Eine Marketing-Technik, die Sie vermeiden sollten

Trotz der Tatsache, dass dieser Artikel mehr Kontroversen auslösen könnte als alle anderen, die ich zuvor geschrieben habe, bin ich der Meinung, dass dieses Thema angegangen werden muss. Bevor Sie eine neue Marketingstrategie implementieren, sollten Sie sich fragen: „Ist das das Richtige?“ Obwohl dies einfach klingt, wird es einfacher, wegzusehen, wenn Dollarzeichen in Ihrem Kopf herumtanzen. Ich weiß, weil ich schon oft versucht war, den falschen Weg einzuschlagen.

Die als IP-Umleitung bekannte Technik sollte für jeden, der eine gute Geschäftsethik praktizieren möchte, als tabu betrachtet werden. Diese Technik gefährdet sowohl den Ruf Ihres Unternehmens als auch Ihre Fähigkeit, in Suchmaschinen zu werben.

Die IP-Umleitung (auch bekannt als IP-Stealthing, Page Swapping, Seitenumleitung und ähnliche Namen) wird durch Ausführen eines Skripts auf dem Server erreicht, das so programmiert ist, dass es nach der IP-Adresse einer Suchmaschine sucht und dann eine optimierte Seite bereitstellt dieser Motor. Allen anderen Besuchern wird jedoch eine ganz andere Seite präsentiert.

Auf den ersten Blick mag dies der perfekte Weg sein, Ihren echten HTML-Code vor potenziellen Konkurrenten zu verbergen. Es mag auch einfacher erscheinen, Seiten zu erstellen, die ein gutes Ranking aufweisen, da Sie sich nicht darum kümmern müssen, wie die Seite aussieht. Sie können einfach einen Riesen-Jumbo mit verschiedenen Schlüsselwörtern in den richtigen Mengen und Tag-Positionen auflisten, da der Endbenutzer diese Seite nie wirklich sehen wird.

Was macht diese Technik falsch? Zwei grundlegende Gründe:

1) Wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht, sind die Seiten, die von der Suchmaschine indiziert werden, NICHT die Seiten, die die Suchmaschine an den Benutzer zurückgibt. Dies ist für den Web-Surfer sehr frustrierend. Es untergräbt auch vollständig den Versuch der Suchmaschine, Seiten anzuzeigen, nach denen der Benutzer tatsächlich gesucht hat. Es ist eine Sache, Ihre Seiten so zu gestalten, dass sie für Suchmaschinen attraktiv sind und gleichzeitig Inhalte angezeigt werden, nach denen der Benutzer gesucht hat. Es ist eine ganz andere Sache, der Engine eine ganz andere Seite anzuzeigen, als die Besucher sehen.

Im Idealfall sind sich die beiden Seiten sehr ähnlich und es wird kein großer Schaden angerichtet. Die IP-Umleitung ist jedoch eine Technik, die häufig missbraucht wird. Zumindest verursacht es große Verwirrung und mangelndes Vertrauen in die Genauigkeit der Suchmaschinen. Als Beispiel mussten wir eine FAQ in unserer Hilfedatei erstellen, um verwirrten Suchenden zu erklären, warum einige Seiten mit den besten Platzierungen die gesuchten Schlüsselwörter nicht einmal auf der Seite hatten oder das Schlüsselwort vielleicht nur einmal im gesamten enthalten Seite. Die IP-Umleitung ist ein Hauptgrund dafür.

Bevor Sie sagen, dass die IP-Umleitung nicht auf Sie zutrifft, sollten Sie andere Techniken in Betracht ziehen, die fast dasselbe erreichen. Ein Beispiel sind Meta-Refresh-Tags, die dazu führen, dass Ihre Doorway-Seite sofort eine andere Seite lädt, wenn der Besucher ankommt. Die meisten Suchmaschinen haben diese Technik erkannt und indizieren jetzt einfach die Seite, auf die Sie umleiten, oder ignorieren die Übermittlung vollständig. In diesen Fällen sollten Sie sicherstellen, dass die Seite, auf die umgeleitet wird, Inhalte enthält, die von der Suchmaschine gut bewertet werden.

