In dieser zweiteiligen Serie werde ich über die Vorteile von Podcasting für Unternehmen sprechen und darüber, wie Unternehmen diese Form von Inhalten nutzen können. Von der Erstellung von Inhalten für Zielgruppen bis hin zur Wiederverwendung dieser Inhalte auf mehreren Plattformen ermöglichen Podcasts die Interaktion mit Zuhörern, von Kunden über Mitarbeiter bis hin zu Anbietern.

In Teil 1 werde ich über die Entwicklung von Podcasts und einige bemerkenswerte geschäftsorientierte Sendungen sprechen.

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Jedes Unternehmen muss Podcasts in seine Inhaltsstrategie aufnehmen – Teil 1

Einführung

Stellen Sie sich ein Szenario vor, in dem Sie Inhalte in einem Format erstellen, diese aber in mehreren Formaten wiederverwenden und über die relevanten Kanäle verteilen können. Beispielsweise kann ein Audio-Interview über iTunes oder Facebook veröffentlicht werden.

Es kann dann in eine Infografik umgewandelt werden, die auf Twitter oder Instagram gepostet werden kann. Die Textzusammenfassung des Interviews kann in einem Blog oder einem Artikel auf LinkedIn oder Medium veröffentlicht werden. Am wichtigsten ist, dass die erstellten Inhalte eine viel längere Haltbarkeit haben, als Sie es gewohnt sind.

Würde Sie ein solches Szenario nicht reizen? Podcasts stellen genau so ein Szenario dar, und darüber werden wir in diesem Beitrag sprechen.

Nach der letzten Zählung gibt es etwa 60 oder 70 Podcasts, die in Indien produziert werden, wobei jeden Monat mindestens 5 oder 6 weitere Sendungen hinzukommen. Mit anderen Worten, der Markt ist sehr klein.

Die gute Nachricht ist, dass Podcasts schnell zum Geschmack der Stadt werden und prominente Autoren-Redner wie Devdutt Pattanaik und Risikokapitalfirmen wie Kalaari Capital (über Kstart Podcast) ihre eigenen Shows haben.

Wikipedia definiert einen Podcast als „… eine episodische Serie digitaler Mediendateien, die ein Benutzer so einrichten kann, dass neue Episoden automatisch über Web-Syndication auf den eigenen lokalen Computer oder tragbaren Mediaplayer des Benutzers heruntergeladen werden.“

Mit anderen Worten, sobald ein Podcast abonniert ist, werden die neuen Folgen an die Geräte des Benutzers geliefert. Es ist ein On-Demand-Content im Gegensatz zu „Push“-Inhalten, ähnlich wie Zeitungen nach dem Abonnement an Ihre Haustür geliefert werden.

Während die meisten Podcasts in Audio sind, sind einige von ihnen Videoserien. In gewisser Weise ist eine Videoserie auf einem YouTube-Kanal auch ein Podcast!

Die Leute gehen oft davon aus, dass ein Podcast-Hörer ein iPhone- oder iPod-Benutzer ist, der diese Sendungen hört, sagen wir, während er mit dem Hund läuft oder spazieren geht.

Überraschenderweise verwenden fast zwei Drittel der Zuhörer von MyKitaab Podcast, einer der Sendungen, die wir produzieren, einen Desktop oder Laptop. Sie sind höchstwahrscheinlich bei der Arbeit oder hören den Podcast während der Arbeit.

Podcasting von Unternehmen für Unternehmen

Das wirft eine Frage auf, obwohl die meisten Sendungen verbraucherorientiert sind, wie können Unternehmen von Podcasting profitieren? Das ist, wo die ersten Mover wirklich eine Nische schnitzen und eine Anhängerschaft aufbauen können.

Beispielsweise kann ein Immobilienunternehmen ein Informationsprogramm starten, das Themen wie Vastu, Teppich versus bebaute Fläche usw. abdeckt. Diese Messe kann schnell zu einer Anlaufstelle für potenzielle Käufer werden, die mehr über diese Konzepte erfahren möchten.

Das Unternehmen kann eine Mailingliste mit potenziellen Käufern aufbauen, indem es in jede Folge einen Aufruf zum Handeln einfügt und Fragen von Zuhörern einlädt, um die Interaktion mit dem Publikum zu erhöhen. Podcasts bieten auch erweiterte Hörerstatistiken, die es uns ermöglichen, die Nachrichtenübermittlung und das Marketing zu optimieren.

