تقنية تسويق يجب عليك تجنبها

على الرغم من حقيقة أن هذه المقالة قد تسبب جدلاً أكثر من أي مقال كتبته سابقًا ، إلا أنني أشعر أن هذا الموضوع يحتاج إلى معالجة. قبل تنفيذ أي استراتيجية تسويقية جديدة ، يجب أن تسأل نفسك "هل هذا هو الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله؟" على الرغم من أن هذا يبدو بسيطًا ، عندما تبدأ علامات الدولار بالرقص في رأسك ، يصبح من الأسهل النظر في الاتجاه الآخر. أعلم ، لأنني تعرضت في العديد من المناسبات لإغراء اختيار المسار الخطأ.

يجب اعتبار التقنية المعروفة باسم إعادة توجيه IP محظورة على أي شخص يريد ممارسة أخلاقيات العمل الجيدة. ستعرض هذه التقنية للخطر كلاً من سمعة عملك وقدرتك على الإعلان على محركات البحث.

تتم إعادة توجيه IP (المعروف أيضًا باسم إخفاء عنوان IP ، وتبديل الصفحة ، وإعادة توجيه الصفحة ، والأسماء المماثلة) عن طريق تشغيل برنامج نصي على الخادم تمت برمجته للبحث عن عنوان IP لمحرك بحث ، ثم تقديم صفحة محسّنة لـ هذا المحرك. ومع ذلك ، سيتم تقديم صفحة مختلفة تمامًا لجميع الزوار الآخرين.

للوهلة الأولى ، قد تبدو هذه الطريقة المثلى لإخفاء كود HTML الحقيقي الخاص بك عن المنافسين المحتملين. قد يبدو أيضًا أنه طريقة أسهل لإنشاء صفحات مصممة للترتيب الجيد حيث لا داعي للقلق بشأن شكل الصفحة. يمكنك ببساطة سرد مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية المختلفة بالكميات المناسبة وتحديد المواقع لأن المستخدم النهائي لن يرى هذه الصفحة في الواقع.

ما الذي يجعل هذه التقنية خاطئة؟ سببان أساسيان:

1) عندما يقوم شخص ما بالبحث عن كلمة رئيسية ، فإن الصفحات التي يتم فهرستها بواسطة محرك البحث ليست هي الصفحات التي يعيدها محرك البحث إلى المستخدم. هذا أمر محبط للغاية لمتصفح الويب. كما أنه يقوض تمامًا محاولة محرك البحث لإعادة الصفحات التي بحث عنها المستخدم بالفعل. يعد تصميم صفحاتك أمرًا واحدًا بحيث تكون جذابة لمحركات البحث أثناء عرض المحتوى الذي بحث عنه المستخدم. يعد تقديم صفحة مختلفة تمامًا للمحرك أمرًا مختلفًا تمامًا عما يراه الزوار.

في ظل الظروف المثالية ، تكون الصفحتان متشابهتين جدًا ولا يحدث أي ضرر كبير. ومع ذلك ، فإن إعادة توجيه IP هي تقنية يتم إساءة استخدامها غالبًا. كحد أدنى ، يسبب ارتباكًا كبيرًا وانعدام الثقة في دقة محركات البحث. على سبيل المثال ، كان علينا إنشاء الأسئلة الشائعة في ملف المساعدة الخاص بنا لنوضح للباحثين الحائرين سبب عدم وجود الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها في الصفحة في عدد من الصفحات ذات الترتيب الأعلى ، أو ربما تضمين الكلمة الرئيسية مرة واحدة فقط في الكل صفحة. إعادة توجيه IP هو السبب الأساسي لحدوث ذلك.

قبل أن تقول إن إعادة توجيه IP لا تنطبق عليك ، ضع في اعتبارك التقنيات الأخرى التي تحقق نفس الشيء تقريبًا. أحد الأمثلة على ذلك هو علامات تحديث التعريف التي تجعل صفحة المدخل الخاصة بك تقوم على الفور بتحميل صفحة مختلفة عند وصول الزائر. لقد اكتشفت معظم محركات البحث هذه التقنية وأصبحت الآن تقوم ببساطة بفهرسة الصفحة التي تعيد التوجيه إليها ، أو تتجاهل الإرسال تمامًا. في هذه الحالات ، يجب أن تتأكد من أن الصفحة التي تتم إعادة توجيهها تحتوي على محتوى سيحظى بترتيب جيد للمحرك.

