أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للمنتجات المتوقفة

نظرًا لأنه أمر لا مفر منه في مواقع التجارة الإلكترونية ، ستحتاج المنتجات إلى إيقاف العمل بها لأنها تصبح غير متوفرة بشكل مؤقت أو دائم. ما الذي يجب فعله بهذه الصفحات لضمان صحة مُحسنات محركات البحث وتجربة المستخدم الإيجابية؟

كما هو الحال مع الكثير في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، لا توجد بالضرورة إجابة واحدة صحيحة لسؤال ما الذي يجب فعله بصفحات المنتج المتوقفة: وبالمثل ، سيعتمد النهج الذي تتبعه على عدد من المتغيرات ، بما في ذلك:

• هل نفد المنتج مؤقتًا أم توقف نهائيًا؟
• هل كانت الصفحة تحصل على زيارات عضوية؟
• هل تحتوي الصفحة على روابط خلفية قيمة؟
• ما هو مورد التطوير المتاح؟

ومع ذلك ، فإنه سؤال مهم يجب مراعاته ، لأن المسار الذي تسلكه يمكن أن يؤثر على الصحة الفنية لموقعك وتجربة المستخدم وتحسين محركات البحث.

دعنا أولاً نلقي نظرة على بعض الأساليب التي يجب اتباعها إذا نفد المنتج مؤقتًا.

ماذا تفعل مع صفحات المنتج التي نفذت مؤقتًا من المخزون

إذا كان المنتج غير متوفر مؤقتًا فقط ، فمن الأفضل الاحتفاظ بالصفحة مباشرة - لا تريد إعادة توجيه 404 أو 301 هذه الصفحات ، لأن العنصر غير متاح مؤقتًا فقط.

سيكون هناك بعض المدخلات المطلوبة من فريق التطوير لديك ، حيث من الضروري أن تخبر المستخدمين أن هذا المنتج غير متوفر لتجنب الإحباط ، يجب أن توضح الصفحة أن العنصر غير متوفر مؤقتًا وأن تعطي فكرة مثالية عن الوقت الذي يمكن أن يعود فيه. لتجنب الالتباس ، يجب إزالة القدرة على إضافة العنصر إلى سلة التسوق.

تم طرح هذا السؤال على John Mueller في 2018 Webmaster Hangout ، وذكر أنه يجب الاحتفاظ بالصفحة كما هي ، مع تنفيذ البيانات المنظمة لإظهار أن المنتج لم يعد متوفرًا.

ضع في اعتبارك أنه في حالة وصول المستخدم إلى منتج غير متوفر ، فمن المحتمل أن يكون لهذه الصفحة معدل ارتداد مرتفع.

هناك بعض الأشياء التي يمكنك التفكير في القيام بها للتخفيف من ذلك ، مثل تقديم مجموعة مختارة من العناصر البديلة وثيقة الصلة ، أو توفير وظائف البحث ، أو القدرة على التسجيل ليتم إعلامك عن طريق البريد الإلكتروني عند عودة العنصر إلى المخزون.

ماذا تفعل مع صفحات المنتج المتوقفة بشكل دائم

هناك بعض الخيارات عندما يتعلق الأمر بالمنتجات التي انتهت صلاحيتها إلى الأبد.

الأول هو ببساطة ترك صفحة المنتج منتهية الصلاحية تظهر خطأ 404.

في الواقع ، هذا هو الحل الذي دعا إليه Matt Cutts في هذا الفيديو ، على الأقل بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية متوسطة الحجم. والسبب في ذلك هو أنه نظرًا لأن هذه المنتجات قد اختفت إلى الأبد ، فمن المنطقي تقديم صفحة 404 ، حيث إنه من المحبط أن تهبط على صفحة منتج فقط ليتم إخبارك أنه لا يمكنك شرائها بعد الآن.

مع تجنب إحباط المستخدم في الاعتبار ، يجب أن تكون صفحة 404 مفيدة أيضًا. بدلاً من تقديم 404 قياسيًا ، ضع في اعتبارك كيف يمكن تحسين تجربة هذا المستخدم من خلال إنشاء صفحة 404 مخصصة ، على سبيل المثال عن طريق اقتراح المنتجات ذات الصلة.

متى يجب تجنب 404'ing صفحات المنتج منتهية الصلاحية

قبل تقديم صفحة 404 لكل شيء لم تعد تبيعه ولن تبيعه مرة أخرى ، يجدر التفكير في سلبيات هذا النهج.

هناك شيء يجب مراعاته وهو أنه على الرغم من أن 404 صفحة ليست سيئة في حد ذاتها ، إذا بدأت الأرقام في الزيادة بشكل كبير ، فسيتم إهدار ميزانية الزحف الخاصة بك - ستقوم Google بالزحف إلى الصفحات التي لم تعد موجودة.

