O tehnică de marketing pe care ar trebui să o evitați

În ciuda faptului că acest articol ar putea provoca mai multe controverse decât orice am scris anterior, consider că acest subiect trebuie abordat. Înainte de a implementa orice nouă strategie de marketing, ar trebui să vă întrebați „Este acesta lucrul corect de făcut?” Deși acest lucru sună simplu, atunci când semnele dolarului încep să danseze în capul tău, devine mai ușor să privești în altă parte. Știu, pentru că am fost tentat de multe ori să aleg drumul greșit.

Tehnica cunoscută sub numele de redirecționare IP ar trebui considerată interzisă oricui dorește să practice o bună etică în afaceri. Această tehnică va pune în pericol atât reputația afacerii dvs., cât și capacitatea dumneavoastră de a face publicitate pe motoarele de căutare.

Redirecționarea IP (cunoscută și sub denumirea de furtizare IP, schimbare de pagină, redirecționare de pagină și nume similare) se realizează prin rularea unui script pe server care este programat să caute adresa IP a unui motor de căutare și apoi să difuzeze o pagină optimizată pentru acel motor. Cu toate acestea, o pagină complet diferită va fi prezentată tuturor celorlalți vizitatori.

La prima vedere, aceasta poate părea a fi modalitatea perfectă de a ascunde codul HTML real de potențialii concurenți. De asemenea, poate părea o modalitate mai ușoară de a crea pagini concepute pentru a se clasa bine, deoarece nu trebuie să vă preocupați de modul în care arată pagina. Puteți pur și simplu enumerați un mumbo-jumbo de diferite cuvinte cheie în cantitățile adecvate și locațiile de etichetare, deoarece utilizatorul final nu va vedea niciodată pagina respectivă.

Ce face greșită această tehnică? Două motive fundamentale:

1) Când cineva caută un cuvânt cheie, paginile care sunt indexate de motorul de căutare NU sunt paginile pe care motorul de căutare le returnează utilizatorului. Acest lucru este foarte frustrant pentru navigatorul web. De asemenea, subminează complet încercarea motorului de căutare de a returna paginile pe care utilizatorul le-a căutat efectiv. Un lucru este să vă proiectați paginile astfel încât să fie atractive pentru motoarele de căutare, în timp ce afișați conținutul căutat de utilizator. Este cu totul altceva să oferi motorului o pagină complet diferită de ceea ce văd vizitatorii.

În circumstanțe ideale, cele două pagini sunt foarte asemănătoare și nu se face niciun rău mare. Cu toate acestea, redirecționarea IP este o tehnică care este adesea abuzată. Cel puțin, provoacă o mare confuzie și lipsă de încredere în acuratețea motoarelor de căutare. De exemplu, a trebuit să creăm un Întrebări frecvente în fișierul nostru de ajutor pentru a explica căutărilor năuciți de ce un număr de pagini de top nu aveau nici măcar cuvintele cheie căutate pe pagină sau poate includeau cuvântul cheie o singură dată pe tot. pagină. Redirecționarea IP este un motiv principal pentru care se întâmplă acest lucru.

Înainte de a spune că redirecționarea IP nu se aplică în cazul dvs., luați în considerare alte tehnici care realizează aproape același lucru. Un exemplu sunt etichetele meta reîmprospătare care fac ca pagina de intrare să încarce imediat o pagină diferită când sosește vizitatorul. Majoritatea motoarelor de căutare au prins această tehnică și acum pur și simplu indexează pagina către care redirecționați sau ignoră în întregime trimiterea. În aceste cazuri, ar trebui să vă asigurați că pagina către care este redirecționată are conținut pe care motorul se va clasa bine.

Înainte de a merge mai departe, există câteva utilizări legitime pentru etichetele meta reîmprospătare sau schimbarea paginilor. Este posibil să aveți un site învechit pe care trebuie să redirecționați oamenii către noul site sau URL. De asemenea, este posibil să doriți să afișați o pagină pentru browserele Netscape și o altă pagină pentru browserele Explorer. Cu toate acestea, aceste utilizări sunt fundamental diferite de afișarea unei pagini către motorul de căutare și a alta pentru vizitator.

2) Un alt motiv convingător pentru a evita redirecționarea IP este că folosirea acestei tehnici poate duce la excluderea din motoarele de căutare.