قبل أن أذهب أبعد من ذلك ، هناك بعض الاستخدامات المشروعة لعلامات تحديث التعريف أو تبديل الصفحة. قد يكون لديك موقع قديم حيث تحتاج إلى إعادة توجيه الأشخاص إلى الموقع الجديد أو عنوان URL الجديد. قد ترغب أيضًا في تقديم صفحة واحدة لمتصفحات Netscape وصفحة أخرى لمتصفحات Explorer. ومع ذلك ، فإن هذه الاستخدامات تختلف اختلافًا جوهريًا عن عرض صفحة واحدة لمحرك البحث وأخرى للزائر.

2) هناك سبب مقنع آخر لتجنب إعادة توجيه IP وهو استخدام هذه التقنية التي قد تمنعك من دخول محركات البحث.

أحاول دائمًا تحذير القراء من أي تقنيات يمكن أن تجعلك محظورًا. بعض هذه تشمل:

أ) استخدام نفس لون خط الخلفية لإخفاء الكلمات الرئيسية.

ب) تكرار نفس الكلمة الرئيسية مرات عديدة على الصفحة.

ج) تحسين الكلمات الرئيسية التي لا تنطبق على محتوى موقعك. (انتهاك أخلاقي واضح!)

د) Spamdexing الفهارس عن طريق إرسال عدد كبير جدًا من الصفحات المحسّنة لنفس الكلمة الرئيسية والمحرك.

لقد تم الاتصال بي من قبل العديد من الأشخاص في الصناعة الذين يبيعون أو يؤيدون برامج إعادة توجيه IP والذين كانوا مستائين للغاية لأن برنامج FirstPlace أوصى ضد هذه الممارسة. حاول هؤلاء الأشخاص بإصرار إقناعي بما يلي:

أ) لا حرج في إعادة توجيه IP.

ب) عدم وجود أي مشاكل لمحركات البحث مع التقنية.

ج) لن يتم حظرك أبدًا بسبب هذه الممارسة.

جادلت أنهم كانوا مخطئين في جميع الروايات الثلاثة. بعد المناقشة معهم لساعات ، وافقت على أن يقوم شخص ما بإجراء مزيد من البحث في هذه المشكلة لمجرد التأكد من أن ما كنت أوصي به للناس هو الشيء الصحيح الذي يجب فعله (لأنهم أصروا على أنه لم يكن كذلك).

اتصلت بفريدريك ماركيني ، رئيس iProspect.com، Inc. ومؤلف كتاب "Achieving a TOP 10 Ranking in Internet Search Engines." وافق على الاتصال بمحركات البحث الرئيسية للحصول على رأيهم حول إعادة توجيه IP والتقنيات المماثلة. تمكن فريدريك من استخدام جهات اتصاله لمناقشة إعادة توجيه IP مع الإدارة العليا في Lycos و Excite و HotBot.

قال نائب الرئيس في Lycos هذا عن إعادة توجيه IP:

سياستنا صارمة إلى حد ما ؛ نحن ندرج الموقع المسيء في القائمة السوداء ".

"لا يعتبر Lycos فعل إخفاء الصفحات عبر برنامج نصي متخفي أن يكون spamdexing."

"نقوم بإزالة هذه المجالات من قاعدة بياناتنا - من قاعدة بيانات محرك البحث المباشر - والمرة الوحيدة التي أعادناها فيها هي عندما نحصل على تعليقات من الموقع ، على سبيل المثال ، أطلقوا مدير الويب أو شيء من هذا القبيل وكان ذلك أمرًا صادقًا خطأ. في معظم الأحيان يتم عرضه في [مواقع] إباحية. "

فيما يتعلق بالفهرسة والقائمة السوداء في Lycos:

1. يميل Lycos إلى القائمة السوداء حسب نطاق المستوى الأعلى. يمكننا وضع قائمة سوداء بدليل فرعي واحد ، على سبيل المثال ، ضمن Geocities.

