เทคนิคการตลาดที่คุณควรหลีกเลี่ยง

แม้ว่าบทความนี้อาจทำให้เกิดการโต้เถียงมากกว่าที่ฉันเคยเขียนไปก่อนหน้านี้ แต่ฉันรู้สึกว่าเรื่องนี้จำเป็นต้องได้รับการแก้ไข ก่อนที่จะใช้กลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ คุณควรถามตัวเองว่า “นี่คือสิ่งที่ถูกต้องหรือไม่” แม้ว่าจะฟังดูง่าย แต่เมื่อสัญญาณดอลลาร์เริ่มเต้นไปมาในหัวของคุณ คุณจะมองไปทางอื่นได้ง่ายขึ้น ฉันรู้เพราะฉันถูกล่อลวงหลายครั้งให้เลือกเส้นทางที่ผิด

เทคนิคที่เรียกว่าการเปลี่ยนเส้นทาง IP นั้นควรได้รับการพิจารณาว่าไม่มีขอบเขตสำหรับใครก็ตามที่ต้องการฝึกฝนจริยธรรมทางธุรกิจที่ดี เทคนิคนี้จะเป็นอันตรายต่อทั้งชื่อเสียงของธุรกิจของคุณและความสามารถในการโฆษณาบนเครื่องมือค้นหา

การเปลี่ยนเส้นทาง IP (เรียกอีกอย่างว่าการลักลอบ IP, การสลับหน้า, การเปลี่ยนเส้นทางหน้า และชื่อที่คล้ายกัน) ทำได้โดยเรียกใช้สคริปต์บนเซิร์ฟเวอร์ซึ่งตั้งโปรแกรมให้ค้นหาที่อยู่ IP ของเครื่องมือค้นหา จากนั้นจึงแสดงหน้าที่ปรับให้เหมาะสม เครื่องยนต์นั้น อย่างไรก็ตาม หน้าเพจที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงจะถูกนำเสนอต่อผู้เยี่ยมชมคนอื่นๆ ทั้งหมด

เมื่อมองแวบแรก นี่อาจดูเหมือนเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการซ่อนโค้ด HTML จริงของคุณจากคู่แข่งที่มีศักยภาพ นอกจากนี้ยังอาจดูเหมือนวิธีที่ง่ายกว่าในการสร้างหน้าเว็บที่ออกแบบมาให้มีอันดับที่ดี เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องกังวลว่าหน้าจะมีลักษณะอย่างไร คุณสามารถระบุรายการคำสำคัญต่างๆ ในปริมาณที่เหมาะสมและตำแหน่งแท็กได้ เนื่องจากผู้ใช้จะไม่เห็นหน้านั้นจริงๆ

อะไรทำให้เทคนิคนี้ผิดพลาด? เหตุผลพื้นฐานสองประการ:

1) เมื่อมีผู้ค้นหาคำสำคัญ หน้าที่จัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหาจะไม่ใช่หน้าที่เครื่องมือค้นหาส่งคืนให้กับผู้ใช้ สิ่งนี้น่าผิดหวังมากสำหรับนักท่องเว็บ นอกจากนี้ยังบ่อนทำลายความพยายามของเครื่องมือค้นหาในการแสดงหน้าที่ผู้ใช้ค้นหาจริงๆ การออกแบบหน้าเว็บของคุณเป็นเรื่องหนึ่งเพื่อให้น่าสนใจสำหรับเครื่องมือค้นหาในขณะที่แสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้ค้นหา การแสดงหน้าเครื่องยนต์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ผู้เยี่ยมชมเห็นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง

ภายใต้สถานการณ์ที่เหมาะสม ทั้งสองหน้าจะคล้ายกันมากและไม่มีอันตรายร้ายแรงเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนเส้นทาง IP เป็นเทคนิคที่มักถูกใช้ในทางที่ผิด อย่างน้อยก็ทำให้เกิดความสับสนและขาดความมั่นใจในความถูกต้องของเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่น เราต้องสร้างคำถามที่พบบ่อยในไฟล์วิธีใช้ของเราเพื่ออธิบายให้ผู้ค้นหาที่สับสนว่าเหตุใดหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดจำนวนหนึ่งจึงไม่มีแม้แต่คำหลักที่กำลังค้นหาบนหน้า หรืออาจรวมคำหลักเพียงครั้งเดียวในทั้งหมด หน้าหนังสือ. การเปลี่ยนเส้นทาง IP เป็นสาเหตุหลักที่ทำให้เกิดสิ่งนี้

ก่อนที่คุณจะพูดว่าการเปลี่ยนเส้นทาง IP ใช้ไม่ได้กับคุณ ให้พิจารณาเทคนิคอื่นๆ ที่ทำได้เกือบเหมือนกัน ตัวอย่างหนึ่งคือเมตาแท็กรีเฟรชซึ่งทำให้หน้าดอร์เวย์ของคุณโหลดหน้าอื่นทันทีเมื่อผู้เยี่ยมชมมาถึง เสิร์ชเอ็นจิ้นส่วนใหญ่เข้าใจเทคนิคนี้และตอนนี้เพียงแค่สร้างดัชนีหน้าเว็บที่คุณเปลี่ยนเส้นทางไป มิฉะนั้นจะเพิกเฉยต่อการส่งทั้งหมด ในกรณีเหล่านี้ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพจที่ถูกเปลี่ยนเส้นทางมีเนื้อหาที่เอ็นจิ้นจะมีอันดับที่ดี

ก่อนที่ฉันจะไปต่อ มีการใช้งานที่ถูกต้องสำหรับแท็กรีเฟรชเมตาหรือการสลับหน้า คุณอาจมีไซต์ที่ล้าสมัยซึ่งคุณต้องเปลี่ยนเส้นทางบุคคลไปยังไซต์หรือ URL ใหม่ คุณอาจต้องการแสดงหน้าหนึ่งสำหรับเบราว์เซอร์ Netscape และอีกหน้าสำหรับเบราว์เซอร์ Explorer อย่างไรก็ตาม การใช้งานเหล่านี้มีความแตกต่างกันโดยพื้นฐานจากการแสดงหน้าหนึ่งไปยังเครื่องมือค้นหา และอีกหน้าหนึ่งสำหรับผู้เข้าชม

2) อีกเหตุผลที่น่าสนใจเพื่อหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนเส้นทาง IP คือการใช้เทคนิคนี้ อาจทำให้คุณถูกแบนจากเครื่องมือค้นหา

ฉันพยายามเตือนผู้อ่านเกี่ยวกับเทคนิคต่างๆ ที่อาจทำให้คุณถูกแบนเสมอ สิ่งเหล่านี้รวมถึง:

ก) ใช้สีแบบอักษรเดียวกันกับพื้นหลังเพื่อซ่อนคำสำคัญ

b) ใช้คีย์เวิร์ดเดิมซ้ำหลายครั้งเกินไปบนหน้า

ค) การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในไซต์ของคุณ (ผิดจรรยาบรรณแน่นอน!)

d) Spamdexing ดัชนีโดยส่งหน้ามากเกินไปที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักและเครื่องมือเดียวกัน

ฉันได้รับการติดต่อจากหลาย ๆ คนในอุตสาหกรรมที่ขายหรือรับรองซอฟต์แวร์เปลี่ยนเส้นทาง IP ซึ่งไม่พอใจอย่างมากที่ซอฟต์แวร์ FirstPlace แนะนำให้ต่อต้านการปฏิบัติ คนเหล่านี้พยายามโน้มน้าวฉันอย่างไม่ลดละว่า:

ก) ไม่มีอะไรผิดปกติกับการเปลี่ยนเส้นทาง IP

ข) เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่มีปัญหากับเทคนิคนี้

c) คุณจะไม่ถูกแบนสำหรับการฝึกฝน

ฉันแย้งว่าพวกเขาเข้าใจผิดทั้งสามบัญชี หลังจากปรึกษาหารือกับพวกเขาเป็นเวลาหลายชั่วโมง ฉันก็ตกลงที่จะให้ใครสักคนค้นคว้าเกี่ยวกับปัญหานี้เพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่ฉันแนะนำให้ผู้คนทำนั้นเป็นสิ่งที่ควรทำ (เนื่องจากพวกเขายืนยันว่าไม่เป็นเช่นนั้น)