Încerc întotdeauna să avertizez cititorii cu privire la orice tehnici care vă pot duce la interdicție. Unele dintre acestea includ:

a) Folosind aceeași culoare de font ca fundalul pentru a ascunde cuvintele cheie.

b) Repetarea aceluiași cuvânt cheie de prea multe ori pe pagină.

c) Optimizarea pentru cuvinte cheie care nu se aplică conținutului site-ului dvs. (O încălcare certă a eticii!)

d) Spamdexarea indexurilor prin trimiterea prea multor pagini optimizate pentru același cuvânt cheie și motor.

Am fost contactat de mai multe persoane din industrie care vindeau sau aprobă software de redirecționare IP care au fost foarte supărați că FirstPlace Software a recomandat împotriva acestei practici. Acești oameni au încercat cu insistență să mă convingă că:

a) Nu este nimic în neregulă cu redirecționarea IP.

b) Motoarele de căutare nu au probleme cu tehnica.

c) Nu vei fi niciodată interzis pentru antrenament.

Am susținut că s-au înșelat din toate cele trei considerente. După ce am dezbătut cu ei ore întregi, am fost de acord să pun pe cineva să cerceteze problema în continuare doar pentru a fi sigur că ceea ce le recomand oamenilor este ceea ce trebuie făcut (din moment ce ei au insistat că nu este).

L-am sunat pe Fredrick Marckini, președintele iProspect.com, Inc. și autorul cărții „Achieving a TOP 10 Ranking in Internet Search Engines.” El a fost de acord să sune principalele motoare de căutare pentru a-și obține părerea despre redirecționarea IP și tehnici similare. Fredrick a putut să-și folosească contactele pentru a discuta despre redirecționarea IP cu managementul superior de la Lycos, Excite și HotBot.

Un vicepreședinte de la Lycos a spus asta despre redirecționarea IP:

„Politica noastră este destul de strictă; punem pe lista neagră site-ul ofensator.”

„Lycos consideră că actul de a ascunde pagini prin intermediul unui script ascuns este spamdexing.”

„Eliminăm aceste domenii din baza noastră de date – din baza de date a motorului de căutare live – și singura dată când le punem înapoi este atunci când primim feedback de la site că, de exemplu, l-au concediat pe web master sau ceva de genul acesta și a fost un onest. greşeală. De cele mai multe ori apare în [site-uri] porno. ”

În ceea ce privește indexarea și lista neagră la Lycos:

1. Lycos tinde să facă lista neagră după domeniul de nivel superior. Am putea lista neagră un subdirector, de exemplu, în Geocities.

2. Lycos angajează un „grup de asigurare a calității” care are puterea de a pune pe lista neagră. Unul dintre motivele pentru care Lycos durează atât de mult să indexeze site-urile este acela că asigură calitatea topului potrivirilor la interogări de cuvinte cheie populare - oamenii real analizează cele mai bune potriviri pentru a elimina spam-ul sau alte site-uri irelevante.

3. Lycos pretinde că acum efectuează o „actualizare parțială” la fiecare săptămână până la două săptămâni și o actualizare completă la fiecare 2 luni sau cam asa ceva.

Nu sunt un specialist în rachete, dar aș spune că Lycos este împotriva redirecționării IP, consideră că este greșit și vă va interzice dacă vă prinde!

Niciun motor de căutare nu poate susține în mod logic redirecționarea IP, deoarece subminează complet capacitatea acestora de a clasa o pagină pe baza conținutului acesteia și a algoritmilor de clasare ai motorului. Acest lucru este valabil chiar dacă IP spoofer vizează doar cuvinte cheie „adecvate”.

Oamenii care pledează pentru utilizarea scripturilor de redirecționare IP (de obicei cei care vând software-ul sau cei care câștigă bani din acesta) vor încerca adesea să întoarcă jocul când constată că pierd argumentul etic. Ei susțin că pur și simplu crearea de „pagini de intrare” este, de asemenea, greșită dacă este judecată după aceleași standarde.

Cu toate acestea, alte tehnici precum „paginile de intrare” (pagini concepute pentru a se clasa bine în motoarele de căutare, dar pe care utilizatorii obișnuiți le văd de fapt) folosesc tehnici acceptate și sunt solide din punct de vedere etic. Diferența crucială este că o pagină de intrare este pur și simplu „plăcută” unui motor de căutare, în timp ce o pagină falsificată de IP este o pagină cu totul diferită.

Motoarele de căutare știu că doriți să vă clasați bine și multe chiar includ pagini de ajutor cu discuții despre utilizarea corectă a meta-etichetelor. Unele includ și alte sfaturi generale despre optimizarea paginii. Acest lucru arată că încercarea de a face paginile dvs. să se claseze bine NU este greșită, chiar și așa cum este definit de motoarele de căutare.

