Teknik Pemasaran yang Harus Anda Hindari

Terlepas dari kenyataan bahwa artikel ini mungkin menyebabkan lebih banyak kontroversi daripada yang pernah saya tulis sebelumnya, saya merasa bahwa topik ini perlu ditangani. Sebelum menerapkan strategi pemasaran baru, Anda harus bertanya pada diri sendiri “Apakah ini hal yang benar untuk dilakukan?” Meskipun ini terdengar sederhana, ketika tanda dolar mulai menari-nari di kepala Anda, menjadi lebih mudah untuk melihat ke arah lain. Saya tahu, karena saya telah tergoda dalam banyak kesempatan untuk memilih jalan yang salah.

Teknik yang dikenal sebagai pengalihan IP harus dianggap terlarang bagi siapa saja yang ingin mempraktikkan etika bisnis yang baik. Teknik ini akan membahayakan reputasi bisnis Anda dan kemampuan Anda untuk beriklan di mesin pencari.

Pengalihan IP (juga dikenal sebagai penyamaran IP, pertukaran halaman, pengalihan halaman, dan nama serupa) dilakukan dengan menjalankan skrip di server yang diprogram untuk mencari alamat IP mesin pencari, dan kemudian menyajikan halaman yang dioptimalkan untuk mesin itu. Namun, halaman yang sama sekali berbeda akan disajikan kepada semua pengunjung lainnya.

Sepintas, ini mungkin tampak seperti cara sempurna untuk menyembunyikan kode HTML asli Anda dari pesaing potensial. Ini mungkin juga tampak seperti cara yang lebih mudah untuk membuat halaman yang dirancang untuk mendapatkan peringkat yang baik karena Anda tidak perlu khawatir dengan tampilan halaman. Anda cukup membuat daftar omong kosong dari kata kunci yang berbeda dalam jumlah yang tepat dan lokasi tag karena pengguna akhir tidak akan pernah benar-benar melihat halaman itu.

Apa yang membuat teknik ini salah? Dua alasan mendasar:

1) Ketika seseorang melakukan pencarian kata kunci, halaman yang diindeks oleh mesin pencari BUKAN halaman yang dikembalikan oleh mesin pencari kepada pengguna. Ini sangat membuat frustasi para peselancar Web. Ini juga sepenuhnya merusak upaya mesin pencari untuk mengembalikan halaman yang benar-benar dicari pengguna. Adalah satu hal untuk mendesain halaman Anda sehingga menarik bagi mesin pencari sambil menampilkan konten yang dicari pengguna. Ini adalah hal lain untuk menyajikan halaman yang sama sekali berbeda ke mesin dari apa yang dilihat pengunjung.

Dalam keadaan ideal, kedua halaman tersebut sangat mirip dan tidak ada kerusakan besar yang dilakukan. Namun, pengalihan IP adalah teknik yang sering disalahgunakan. Paling tidak, ini menyebabkan kebingungan besar dan kurangnya kepercayaan pada akurasi mesin pencari. Sebagai contoh, kami harus membuat FAQ di file bantuan kami untuk menjelaskan kepada para pencari yang kebingungan mengapa sejumlah halaman peringkat teratas bahkan tidak memiliki kata kunci yang dicari di halaman tersebut, atau mungkin hanya memasukkan kata kunci satu kali secara keseluruhan. halaman. Pengalihan IP adalah alasan utama mengapa ini terjadi.

Sebelum Anda mengatakan bahwa pengalihan IP tidak berlaku untuk Anda, pertimbangkan teknik lain yang melakukan hal yang hampir sama. Salah satu contohnya adalah meta refresh tag yang menyebabkan halaman doorway Anda segera memuat halaman yang berbeda ketika pengunjung datang. Sebagian besar mesin pencari telah menangkap teknik ini dan sekarang cukup mengindeks halaman yang Anda arahkan, atau mereka mengabaikan kiriman sepenuhnya. Dalam kasus ini, Anda harus memastikan bahwa halaman yang diarahkan memiliki konten yang peringkat mesinnya baik.

Sebelum saya melangkah lebih jauh, ada beberapa kegunaan yang sah untuk tag penyegaran meta atau pertukaran halaman. Anda mungkin memiliki situs usang tempat Anda perlu mengarahkan orang ke situs atau URL baru. Anda mungkin juga ingin menyajikan satu halaman untuk browser Netscape, dan halaman lain untuk browser Explorer. Namun, penggunaan ini pada dasarnya berbeda dari menampilkan satu halaman ke mesin pencari, dan satu lagi untuk pengunjung.

2) Alasan kuat lainnya untuk menghindari pengalihan IP menggunakan teknik ini dapat membuat Anda dilarang dari mesin pencari.

