إعداد حملة AdWords - قائمة تحقق

هناك الكثير من الأشياء التي يجب تذكرها: الموقع والكلمات الرئيسية والشبكات والمجموعات الإعلانية والإعلانات وعروض الأسعار والميزانيات ... والقائمة تطول. من المدهش عدد هذه الأشياء التي يتم تجاهلها ، لكنها كلها نقاط مهمة جدًا يمكن أن يكون لها تأثير كبير على أداء حسابك. لذلك لا تستسلم لجاذبية حساب AdWords Express ودعنا نوجهك خلال إعداد الحملة.

يمكنك تنزيل قائمتنا المرجعية من هنا:

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. إنشاء حساب Adwords الخاص بك

إذا كان لديك حساب AdWords بالفعل ، فانتقل إلى الخطوة 2.

يجب أن يكون لديك Google Analytics مُعدًا على موقعك ، لذلك عند إنشاء حسابك ، من المفيد استخدام نفس عنوان البريد الإلكتروني الذي استخدمته في Analytics. هذا يبسط إلى حد كبير عملية ربط الحسابين معًا ، الأمر الذي سيكون ضروريًا للخطوات اللاحقة. يمكنك ربط AdWords بحسابك في Analytics إذا كانا في حسابات مختلفة ، ولكن من الأسهل أن يكون لديك كل شيء في حساب واحد.

انتقل إلى AdWords واستخدم تفاصيل Analytics الخاصة بك للاشتراك. (ملاحظة: لن يعمل هذا إلا إذا لم يكن عنوان البريد الإلكتروني مرتبطًا بأي حساب AdWords آخر). سيُطلب منك بعد ذلك تحديد المنطقة الزمنية وتفضيلات العملة. لا يمكنك تغيير هذا بمجرد تعيينه ، لذا تأكد من اختيار المناسب منهم!

2. الميزانية اليومية

يسمح لك AdWords بتحديد المبلغ الذي ستنفقه باستخدام الميزانية اليومية. ومع ذلك ، فإن هذا في الحقيقة مجرد سقف ناعم على الإنفاق. يمكن أن ينفق AdWords ما يصل إلى ضعف ميزانيتك اليومية في أي يوم ، على الرغم من أنك لن تتجاوز 30.4 ضعف ميزانيتك اليومية في شهر تقويمي. عادةً ما تكون أفضل إستراتيجية لميزانيتك اليومية هي أخذ ميزانيتك الشهرية التي تمتلكها معظم الشركات ، وتقسيمها على 30.4 لإعطاء المبلغ اليومي. إذا وجدت أنك تواجه مشكلات تتعلق بميزانية منخفضة ، فلدينا بعض النصائح والحيل لتقييد الميزانية في AdWords.

3. الشبكة

علامة التبويب "الإعدادات" هي واحدة من أفضل أصدقائك الجدد ، ولكن من المدهش عدد الحسابات التي نراها حيث احتفظ المالك بالإعدادات الافتراضية. تذكر أنه يتم تعيين الإعدادات على مستوى الحملة ، لذا فإن أي شيء تقوم بتغييره هنا سيؤثر على حملتك بالكامل. إذا كنت ترغب في الحصول على جوانب معينة من حسابك بإعدادات مختلفة ، فستحتاج إلى استخدام حملات متعددة.

سترى ثلاثة خيارات لاختيار الشبكة. شبكة البحث فقط أو الشبكة الإعلانية فقط أو شبكة البحث مع تحديد العرض . عندما تبدأ ، من الأفضل استخدام شبكة البحث فقط. هذا هو AdWords الذي يفكر فيه معظم الناس أولاً ، وهو وضع الإعلانات النصية في أعلى نتائج البحث. إذا قررت فيما بعد استخدام الشبكة الإعلانية (الإعلانات المصورة الموضوعة على مواقع مختلفة عبر الويب) ، فمن الأفضل وضع ذلك في حملة منفصلة مع الشبكة الإعلانية فقط بدلاً من استخدام تحديد العرض. يهدف هذا في الغالب إلى تحسين إعداد التقارير بشكل كبير عن طريق تقسيم زيارات العرض والبحث ، والتي تميل إلى أداء مختلف تمامًا.

