่างมากในด้านประสิทธิภาพ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโหลดหน้าเว็บคือ 3 วินาทีหรือต่ำกว่า คุณสามารถตรวจสอบความเร็วหน้าเว็บด้วย Google PageSpeed ​​Insights (ต้องตรวจสอบสิ่งใดที่ต่ำกว่า 85) ปัจจัยทั่วไปบางประการที่สามารถปรับปรุงความเร็วของหน้าได้คือ:

• การบีบอัดรูปภาพ เนื้อหา HTML CSS และ JavaScript
• ลดจำนวนปลั๊กอิน & วิดเจ็ต
• หลีกเลี่ยงการค้นหา DNA ที่ไม่จำเป็น
• กำลังตรวจสอบแพ็คเกจโฮสติ้งที่คุณกำลังใช้งานอยู่

การเพิ่มความเร็วหน้า Landing Page ของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุง Conversion และจะจ่ายเงินปันผลในระยะยาว ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของความเร็วของหน้าเว็บที่ส่งผลต่ออัตรา Conversion สามารถดูได้จากกรณีศึกษาอินโฟกราฟิกจาก Walmart โดยได้รับความอนุเคราะห์จาก Web Performance Today พวกเขาพบว่าความเร็วหน้าเว็บเพิ่มขึ้น 1 วินาทีส่งผลให้มี Conversion เพิ่มขึ้น 2%:

13. ขจัดสิ่งรบกวน โฟกัสหน้า Landing Page PPC ของคุณ Focus

คุณได้ทุ่มเทเลือด หยาดเหงื่อ และน้ำตาเพื่อสร้างหน้า Landing Page ของคุณ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือส่งผู้เยี่ยมชมออกไปสัมผัสและหันเหความสนใจจากผลิตภัณฑ์/บริการอันน่าทึ่งของคุณ ถอยหนึ่งก้าวจากหน้า Landing Page (ไม่ว่าคุณจะชอบมันมากแค่ไหน) ถามตัวเองว่า "เพจนี้ทำตามกฎข้อเดียวหรือไม่" - วัตถุประสงค์หนึ่งหนึ่ง CTA และจุดหนึ่งของการมุ่งเน้น ระวัง: ลิงก์ (แม้กระทั่งไปยังเว็บไซต์ของคุณ) ข้อมูลที่มากเกินไป สำเนาที่น่าเบื่อ แถบนำทาง/เมนู ฟิลด์แบบฟอร์มยาว ฯลฯ

อาจดูเหมือนเป็นโอกาสที่พลาดไปที่จะละทิ้งการนำทางของคุณหรือไม่ได้อ้างถึงบริการอื่นๆ ของคุณ อย่างไรก็ตาม ประโยชน์ของสิ่งนี้คือคุณมีเป้าหมายที่ชัดเจนในเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุ หากคุณกำลังเสนอราคาสำหรับคำหลักบางคำและผู้เยี่ยมชมสูญเสียความสนใจ/คลิกออกจากหน้า CPA ของคุณจะเพิ่มขึ้น พยายามใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและตัดแต่งข้อความให้มากที่สุด มีแนวคิดที่ชัดเจนในใจเกี่ยวกับเป้าหมายสุดท้ายของเนื้อหาแต่ละส่วน Shopify ทำได้ดีมากโดยใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย 4/5 คำ หลีกเลี่ยงลิงก์ภายนอกและเน้นที่ CTA โดยตรง:

14. อย่าทำตามลางสังหรณ์! ใช้ Analytics เพื่อขับเคลื่อนการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์

ควรใช้ Google Analytics เพื่อติดตามประสิทธิภาพของหน้า Landing Page และแจ้งการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ใดๆ ที่คุณทำ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มเป้าหมายสำหรับ CTA ของคุณ ซึ่งอาจเป็นหน้าปลายทาง เหตุการณ์ (เช่น วิดีโอที่เล่น) ระยะเวลา คลิกเพื่อโทร ฯลฯ เป้าหมายพื้นฐานสำหรับหน้า Landing Page คือการส่งแบบฟอร์ม และคุณสามารถติดตามการเข้าชมได้ ไปยัง URL ของหน้า ขอบคุณ หรือใช้การติดตามกิจกรรมเพื่อบันทึกทุกครั้งที่มีการคลิกปุ่ม เมื่อคุณตั้งเป้าหมายแล้ว คุณจะสามารถดูข้อมูล Conversion ภายใน Google Analytics ซึ่งเหมาะสำหรับการตรวจสอบประสิทธิภาพระดับบนสุด คุณยังสามารถดูประสิทธิภาพของเพจให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นโดยใช้รายงานต่อไปนี้:

1. เฉลี่ย เวลาบนเพจ (ระยะเวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ใช้ในการดูหน้าหรือหน้าจอที่ระบุ หรือชุดของหน้าหรือหน้าจอ)
   วิธีการ: พฤติกรรม > ภาพรวม > ค่าเฉลี่ย เวลาบนเพจ
   
2. อัตรา Conversion เป้าหมาย (เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมที่ทำให้เกิด Conversion ไปยังเป้าหมาย)
   วิธีการ: การแปลง > เป้าหมาย > ภาพรวม > ตัวเลือกเป้าหมาย (เลือกเป้าหมายของคุณ) > อัตราการแปลง “ชื่อเป้าหมาย””
3. หมวดหมู่อุปกรณ์ (ประเภทของอุปกรณ์: เดสก์ท็อป แท็บเล็ต หรือมือถือ)
   วิธีการ: ผู้ชม > อุปกรณ์เคลื่อนที่ > ภาพรวม > หมวดหมู่อุปกรณ์