2. توظف Lycos "مجموعة ضمان الجودة" التي لديها القدرة على القائمة السوداء. أحد الأسباب التي تجعل Lycos تستغرق وقتًا طويلاً لفهرسة المواقع هو أنها تضمن QA أفضل المطابقات لاستعلامات الكلمات الرئيسية الشائعة - يقوم البشر الفعليون بمراجعة أفضل التطابقات لإزالة البريد العشوائي أو المواقع الأخرى غير ذات الصلة.

3. تدعي Lycos أنها تقوم الآن بإجراء "تحديث جزئي" كل أسبوع إلى أسبوعين وتحديث كامل كل شهرين أو نحو ذلك.

أنا لست عالم صواريخ ، لكنني أقول إن Lycos تعارض إعادة توجيه IP ، وتشعر أنها خاطئة ، وسوف تحظرك إذا قبضوا عليك!

لا يمكن لأي محرك بحث أن يؤيد منطقيًا إعادة توجيه IP لأنه يقوض تمامًا قدرتها على تصنيف الصفحة بناءً على محتواها وخوارزميات تصنيف المحرك. هذا صحيح حتى لو كان مخادع IP يستهدف الكلمات الرئيسية "المناسبة" فقط.

غالبًا ما يحاول الأشخاص الذين يدافعون عن استخدام البرامج النصية لإعادة توجيه IP (عادةً أولئك الذين يبيعون البرنامج ، أو أولئك الذين يكسبون المال منه) قلب الطاولة عندما يجدون أنهم يفقدون الحجة الأخلاقية. وهم يدّعون أن مجرد إنشاء "صفحات المدخل" أمر خاطئ أيضًا إذا حكم عليه بنفس المعايير.

ومع ذلك ، فإن التقنيات الأخرى مثل "صفحات المدخل" (الصفحات المصممة للحصول على ترتيب جيد في محركات البحث ، ولكن يراها المستخدمون العاديون بالفعل) تستخدم تقنيات مقبولة وهي سليمة من الناحية الأخلاقية. الاختلاف الجوهري هو أن صفحة المدخل ببساطة "ترضي" محرك البحث ، بينما صفحة IP المخادعة هي صفحة مختلفة تمامًا.

تعرف محركات البحث أنك تريد الحصول على ترتيب جيد ، بل إن العديد منها يتضمن صفحات مساعدة تحتوي على مناقشات حول الاستخدام الصحيح للعلامات الوصفية. يتضمن بعضها نصائح عامة أخرى حول تحسين صفحتك. يوضح هذا أن محاولة جعل صفحاتك مرتبة جيدًا ليس خطأ حتى كما هو محدد بواسطة محركات البحث.

سأل فريدريك نائب الرئيس في Lycos عن سياستهم على صفحات المدخل:

"إذا كانت صفحة المدخل تروج لشيء دقيق ، فهذا رائع. لنأخذ متجرًا يبيع "جزازات العشب" و "لوازم المطبخ" على سبيل المثال. ماذا لو كانت الصفحة الرئيسية عبارة عن جميع الرسومات. إذا قمت بتكوين صفحة بها نسخة شرعية ودقيقة تصف موقع الويب الذي تقود الصفحة الأشخاص إليه ، فهذا أمر شرعي تمامًا. ربما يجب أن تشجع الأشخاص على القيام بذلك ، خاصةً عند التعامل مع موقع به إطارات ، أو بعض الميزات الأخرى التي تسبب مشاكل تجعل فهرسة الصفحة بشكل صحيح أمرًا صعبًا. ستحظر Lycos الصفحات أو المواقع عندما تحرف المعلومات الواردة في الصفحات عن قصد ، خاصةً عندما تتعامل مع الاستعلامات الشائعة أو الاستعلامات غير ذات الصلة التي تقود الأشخاص إلى موقع غير ذي صلة. "

أرسل لنا HotBot هذا التعليق حول تقنيات إعادة توجيه IP:

"وجهة نظرنا الأساسية هي أنه ، نعم ، إذا عرضت على المفهرس صفحة والمستهلك أخرى ، حتى بحسن نية ، فإنك ترسل رسائل غير مرغوب فيها ، وتزعجنا نحن ومستخدمينا."