Saya selalu mencoba untuk memperingatkan pembaca tentang teknik apa pun yang dapat membuat Anda dilarang. Beberapa di antaranya adalah:

a) Menggunakan warna font yang sama dengan latar belakang untuk menyembunyikan kata kunci.

b) Mengulangi kata kunci yang sama terlalu sering pada halaman.

c) Mengoptimalkan kata kunci yang tidak berlaku untuk konten situs Anda. (Pelanggaran etika yang pasti!)

d) Spamdexing indeks dengan mengirimkan terlalu banyak halaman yang dioptimalkan untuk kata kunci dan mesin yang sama.

Saya telah dihubungi oleh beberapa orang di industri yang menjual atau mendukung perangkat lunak pengalihan IP yang sangat kecewa karena Perangkat Lunak FirstPlace merekomendasikan praktik tersebut. Orang-orang ini terus-menerus berusaha meyakinkan saya bahwa:

a) Tidak ada yang salah dengan pengalihan IP.

b) Mesin pencari tidak memiliki masalah dengan teknik ini.

c) Anda tidak akan pernah dilarang untuk berlatih.

Saya berpendapat bahwa mereka keliru pada ketiga akun tersebut. Setelah berdebat dengan mereka selama berjam-jam, saya setuju untuk meminta seseorang meneliti masalah ini lebih lanjut hanya untuk memastikan bahwa apa yang saya rekomendasikan kepada orang-orang adalah hal yang tepat untuk dilakukan (karena mereka bersikeras bahwa itu tidak benar).

Saya menelepon Fredrick Marckini, Presiden iProspect.com, Inc. dan penulis buku “Achieving a TOP 10 Ranking in Internet Search Engines.” Dia setuju untuk memanggil mesin pencari utama untuk mendapatkan pendapat mereka tentang pengalihan IP dan teknik serupa. Fredrick dapat menggunakan kontaknya untuk mendiskusikan pengalihan IP dengan manajemen tingkat atas di Lycos, Excite, dan HotBot.

Seorang Wakil Presiden di Lycos mengatakan ini tentang pengalihan IP:

“Kebijakan kami cukup ketat; kami memasukkan situs yang melanggar ke daftar hitam.”

"Lycos TIDAK menganggap tindakan menyembunyikan halaman melalui skrip siluman sebagai spamdexing."

“Kami menghapus domain ini dari basis data kami — dari basis data mesin telusur langsung — dan satu-satunya saat kami mengembalikannya adalah ketika kami mendapatkan umpan balik dari situs yang, misalnya, mereka memecat master Web atau semacamnya dan itu adalah tindakan jujur. kesalahan. Sebagian besar waktu muncul di [situs] porno. ”

Mengenai pengindeksan dan daftar hitam di Lycos:

1. Lycos cenderung masuk daftar hitam berdasarkan domain tingkat atas. Kami dapat membuat daftar hitam satu subdirektori, misalnya, di dalam Geocities.

2. Lycos mempekerjakan "grup Jaminan Kualitas" yang memiliki kekuatan untuk membuat daftar hitam. Salah satu alasan mengapa Lycos membutuhkan waktu lama untuk mengindeks situs adalah karena mereka memberi QA kecocokan teratas dengan kueri kata kunci populer — manusia sebenarnya meninjau kecocokan teratas untuk menghapus spam atau situs lain yang tidak relevan.

3. Lycos mengklaim sekarang melakukan "pembaruan sebagian" setiap minggu hingga dua minggu dan pembaruan lengkap setiap 2 bulan atau lebih.

Saya bukan ilmuwan roket, tetapi saya akan mengatakan bahwa Lycos menentang pengalihan IP, merasa itu salah, dan akan melarang Anda jika mereka menangkap Anda!

Tidak ada mesin pencari yang secara logis dapat mendukung pengalihan IP karena itu benar-benar merusak kemampuan mereka untuk menentukan peringkat halaman berdasarkan kontennya dan algoritme peringkat mesin. Ini berlaku bahkan jika IP spoofer hanya menargetkan kata kunci yang "tepat".

Orang-orang yang berdebat untuk menggunakan skrip pengalihan IP (biasanya mereka yang menjual perangkat lunak, atau mereka yang menghasilkan uang darinya) sering kali akan mencoba membalikkan keadaan ketika mereka menemukan bahwa mereka kehilangan argumen etis. Mereka mengklaim bahwa hanya membuat "halaman pintu" juga salah jika dinilai dengan standar yang sama.

Namun teknik lain seperti "halaman doorway" (halaman yang dirancang untuk mendapat peringkat yang baik di mesin pencari, tetapi yang benar-benar dilihat oleh pengguna biasa) menggunakan teknik yang diterima dan secara etis masuk akal. Perbedaan penting adalah bahwa halaman doorway hanya "menyenangkan" untuk mesin pencari, sedangkan halaman IP palsu adalah halaman yang berbeda sama sekali.

Mesin pencari tahu Anda ingin peringkat yang baik dan bahkan banyak yang menyertakan halaman bantuan dengan diskusi tentang penggunaan tag meta yang tepat. Beberapa termasuk tip umum lainnya untuk mengoptimalkan halaman Anda. Ini menunjukkan bahwa mencoba membuat peringkat halaman Anda baik TIDAK salah bahkan seperti yang didefinisikan oleh mesin pencari.