นอกจากเมตริกข้างต้นแล้ว การดู Analytics ในหน้าเว็บ ( พฤติกรรม > Analytics ในหน้าเว็บ ) ยังมีประโยชน์อีกด้วย ซึ่งจะแสดงตำแหน่งที่ผู้ใช้คลิกบนหน้าเว็บและเมตริกแบบเรียลไทม์ในหน้าเว็บ:

ตัวอย่างข้างต้นเป็นจริงสำหรับหน้าแรก แต่แปลเป็นหน้า Landing Page ได้อย่างสมบูรณ์แบบ หากคุณมีลิงก์ที่ยึดบนหน้าเว็บของคุณ คุณจะสามารถดูว่าผู้ใช้คลิกไปที่ใดและแก้ไขการออกแบบของคุณเพื่อปรับปรุงสิ่งนี้ คุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมอีกประการของการวิเคราะห์ในหน้าเว็บคือแท็บการ คลิกด้านล่าง ซึ่งแสดงเปอร์เซ็นต์การคลิกโดยรวมที่ลิงก์ด้านล่างส่วนของหน้าที่คุณกำลังดูอยู่ สิ่งนี้มีประโยชน์กับหน้า Landing Page PPC แบบยาว เนื่องจากคุณจะสามารถเปิดเผยได้ว่าตำแหน่งของหน้าที่แตกต่างกันสามารถสร้างเป็นจำนวนครั้งที่ลิงก์ถูกคลิกได้มากน้อยเพียงใด

เมื่อปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เราไม่ต้องการลิงก์ออกจากหน้า Landing Page อย่างไรก็ตาม เมื่อเราดูหน้า Landing Page แบบยาว การใช้ลิงก์ที่ยึดไว้จะช่วยรักษาผู้ใช้ให้อยู่ในหน้าและนำพวกเขากลับมายัง CTA ของคุณ

15. ทดสอบและทดสอบอีกครั้ง เพิ่มประสิทธิภาพ PPC Landing Page ของคุณเพื่อกระตุ้น Conversion

เมื่อคุณเข้าใจหน้า Landing Page แล้ว ให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมดและให้แคมเปญทำงาน อย่ามัวแต่นั่งคิดว่างานของคุณเสร็จสิ้นแล้ว แม้ว่าคุณจะได้รับ Conversion แต่นี่เป็นเวลาที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นเจาะลึกข้อมูลของคุณและต้องการปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณ ใช้รายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและดำเนินการอย่างเป็นระบบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับ ROI สูงสุดจากหน้า Landing Page ของคุณ การทดสอบ A/B เป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่งในแคมเปญ PPC เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถทดสอบองค์ประกอบต่างๆ และดูว่าสิ่งนี้มีผลกระทบโดยตรงต่อ Conversion ของคุณหรือไม่

หลีกเลี่ยงการแสดงลางสังหรณ์ในทุกกรณี! หากคุณคิดว่าแบบฟอร์มจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงหรือรูปภาพต้องเคลื่อนไหว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีการวิเคราะห์ทางสถิติเพื่อสำรองและแยกการทดสอบก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงอย่างถาวร

ประเด็นที่สำคัญ

หน้า Landing Page ของ PPC นั้นไม่ซ้ำกันเมื่อคุณจ่ายค่าเข้าชม การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเป็นสิ่งจำเป็น และการดำเนินการตามลางสังหรณ์จะจำกัดศักยภาพของคุณในการรวบรวมลูกค้าเป้าหมาย/การขาย/การสอบถาม ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปโดยย่อขององค์ประกอบที่คุณต้องพิจารณา:

1. ความเกี่ยวข้องระหว่างคำหลักและหน้า Landing Page
2. เขียนสำหรับบุคคลเป้าหมายของคุณ
3. พัฒนาพาดหัวนักฆ่า
4. เลือกภาพที่จะเชื่อมต่อกับบุคลิกของคุณ
5. วางตำแหน่งองค์ประกอบหน้า Landing Page PPC ของคุณเพื่อแปลง
6. ขับเคลื่อนเนื้อหาด้วยคำหลัก ppc ของคุณ
7. ใช้สัญญาณความน่าเชื่อถือเพื่อทำให้ผู้ใช้สบายใจ
8. นำหลักฐานทางสังคมที่ดีที่สุดของคุณและเผยแพร่อย่างชาญฉลาด
9. เลือกความยาวของหน้า Landing Page ที่เหมาะสมกับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ
10. ใช้เวลาในการพัฒนาการเรียกร้องให้ดำเนินการกันกระสุน
11. เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page PPC ของคุณสำหรับอุปกรณ์มือถือ
12. ทำงานเพื่อความเร็วหน้า 3 วินาทีหรือน้อยกว่า
13. ปฏิบัติตามกฎข้อเดียว ไม่รบกวนสมาธิ
14. ใช้การวิเคราะห์เพื่อสนับสนุนการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ ทั้งหมด
15. ทดสอบ ทดสอบ และทดสอบองค์ประกอบทั้งหมด

หากคุณอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาหรือกำลังตรวจสอบหน้า Landing Page ของ PPC อยู่ Hallam สามารถให้คำปรึกษาโดยผู้เชี่ยวชาญและการตรวจสอบบัญชีเพื่อช่วยให้คุณไปสู่เส้นทางที่ถูกต้อง