4. المواقع واللغات

إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا أو كنت ترغب فقط في عرض إعلاناتك في مناطق معينة لأي سبب من الأسباب ، فأنت بحاجة إلى إلقاء نظرة على هذا القسم. يتيح لك استهداف الموقع استهداف إعلاناتك حسب البلد أو المدينة أو النطاق الجغرافي (على سبيل المثال 20 ميلاً حول نوتنغهام). يمكنك تعيين أي عدد تريده من المواقع المستهدفة / تحتاج إليه ويمكنك أيضًا تعيين تعديلات عروض الأسعار لأهداف مختلفة. إذا كانت لديك أهداف متداخلة ، فسيقوم AdWords بتطبيق تعديل عرض الأسعار من الموقع الجغرافي المستهدف الأكثر دقة الذي يمكنه العثور عليه. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف المملكة المتحدة بأكملها من خلال تعديل -10٪ وأيضًا Nottingham بتعديل عرض أسعار بنسبة + 10٪ ، فعندما يبحث شخص ما من Nottingham ، سيحصل فقط على + 10٪.

ستحتاج أيضًا إلى التفكير فيما إذا كنت تستهدف المستخدمين في موقعك المستهدف أو المستخدمين المهتمين أيضًا بموقعك المستهدف. السابق هو الأكثر شيوعًا إلى حد بعيد. ومع ذلك ، إذا كنت في موقع سياحي ، فقد ترغب في التفكير بشدة في هذا الأخير.

وبالمثل ، يمكنك استبعاد مناطق معينة من الاستهداف.

يمكنك أيضًا استهداف لغات متعددة ، ولكن بدون تعديلات عروض أسعار هنا. عادة ، يتم انتقاء اللغة من نطاق Google المستخدم للبحث (على سبيل المثال ، يتم تعيين Google.co.uk افتراضيًا إلى اللغة الإنجليزية ، بينما يتم تعيين اللغة الافتراضية لـ Google.fr على اللغة الفرنسية). نظرًا لأن كلماتك الرئيسية ستكون بالفعل بلغة معينة ، فمن الممارسة القياسية تعيين هذا على جميع اللغات. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم كلمات رئيسية متطابقة في لغات متعددة ، فقد ترغب في استخدام إعداد اللغة هذا.

5 عروض

باستخدام AdWords ، يمكنك إما تعيين عروض أسعارك يدويًا أو السماح لبرنامج AdWords بمحاولة زيادة النقرات أو التحويلات التي تحصل عليها في حدود ميزانيتك. تتيح لك إدارة عروض الأسعار يدويًا مزيدًا من التحكم ، ولكن يمكن أن تعمل عروض الأسعار التلقائية بشكل جيد أيضًا ، خاصة إذا لم يكن لديك الوقت للإدارة اليدوية. جرب كلاهما لمعرفة أيهما يحقق لك أفضل النتائج. إذا كنت تحاول تقديم عروض أسعار يدوية ، فقد ترغب في معرفة كيفية حساب تكلفة النقرة الصحيحة.

6. الأجهزة

في الماضي ، كانت الممارسة المعتادة هي استهداف أجهزة الكمبيوتر فقط. ومع ذلك ، يمثل الهاتف المحمول حصة كبيرة من السوق ، ومن المستحيل تجاهله. بدلاً من ذلك ، تتمثل أفضل الممارسات في ترك الحملة قيد التشغيل لمدة شهر أو شهرين ، ثم العودة وإلقاء نظرة على تقسيم الأداء حسب الجهاز. بعد ذلك ، يمكنك حساب تعديل عرض الأسعار الدقيق الذي يستحقه كل جهاز.

7. طريقة التسليم

اضبط هذا على معيار ، حتى لا تفكر في التسريع. لا توجد سوى أسباب خاصة جدًا لاستخدام العطاءات المتسارعة - في الغالبية العظمى من الوقت ، إنها طريقة جيدة لإهدار الكثير من الأموال.

8. تناوب الإعلانات

هناك الكثير من الجدل حول أفضل إعداد لعرض الإعلانات بالتناوب. نصيحتنا هي أنه إذا كنت قد بدأت للتو ، فمن الأفضل تحسينه . ومع ذلك ، إذا كنت تخطط لقضاء الكثير من الوقت في إجراء اختبار للإعلان ، أو إذا لم تعرض Google الإعلانات التي تعتقد أنها ستكون ناجحة ، فبكل الوسائل ، اختبر التدوير بالتساوي .

9. جدولة الإعلان

هذه ميزة رائعة لبرنامج AdWords. يتيح لك تشغيل إعلاناتك وإيقافها في أوقات معينة من اليوم ، أو في أيام معينة من الأسبوع ، لذلك لا تهدر الميزانية على النقرات التي تحدث عندما لا تكون مفتوحًا ، على سبيل المثال. يمكنك أيضًا ضبط عروض التسعير الخاصة بك في أوقات مختلفة من اليوم. لدينا دليل حول كيفية إعداد جدول إعلان قائم على البيانات في AdWords.

10. أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

أحد الأخطاء التي يرتكبها العديد من المعلنين الجدد هو استخدام نوع مطابقة واحد فقط لجميع الكلمات الرئيسية في حساباتهم. عادة ما يكون هذا تقريبيًا ، على الرغم من أنني رأيت جميع مطابقة العبارة وجميع حسابات المطابقة التامة من قبل. هناك أربعة أنواع مطابقة في AdWords:

• عريض
• تعديل واسع
• عبارة
• بالضبط

11. الكلمات الرئيسية السلبية

الكلمات الرئيسية السلبية هي أفضل أصدقائك الجدد. بدون هذه الكلمات الرئيسية ، إذا كنت تستخدم الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة ، فقد تجد إعلاناتك تظهر لطلبات بحث غير ذات صلة تمامًا ، والتي قد تتحول إلى نقرات من أشخاص لن يجروا تحويلاً مطلقًا. يمكن أن يكون لذلك تأثير على نقاط الجودة الخاصة بك ، مما يؤدي إلى دفع المزيد من الأموال للحصول على استفسارات غير ذات صلة. يمكنك أن ترى بعد ذلك مدى أهمية الكلمات الرئيسية السلبية. يمكنك تعيين كلمات رئيسية سلبية على مستوى المجموعة الإعلانية والحملة ، أو يمكنك إعداد قوائم كلمات رئيسية سلبية يمكن تطبيقها عبر حملات متعددة. من الأفضل عادةً تجميع بضع من هذه القوائم أولاً لتغطية الأشياء العامة التي لا ترغب في الظهور عليها ، مثل البحث عن وظيفة. هناك بعض القوائم العامة الجاهزة والجيدة حقًا. يمكنك إنشاء وإضافة قوائم بالكلمات الرئيسية السلبية في مكتبتك المشتركة. سيؤدي ذلك بعد ذلك إلى إبقاء حملاتك وكلماتك الرئيسية مرتبة ومرتبة للكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بتلك الحملة / المجموعة الإعلانية.

12. عناوين URL المقصودة

هذه هي الصفحات الفعلية التي ترسل الزوار إليها ، لذا عليك التأكد من أنها الصفحات الصحيحة. تحقق ، تحقق وتحقق مرة أخرى ، للتأكد من أنك لا ترسل الزوار إلى صفحة الكب كيك الخاصة بك من إعلان لكعكات الزفاف. أو حتى أسوأ من ذلك ، الموقع الخطأ تمامًا!

13. تتبع التحويل

أخيرًا ، وربما الأهم من ذلك ، تتبع التحويل. بدون هذا ، لن يكون لديك فكرة ضبابية عن مدى جودة أداء حملاتك. يمكنك أن تجد هذا في قائمة الأدوات وعروض الأسعار والإعدادات .

هنا يمكنك تعيين تحويلاتك وإنشاء رمز للانتقال إلى موقع الويب الخاص بك. الصق الشفرة في الصفحة ذات الصلة (على سبيل المثال ، صفحة الشكر بعد الاشتراك في البريد الإلكتروني أو الشراء) ، وبذلك تكون قد انتهيت!

ومع ذلك ، هناك بالفعل طريقة أسهل. إذا كانت حساباتك في AdWords و Analytics مرتبطة معًا بشكل صحيح ، يمكنك وضع أهداف في Analytics ثم استيرادها إلى AdWords كتحويلات. سيسمح لك ذلك بإعداد التحويلات دون الحاجة إلى القلق بشأن وضع أي كود إضافي على موقع الويب!

ملخص

تذكر ، خذ وقتك فقط ، وتحقق ، وتحقق مرة أخرى من أن كل شيء قد تم إعداده بشكل صحيح. بمجرد إطلاق حملتك ، لا تنجذب إلى إجراء التغييرات بسرعة كبيرة. ما لم يكن هناك شيء خاطئ بشكل واضح أو لا يعمل ، انتظر حتى تحصل على مجموعة كافية من البيانات لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن أي تغييرات تجريها. عادةً ما تكون 7-10 أيام فترة زمنية جيدة ، ولكن كل هذا يتوقف على مقدار البيانات التي تحصل عليها من خلال حسابك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأنك فلا تتردد في الاتصال بنا.