قال الممثل في Excite هذا عن إعادة توجيه IP:

"إذا حصل مستخدم محرك البحث على صفحة مختلفة عما نقوم بفهرسته ، فهذا ليس جيدًا لمستخدمينا. إنه أمر سيء لأنه يضر بتجربة المستخدم. يمكنك استقراء من هذا. في المقابل ، يتدفق إلى أسفل لإلحاق الضرر بالشركة [إثارة]. لا تملك Excite سياسة رسمية للتعامل مع البرمجة النصية الخفية. الكثير من الأشياء لدينا مؤتمتة ، ولا يمكننا الذهاب لفحص كل شيء ".

وبالتالي ، في الوقت الحالي قد لا يتم حظرك دائمًا لاستخدام هذه التقنية. من الممكن أن يكون لدى Excite إجراء لم يكن على علم به جهة الاتصال هذه. ومع ذلك ، سواء تم القبض عليك على الفور أم لا ، يجب أن تفكر فيما إذا كان ذلك أمرًا أخلاقيًا. إن محاولة جني ربح إضافي لا يستحق أن تفقد نزاهتك.

يمكن مقارنة إعادة توجيه IP بإخبار ممثل Yellow Pages المحلي الخاص بك أن اسم عملك هو "AAA Jerry's Software Sales" بينما في الواقع هو "Jerry's Software Sales". في هذه الحالة ، كذب جيري على ممثل Yellow Page بإعطائهم اسم شركة لم يكن دقيقًا لمجرد أنه سيحتل مرتبة أعلى في قوائم دفتر الهاتف. من الواضح أن هذا أمر غير أخلاقي ، مثل إعادة توجيه IP.

يجب أن أعترف بأن برنامج FirstPlace قد تم إغراء إعادة بيع برنامج إعادة توجيه IP. ليس لدي أدنى شك في أننا سنجني الكثير من المال للبيع والتوصية به لقاعدة عملائنا لأنه يمكن أن يكمل منتجنا الأساسي ، WebPosition Gold. هذا يجعل كتابة هذه المقالة ضد إعادة توجيه IP أكثر صعوبة ، ولكن في بعض الأحيان يجب عليك القيام بما هو صحيح ، بدلاً من تحقيق أكبر قدر من المال.

في الختام ، يجب عليك تقييم ما إذا كنت ستدير عملك بناءً على الأخلاق والأخلاق ، أو على الجشع فقط. من المهم وضع معايير بناءً على أسس أخلاقية ، وليس بناءً على احتمالية القبض عليك أو على أفعال الآخرين. إذا قمت بهذا النوع من التحديد مقدمًا ، فستتجنب الانزلاق إلى منطقة رمادية أخلاقية لاحقًا.

بغض النظر عن قرارك ، أنا متأكد من أنك ستشعر براحة أكبر في التعامل مع شركة رغم أنها بالتأكيد ليست مثالية أو محصنة ضد الخطأ ، إلا أنها تسعى جاهدة لممارسة مستوى عالٍ من مبادئ العمل.

ملاحظة: تمت كتابة هذه المقالة قبل أن يصبح Excite باحثًا ميتا.

حول المادة

هذه المقالة محمية بحقوق الطبع والنشر وقد أعيد طبعها بإذن من FirstPlace Software ، صانعي WebPosition Gold. ساعد برنامج FirstPlace في تحديد صناعة تحسين محركات البحث (SEO) من خلال إدخال المنتج الأول لتتبع تصنيفاتك على محركات البحث الرئيسية ولمساعدتك على تحسين تلك التصنيفات. يتوفر إصدار تجريبي مجاني من WebPosition Gold من موقع الويب الخاص بهم.