بالإضافة إلى ذلك ، عند اتخاذ قرار بشأن مسار العمل ، يجب عليك تقييم ما إذا كانت الصفحة تتلقى زيارات عضوية ، والأهم من ذلك ، روابط خلفية عالية الجودة. إن تقديم 404 سيعني فقدان أي رصيد رابط حصلت عليه هذه الصفحة. مع الروابط الخلفية يمكن القول إنها أهم عامل تحسين محركات البحث ، يجب أن تفعل كل ما في وسعك للحفاظ على الروابط الخلفية عالية الجودة التي تشير إلى موقعك.

إذن ، ما هو النهج إذا كان لديك منتج لا يعود أبدًا ، ولكن الصفحة بها روابط خلفية؟ لا تريد بالضرورة إبقاء الصفحة حية ، لكنك تريد الحفاظ على قيمتها.

ماذا تفعل بصفحات المنتجات القيّمة منتهية الصلاحية

إذا كانت صفحة المنتج ذات قيمة ، من حيث أنها تتلقى حركة مرور عضوية ولديها روابط خلفية عالية الجودة تشير إليها ، فيجب النظر في إعادة التوجيه 301 من أجل الحفاظ على حقوق ارتباط الصفحة.

قبل التخلص من صفحة المنتج ، استخدم أداة مثل Ahrefs للتحقق مما إذا كان عنوان URL يتلقى أي روابط خلفية جيدة الجودة.

إذا كانت هذه هي الحالة ، فيجب أن تشير إعادة التوجيه 301 إلى الصفحة الأكثر صلة. تجنب إعادة التوجيه إلى صفحة من المحتمل إزالتها في المستقبل ، مثل صفحة منتج آخر ؛ لأن هذا سيؤدي إلى إعادة توجيه السلاسل ، والتي تريد تجنبها بشكل مثالي. قد يكون من المنطقي إعادة توجيه منتجك الموقوف إلى صفحة الفئة الفرعية التي جاء منها في الأصل ، والتي من غير المرجح أن تتم إزالتها في المستقبل.

مع وضع UX في الاعتبار ، ضع في اعتبارك أن إعادة توجيه المستخدم دون أي تفسير سيكون أمرًا مزعجًا للغاية. من الناحية المثالية ، استخدم رسالة تم إنشاؤها ديناميكيًا لتوضيح أن العنصر غير متوفر ، لكن العناصر الموجودة في هذه الصفحة الجديدة قد تكون ذات أهمية.

متى يجب تجنب عمليات إعادة التوجيه 301

في حالة توقف المنتجات ، سيكون هذا وثيق الصلة بنشاطك التجاري وعملائك. حتى في حالة اختفاء المنتج ، فقد لا يزال الناس يرغبون في معرفة المزيد عنه في المستقبل ، على سبيل المثال ، لقراءة مواصفاته أو كتيباته. إذا أعدت توجيه الصفحة إلى مكان آخر ، فسيفقد المستخدمون الذين قد يكونون مهتمين بهذا المحتوى المفيد إمكانية الوصول إليه.

لذلك ، إذا كانت صفحة المنتج مرتبة جيدًا وتحتوي على محتوى سيظل يجده الأشخاص مفيدًا حتى لو لم يتمكنوا من شرائه ، فقد يكون من الأفضل العودة إلى الخيار الأول ، وترك الصفحة كما هي ، ولكن مع رسالة تفيد أنه تم إيقافه.

لنلخص

بالنسبة للمنتجات التي نفذت من المخزون ولكنها ستعود ، احتفظ بالصفحة مباشرة ، ولكن تأكد من إعلام العملاء بأنها غير متوفرة. اعتمادًا على حجم موقعك وموارد التطوير الخاصة بك ، يمكنك أيضًا عرض المنتجات ذات الصلة ، أو تقديم إمكانية إرسال بريد إلكتروني عند توفره مرة أخرى.

بالنسبة للمنتجات التي تم إيقاف إنتاجها نهائيًا ، تحتاج أولاً إلى تقييم قيمة الصفحة. لا توجد مشكلة في ترك الصفحة 404 إذا لم يعد العنصر موجودًا ، ولكن قبل القيام بذلك ، قم بتقييم ما إذا كانت الصفحة تتلقى حركة مرور أو روابط خلفية جيدة الجودة. إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن تكون إعادة التوجيه 301 إلى صفحة ذات صلة هي أفضل رهان لك ، لأن هذا سيحتفظ برصيد الرابط.

لذلك ، عندما يتعلق الأمر بتحديد ما يجب فعله بمنتجاتك المتوقفة أو التي نفد منها المخزون ، فإن الأمر يتطلب بعض الحكم وقليلًا من التحليل. لا تنس أن تأخذ UX في الاعتبار ، وتقدم تفسيرات عن سبب إعادة توجيه المستخدمين وعرض صفحة مختلفة.

هل تريد مساعدة في تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ تواصل مع خبرائنا اليوم.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث الخاصة بك. لا تتردد في الاتصال بنا.