ฉันโทรหา Fredrick Markkini ประธาน iProspect.com, Inc. และผู้แต่งหนังสือเรื่อง "Achieving a TOP 10 Ranking in Internet Search Engines" เขาตกลงที่จะโทรหาเสิร์ชเอ็นจิ้นรายใหญ่เพื่อขอความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทาง IP และเทคนิคที่คล้ายคลึงกัน Fredrick สามารถใช้ผู้ติดต่อของเขาเพื่อหารือเกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทาง IP กับผู้บริหารระดับสูงที่ Lycos, Excite และ HotBot

รองประธาน Lycos กล่าวถึงการเปลี่ยนเส้นทาง IP:

“นโยบายของเราค่อนข้างเข้มงวด เราขึ้นบัญชีดำเว็บไซต์ที่กระทำผิด”

“Lycos ถือว่าการซ่อนเพจผ่านสคริปต์การลักลอบเป็นสแปมหรือไม่”

“เราลบโดเมนเหล่านี้ออกจากฐานข้อมูลของเรา — จากฐานข้อมูลของเสิร์ชเอ็นจิ้น — และครั้งเดียวที่เรานำมันกลับมาคือเมื่อเราได้รับคำติชมจากไซต์ เช่น พวกเขาไล่เว็บมาสเตอร์หรืออะไรบางอย่างออก และมันเป็นเรื่องที่ตรงไปตรงมา ความผิดพลาด. ส่วนใหญ่มักจะปรากฏในสื่อลามก [เว็บไซต์] ”

เกี่ยวกับการจัดทำดัชนีและขึ้นบัญชีดำที่ Lycos:

1. Lycos มีแนวโน้มที่จะขึ้นบัญชีดำตามโดเมนระดับบนสุด เราอาจขึ้นบัญชีดำไดเรกทอรีย่อยหนึ่งรายการ เช่น ภายใน Geocities

2. Lycos ใช้ "กลุ่มการประกันคุณภาพ" ซึ่งมีอำนาจในการขึ้นบัญชีดำ เหตุผลหนึ่งที่ Lycos ใช้เวลานานมากในการจัดทำดัชนีไซต์ก็คือ เนื่องจากพวกเขา QA จับคู่คำค้นหายอดนิยมกับคำค้นหายอดนิยม — มนุษย์จริง ๆ จะตรวจสอบการจับคู่อันดับต้น ๆ เพื่อลบสแปมหรือไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องอื่นๆ

3. Lycos อ้างว่าตอนนี้ทำการ "อัปเดตบางส่วน" ทุกสัปดาห์ถึงสองสัปดาห์และอัปเดตทั้งหมดทุก 2 เดือนหรือมากกว่านั้น

ฉันไม่ใช่นักวิทยาศาสตร์ด้านจรวด แต่ฉันจะบอกว่า Lycos ต่อต้านการเปลี่ยนเส้นทาง IP รู้สึกว่าไม่ถูกต้อง และจะแบนคุณหากพวกเขาจับคุณได้!

ไม่มีเสิร์ชเอ็นจิ้นใดที่รับรองการเปลี่ยนเส้นทาง IP อย่างมีเหตุมีผล เนื่องจากมันบั่นทอนความสามารถในการจัดอันดับเพจตามเนื้อหาและอัลกอริธึมการจัดอันดับของเอ็นจิ้นอย่างสมบูรณ์ สิ่งนี้เป็นจริงแม้ว่า IP spoofer จะกำหนดเป้าหมายเฉพาะคำหลักที่ "เหมาะสม"