Zum Beispiel produzieren wir einen Podcast namens Baalgatha, über den wir jede Woche 2 Geschichten für Kinder veröffentlichen. 90 % unserer Zuhörer sind in der Altersgruppe von 25 bis 45 und haben Kinder unter 7 Jahren.

Ein Viertel der Zuhörer sind NRIs. In Indien, wo weniger als 10 Prozent der Internetnutzer Frauen sind, sind fast zwei Drittel unserer Zuhörer Mütter. In den letzten drei Monaten mussten wir eine kleine, aber sehr engagierte Zuhörergruppe aufbauen, und wir sind rein durch Mundpropaganda gewachsen.

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das Babyprodukte verkauft, können Sie einen Podcast zum Thema Elternschaft starten oder sponsern. Es gibt mehrere Websites zum Thema Elternschaft in Indien, wie Indiaparenting und MyCity4Kids.

Aber wie viele von ihnen bieten Inhalte in Form von Audio an? Der einfachste Weg, sich abzuheben oder von der Masse abzuheben, wäre die Erstellung eines hochwertigen Audio-Podcasts.

Podcasts sind eine großartige Möglichkeit, qualitativ hochwertige Inhalte an Zielhörer zu senden. Die für Podcasts erstellten Inhalte können wiederverwendet und über mehrere Kanäle verbreitet werden. Mit anderen Worten, das Transkript der Audiodatei kann verwendet werden, um einen Blogbeitrag zu erstellen, alle wichtigen Erkenntnisse können als Infografiken wiederverwendet werden usw.

Lesen Sie mehr: Warum jedes Unternehmen Podcasts in seine Inhaltsstrategie aufnehmen muss Teil 2

Bemerkenswerte geschäftsorientierte Podcasts

Wenn wir Podcasts als eine Form von Inhalten betrachten, die sich an bestimmte Zuhörer richten, wird der Zweck des Inhalts ziemlich klar. Zum Beispiel kann eine Publikation, die sich darauf konzentriert, dass die Startups Macher und Schüttler in diesem Bereich interviewen können.

Tatsächlich beschäftigen sich acht der rund 60 Podcasts, die heute in Indien produziert werden, mit Unternehmertum. Einige Unternehmen können Kundengeschichten in Form von Audio-Podcasts veröffentlichen, oder Beratungsunternehmen können eine Podcast-Serie beispielsweise für fallbezogene Interviews verwenden.

Die Boston Consulting Group zum Beispiel hat eine Show namens BCG Perspectives. Daher können Podcasts ein Kanal für die Kundenbindung sowie ein Rekrutierungsinstrument sein. Sie können auch für Branding verwendet werden.

Zum Beispiel wurde ein Science-Fiction-Podcast namens The Message von GE gesponsert. Es hat eine sehr hohe Produktionsqualität, und der Podcast wurde sehr gut aufgenommen und erhielt großartige Kritiken.

Indische Medien reagierten schnell, als Forbes India einen Podcast für seine indische Ausgabe herausbrachte. Mint ist eine Veröffentlichung, die in Indien bei iTunes New and Noteworthy einen hohen Stellenwert einnimmt. Indien muss jedoch noch gut gehörte und angesehene Shows wie APM Marketplace produzieren.

Spezialisierte Inhalte wie Manager Tools Podcasts werden seit über 10 Jahren ausgestrahlt! Es gibt ein großes Potenzial, ähnliche Shows zu erstellen, die sich auf Themen konzentrieren, die für den indischen Markt relevant sind.

Personal Branding ist in

Die Top-Podcast-Liste bei iTunes in Indien hat Leute wie Jaggi Vasudev und Robin Sharma. Sie brauchen sicherlich keine zusätzliche Werbung, aber sie haben Podcasts als eine Form der Verbindung mit Zuhörern angenommen.

Künstler, Berater und Heiratsbüros können sich diesen Trend zunutze machen und Shows rund um ihr Geschäft starten. In Teil II dieser zweiteiligen Serie werde ich beschreiben, wie eine gemeinnützige Organisation und ein Startup Podcasts für Sichtbarkeit bzw. Kundenbindung nutzen konnten.