15 Best Practices für PPC-Landingpages

In diesem Beitrag werden 15 Best Practices erläutert, die Sie beim Entwerfen einer Landingpage für PPC implementieren müssen, alle Funktionen, die Sie einfach nicht ignorieren können, wenn Sie mit Ihren Pay-per-Click-Kampagnen die maximale Rendite erzielen möchten, und einige großartige Beispiele für PPC Landingpages richtig.

1. Halten Sie Ihre PPC-Landingpage für die Keywords relevant, auf die Sie bieten

Eine der besten Möglichkeiten, Google-Suchende (und im Allgemeinen) zu verärgern, besteht darin, Ihr Versprechen nicht einzuhalten. Ich kann garantieren, dass die meisten Leute online Erfahrungen gemacht haben, bei denen sie auf einen Link in den Suchergebnissen geklickt haben und sich gefragt haben: „Wie bin ich hierher gekommen?“. Stellen Sie sicher, dass die PPC-Zielseite mit den Keywords übereinstimmt, auf die Sie bieten, und dass die Seite dem Versprechen im Anzeigentext entspricht. Wenn Sie auf Nutzer abzielen, die nach "Pauschalangeboten nach Mexiko" suchen, leiten Sie die Nutzer nicht auf eine Zielseite "25 Gründe für einen Urlaub in Mexiko" weiter. Okay, es ist relevant und wird zweifellos einen Call-to-Action enthalten, aber es ist einfach nicht das, wonach der Nutzer gesucht hat, als er auf Ihre Anzeige geklickt hat.

Ein großartiges Beispiel für die perfekte Übereinstimmung eines PPC-Keywords mit einer Zielseite finden Sie bei JD Sports, wenn Sie nach " adidas Herrenschuhe kaufen " suchen.

Suchanzeige:

Landingpage:

2. Schreiben Sie Inhalte für Ihre Zielpersonas, nicht für die breite Öffentlichkeit

Stellen Sie beim Schreiben von Inhalten und bei der Auswahl von Bildern sicher, dass Sie mindestens 2 oder 3 Personas erstellt haben, damit Sie sicherstellen können, dass die Sprache und der Tonfall zu Ihrem Zielkunden passen. Sehr selten werden Sie in der Lage sein, eine PPC-Landingpage zu entwickeln, die jedem einzelnen Publikum gerecht wird, einen Schritt von der Landingpage zurückzutreten und sich zu fragen: „Wer hoffe ich, auf dieser Seite zu landen?“ und „Welche Sprache soll ich auf dieser Landingpage verwenden?“. Angenommen, Sie erstellen eine PPC-Kampagne, um neue Leads für Ihre ERP-Software zu generieren.

• Personen, die bereits ERP-Software einsetzen, über fundiertes technisches Wissen verfügen und Abkürzungen wie SAP, MRP & ERP verstehen.
• Neue Unternehmen, die nicht wissen, dass sie ERP suchen, kein Verständnis für Fachbegriffe oder Abkürzungen.

Auch bei Bildern möchten Sie kein technisches ERP-Image abbilden, das sehr detailliert auf die Systemintegration eingeht, für einen Kunden, der herausfinden möchte, ob es tatsächlich möglich ist, Buchhaltung, Marketing und Lager in einem Paket zu verwalten. Diese grundlegende Marketingprämisse sollte im Vordergrund Ihrer Kampagnen stehen, um sicherzustellen, dass der Inhalt Ihrer Zielseite auf Ihre Zielkunden zugeschnitten ist und Sie keinen einheitlichen Ansatz verwenden.

3. Schreiben Sie eine Überschrift, die so stark ist, dass der Benutzer nichts anderes tun kann, als konvertieren

Das erste, was ein Besucher sieht, wenn er auf Ihrer Seite landet, ist die Überschrift. Stellen Sie beim Erstellen Ihrer Überschrift sicher, dass Sie ein Keyword-Thema enthalten, das direkt an die von Ihnen verfassten Anzeigen anknüpft. Normalerweise können Sie nicht genau das Schlüsselwort, nach dem der Benutzer gesucht hat, in der Überschrift anzeigen. Überprüfen Sie Ihre Schlüsselwörter, gruppieren Sie sie in Themen und bauen Sie Ihre Überschriften darauf auf.