ผู้ที่โต้แย้งว่าใช้สคริปต์การเปลี่ยนเส้นทาง IP (โดยปกติคือผู้ที่ขายซอฟต์แวร์หรือผู้ที่ทำเงินจากซอฟต์แวร์) มักจะพยายามพลิกสถานการณ์เมื่อพบว่าตนเองสูญเสียข้อโต้แย้งด้านจริยธรรม พวกเขาอ้างว่าเพียงแค่การสร้าง "หน้าดอร์เวย์" ก็ผิดเช่นกันหากตัดสินโดยมาตรฐานเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม เทคนิคอื่นๆ เช่น “หน้าดอร์เวย์” (หน้าที่ออกแบบมาเพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา แต่ผู้ใช้ทั่วไปเห็นจริง ๆ ) ใช้เทคนิคที่ยอมรับและถูกต้องตามหลักจริยธรรม ความแตกต่างที่สำคัญคือหน้าดอร์เวย์เป็นเพียง "ความพอใจ" สำหรับเครื่องมือค้นหา ในขณะที่หน้าปลอมแปลง IP เป็นหน้าที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

เสิร์ชเอ็นจิ้นทราบดีว่าคุณต้องการอันดับที่ดี และหลายๆ คนยังรวมถึงหน้าความช่วยเหลือพร้อมการอภิปรายเกี่ยวกับการใช้เมตาแท็กอย่างเหมาะสม บางส่วนมีเคล็ดลับทั่วไปอื่นๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณ นี่แสดงให้เห็นว่าการพยายามทำให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับที่ดีนั้นไม่ผิดแม้ว่าจะถูกกำหนดโดยเครื่องมือค้นหาก็ตาม

Fredrick ถาม VP ที่ Lycos เกี่ยวกับนโยบายของพวกเขาในหน้าดอร์เวย์:

“หากหน้าดอร์เวย์ส่งเสริมบางสิ่งที่แม่นยำ นั่นก็เยี่ยมมาก ลองหาร้านที่ขาย "เครื่องตัดหญ้า" และ "อุปกรณ์ในครัว" กัน เป็นต้น เกิดอะไรขึ้นถ้าหน้าแรกเป็นกราฟิกทั้งหมด หากคุณเขียนหน้าที่มีสำเนาที่ถูกต้องและถูกต้องซึ่งอธิบายเว็บไซต์ที่หน้านั้นนำผู้ใช้เข้ามา นั่นแสดงว่าถูกต้องตามกฎหมายอย่างสมบูรณ์ คุณน่าจะสนับสนุนให้ผู้คนทำเช่นนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องจัดการกับไซต์ที่มีเฟรม หรือคุณลักษณะที่มีปัญหาอื่นที่ทำให้การจัดทำดัชนีหน้าเว็บอย่างถูกต้องยากขึ้น Lycos จะห้ามหน้าหรือไซต์เมื่อพวกเขาจงใจบิดเบือนข้อมูลที่มีอยู่ในหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับคำค้นหาทั่วไปหรือคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งนำผู้คนไปยังไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง”

HotBot ส่งความคิดเห็นเกี่ยวกับเทคนิคการเปลี่ยนเส้นทาง IP มาให้เรา:

“มุมมองพื้นฐานของเราคือ ใช่ หากคุณแสดงตัวสร้างดัชนีหน้าหนึ่งและอีกหน้าหนึ่งกับผู้บริโภค แม้ว่าคุณจะส่งสแปมโดยสุจริต คุณก็ส่งสแปม และคุณกำลังสร้างความรำคาญให้กับเราและผู้ใช้ของเรา”

ตัวแทนของ Excite กล่าวถึงเรื่องนี้เกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทาง IP:

“หากผู้ใช้เครื่องมือค้นหาได้รับหน้าที่แตกต่างจากที่เราจัดทำดัชนี ย่อมไม่เป็นผลดีต่อผู้ใช้ของเรา ไม่ดีเพราะเป็นอันตรายต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ คุณสามารถคาดการณ์ได้จากสิ่งนี้ ในทางกลับกัน มันหยดลงมาเพื่อสร้างความเสียหายให้กับบริษัท [Excite] Excite ไม่มีนโยบายอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับสคริปต์การพรางตัว ข้อมูลส่วนใหญ่ของเราเป็นแบบอัตโนมัติ เราไม่สามารถตรวจสอบทุกอย่างได้”