Bevor ich fortfahre, gibt es einige legitime Verwendungen für Meta-Refresh-Tags oder den Seitenwechsel. Möglicherweise haben Sie eine veraltete Site, auf der Sie Personen auf die neue Site oder URL umleiten müssen. Möglicherweise möchten Sie auch eine Seite für Netscape-Browser und eine andere Seite für Explorer-Browser bereitstellen. Diese Verwendungen unterscheiden sich jedoch grundlegend von der Anzeige einer Seite für die Suchmaschine und einer anderen für den Besucher.

2) Ein weiterer zwingender Grund, die IP-Umleitung zu vermeiden, ist die Verwendung dieser Technik, die dazu führen kann, dass Sie von den Suchmaschinen gesperrt werden.

Ich versuche immer, die Leser vor Techniken zu warnen, die dazu führen können, dass Sie gesperrt werden. Einige davon sind:

a) Verwenden Sie dieselbe Schriftfarbe wie der Hintergrund, um Schlüsselwörter auszublenden.

b) Dasselbe Keyword auf der Seite viel zu oft wiederholen.

c) Optimierung für Keywords, die nicht auf den Inhalt Ihrer Website zutreffen. (Ein eindeutiger Ethikverstoß!)

d) Spamdexing der Indizes durch Einreichen von zu vielen Seiten, die für dasselbe Schlüsselwort und dieselbe Engine optimiert sind.

Ich wurde von mehreren Leuten in der Branche kontaktiert, die IP-Umleitungssoftware verkaufen oder befürworten, die sehr verärgert waren, dass FirstPlace Software gegen diese Praxis empfahl. Diese Leute versuchten beharrlich, mich davon zu überzeugen:

a) An der IP-Umleitung ist nichts auszusetzen.

b) Die Suchmaschinen haben keine Probleme mit der Technik.

c) Sie werden nie für die Praxis gebannt.

Ich argumentierte, dass sie sich in allen drei Konten geirrt hatten. Nachdem ich stundenlang mit ihnen diskutiert hatte, stimmte ich zu, dass jemand das Thema weiter recherchiert, nur um sicher zu sein, dass das, was ich den Leuten empfahl, das Richtige war (da sie darauf bestanden, dass es nicht so war).

Ich rief Fredrick Markini an, Präsident von iProspect.com, Inc. und Autor des Buches „Achieving a TOP 10 Ranking in Internet Search Engines“. Er erklärte sich bereit, die großen Suchmaschinen anzurufen, um ihre Meinung zur IP-Umleitung und ähnlichen Techniken zu erfahren. Fredrick konnte seine Kontakte nutzen, um die IP-Umleitung mit dem oberen Management von Lycos, Excite und HotBot zu besprechen.

Ein Vizepräsident bei Lycos sagte Folgendes zur IP-Umleitung:

„Unsere Richtlinie ist ziemlich streng; Wir setzen die beleidigende Seite auf die schwarze Liste.“

„Lycos betrachtet das Verbergen von Seiten über ein Stealth-Skript als Spamdexing.“

„Wir entfernen diese Domains aus unserer Datenbank – aus der Live-Suchmaschinendatenbank – und setzen sie nur dann zurück, wenn wir Feedback von der Site erhalten, dass sie zum Beispiel den Webmaster oder so gefeuert haben und es ehrlich war.“ Fehler. Die meiste Zeit kommt es in Pornos [Sites] vor. ”

Bezüglich Indexierung und Blacklisting bei Lycos:

1. Lycos neigt dazu, nach Top-Level-Domains auf die schwarze Liste zu setzen. Wir könnten ein Unterverzeichnis, zB innerhalb von Geocities, auf die schwarze Liste setzen.