Sobald Sie Ihre Keyword-Themen festgelegt haben, überlegen Sie, warum ein potenzieller Kunde, der noch nie von Ihnen gehört hat, auf Ihrer Seite bleiben, sich mit Ihren Inhalten beschäftigen und sich schließlich mit Ihnen in Verbindung setzen möchte. Ihre Überschrift sollte:

• Kommen Sie direkt auf den Punkt, vermeiden Sie Metaphern und schneiden Sie die Waffel ab.
• Seien Sie für das von Ihnen identifizierte Keyword-Thema relevant.
• Empathie mit dem Besucher, seine Probleme ansprechen und eine Lösung anbieten.

Ein großartiges Beispiel für eine effektive PPC-Landingpage-Überschrift von FreshBooks, direkt auf den Punkt, Problemlösung und Keyword-relevant:

4. Verwenden Sie einzigartige Bilder, die sich mit Ihren Zielpersonen verbinden

Bildmaterial spielt eine große Rolle bei der Leistung der PPC-Landingpage. Es sollte helfen zu kommunizieren, was auf der Seite steht, warum es von Vorteil ist und was der Besucher davon hat. Untersuchungen haben gezeigt, dass Besucher am besten auf Landingpages reagieren, die menschliche Bilder enthalten. Je realistischer, desto besser – verwenden Sie keine Stockfotos, es sei denn, Sie sind sich absolut sicher, dass sie relevant sind.

Fügen Sie für produktbasierte Landingpages detaillierte interaktive Fotos hinzu, die die Aufmerksamkeit erhöhen und den Besucher dazu bringen, mehr Informationen zu erhalten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder komprimiert sind, vermeiden Sie die Verwendung von Bildern mit sehr hoher Auflösung und wählen Sie die beste Größe für Ihre Landingpage – testen Sie auf allen Geräten und optimieren Sie entsprechend.

Ein weiterer zu berücksichtigender Punkt ist die Menge der verwendeten Bilder. Vermeiden Sie es, die Zielseite mit mehreren Bildern auszufüllen, da dies zu Verwirrung führen und die Aufmerksamkeit von Ihren Inhalten ablenken kann. Sittercity verwendet menschliche Bilder effektiv auf ihrer Babysitter-PPC-Landingpage, anstatt sich für ein Stock-Bild eines Babys zu entscheiden, das sie ausgewählt haben, um ein professionelles Bild zu verwenden, das Vertrauen darstellt und den Benutzer subtil zum CTA führt:

5. Positionieren Sie Ihre Landing Page-Elemente strategisch, um Conversions zu steigern

Neil Patel definierte die Schlüsselelemente einer Landing Page wie folgt:

Seitenanfang

• Überschrift
• Unter-Überschrift
• Bild
• Video
• Kurze Kopie
• Aufruf zum Handeln
• Vertrauenssignale
• Erläuterung des Produkts oder der Dienstleistung
• Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung
• Referenzen
• Mehr CTA

Seitenende

Es gibt nie einen einheitlichen Ansatz bei der Entwicklung von PPC-Landingpages. Behandeln Sie das Obige jedoch als eine Liste, die der Besucher zuerst sehen soll. Stellen Sie das Produkt/die Dienstleistung vor, erklären Sie das Angebot visuell, lösen Sie die Probleme der Besucher mit der Kopie und drängen Sie sie dann zum Handeln. Ein fantastisches Beispiel für diese Methodik ist mit Smartsheet zu sehen:

6. Verwenden Sie Ihre PPC-Keywords als Treibstoff für Ihren Landing Page Content Page

Keyword-getriebene Inhalte auf PPC-Landingpages sind nicht nur für Suchmaschinen von Vorteil. Wenn Sie Suchkampagnen einrichten, konzentrieren Sie sich auf themenbezogene Anzeigengruppen, die auf eine Reihe von Keywords ausgerichtet sind. Beziehen Sie sich beim Schreiben Ihres Inhalts auf diese Schlüsselwörter, um sicherzustellen, dass Sie alle Aspekte abdecken.