ดังนั้น ในปัจจุบัน คุณอาจไม่ถูกแบนจากการใช้เทคนิคนี้เสมอไป เป็นไปได้ว่า Excite มีขั้นตอนที่ผู้ติดต่อรายนี้ไม่ทราบ อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าจะถูกจับทันทีหรือไม่ คุณต้องพิจารณาว่าถูกจริยธรรมหรือไม่ การพยายามหาเงินเพิ่มนั้นไม่คุ้มที่จะเสียความซื่อสัตย์ของคุณไป

การเปลี่ยนเส้นทาง IP อาจเปรียบได้กับการบอกตัวแทนสมุดหน้าเหลืองในพื้นที่ของคุณว่าชื่อธุรกิจของคุณคือ "AAA Jerry's Software Sales" แต่ในความเป็นจริงคือ "Jerry's Software Sales" ในกรณีนี้ เจอร์รี่โกหกตัวแทนของสมุดหน้าเหลืองโดยให้ชื่อบริษัทที่ไม่ถูกต้องกับพวกเขา เพียงเพื่อเขาจะได้อันดับที่สูงขึ้นในรายชื่อสมุดโทรศัพท์ เห็นได้ชัดว่าผิดจรรยาบรรณ เช่นเดียวกับการเปลี่ยนเส้นทาง IP

ฉันต้องยอมรับว่า FirstPlace Software ถูกล่อลวงให้ขายซอฟต์แวร์เปลี่ยนเส้นทาง IP ฉันไม่สงสัยเลยว่าเราจะทำเงินได้มากมายจากการขายและแนะนำให้กับฐานลูกค้าของเรา เนื่องจากมันสามารถเสริมผลิตภัณฑ์หลักของเรา นั่นคือ WebPosition Gold ทำให้การเขียนบทความนี้ต่อต้านการเปลี่ยนเส้นทาง IP นั้นยากขึ้นมาก แต่บางครั้งคุณต้องทำในสิ่งที่ถูกต้อง แทนที่จะทำสิ่งที่อาจทำเงินได้มากที่สุด

โดยสรุป คุณต้องประเมินว่าคุณจะดำเนินธุรกิจโดยยึดหลักศีลธรรมและจริยธรรม หรือเพียงเพราะความโลภ สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดมาตรฐานตามหลักจริยธรรม ไม่ใช่ตามความน่าจะเป็นที่จะถูกจับหรือจากการกระทำของผู้อื่น หากคุณตัดสินใจในลักษณะนี้ไว้ก่อน คุณจะหลีกเลี่ยงการหลุดเข้าไปในพื้นที่สีเทาตามหลักจริยธรรมในภายหลัง

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจอะไร ฉันแน่ใจว่าคุณจะรู้สึกสบายใจมากขึ้นในการจัดการกับบริษัทที่แม้ว่าจะไม่สมบูรณ์หรือปราศจากข้อผิดพลาดอย่างแน่นอน แต่ก็มุ่งมั่นที่จะฝึกฝนหลักการทางธุรกิจในระดับสูง

หมายเหตุ: บทความนี้เขียนขึ้นก่อนที่ Excite จะกลายเป็น Meta-Searcher

เกี่ยวกับบทความ

บทความนี้มีลิขสิทธิ์และพิมพ์ซ้ำโดยได้รับอนุญาตจาก FirstPlace Software ผู้สร้าง WebPosition Gold ซอฟต์แวร์ FirstPlace ช่วยกำหนดอุตสาหกรรม SEO ด้วยการแนะนำผลิตภัณฑ์แรกเพื่อติดตามการจัดอันดับของคุณในเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ และเพื่อช่วยปรับปรุงการจัดอันดับเหล่านั้น สามารถทดลองใช้ WebPosition Gold ได้ฟรีจากเว็บไซต์ของพวกเขา