2. Lycos beschäftigt eine „Qualitätssicherungsgruppe“, die befugt ist, auf eine schwarze Liste zu setzen. Ein Grund, warum Lycos so lange braucht, um Sites zu indizieren, ist, dass sie die Top-Matches zu beliebten Keyword-Abfragen einer QA unterziehen – echte Menschen überprüfen die Top-Matches, um Spam oder andere irrelevante Sites zu entfernen.

3. Lycos behauptet, jetzt jede Woche bis zwei Wochen ein „partielles Update“ und etwa alle 2 Monate ein vollständiges Update durchzuführen.

Ich bin kein Raketenwissenschaftler, aber ich würde sagen, dass Lycos gegen die IP-Umleitung ist, das für falsch hält und Sie sperren wird, wenn sie Sie erwischen!

Keine Suchmaschine kann logischerweise die IP-Umleitung unterstützen, da sie ihre Fähigkeit, eine Seite basierend auf ihrem Inhalt und den Ranking-Algorithmen der Maschine zu bewerten, vollständig untergräbt. Dies gilt selbst dann, wenn der IP-Spoofer nur auf „passende“ Keywords abzielt.

Leute, die für die Verwendung von IP-Umleitungsskripten argumentieren (normalerweise diejenigen, die die Software verkaufen oder damit Geld verdienen) werden oft versuchen, den Spieß umzudrehen, wenn sie feststellen, dass sie das ethische Argument verlieren. Sie behaupten, dass auch die bloße Erstellung von „Doorway Pages“ falsch ist, wenn man sie nach denselben Maßstäben beurteilt.

Andere Techniken wie „Doorway Pages“ (Seiten, die für ein gutes Ranking in Suchmaschinen entwickelt wurden, die aber normale Benutzer tatsächlich sehen) verwenden akzeptierte Techniken und sind ethisch einwandfrei. Der entscheidende Unterschied besteht darin, dass eine Doorway-Seite für eine Suchmaschine einfach „gefällig“ ist, während eine IP-gefälschte Seite eine ganz andere Seite ist.

Die Suchmaschinen wissen, dass Sie ein gutes Ranking erzielen möchten, und viele enthalten sogar Hilfeseiten mit Diskussionen zur richtigen Verwendung von Meta-Tags. Einige enthalten weitere allgemeine Tipps zur Optimierung Ihrer Seite. Dies zeigt, dass der Versuch, Ihre Seiten ein gutes Ranking zu erzielen, NICHT falsch ist, selbst wenn es von den Suchmaschinen definiert wird.

Fredrick fragte den VP von Lycos nach ihrer Richtlinie auf Türseiten:

„Wenn eine Doorway-Seite für etwas Richtiges wirbt, dann ist das großartig. Nehmen wir einen Laden, der zum Beispiel „Rasenmäher“ und „Küchenbedarf“ verkauft. Was ist, wenn die Homepage nur aus Grafiken besteht. Wenn Sie eine Seite mit einer legitimen und genauen Kopie erstellen, die die Website beschreibt, zu der die Seite führt, ist dies vollkommen legitim. Sie sollten die Leute wahrscheinlich dazu ermutigen, dies zu tun, insbesondere wenn Sie es mit einer Site zu tun haben, die Frames oder eine andere problematische Funktion hat, die eine ordnungsgemäße Indexierung der Seite erschwert. Lycos wird Seiten oder Sites sperren, wenn sie die auf den Seiten enthaltenen Informationen absichtlich falsch darstellen, insbesondere wenn es sich um häufige oder irrelevante Anfragen handelt, die Benutzer zu einer irrelevanten Site führen.“

HotBot hat uns diesen Kommentar zu IP-Umleitungstechniken gesendet:

„Unser grundlegender Standpunkt ist, dass, ja, wenn Sie dem Indexer eine Seite und dem Verbraucher eine andere zeigen, selbst in gutem Glauben, Sie spammen und uns und unsere Benutzer ärgern.“

Der Vertreter von Excite sagte Folgendes zur IP-Umleitung:

„Wenn der Benutzer der Suchmaschine eine andere Seite erhält als die, die wir indizieren, ist das für unsere Benutzer nicht gut. Es ist schlecht, weil es die Erfahrung des Benutzers beeinträchtigt. Daraus könnte man extrapolieren. Im Gegenzug rieselt es nach unten, um dem Unternehmen zu schaden [Excite]. Excite hat jedoch keine offizielle Richtlinie zum Thema Stealth-Skripting. So viel von unserem Zeug ist automatisiert, wir können nicht alles überprüfen.“

Daher kann es sein, dass Sie derzeit nicht immer für die Verwendung der Technik gesperrt werden. Es ist möglich, dass Excite ein Verfahren verwendet, das diesem Kontakt nicht bekannt war. Unabhängig davon, ob Sie sofort erwischt werden oder nicht, müssen Sie jedoch prüfen, ob dies ethisch vertretbar ist. Der Versuch, ein zusätzliches Geld zu verdienen, ist es nicht wert, Ihre Integrität zu verlieren.

Die IP-Umleitung könnte damit verglichen werden, dass Sie Ihrem lokalen Vertreter in den Gelben Seiten mitteilen, dass der Name Ihres Unternehmens "AAA Jerry's Software Sales" ist, obwohl es in Wirklichkeit "Jerry's Software Sales" ist. In diesem Fall hat Jerry den Vertreter der Gelben Seite belogen, indem er ihm einen Firmennamen gegeben hat, der nicht korrekt war, nur damit er in den Telefonbucheinträgen höher rangiert. Dies ist eindeutig unethisch, ebenso wie die IP-Umleitung.

Ich muss zugeben, dass FirstPlace Software versucht war, IP-Umleitungssoftware weiterzuverkaufen. Ich habe keinen Zweifel, dass wir viel Geld mit dem Verkauf und der Empfehlung unseres Kundenstamms verdienen würden, da es unser Hauptprodukt, WebPosition Gold, ergänzen könnte. Dies macht es viel schwieriger, diesen Artikel gegen die IP-Umleitung zu schreiben, aber manchmal müssen Sie das Richtige tun, anstatt das meiste Geld zu verdienen.

Abschließend müssen Sie beurteilen, ob Sie Ihr Unternehmen auf der Grundlage von Moral und Ethik oder nur auf der Grundlage von Gier führen werden. Es ist wichtig, Standards auf der Grundlage ethischer Gründe festzulegen, nicht auf der Grundlage der Wahrscheinlichkeit, erwischt zu werden oder durch die Handlungen anderer. Wenn Sie diese Art der Feststellung im Vorfeld treffen, vermeiden Sie es, später in eine ethische Grauzone abzurutschen.

Wie auch immer Sie sich entscheiden, ich bin sicher, Sie werden sich im Umgang mit einem Unternehmen wohler fühlen, das zwar nicht perfekt oder fehlerfrei ist, aber danach strebt, ein hohes Maß an Geschäftsprinzipien zu praktizieren.

Hinweis: Dieser Artikel wurde geschrieben, bevor Excite ein Meta-Sucher wurde.

Über den Artikel

Dieser Artikel ist urheberrechtlich geschützt und wurde mit Genehmigung von FirstPlace Software, den Herstellern von WebPosition Gold, nachgedruckt. FirstPlace Software hat dazu beigetragen, die SEO-Branche mit der Einführung des ersten Produkts zu definieren, das Ihre Rankings in den wichtigsten Suchmaschinen verfolgt und Ihnen hilft, diese Rankings zu verbessern. Eine kostenlose Testversion von WebPosition Gold ist auf deren Website erhältlich.