Fangen Sie auf keinen Fall an, PPC-Schlüsselwörter in den Inhalt zu stopfen. Verwenden Sie stattdessen einen strategischen Ansatz, um sicherzustellen, dass Sie allen Nutzern beim Besuch Ihrer neuen Zielseite einen Mehrwert bieten. Zum Beispiel, sagen Sie ERP - Software und bieten auf Bestandskontrolle verwandte Keywords verkaufen, in der Inhalte , die Sie jedes Feature abgedeckt haben (Marketing, Buchhaltung, CRM) haben aber Bestandskontrolle vernachlässigt, die Besucher , die Sie durch eine Bestandskontrolle im Zusammenhang Stichwort gefunden verloren gehen – nicht nur eine verpasste Chance, sondern auch eine Kostensteigerung.

7. Binden Sie Vertrauenssignale ein, um eine emotionale Verbindung zu den Benutzern herzustellen

Vertrauenssignale spielen eine große Rolle im Umwandlungsprozess. Wenn ein neuer Besucher sich entscheidet, ob er Kontakt aufnehmen möchte oder nicht, können Sie strategisch Funktionen zu Ihrem Unternehmen einbeziehen, um das Vertrauen der Besucher zu gewinnen. Es gibt viele verschiedene Arten von Vertrauenssignalen. Ein paar gängige sind:

• Erfahrungsberichte und Bewertungen
• Kontaktinformation
• Akkreditierungen
• Zahlungssicherheit
• Leistungsdaten

Es gibt keinen "one size fits all"-Ansatz. Beziehen Sie sich auf Ihre Personas und formulieren Sie eine Liste dessen, worauf Ihre idealen Kunden am besten reagieren würden. Sind es Zahlen und Fakten? Sind es herzerwärmende Erfahrungsberichte? Oder vielleicht eine Kombination aus beidem? Vertrauenssignale sind eine großartige Möglichkeit, mit Ihren Besuchern in Kontakt zu treten und erfordern genauso viel Sorgfalt und Aufmerksamkeit wie das Design der Zielseite. webDAM macht großen Gebrauch von Vertrauenssignalen, einschließlich erstaunlicher Logos, mit denen wir zusammengearbeitet haben, und einem Abschnitt mit visuellen Testimonials, der menschliche Bilder verwendet:

8. Beweisen Sie Ihren Wert mit: Anteilen, Fallstudien, Bewertungen, Followern und mehr

Mundpropaganda ist sehr mächtig – Menschen treffen Entscheidungen basierend auf dem, was andere Menschen sagen. Social Proof ist die Aktualisierung der Mundpropaganda des 21. Jahrhunderts. Wenn ein neuer Besucher auf Ihrer fantastischen neuen Zielseite ankommt, möchte er wissen, was andere Leute über Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung denken (da Sie natürlich voreingenommen sind!).

Es gibt viele Indikatoren für Social Proof, die Sie Ihrer Zielseite hinzufügen können:

• Fallstudien
• Social Shares/Likes/Follower
• Eingebettete soziale Beiträge
• Anzahl Benutzer/Downloads
• Bewertungen

Sichtbarkeit ist der Schlüssel. Die Offenheit für neue Besucher mit sozialen Kanälen gibt ihnen die Möglichkeit, aus erster Hand zu erfahren, was die Leute über Ihr Unternehmen gesagt haben. Fallstudien sind auch eine fantastische Möglichkeit, um soziale Beweise hinzuzufügen, da Sie eine vollständige Geschichte erzählen können und den Besucher in die Lage Ihrer früheren Kunden versetzen, die eine großartige Erfahrung gemacht haben. Berücksichtigen Sie beim Schreiben von Fallstudien die von Ihnen erstellten Personas und passen Sie sie entsprechend an .