Fredrick l-a întrebat pe vicepreședintele Lycos despre politica lor pe paginile de intrare:

„Dacă o pagină de intrare promovează ceva precis, atunci este grozav. Să luăm, de exemplu, un magazin care vinde „mașini de tuns iarba” și „rechizite de bucătărie”. Ce se întâmplă dacă pagina de start este numai grafică. Dacă compuneți o pagină cu o copie legitimă și exactă care descrie site-ul web în care pagina îi conduce pe oameni, atunci aceasta este perfect legitimă. Probabil ar trebui să încurajați oamenii să facă acest lucru, mai ales atunci când aveți de-a face cu un site care are cadre sau o altă caracteristică problematică care face dificilă indexarea corectă a paginii. Lycos va interzice paginile sau site-urile atunci când denaturează în mod intenționat informațiile conținute în pagini, mai ales când se ocupă de interogări obișnuite sau de interogări irelevante care conduc oamenii către un site irelevant.”

HotBot ne-a trimis acest comentariu despre tehnicile de redirecționare IP:

„Punctul nostru de vedere de bază este că, da, dacă îi arăți indexatorului o pagină și consumatorului alta, chiar și de bună credință, faci spam și ne enervezi pe noi și pe utilizatorii noștri.”

Reprezentantul de la Excite a spus asta despre redirecționarea IP:

„Dacă utilizatorul motorului de căutare primește o pagină care este diferită de ceea ce indexăm noi, nu este bine pentru utilizatorii noștri. Este rău pentru că dăunează experienței utilizatorului. Ai putea extrapola din asta. La rândul său, se scurge pentru a dăuna companiei [Excite]. Excite nu are o politică oficială care să se ocupe de scripturile stealth, totuși. Atât de multe dintre lucrurile noastre sunt automatizate, încât nu putem verifica totul.”

Astfel, în prezent este posibil să nu fiți întotdeauna interzis pentru utilizarea tehnicii. Este posibil ca Excite să aibă o procedură de care acest contact nu avea cunoștință. Cu toate acestea, indiferent dacă veți fi prins sau nu imediat, trebuie să vă gândiți dacă este etic. Încercarea de a câștiga bani în plus nu merită să-ți pierzi integritatea.

Redirecționarea IP ar putea fi comparată cu a-i spune reprezentantului local al Paginilor Galbene că numele companiei dumneavoastră este „AAA Jerry’s Software Sales”, când în realitate este „Jerry’s Software Sales”. În acest caz, Jerry l-a mințit pe reprezentantul Paginii Galbene dându-i un nume de companie care nu era exact, doar pentru ca el să se situeze mai sus în listele din agenda telefonică. Acest lucru este în mod clar lipsit de etică, la fel ca și redirecționarea IP.

Trebuie să recunosc că FirstPlace Software a fost tentat să revinde software de redirecționare IP. Nu am nicio îndoială că am câștiga o grămadă de bani vânzând și recomandându-l bazei noastre de clienți, deoarece ar putea completa produsul nostru principal, WebPosition Gold. Acest lucru face scrierea acestui articol împotriva redirecționării IP mult mai dificilă, dar uneori trebuie să faceți ceea ce este corect, mai degrabă decât ceea ce ar putea face cei mai mulți bani.

În încheiere, trebuie să evaluați dacă vă veți conduce afacerea bazat pe morală și etică, sau doar pe lăcomie. Este important să se stabilească standarde bazate pe motive etice, nu pe baza probabilității de a fi prins sau de acțiunile altora. Dacă faci acest tip de determinare în avans, vei evita să aluneci mai târziu într-o zonă gri etică.

Indiferent ce ai decide, sunt sigur că te vei simți mai confortabil să ai de-a face cu o companie care, deși cu siguranță nu este perfectă sau imună la erori, se străduiește să practice un nivel înalt de principii de afaceri.

Notă: Acest articol a fost scris înainte ca Excite să devină Meta-Searcher.

Despre articol

Acest articol este protejat prin drepturi de autor și a fost retipărit cu permisiunea FirstPlace Software, creatorii WebPosition Gold. FirstPlace Software a ajutat la definirea industriei SEO prin introducerea primului produs care să vă urmărească clasamentele pe principalele motoare de căutare și să vă ajute să îmbunătățiți aceste poziții. O probă gratuită a WebPosition Gold este disponibilă pe site-ul lor Web.