Fredrick bertanya kepada VP di Lycos tentang kebijakan mereka di halaman doorway:

“Jika halaman doorway mempromosikan sesuatu yang akurat, maka itu bagus. Mari kita ambil contoh toko yang menjual “mesin pemotong rumput” dan “perlengkapan dapur”. Bagaimana jika halaman rumah semua grafis. Jika Anda membuat halaman dengan salinan yang sah dan akurat yang menjelaskan situs Web tempat halaman itu mengarahkan orang, maka itu sah-sah saja. Anda mungkin harus mendorong orang untuk melakukan ini, terutama ketika berhadapan dengan situs yang memiliki bingkai, atau fitur bermasalah lainnya yang membuat pengindeksan halaman menjadi sulit. Lycos akan melarang halaman atau situs ketika mereka dengan sengaja memberikan gambaran yang salah tentang informasi yang terkandung di halaman, terutama ketika berhubungan dengan pertanyaan umum atau pertanyaan tidak relevan yang mengarahkan orang ke situs yang tidak relevan.”

HotBot mengirimi kami komentar ini tentang teknik pengalihan IP:

“Pandangan dasar kami adalah, ya, jika Anda menunjukkan satu halaman kepada pengindeks dan halaman lainnya kepada konsumen, bahkan dengan itikad baik, Anda melakukan spam, dan Anda mengganggu kami dan pengguna kami.”

Perwakilan di Excite mengatakan ini tentang pengalihan IP:

“Jika pengguna mesin pencari mendapatkan halaman yang berbeda dari yang kami indeks, itu tidak baik untuk pengguna kami. Itu buruk karena merugikan pengalaman pengguna. Anda bisa memperkirakan dari ini. Pada gilirannya, itu menetes untuk merugikan perusahaan [Excite]. Excite tidak memiliki kebijakan resmi yang berhubungan dengan skrip siluman. Begitu banyak barang kami yang otomatis, kami tidak bisa berkeliling memeriksa semuanya.”

Jadi, saat ini Anda mungkin tidak selalu dilarang menggunakan teknik ini. Ada kemungkinan Excite memiliki prosedur yang tidak diketahui oleh kontak ini. Namun, apakah Anda akan langsung ketahuan atau tidak, Anda harus mempertimbangkan apakah itu etis. Mencoba menghasilkan uang ekstra tidak berarti kehilangan integritas Anda.

Pengalihan IP dapat dibandingkan dengan memberi tahu perwakilan Yellow Pages setempat bahwa nama bisnis Anda adalah "Penjualan Perangkat Lunak AAA Jerry" padahal sebenarnya adalah "Penjualan Perangkat Lunak Jerry". Dalam hal ini, Jerry berbohong kepada perwakilan Yellow Page dengan memberi mereka nama perusahaan yang tidak akurat hanya agar dia mendapat peringkat lebih tinggi dalam daftar buku telepon. Ini jelas tidak etis, seperti halnya pengalihan IP.

Saya harus mengakui bahwa FirstPlace Software telah tergoda untuk menjual kembali perangkat lunak pengalihan IP. Saya tidak ragu bahwa kami akan menghasilkan BANYAK uang dengan menjual dan merekomendasikannya kepada basis pelanggan kami karena dapat melengkapi produk utama kami, WebPosition Gold. Hal ini membuat penulisan artikel ini terhadap pengalihan IP menjadi jauh lebih sulit, tetapi terkadang Anda harus melakukan apa yang benar, daripada apa yang mungkin menghasilkan uang paling banyak.

Sebagai penutup, Anda harus mengevaluasi apakah Anda akan menjalankan bisnis Anda berdasarkan moral dan etika, atau hanya berdasarkan keserakahan. Penting untuk menetapkan standar berdasarkan alasan etis, bukan berdasarkan kemungkinan tertangkap atau oleh tindakan orang lain. Jika Anda membuat tekad seperti ini di depan, Anda akan terhindar dari tergelincir ke dalam area abu-abu etis di kemudian hari.

Apa pun yang Anda putuskan, saya yakin Anda akan merasa lebih nyaman berurusan dengan perusahaan yang meskipun tentu saja tidak sempurna atau kebal terhadap kesalahan, berusaha untuk mempraktikkan prinsip-prinsip bisnis tingkat tinggi.

Catatan: Artikel ini ditulis sebelum Excite menjadi Meta-Searcher.

Tentang Artikel

Artikel ini memiliki hak cipta dan telah dicetak ulang dengan izin dari FirstPlace Software, pembuat WebPosition Gold. FirstPlace Software membantu mendefinisikan industri SEO dengan memperkenalkan produk pertama yang melacak peringkat Anda di mesin pencari utama dan membantu Anda meningkatkan peringkat tersebut. Uji coba gratis WebPosition Gold tersedia dari situs Web mereka.