9. Stellen Sie sicher, dass die Länge Ihrer PPC-Landingpage Ihren Gesamtzielen entspricht

Die Länge Ihrer Zielseiten wirkt sich direkt darauf aus, wie gut Besucher konvertieren. Normalerweise gibt es zwei Arten von Landingpages – kurz und lang. Beide haben ihre eigenen Vorteile und die Wahl, welche für Sie geeignet ist, hängt von einer Reihe von Faktoren ab. Hier sind die wichtigsten Punkte für kurze und lange Landingpages:

Kurze Landingpages

• Hohes Volumen an Lead-Generierung, in der Regel weniger qualifiziert.
• Ideal für Aktionen mit geringem Engagement
• Perfekt, um kostenlose Ressourcen anzubieten

Lange Landingpages

• Produziert weniger Leads als kurze Seiten, in der Regel von besserer Qualität.
• Größere Seite – größere Frage.
• Geeignet für Produkt-Landingpages

Hier ist ein Beispiel für eine großartige kurze Landingpage von Salesforce. Diese Seite ist direkt auf den Punkt gebracht und darauf ausgerichtet, neue Besucher dazu zu bringen, sich für „kostenlose Demos“ anzumelden:

Pear Analytics hat ein gutes Beispiel für die Verwendung einer langen Landingpage. Diese Seite schafft Vertrauen, indem sie eine detaillierte Aufschlüsselung des Dienstes mit wirklich großartigen Grafiken bietet:

10. Erstellen Sie einen überzeugenden Aufruf zu Aktionen, die mühelos ausgeführt werden können

Den Besucher dazu zu bringen, das zu tun, was Sie von ihm erwarten, ist nicht einfach, sei es das Herunterladen eines eBooks oder das Senden von Kontaktinformationen. Ihr Call-to-Action sollte das Erste sein, was der Besucher sieht, wenn er auf Ihrer Seite landet. Je offensichtlicher Sie ihn machen, desto besser sind die Conversion-Chancen. Erwägen:

• Optik/Farben
  • Kontrastfarben eignen sich hervorragend für Schaltflächen und helfen ihnen, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zu ziehen. Wenn Sie beispielsweise einen blauen Hintergrund haben, versuchen Sie es mit einer orangefarbenen Schaltfläche für Ihre CTAs
• Wortlaut
  • Der Wortlaut Ihres CTA ist super wichtig. Verweisen Sie auf Ihre Personas – was würde sie dazu bewegen, Maßnahmen zu ergreifen? Sie streben Lead-Generierung an? Der Umsatz?
• Größe
  • Setzen Sie Ihre Initiative bei der Entscheidung über die Größe Ihrer CTAs ein. Es sollte groß genug sein, damit sich der Besucher daran erinnern kann, aber nicht so groß, dass es ihn davon abhält, Ihre Inhalte aufzunehmen. Das Testen verschiedener Größen ist eine großartige Idee. Überwachen Sie Ihre Analysen und passen Sie sie entsprechend an, um die Leistung zu verbessern.
• Bedeutung
  • Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA für den Benutzer so sichtbar wie möglich ist. Stellen Sie sicher, dass es das allererste Element der Landingpage ist, halten Sie es oberhalb des Falzes und wenn Sie eine Longform-Landingpage erstellen, fügen Sie mehrere CTAs hinzu, während die Seite vertikal voranschreitet.
• Richtung
  • Hier wird es interessant, die Ausrichtung Ihres CTA in Bezug auf Ihre Bilder kann einen direkten Einfluss auf die Conversion-Raten haben. Eine beliebte Taktik besteht darin, Richtungshinweise zu Ihrem CTA zu verwenden. Kissmetrics hat ein großartiges Beispiel, um zu zeigen, wie ein kleiner Hinweis das Surfverhalten direkt beeinflussen kann. Schauen Sie sich die folgende Seite an und bemerken Sie die Verschiebung der Benutzeraktionen:

Vor

Nach dem

• Gib ihnen keine andere Wahl
  • Bieten Sie Werbegeschenke, unverbindliche Angebote, Muster usw. an. Diese Extras können der Deal Breaker sein, wenn ein Besucher darüber nachdenkt, Sie zu kontaktieren. Stellen Sie sich Ihre Landing Page wie einen physischen Laden vor – Sie würden sofort abgeschreckt, wenn Sie ein Geschäft betreten und ein Verkäufer/eine Verkäuferin direkt zu Ihnen rüberkommt und „JETZT KAUFEN“ ruft. Wenn Sie jedoch sanfter angesprochen und kostenlos beraten würden, zum Beispiel eine einmonatige Probezeit, wären Sie empfänglicher, oder?

11. Verpassen Sie keine Gelegenheit, stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Page für Mobilgeräte optimiert ist

Achten Sie bei der Gestaltung Ihrer Landingpage darauf, dass sie für Mobilgeräte optimiert ist. Egal, ob Sie eine separate mobile Landingpage haben oder responsives Design verwenden – behandeln Sie Mobile mit der gleichen Sorgfalt und Aufmerksamkeit wie Desktop. Wenn Sie zahlen, um Traffic auf Ihre Website zu senden, möchten Sie den besten ROI erzielen. Wenn Sie die mobile Nutzung vernachlässigen, schränken Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen ernsthaft ein.

Zusätzlich zu den Leistungsvorteilen einer für Mobilgeräte optimierten Zielseite können Sie Ihre CTAs so anpassen, dass der Besucher sie leichter erreichen kann. Ein einfaches Beispiel wäre, ein Formular auf einem Desktop gegen eine Click-to-Call-Schaltfläche auf mobilen Geräten auszutauschen. Wenn Anrufe nicht auf Ihrer Agenda stehen, versuchen Sie sicherzustellen, dass Ihr Formular so wenig wie möglich tippt – verwenden Sie ein spezielles mobiles Formular, um Reibungsverluste zu vermeiden, sammeln Sie die Grundlagen und verfolgen Sie danach.

12. Vermeiden Sie es, Ihre Benutzer warten zu lassen, und liefern Sie blitzschnelle Seitengeschwindigkeit

Pagespeed ist ein kritischer Erfolgsfaktor innerhalb des Konvertierungsprozesses. Wenn Sie bezahlt haben, um Traffic auf Ihre Site zu lenken, können Sie es sich nicht leisten, dass sie warten. Eine Studie von Kissmetrics ergab, dass jede Sekunde Verzögerung der Seitengeschwindigkeit zu einem Rückgang der Conversions um 7 % führt, was eine ernsthafte Leistungseinbuße darstellt. Best Practice für das Laden von Seiten ist 3 Sekunden und weniger. Sie können Ihre Seitengeschwindigkeit mit Google PageSpeed ​​Insights überprüfen (alles unter 85 muss untersucht werden). Einige häufige Faktoren, die die Seitengeschwindigkeit verbessern können, sind:

• Komprimieren von Bildern, HTML-, CSS- und JavaScript-Inhalten
• Minimierung der Anzahl von Plugins & Widgets
• Vermeidung unnötiger DNA-Suchvorgänge
• Überprüfung des Hosting-Pakets, auf dem Sie sich gerade befinden

Die Beschleunigung Ihrer Zielseite ist eine großartige Möglichkeit, die Conversions zu verbessern, und zahlt sich auf lange Sicht aus. Ein fantastisches Beispiel dafür, wie sich die Seitengeschwindigkeit auf die Konversionsraten auswirken kann, zeigt diese Infografik-Fallstudie von Walmart mit freundlicher Genehmigung von Web Performance Today. Sie fanden heraus, dass eine Verbesserung der Seitengeschwindigkeit um 1 Sekunde zu einer Steigerung der Konversionen um 2 % führte:

13. Beseitigen Sie Ablenkungen, halten Sie Ihre PPC-Landingpage fokussiert

Sie haben Blut, Schweiß und Tränen in die Erstellung Ihrer Landingpage gesteckt. Das Letzte, was Sie wollen, ist, Besucher auf eine Tangente zu schicken und sie von Ihrem erstaunlichen Produkt/Service abzulenken. Treten Sie einen Schritt zurück von der Landingpage (wie sehr Sie sie auch lieben) und fragen Sie sich: Folgt diese Seite der Eins-Regel? – ein Zweck, ein CTA und ein Schwerpunkt. Achten Sie auf: Links (auch auf Ihre eigene Website), überflüssige Informationen, langweilige Texte, Navigationsleisten/Menüs, lange Formularfelder usw.

Es mag wie eine verpasste Gelegenheit erscheinen, Ihre Navigation wegzulassen oder nicht auf Ihre anderen Dienste zu verweisen – der Vorteil davon ist jedoch, dass Sie einen klaren Fokus auf das Ziel haben, das Sie erreichen möchten. Wenn Sie auf bestimmte Keywords bieten und Besucher das Interesse verlieren bzw. die Seite verlassen, erhöht sich Ihr CPA. Versuchen Sie, Aufzählungspunkte zu verwenden und den Text so weit wie möglich zu verkleinern. Haben Sie eine klare Vorstellung vom Endziel jedes Inhalts. Shopify macht dies wirklich gut, verwendet 4/5-Wort-Aufzählungspunkte, vermeidet externe Links und konzentriert sich direkt auf den CTA:

14. Handeln Sie niemals aus einer Ahnung heraus! Nutzen Sie Analytics, um strategische Entscheidungen zu treffen

Google Analytics sollte verwendet werden, um die Leistung Ihrer Zielseite zu verfolgen und Ihre strategischen Entscheidungen zu unterstützen. Stellen Sie sicher, dass Sie ein Ziel für Ihren CTA hinzufügen – dies kann eine Zielseite, ein Ereignis (z. B. ein abgespieltes Video), eine Dauer, ein Click-to-Call usw. sein. Ein grundlegendes Ziel für eine Zielseite wäre die Übermittlung eines Formulars und Sie können Besuche verfolgen zu einer Dankeschön- Seiten-URL oder verwenden Sie die Ereignisverfolgung, um jedes Mal aufzuzeichnen, wenn auf eine Schaltfläche geklickt wird. Sobald Sie Ihr Ziel eingerichtet haben, können Sie Conversion-Daten in Google Analytics anzeigen, die sich perfekt für die Überwachung der Spitzenleistung eignen. Mithilfe der folgenden Berichte können Sie sich auch die Seitenleistung genauer ansehen:

1. Durchschn. Zeit auf der Seite (Die durchschnittliche Zeit, die Benutzer damit verbracht haben, eine bestimmte Seite oder einen bestimmten Bildschirm oder eine Reihe von Seiten oder Bildschirmen anzuzeigen)
   Gewusst wie: Verhalten > Übersicht > Durchschn. Zeit auf Seite
   
2. Ziel-Conversion-Rate (Der Prozentsatz der Besuche, die zur Conversion zum Ziel führten)
   Gewusst wie: Conversions > Ziele > Übersicht > Zieloption (Wählen Sie Ihr Ziel) > „Name des Ziels“ Conversion-Rate
3. Gerätekategorien (Der Gerätetyp: Desktop, Tablet oder Mobilgerät)
   Gewusst wie: Zielgruppe > Mobil > Übersicht > Gerätekategorie

Zusätzlich zu den oben genannten Metriken ist es nützlich, einen Blick auf In-Page-Analysen ( Verhalten > In-Page-Analysen ) zu werfen, die zeigen, wo Benutzer auf die Seite geklickt haben, und In-Page-Echtzeit-Metriken:

Das obige Beispiel gilt zwar für eine Startseite, lässt sich jedoch perfekt in eine Landingpage übersetzen. Wenn Sie Links auf Ihrer Seite verankert haben, können Sie sehen, wo Benutzer geklickt haben, und Ihr Design ändern, um dies zu verbessern. Eine weitere großartige Funktion der In-Page-Analyse ist die Registerkarte " Klicks unten" , die einen kollektiven Prozentsatz der Klicks auf Links unterhalb des Teils der Seite anzeigt, den Sie betrachten. Dies ist bei langen PPC-Landingpages nützlich, da Sie erkennen können, wie viel Einfluss die Seitenposition auf die Anzahl der Klicks auf einen Link haben kann.

Wenn wir Best Practices befolgen, möchten wir nicht von der Zielseite weg verlinken. Wenn wir jedoch lange Landingpages betrachten, kann die Verwendung von verankerten Links dazu beitragen, dass der Benutzer auf der Seite bleibt und zurück zu Ihrem CTA führt.

15. Testen und testen Sie erneut, optimieren Sie Ihre PPC-Landingpage, um die Conversions zu steigern

Wenn Sie Ihre Landing Page genagelt, alle Best Practices befolgt und Ihre Kampagne gestartet haben, lehnen Sie sich nicht zurück und denken Sie, Ihre Arbeit sei erledigt. Auch wenn Sie Conversions erzielen, ist dies der beste Zeitpunkt, um Ihre Daten zu analysieren und Ihre Leistung zu verbessern. Nehmen Sie die Liste der Best Practices und gehen Sie sie systematisch durch, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihren Landing Pages den maximalen ROI erzielen. A/B-Testing ist bei PPC-Kampagnen ein absolutes Muss, da Sie damit verschiedene Elemente testen und sehen können, ob sich dies direkt auf Ihre Conversions auswirkt.

Vermeiden Sie es um jeden Preis, auf Ahnungen zu reagieren! Wenn Sie der Meinung sind, dass ein Formular geändert oder ein Bild verschoben werden muss, stellen Sie sicher, dass Sie eine statistische Analyse durchführen, um dies zu sichern, und einen Split-Test durchführen, bevor Sie dauerhafte Änderungen vornehmen.

Die zentralen Thesen

PPC-Landingpages sind einzigartig, da Sie für den Traffic bezahlen. Das Befolgen von Best Practices ist ein Muss und das Handeln auf Ahnungen wird Ihr Potenzial zum Sammeln von Leads/Verkäufen/Anfragen einschränken. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Elemente, die Sie berücksichtigen müssen:

1. Relevanz zwischen Keywords und Landingpage
2. Schreiben Sie für Ihre Zielpersonas
3. Entwickle eine Killer-Schlagzeile
4. Wählen Sie Bilder aus, die sich mit Ihren Persönlichkeiten verbinden
5. Positionieren Sie Ihre PPC-Landingpage-Elemente zum Konvertieren
6. Treiben Sie den Inhalt mit Ihren PPC-Keywords
7. Verwenden Sie Vertrauenssignale, um den Benutzer zu beruhigen
8. Nimm deine besten sozialen Beweise und verbreite sie mit Bedacht
9. Wählen Sie eine Landingpage-Länge, die zu dem passt, was Sie erreichen möchten
10. Verbringen Sie Zeit damit, kugelsichere Call-to-Actions zu entwickeln
11. Optimieren Sie Ihre PPC-Landingpage für mobile Geräte
12. Arbeiten Sie auf eine Seitengeschwindigkeit von 3 Sekunden oder weniger hin
13. Befolgen Sie die Eins-Regel, bieten Sie keine Ablenkungen an
14. Verwenden Sie Analysen zur Unterstützung aller strategischen Entscheidungen
15. Testen, testen und testen Sie alle Elemente

Wenn Sie sich in der Entwicklungsphase befinden oder Ihre PPC-Landingpages gerade überprüfen, kann Hallam fachkundige Beratung und Kontoprüfungen anbieten, um Sie auf den richtigen Weg zu bringen.